Podsumowanie marketingu cyfrowego w/c 17 września 2018 r.

Witamy w kolejnym podsumowaniu marketingu cyfrowego Exposure Ninja.

Trochę spóźniliśmy się z dostawą drugiej łapanki we wrześniu, ponieważ nasz badacz i pisarz — czyli ja — miał krótkie wakacje. Ale nie obawiaj się, ponieważ wszystkie ważne zmiany w SEO i świecie marketingu cyfrowego można znaleźć w treści bloga poniżej.

W tym tygodniu podsumowania dowiedzieliśmy się:

️ Jak przycinać stare treści
? Dlaczego modele Freemium mogą uzyskać wyższą retencję, niż mogłoby się wydawać
? Jak za pomocą Google Data Studio zamienić dane Search Console w zadania
?️ Jak poprawić linkowanie wewnętrzne

Przejdź do swojego ulubionego tematu marketingowego:

Marketing treści
Sprzedaż
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)
Inne godne uwagi wzmianki

Marketing treści

Przycinaj swoje starsze treści

Nie każdy element treści, jaki kiedykolwiek stworzono, jest złotym samorodkiem niesamowitości. Jest bardzo prawdopodobne, że w czasie tworzenia treści znacznie poprawiłeś swoje umiejętności — dziś tworzysz lepsze treści niż w 2015 roku — ale oznacza to (prawdopodobnie) treści na Twojej stronie internetowej, które przypominają te stare obrazy zrobiłeś jako dziecko, które nadal są przyklejone do lodówki twojego rodzica.

Twoje opcje ze starszą, niedostatecznie zoptymalizowaną zawartością są ograniczone: możesz usunąć zawartość lub ją ulepszyć. Wolimy ulepszać treść tam, gdzie to możliwe i tchnąć w nią nowe życie, ale nie każdy element treści zasługuje na uratowanie .

Jeśli jesteś w niefortunnej sytuacji, w której hostujesz dużo starych treści, od których wolisz być wolny, masz teraz kilka opcji.

Przycinanie treści daje możliwość znalezienia i usunięcia treści, które nadają Twojej witrynie złą sławę, a wspaniały zespół Siege Media przygotował świetny artykuł — zatytułowany „Jak przeprowadzić audyt treści pod kątem SEO” — który zawiera krok- krok po kroku proces wyszukiwania treści do usunięcia za pomocą Screaming Frog , Ahrefs i Google Analytics .

Jeśli szukasz więcej opcji automatyzacji procesu audytu treści, zdecydowanie polecamy przewodnik dotyczący automatycznego audytu treści autorstwa Webris , który pomógł nam podczas przeglądu naszego własnego procesu audytu treści.

Odkryj „overachievers” swojego konkurenta

Kiedy zespół ahrefs nie dodaje nowych funkcji do swojego oprogramowania SEM Toolbox, zwykle można znaleźć w nim fantastyczne, szczegółowe artykuły.

Jeden z ostatnich artykułów, napisany gościnnie przez Dereka Gleasona z ConversionXL , świetnie nadaje się do tworzenia treści podczas burzy mózgów i badań nad konkurencją.

Używając ahrefs — chociaż łatwo powieliliśmy proces za pomocą SEMrush — Gleason sprawdza liczbę domen zawierających linki do adresów URL zwróconych dla zapytań wyszukiwania testowego, które wykonał. Zazwyczaj SEO mogą bardziej skupiać się na adresach URL z największą liczbą domen odsyłających, ale może to nie dawać pełnego obrazu. Zamiast tego, bardziej owocne dla badań nad budowaniem linków jest odkrycie stron, które zarabiają większą liczbę linków zwrotnych, ze względu na wyższą jakość lub wartość tego elementu.

Artykuł zawiera wszystkie potrzebne kroki, ale jednym z najprostszych punktów jest to:

Podziel liczbę domen odsyłających do każdego adresu URL przez liczbę domen odsyłających do całej witryny .

Wynikowa wartość podaje procent przekierowań domen do witryny, dla których dany adres URL odpowiada — im większy odsetek, tym bardziej wartościowy był ten post w witrynie.

