To gościnny post autorstwa Willa Cannona, założyciela UpLead i Signaturely. Podkreśla znaczenie e-mail marketingu, generowania leadów, kampanii informacyjnych, profilowania klientów i pozyskiwania w celu maksymalizacji ROI dla wszystkich firm.
Rozpoczynając kampanię e-mailową w celu zebrania funduszy, konieczne jest udoskonalenie kopii, segmentacja list e-mailowych, dopracowanie zasobów graficznych i nie tylko. Ale nic nie jest tak ważne, jak prawidłowe ustawienie tematu wiadomości e-mail; to przede wszystkim skłania ludzi do otwierania wiadomości e-mail.
Przejrzyj najnowsze trendy darczyńców w naszym raporcie 2021
Jeśli zrobione dobrze, tematy wiadomości e-mail płynnie angażują zwolenników i pomagają uzyskać dochody, których potrzebujesz, aby odnieść sukces. Skorzystaj z poniższych przykładowych wierszy tematu wiadomości e-mail i wskazówek, aby zoptymalizować otwieranie wiadomości e-mail.
26 wierszy tematu wiadomości e-mail dotyczących kampanii pozyskiwania funduszy
Oto kilka tematów, które możesz włączyć do kampanii zbierania funduszy, aby była bardziej skuteczna.
Podkreśl przyczynę
Daj czytelnikowi natychmiastowy wgląd w wpływ, jaki prowadzisz. Krótko opisz w temacie, co umożliwi ich darowizna. Napisz proste i silne emocjonalnie oświadczenie dla potencjalnego darczyńcy, które kładzie nacisk na dobrą pracę.
Przykładowe wiersze tematu wiadomości e-mail:
- Pomóż [nazwa organizacji] dotrzeć do potrzebujących dzieci
- Jedno kliknięcie może pomóc [wpływ] zapewnić setkom
- Najlepszym prezentem, jaki możesz komuś dać, jest prezent zmiany
- Przyjdź, aby wesprzeć naszą [sprawę]
- Możesz pomóc nakarmić 100 dzieci w tym miesiącu
- Twoja darowizna chroniła jednego szczeniaka
- Podaruj 50 dzieciom prezent lepszego życia – czystą i bezpieczną wodę pitną
Zdobądź wiedzę, aby dotrzeć do większej liczby darczyńców na wiodącej konferencji non-profit
Dołącz do nas we współpracy 2022
Zaintryguj Czytelnika
Wzbudź zainteresowanie czytelnika tematem, który sprawi, że będą chcieli więcej. Wywołaj ciekawość, aby otworzyli Twój e-mail i mogli czytać dalej.
Przykładowe wiersze tematu wiadomości e-mail:
- [Potencjalny darczyńca] pomógł w tym roku. Chcesz ponownie pomóc [nazwa organizacji]?
- Uczyńmy świat trochę lepszym!
- Twój prezent dla [nazwa organizacji]
- [Imię] – Twój status darowizny
Wykorzystaj godziny/dni/tygodnie, aby zwiększyć pilność
Poinformuj o pośpiechu w temacie wiadomości e-mail na podstawie działań związanych ze zbieraniem funduszy w ramach kampanii.
Używaj słów, które podkreślają znaczenie treści, takich jak „ważne”, „łamliwe”, „pilne”, „jutro” i „teraz”.
Wyznaczenie terminu może zachęcić czytelników do podjęcia działań i wzięcia udziału w większej sprawie, zanim stracą szansę.
Przykładowe wiersze tematu wiadomości e-mail:
- Został tylko tydzień, aby dołączyć [nazwa kampanii zbiórki pieniędzy]
- Pozostał jeden dzień na podjęcie działań
- [Imię], Twoja ostatnia szansa na dopasowanie prezentu!
- Pozostało 5 godzin na stypendium dla potrzebującego dziecka
Być wdzięcznym
Wiele organizacji pomija znaczenie budowania relacji z odbiorcami. Potrzebujesz darowizn od subskrybentów, ale oni chcą wiedzieć, że również Ci na nich zależy.
Kontynuuj i dziękuj darczyńcom za podjęcie działań i wkład w Twoją kampanię. Podobnie możesz z wdzięcznością zwrócić się do potencjalnych darczyńców i powtórzyć, że potrzebujesz wsparcia w zbieraniu funduszy.
Przykładowe wiersze tematu wiadomości e-mail:
- Dziękuję, że jesteś z nami
- [Imię], cenimy Twój wkład
- Nie zrobilibyśmy tego bez Ciebie
- Niesamowite rzeczy, które osiągnęliśmy z Waszym wsparciem
Bądź osobisty
Dodanie osobistego charakteru do tematów wiadomości e-mail może pomóc w zwiększeniu współczynników klikalności i otwarć. Utwórz wiersz tematu zawierający imię adresata. Możesz nawet rozważyć wysłanie go z konta konkretnej osoby z Twojej organizacji. Może to sprawić, że Twój e-mail będzie wyglądał jak rozmowa między dwiema osobami, a nie jakaś większa organizacja kontaktująca się z Tobą.
