Co to jest zamiar wyszukiwania?

Marketing SEO to świetny sposób na zwiększenie ruchu w witrynie, a intencja wyszukiwania jest głównym czynnikiem sukcesu tej formy marketingu.

Intent search marketing to podejście, które koncentruje się na użytkownikach i tematach, których szukają. Zamiast brać słowa kluczowe za dobrą monetę, solidna strategia intencji wyszukiwania może pomóc Ci rozszyfrować, czego chcą Twoi potencjalni klienci, gdy przeprowadzają wyszukiwanie związane z Twoją firmą.

Wyszukiwarki zwracają większą uwagę na intencje użytkownika w każdej aktualizacji. Dlatego ważne jest, aby firmy były na bieżąco i dostosowywały się do celów nawigacyjnych celu.

Co to jest zamiar wyszukiwania?

W kontekście wyszukiwania intencją jest cel lub cel, który użytkownik chce osiągnąć, przeprowadzając wyszukiwanie.

Na przykład, gdy klient szuka „najlepszego sklepu elektronicznego w pobliżu”, wyszukiwanie ma charakter komercyjny, ponieważ ta osoba szuka produktu.

Mając powyższe na uwadze, searchintent SEO to proces dostosowywania treści do celu, który chcą osiągnąć użytkownicy, w celu poprawy wydajności SEO.

Użytkownik a intencja słowa kluczowego

Należy pamiętać, że intencja wyszukiwanego wyrażenia nie zawsze pokrywa się z intencją użytkownika.

W kontekście słów kluczowych intencją jest cel, jaki przedstawiają te terminy. Na przykład, jeśli użytkownik wyszukuje „pizza nowojorska”, intencja wyszukiwania słowa kluczowego jest komercyjna. Jednak w tym przypadku użytkownik może szukać przepisów na pizzę w stylu nowojorskim.

W powyższym scenariuszu cel użytkownika nie jest zgodny z używanymi terminami.

Rodzaje intencji w SEO

Aby wdrożyć strategie intencji wyszukiwania użytkowników, ważne jest, aby wiedzieć o czterech różnych typach celów, które motywują zapytania użytkownika.

Zanim przejdziemy dalej, należy zauważyć, że tego typu intencje wyszukiwania są oparte na algorytmie Google. Innymi słowy, te kategorie intencji wyszukiwania Google mają wpływ na twoje rankingi wyszukiwania organicznego.

Dlatego wyszukiwane hasło powinno nie tylko pasować do tematu, ale także do celu użytkownika.

To powiedziawszy, oto cztery rodzaje intencji, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze docelowego słowa kluczowego dla swojej witryny.

Intencja informacyjna

Pierwszym rodzajem intencji wyszukiwania SEO są wyszukiwania informacyjne. Jak sama nazwa wskazuje, użytkownicy wyszukujący informacyjne słowa kluczowe szukają informacji niezwiązanych z produktem.

Teraz ważne jest, aby tworzyć treści spełniające intencje informacyjne odbiorców, aby zdobywać potencjalnych klientów na wczesnym etapie ścieżki. Podobnie jak w przypadku wszystkich innych, przed rozpoczęciem tworzenia tego typu treści należy upewnić się, że intencja wyszukiwania słów kluczowych ma również charakter informacyjny.

Intencja nawigacyjna

Spośród wszystkich typów intencji wyszukiwania, nawigacja może być najtrudniejsza do przygotowania.

Powodem tego jest to, że wyszukiwania z intencją nawigacyjną koncentrują się na dotarciu do jednej konkretnej strony. Na przykład, jeśli użytkownik wyszukuje „ESPN”, najprawdopodobniej trafi na tę stronę.

Możliwe jest wykonanie segmentacji według intencji wyszukiwania. Musisz jednak zdawać sobie sprawę z innych terminów, które użytkownicy wprowadzają do wyszukiwarki, szukając tematów z Twojej branży.

Zamiar transakcyjny

Wyszukiwanie intencji transakcyjnej polega na zapytaniach wykonywanych przez użytkowników, którzy są gotowi do natychmiastowego zakupu. Ten typ wyszukiwania jest dokładnym przeciwieństwem zapytań informacyjnych.

Ten typ intencji wyszukiwania jest ważny, ponieważ jest najbardziej dochodowy dla firm. Jednak nauczenie się, jak śledzić transakcyjne intencje wyszukiwania, wymaga dogłębnego zrozumienia odbiorców.

Upewnij się więc, że oceniasz wszystkie zmienne podczas tworzenia treści optymalizacji pod kątem wyszukiwarek dla zapytań o zamiarze transakcyjnym.

Handlowy

To, że użytkownik nie jest gotowy do zakupu w momencie przeprowadzania wyszukiwania, nie oznacza, że ​​to zapytanie jest nieistotne.