To naprawdę świetny post, więc jeśli szukasz nowych perspektyw na tworzenie treści, zdecydowanie zalecamy przeczytanie artykułu.

Właściwość zrzutu ekranu Ahrefs

Sprzedaż

Modele Freemium mogą generować wyższą retencję niż bezpłatne wersje próbne

Patrick Campbell z firmy SaaS Metrics Software, ProfitWell, tworzy treści i dzieli się wiedzą, którą on i jego zespół zebrali dzięki pracy, jaką wykonali z setkami firm SaaS od lat, ale niektóre z ich najnowszych treści są warte opublikowania biuletynu subskrypcja, którą mają przy sobie niektórzy z naszych Ninja.

Jeden z najnowszych wpisów na blogu firmy naprawdę skłonił nas do zastanowienia się nad najlepszym modelem cenowym dla niektórych firm SaaS, z którymi się konsultujemy.

„Czy bezpłatne wersje próbne są lepsze niż Freemium?” wykorzystuje zebrane dane, aby wyświetlić porównanie modeli innych niż Freemium z modelem wyceny i pozyskiwania, a wyniki są naprawdę interesujące.

Użytkownicy nie tylko mają większe szanse na zatrzymanie w modelu Freemium, ale także są bardziej skłonni do płacenia za produkt w przyszłości i mają wyższe wyniki NPS (Co to jest wynik NPS?).

Jeśli obecnie decydujesz się na najlepszy model cenowy dla swojego oprogramowania lub usługi, zdecydowanie zalecamy przeczytanie tego krótkiego posta.

Własność obrazu Profitwell

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)

Użyj Google Data Studio do przeglądania danych w Deeper Search Console

Aleyda Solis , międzynarodowy kreator SEO, stworzył genialny szablon Google Data Studio, który ułatwia przeglądanie, analizowanie i wyciąganie z nich zadań.

W ciągu zaledwie kilku minut testowania udało mi się znaleźć wiele stron dla jednego klienta, które kanibalizowały się nawzajem i kradły wyświetlenia i kliknięcia z kluczowych stron z pieniędzmi, co oznacza potencjalnie utraconą sprzedaż — nigdy dobrze!

Kopiowanie szablonu Solis do własnej konfiguracji Studia danych i do wszystkich klientów zajmuje kilka sekund. Niech to będzie następna rzecz, którą zrobisz po przeczytaniu tego.

Innym, nieco podobnym narzędziem, które pomaga przekształcić dane Search Console w wykonalne zadania, jest BigMetrics i jest bardzo pomocne.

Własność wizerunkowa Aleydy Solis.

Jak zoptymalizować obrazy za pomocą odpowiedniego typu pliku?

Optymalizacja obrazu może wymagać dużo pracy i jest regularnie niedokładna lub całkowicie zapomniana. Wynika to w dużej mierze ze sposobu, w jaki sieć zmieniła się w ciągu ostatnich dwudziestu lat i sposobu, w jaki tworzymy witryny, co spowodowało, że przegapiliśmy wiele ważnych lekcji dotyczących optymalizacji.

Istnieje wiele opcji, które należy wziąć pod uwagę podczas optymalizacji obrazów, ale od czego zacząć, ucząc się, jak to zrobić?

Marcin Gorczyca z Elephate skompilował genialny artykuł z przykładami porównawczymi różnych dostępnych typów plików i opcji kompresji, w tym tabelami pokazującymi, w jaki sposób całkowity rozmiar pliku obrazu może zależeć od ustawionego rozmiaru i jakości.

Gorczyca wspomina o formacie pliku o nazwie WebP, którego nie znamy zbytnio w Exposure Ninja Dojo , ale obecnie zastanawiamy się nad różnymi sposobami, w jakie może on pojawić się w naszych własnych procesach optymalizacji, jak np. plik po kompresji. zalety rozmiaru są z pewnością warte wysiłku.