Nawiązanie kontaktu z odbiorcami wymaga więcej niż przekonanie ich do darowizny, a spersonalizowane tematy wiadomości e-mail mogą pomóc w nawiązaniu znaczących kontaktów. Zrób, co możesz, aby dać poczucie indywidualnej uwagi odbiorcy wiadomości e-mail. Proponujemy następującą kopię.
Przykładowe wiersze tematu wiadomości e-mail:
- [Imię], nie uwierzysz!
- Twój wkład pomógł w zeszłym roku, wesprzyj [nazwa organizacji] również w tym roku
- Potrzebujemy cię. Dzieci potrzebują domu
- Każde dziecko zasługuje na odpowiednią edukację – możesz to zrobić
Zaproponuj zachętę
Jeśli masz jakieś zachęty do kampanii zbierania funduszy, spróbuj wpleść to w swój temat. Różne ekskluzywne korzyści mogą obejmować zaproszenia i kupony, a nawet specjalne wyróżnienie dla najlepszych osób zbierających fundusze na głównym wydarzeniu.
Innym podejściem jest danie potencjalnemu dawcy poczucia, że dołączy do specjalnej społeczności ludzi, którzy mają znaczący wpływ. Może to być szczególnie prawdziwe, jeśli promujesz również swój markowy program cyklicznych darowizn.
Przykładowe wiersze tematu wiadomości e-mail:
- Każdy darczyńca jest zaproszony na coroczne święto społeczności
- Przekaż darowiznę i zostań dodany do naszej loterii na koniec roku
- Dołącz do [nazwa organizacji] klubu kibiców wysokiego szczebla
5 najlepszych praktyk zwiększających współczynnik otwarć wiadomości e-mail dzięki przykładowym wierszom tematu wiadomości e-mail
1. Zrób to krótko
W przypadku e-maila do zbierania funduszy, zwięzłość ma kluczowe znaczenie. Wielu czytelników przegląda wiadomość e-mail, więc nie przedłużaj jej niepotrzebnie ani nie bądź zbędny. Staraj się zwięźle, na temat i zachowaj czytelność.
Narzędzia takie jak Grammarly mogą pomóc poprawić czytelność kopii i poziom zaangażowania. Ponadto zadbają o to, aby Twoje e-maile były krótkie i bezbłędne.
2. Spraw, by brzmiało to pilnie
Pilny charakter jest kluczowym elementem przekonujących apeli. Twój e-mail dotyczący zbierania funduszy powinien zmusić czytelników do natychmiastowej odpowiedzi, w przeciwnym razie mogą nie podjąć zamierzonego działania. Dodanie terminu do wiadomości e-mail może potencjalnie zwiększyć jej otwarcie, a także wskaźniki odpowiedzi.
Na przykład możesz udostępnić link, aby dołączyć do wirtualnego wydarzenia z terminem zależnym od czasu.
3. Pokaż wartość dla swojego darczyńcy
Podobnie jak w przypadku każdej innej wiadomości e-mail, wiadomość e-mail dotycząca zbierania funduszy powinna pokazać czytelnikowi swoją wartość i korzyści, jakie odniesie z jej otwarcia. Zakomunikuj, co jest dla odbiorcy i dostarcz mu propozycję wartości. Jaki wpływ będą mogli wywrzeć? Czy podjęcie działania potwierdzi ich zrozumienie siebie jako hojnych ludzi?
4. Dołącz numer
Dołączenie numeru do wiadomości e-mail może zwiększyć autorytet lub wiarygodność wiadomości i lepiej zademonstrować swoją wiedzę w tej sprawie. To z kolei może pomóc w budowaniu zaufania do darczyńców. Zaoferuj swoim czytelnikom kilka numerów dowodu społecznego, odpowiednich statystyk, akredytacji stron trzecich i referencji darczyńców.
5. Wybierz odpowiedni czas na wysłanie
Chociaż czas i dostarczalność są kluczowymi aspektami wiadomości e-mail, nie masz określonego czasu na wysłanie, który zagwarantuje udaną kampanię e-mailową. W tym momencie w grę wchodzi testowanie. Przetestuj różne dni i przedziały czasowe, aby zobaczyć, co działa dobrze dla Ciebie.
Najpopularniejsze usługi e-mail marketingu, w tym Active i Aweber, są wyposażone w łatwe w użyciu narzędzia do automatyzacji. Te narzędzia bardzo ułatwiają tworzenie i planowanie e-maili z wyprzedzeniem. Powinno to uprościć eksperymentowanie z tym, które dni i godziny mają najlepsze wskaźniki odpowiedzi.
Ponadto śledź skuteczność kampanii e-mailowej i odpowiednio optymalizuj strategię pod kątem idealnej grupy docelowej.
Zawijanie
Jeśli jesteś w trakcie tworzenia strategii e-mailowej dla swojej kampanii zbierania funduszy, skorzystaj z powyższych przykładów i sprawdzonych metod, aby wymyślić atrakcyjny wiersz tematu e-maila i jego kopię, aby przyciągnąć darowizny na swoją sprawę. Pamiętaj, aby śledzić i dziękować darczyńcom oraz kontynuować budowanie trwałych relacji w każdym punkcie styku.
Wbuduj wiersze tematu w zbiórkę funduszy na koniec roku