Skalowanie nowoczesnych kampanii SEO: 5 strategii do zastosowania teraz

Opublikowany: 2022-10-24

Dlaczego SEO jest takie trudne?

Algorytm Google ciągle się zmienia i to jest główny powód, dla którego SEO może być tak trudne. Sytuacja, w której znajduje się wielu z nas, traci ruch organiczny po aktualizacji algorytmu i walczy o jego odzyskanie.

Konkurencyjny jest również ruch organiczny. Jeśli inne firmy oferują Ci podobne usługi, zwłaszcza jeśli działają lokalnie, oznacza to, że ruch i konkurencja o wartościowe słowa kluczowe są ogromne.

Skalowanie SEO

Aby skalować kampanie SEO pomimo wyzwań związanych z branżą, przeprowadzimy Cię przez 5 różnych możliwości:

  1. Wyprzedź algorytm
  2. Wdróż narzędzia AI
  3. Zoptymalizuj istniejące treści
  4. Przystosuj się do zachowania związanego z wyszukiwaniem po Covid
  5. Zoptymalizuj pod kątem nowych funkcji wyszukiwania

1. Wyprzedź algorytm

Niezwykle ważne jest, aby zrozumieć, gdzie jest Google i dokąd zmierza, jeśli chodzi o ranking treści i rodzaj treści, których szuka, abyśmy mogli skutecznie prowadzić SEO.

Oto, co wiemy:

  • Google inwestuje obecnie dużo w algorytmy oparte na sztucznej inteligencji, które pomogą wyszukiwarce w ciągłym stawaniu się mądrzejszym i tworzeniu lepszych stron wyników wyszukiwania (SERP).
  • Wyszukiwarki AI są ekspertami w wyświetlaniu najbardziej przydatnych treści w celu zaspokojenia zapytań wyszukiwarek. Sztuczna inteligencja wykorzystuje szereg czynników, aby wykryć, które treści są uważane za najbardziej przydatne, takie jak strony internetowe o wysokim współczynniku klikalności w SERP i strony z długimi sesjami.
  • Twórz treści, które odpowiadają na pytania zadawane przez klientów podczas podejmowania decyzji o zakupie.

2. Wdróż narzędzia AI

Oprogramowanie marketingowe, z którego wszyscy korzystamy, staje się coraz inteligentniejsze dzięki technologii AI. Jest to trend w wielu programach – HubSpot, Semrush, Ahrefs, Moz, a nawet w oprogramowaniu do automatyzacji marketingu.

Zacznij od zrozumienia, które z Twoich przepływów pracy wymagają największej pomocy. Następnie sprawdź, czy narzędzia, z których już korzystasz, mają sztuczną inteligencję dla tych konkretnych elementów przepływu pracy. Możesz też szukać nowych narzędzi w Google. Możesz być zaskoczony, że większość z nich już istnieje:

  • AI do badania słów kluczowych
  • AI do publikowania artykułów
  • AI do pisania konturów

Narzędzia AI mogą pomóc, ale nie wszystkie z nich zapewnią wysokiej jakości wyniki. Kluczem do znalezienia przydatnego narzędzia AI jest szukanie konkretnych rzeczy podczas oceny jego skuteczności (tj. czy AI może sama napisać zarys).

Pobierz nasz bezpłatny przewodnik po narzędziach AI do SEO i marketingu treści: Pobierz teraz

3. Zoptymalizuj istniejące treści

Wiele osób myśli o tworzeniu treści tylko wtedy, gdy mówimy o SEO i content marketingu. Ale jeśli Twoja witryna ma już istniejącą treść, istnieje ogromna szansa na zoptymalizowanie treści, które już masz. W wielu przypadkach jest to o wiele łatwiejsze niż tworzenie nowych treści.

Kiedy mówimy o optymalizacji istniejących treści, tak naprawdę zależy to od tego, ile treści masz w swojej witrynie. Istnieje wiele firm, które po prostu nie mają tak dużo treści i zamiast tego powinny skupić się na tworzeniu nowych treści. Ale jest też wiele firm, które mają wiele treści na swojej stronie – i to są marki, które mają możliwość aktualizacji swoich istniejących treści.

Jak ocenić istniejące treści

Jednym ze sposobów patrzenia na to jest to, że masz treści, które już dobrze sobie radzą i chcesz, aby były jeszcze lepsze.

Innym scenariuszem jest sytuacja, w której zawartość stale nie działa dobrze. W rzeczywistości jest słaba. Możesz jednak łatwo skonsolidować tę zawartość, aby była lepsza.