Jeśli dopiero zaczynasz pracę z tematem optymalizacji obrazu pod kątem SEO, możemy zasugerować post Yoast SEO „Pozycjonowanie obrazu: optymalizacja obrazów dla wyszukiwarek”, a dla bardziej zaawansowanych osób, które myślą o programistach, zdecydowanie zalecamy ten -strona, stworzony przez społeczność przewodnik „Essential Image Optimization” lub własna dokumentacja Google dla programistów.

Dlaczego Google wyświetla inne obrazy witryny w (niektórych) polecanych fragmentach?

Polecane fragmenty są fantastyczną częścią stron wyników wyszukiwania, jeśli jesteś osobą, która zgłasza je do docelowych słów kluczowych, ponieważ uzyskują wyższy współczynnik klikalności.

Niestety, czasami polecany fragment — do którego możesz się dowiedzieć, jak zgłosić roszczenie tutaj — wykorzystuje obraz z innej witryny, a nie obrazy wstawione przez Ciebie do własnej treści. Może to być frustrujące nie tylko dla Ciebie, ale także dla właściciela witryny, który ma obrazek pojawiający się w Świętym Graalu „Pozycji Zero”, ale nie odnosi korzyści z kliknięcia.

Długo dyskutowano, dlaczego tak się dzieje, ale w niedawnym artykule Jennifer Slegg w The SEM Post . powód został jasno określony w tweecie Johna Muellera , czołowego członka zespołu webmasterów w Google.

W poście Slegg nie tylko omawia to, co Mueller miał do powiedzenia, ale także udziela szybkich, praktycznych porad na temat tego, co możesz zrobić, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że Google zdecyduje się na użycie Twoich obrazów w polecanych fragmentach.

Jak poprawić linkowanie wewnętrzne

Andy Drinkwater z iQSEO zaktualizował swój często cytowany artykuł Jak zwiększyć wewnętrzne linki. W poście Drinkwater wyjaśnia cały proces odkrywania aktualnego stanu wewnętrznych linków w witrynie, z naciskiem na kluczowe strony „pieniądze” oraz narzędzia, których używa do namalowania pełnego obrazu wewnętrznej struktury linków witryny.

Ten post jest wielokrotnie rozpowszechniany wśród naszych SEO Ninja, którzy uwielbiają prostotę systemu sugerowanego przez Drinkwater , a my gorąco polecamy przeczytanie go i dodanie do zakładek do wykorzystania w przyszłości.

Jak mówi SEO Ninja Andy Cockayne : „… Wewnętrzne linki pozwalają wyróżnić w Google najważniejsze strony internetowe. Pozwala również na „grupowanie” niektórych stron, co nie tylko poprawia SEO, ale także zapewnia lepszy UX, co uważa się za znaczący sygnał rankingowy”. Oznacza to, że nie tylko poprawiasz przepływ dowolnego PageRank/Trust Flow/Link Equity (nazywaj to jak chcesz) w swojej witrynie, ale także sprawiasz, że jest ona bardziej przyjazna dla użytkownika .

Poniżej znajduje się niedawno oszacowany wykres ruchu z niektórych własnych prac **Drinkwater** dotyczących linków wewnętrznych, pokazujący, jak skuteczne może być stosowanie tej sprawdzonej metody.

To efekt 6-miesięcznej kampanii. 5-krotny wzrost ruchu przy koszcie prawie 12 000 USD

Po raz kolejny linkowanie wewnętrzne pokazuje, co może zrobić.

Ruch wzrósł ponad dwukrotnie po 1. fazie i ponownie podwoił się po 2. fazie. #SEO pic.twitter.com/QZg7Lhb6f1

— Andy Drinkwater (@iqseo) 1 sierpnia 2018 r.

Jak zeskrobać SERPy (z ostrożnością!)

Google wyszukuje internet w każdej sekundzie każdego dnia. Bez indeksowania i skrobania sieci nie miałby produktu do sprzedania, a jego przeszukiwalne indeksy treści nigdy nie zostałyby utworzone. Zamiast tego nadal polegalibyśmy na katalogach treści generowanych przez użytkowników, takich jak oryginalne Yahoo! katalog i Dmoz (pamiętasz Dmoz? ).