W rzeczywistości wyszukiwania dotyczące zamiarów dochodzenia komercyjnego są niezwykle cenne.

Mówiąc najprościej, poszukiwania komercyjne mają miejsce, gdy użytkownicy porównują funkcje, ceny i inne aspekty produktów lub usług, które chcą nabyć.

Zapytania komercyjne powinny odgrywać ogromną rolę w planie optymalizacji intencji wyszukiwania, ponieważ reprezentują one środkową i dolną część potencjalnych klientów ścieżki. Umożliwi to kierowanie na słowa kluczowe o zwiększonej liczbie wyszukiwań i angażowanie potencjalnych klientów przy jednoczesnym zaspokajaniu intencji wyszukiwania.

Dlaczego intencja wyszukiwania jest ważna w SEO

Intent SEO to proces dopasowywania intencji wyszukiwania do reszty strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Praktyka ta polega na łączeniu najtrafniejszych słów kluczowych związanych z zamiarem wyszukiwania z lepszą treścią, sprawdzonymi elementami technicznymi i wszelkimi innymi kompatybilnymi strategiami SEO.

Posiadanie narzędzia do badania słów kluczowych, które uwzględnia intencje, to dobry początek. Pamiętaj jednak, że jest to jeden z obszarów SEO, który zmienia się najbardziej gwałtownie.

Dlatego ważne jest, aby zawsze samodzielnie oceniać wyszukiwania i określać, czy kierowane są zapytania komercyjne, nawigacyjne, transakcyjne czy informacyjne.

Wskazówki dotyczące optymalizacji pod kątem zamiaru wyszukiwania

Kluczem do doskonałego SEO jest znalezienie równowagi między celami wyszukiwania komercyjnego i nawigacyjnego, a także wszystkimi innymi formami wyszukiwania.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zoptymalizować konkretną witrynę pod kątem celów wyszukiwania Twoich klientów.

• Skoncentruj się na identyfikacji intencji wyszukiwania przed utworzeniem treści
• Określ zamiar wyszukiwania ręcznie w wyszukiwarce Google
• Wybierz frazy kluczowe strony docelowej i wpisu na blogu na podstawie intencji i trudności słowa kluczowego
• Wykorzystaj funkcje SERP, takie jak fragmenty kodu
• Używaj transakcyjnych słów kluczowych tylko jako głównych fraz na stronach produktów i usług

Często zadawane pytania (FAQ) – Intencja wyszukiwania

Przeprowadzenie analizy intencji wyszukiwania nie zawsze jest łatwe. Oto kilka często zadawanych pytań, które możesz napotkać, oceniając intencje wyszukiwania na podstawie kilku różnych opcji.

Jak znaleźć zamiar wyszukiwania?

Marketing oparty na zamiarze wyszukiwania opiera się na założeniu, że możemy wydedukować cel użytkownika na podstawie terminów użytych do przeprowadzenia zapytania.

Istnieje kilka różnych technik określania intencji wyszukiwania odbiorców. Podstawowym jest wejście do wyszukiwarki i wpisanie frazy kluczowej. Oceń najlepsze wyniki, ponieważ ich temat prawdopodobnie pasuje do intencji osoby wyszukującej.

Czy jest jakaś różnica między słowem kluczowym a intencją wyszukiwania?

Tak, omówiliśmy różnicę między nimi w poprzedniej sekcji Użytkownik a intencja słowa kluczowego.

Jak śledzić zamiar wyszukiwania?

Intencja wyszukiwania jest trudna do automatycznego śledzenia. Najlepiej, jeśli Twój zespół marketingowy ustanowi wewnętrzny proces, który pomoże im monitorować i śledzić intencje najistotniejszych haseł w Twojej witrynie.

Wniosek

Treści spełniające intencje wyszukiwania, a także spełniające wszystkie inne wymagania techniczne i dotyczące treści, zwykle dobrze radzą sobie w wyszukiwarkach. Z drugiej strony, wysokiej jakości treści, które nie są zgodne z intencjami użytkownika, mogą zmniejszyć szanse na sukces SEO.

Wyszukiwarki rozumieją, co użytkownicy próbują osiągnąć za pomocą swoich zapytań. To najlepszy sposób na identyfikację transakcyjnych wyszukiwanych fraz i generowanie ruchu organicznego, który przekształca się w leady.

Chcesz dowiedzieć się więcej o kierowaniu wyszukiwanych haseł, które są zgodne z Twoją strategią treści i intencjami odbiorców? Skontaktuj się z nami już dziś, a nasz zespół ekspertów ds. marketingu w wyszukiwarkach w firmie FANNIT z przyjemnością Ci pomoże.