Ostatni scenariusz jest naszym ulubionym. Załóżmy, że masz treści, które mają już dobrą pozycję w przypadku określonego słowa kluczowego, na którym Ci zależy, ale znajdujesz się na dole pierwszej strony lub na górze drugiej strony wyników wyszukiwania Google. W takim przypadku masz możliwość awansowania wyżej w wynikach. Właśnie to uważamy za słowa kluczowe „low wiszące owoce” lub „low wiszące”. Są to zazwyczaj najlepsze okazje do uszeregowania istniejących treści.

Na wynos

  • Firmy z istniejącymi treściami internetowymi mogą często znacznie zwiększyć swoją widoczność organiczną dzięki aktualizacjom treści.
  • Zaktualizuj swoją nieskuteczną zawartość za pomocą przycinania i konsolidacji.
  • Zwiększ skuteczność swoich treści dzięki optymalizacji, która zwiększa zaangażowanie i optymalizację nowych funkcji SERP.

4. Przystosuj się do zachowania związanego z wyszukiwaniem po Covid

Świat wywrócił się do góry nogami dzięki COVID-19, a teraz bardziej niż kiedykolwiek konsumenci polegają na wyszukiwarkach, które udzielają im szybkich i dokładnych odpowiedzi na ich pytania. Zachowanie podczas wyszukiwania uległo zmianie, a sztuczna inteligencja Google jest teraz w stanie zrozumieć intencję wyszukiwania stojącą za określonymi zapytaniami. Jeśli chcesz tworzyć skuteczne treści dla SEO, musisz dostosować się do tej zmiany.

Przeczytaj więcej: Jak ukierunkować intencje wyszukiwania i zmienić swoje SEO

5. Zoptymalizuj pod kątem nowych funkcji wyszukiwania

Nie jest tajemnicą, że na stronach wyników wyszukiwania jest więcej funkcji niż kiedykolwiek wcześniej. Te nowe funkcje w niektórych przypadkach miały priorytet w oczach Google i przesunęły wyniki w sieci, które zazwyczaj staramy się optymalizować pod kątem niższych, zmniejszając organiczne współczynniki klikalności nawet w przypadku najlepszych witryn. Dobrą wiadomością jest to, że marketerzy mogą zoptymalizować te funkcje wyszukiwania i potencjalnie zyskać nowe możliwości rankingowe.

W poniższym przykładzie zwróć uwagę, że jedno słowo kluczowe może mieć nie tylko pozycję w sekcji „wyniki organiczne” w SERP, ale także potencjalnie w przypadku funkcji „ludzie też pytają”, „wideo” i „panel wiedzy”:

Na wynos

  • Google dodał wiele nowych funkcji do stron wyników wyszukiwania, oprócz zwykłych wyników internetowych.
  • Nowe funkcje wyszukiwania przesuwają zwykłe wyniki internetowe w dół strony i zmniejszają współczynniki klikalności.
  • Polecane fragmenty i wyniki typu „ludzie też pytają” najlepiej kierować za pomocą treści w stylu pytań i odpowiedzi.
  • „Przeczytaj wyniki”, aby zidentyfikować funkcje wyszukiwania, na które należy kierować.

Problemy ze skalowaniem kampanii SEO

  1. Tworzenie treści — musimy stworzyć odpowiednią treść i upewnić się, że jest ona skierowana do naszych odbiorców i etapu, na którym się znajdują na ścieżce klienta.
  2. Budowanie autorytetu – udowodnij Google, że jesteśmy godni zaufania, mamy wiedzę fachową, a tworzone przez nas treści są dokładne.
  3. Utrzymywanie trafności tematycznej — upewnij się, że Google zna rodzaje oferowanych przez nas produktów lub usług, aby mieć pewność, że jesteśmy w rankingu, gdy ktoś szuka produktów lub usług tego samego typu.
  4. Wiele regionów — zarządzaj kampaniami wśród międzynarodowej publiczności i/lub w różnych językach.
  5. Optymalizacja indeksowania i indeksowania – upewnij się, że Google widzi całą tworzoną przez nas zawartość.

SEO było kiedyś proste. Google po prostu szuka słów kluczowych na stronach internetowych. Ale teraz SEO zmieniło się drastycznie i będzie się zmieniać. Marketerzy nie mają innego wyjścia, jak tylko dostosować się do nowego stanu wyszukiwania.

Skontaktuj się z nami, jeśli jesteś gotowy na skalowanie działań SEO i content marketingu.