Chociaż Google zarabia na życie z indeksowania Twojej witryny, tak naprawdę nie lubi, gdy ktoś robi to samo, dlatego należy poważnie potraktować następujące słowa ostrzeżenia:

Indeksowanie właściwości internetowych Google jest niezgodne z Warunkami korzystania z usługi, a my, firma Exposure Ninja, nie zachęcamy do pobierania jej właściwości w celu uzyskania złych zamiarów.

Pomijając to, chcielibyśmy zwrócić Twoją uwagę na genialny artykuł Rory'ego Truesdale'a na temat tego, jak zdrapać Google SERPs, aby zoptymalizować intencję wyszukiwania.

Artykuł Truesdale wyjaśnia, w jaki sposób można umożliwić web scraping w celu zebrania informacji dotyczących adresów URL indeksowanych dla zapytań wyszukiwania. Zaletą tego jest to, że specjalista ds. SEO może dowiedzieć się więcej o typach stron, ich jakości i sposobie rozumienia zamiaru wyszukiwania w ramach wybranych przez Google stron indeksowanych.

Metodologia Truesdale obejmuje również dwa arkusze kalkulacyjne, które wspomagają proces dokumentacji tej formy badań, a także inteligentną formułę określania intencji adresu URL na podstawie słów kluczowych użytych w tytule strony. Geniusz .

W związku z tym, weteran SEO Glen Allsopp zwrócił nam ostatnio uwagę na bezpłatne narzędzie Simple SERP Scraper, które jest naprawdę bardzo przydatne.

Hat-tip dla @viperchill za wskazanie darmowego narzędzia Simple SERP Scraper autorstwa @urlprofiler.

Żegnaj proces ręczny zakładki JavaScript.

Pobierz: https://t.co/V6C7TbThek pic.twitter.com/NqQ7chc51u

— Dale Davies (@daledavies_me) 17 września 2018 r.

Inne godne uwagi wzmianki

29 przydatnych pytań, które należy zadać podczas rozmowy telefonicznej dotyczącej sprawdzenia referencji

Chociaż nie wszystkie pytania zawarte w najnowszym poście na blogu firmy Know Your Company, zajmującym się oprogramowaniem HR, będą powiązane, przydatne lub konieczne do sprawdzenia własnych referencji, liczba i szczegółowość pytań zebranych przez założycielkę Claire Lew to świetna zakładka, do której można wrócić podczas następna faza rekrutacji.

Argos staje się wiodącym sprzedawcą wyszukiwania głosowego

Brytyjski sprzedawca Argos stał się jednym z pierwszych sprzedawców detalicznych w Wielkiej Brytanii, który wkroczył na coraz większy obszar handlu elektronicznego wspomaganego wyszukiwaniem głosowym. Jak wyszczególniła Louise Linehan z Pi Datametrics , detalista ma 7,43% udziału w rynku wyszukiwania głosowego w Wielkiej Brytanii — wyższy niż gigantów branżowych Apple i Amazon UK.

Współpraca z Google Home i powiązanymi urządzeniami z zainstalowanym Asystentem Google powinna pomóc w zwiększeniu udziału w rynku, ponieważ ludzie przyzwyczajają się do wyszukiwania, rezerwowania i robienia zakupów za pomocą samych urządzeń głosowych (chociaż klienci nadal częściej szukają informacji za pośrednictwem źródeł ruchu organicznego najpierw).

Ten ostatni ruch ma miejsce, gdy brytyjscy detaliści wkraczają w dużą ilość nowych, dobrze widocznych nieruchomości, które pozostały puste w wyniku niedawnej decyzji Tesco o zakończeniu swojej oferty handlu elektronicznego online (z wyjątkiem artykułów spożywczych), co zostało zbadane przez Sistrix .

Nacisk firmy Argos na wyszukiwanie głosowe oznacza, że ​​medium staje się tak samo niezbędne do uwzględnienia w strategiach firm eCommerce, takich jak wyszukiwanie, płatne wyszukiwanie i inne kanały skierowań.