Podsumowanie marketingu cyfrowego w/c 16 lipca 2018 r.

Opublikowany: 2018-07-16

Witamy w kolejnym podsumowaniu marketingu cyfrowego Exposure Ninja. W połowie miesiąca odkryliśmy wiele wskazówek, sztuczek i nowych narzędzi, które pomogą Ci dalej rozbijać cyfrowe kampanie marketingowe.

W tym tygodniu podsumowania dowiedzieliśmy się:

  • Jak zabezpieczyć linki wsteczne marki, gdy są w tajemniczy sposób pominięte?
  • Firma Google wprowadziła przydatne nowe funkcje, które pomagają tworzyć jeszcze lepsze kampanie Google Ads
  • Teraz możesz oglądać wszystkie swoje grzeszne przyjemności bez pozostawiania śladów dzięki trybowi incognito w YouTube
  • Ludzie otwierają coraz więcej e-maili (świetna wiadomość dla ninja marketingu e-mailowego!)

Przejdź do swojego ulubionego tematu marketingowego:

Marketing treści
Optymalizacja współczynnika konwersji (CRO)
Płatność za kliknięcie (PPC)
Sprzedaż
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)
Media społecznościowe / Influencer Marketing (SMM / IM)
Inne godne uwagi wzmianki

Marketing treści

Jak uzyskać link zwrotny marki, gdy wydawca zapomni go dodać?

Żadna kampania typu outreach nie skutkuje w 100% idealnym umieszczeniem artykułu. Najczęstszym problemem Ninja content marketingu jest to, że artykuł jest publikowany bez linku do klienta . Może się tak zdarzyć z wielu powodów, takich jak:

  1. Osoba kopiująca i wklejająca treść nie podała linku, bo zapomniała
  2. Redaktor domeny usunął linki zewnętrzne, ponieważ nie czuł, że zostały dodane do utworu
  3. Redaktor usunął linki zewnętrzne, ponieważ sądzi, że stracą PageRank (tak, to już naprawdę nic takiego)

Jednak ponowne dodanie linku nie jest niemożliwe. Wystarczy trochę dodatkowego wysiłku, aby wdrożyć sprawdzone techniki.

Na szczęście Gisele Navarro z NeoMam Studios przygotowała łatwy do naśladowania i bogaty w przykłady przewodnik, wyjaśniający, jak wykorzystać odrobinę budowania relacji, aby dodać wzmianki o marce i linki zwrotne do umieszczonych treści.

Optymalizacja współczynnika konwersji (CRO)

Gorąca pogoda w Wielkiej Brytanii prowadzi do gwałtownych zakupów online

Jeśli nie jesteś teraz w Wielkiej Brytanii, być może nie zdajesz sobie sprawy z tego, że mamy do czynienia z dziwnie długim okresem upałów, co doprowadziło do zmiany brzmienia hymnu „Jerozolima” z „…zielona i przyjemna kraina ” na „brązową trawę i spalonych różowych ludzi”.

Jeśli jesteś właścicielem eCommerce, była to nieoczekiwana przyjemność dla cotygodniowych wyprzedaży, które z roku na rok stają się coraz częstsze, ponieważ coraz więcej kupujących decyduje się na składanie zamówień w swoich upalnych salonach, zamiast wychodzić na zewnątrz.

Co to oznacza dla menedżerów i właścicieli eCommerce, to wzrost sprzedaży, ale jak możemy zapewnić, że poradzimy sobie z nagłymi wzrostami i nie zabraknie nam zapasów?

Kluczem jest połączenie przygotowania i dobrze naoliwionych sieci dostaw.

Ponieważ te zmiany pogody stają się coraz częstsze z roku na rok, coraz mądrzej jest pracować nad zapewnieniem, aby każda część lejka sprzedaży — obejmująca tworzenie słów kluczowych i treści, optymalizację kategorii i wprowadzanie nowych kategorii oraz udostępnianie w mediach społecznościowych — przyglądała się trendom wyszukiwarki zmieniają się z biegiem czasu.

Można to osiągnąć na dwa sposoby:

  1. Analizuj dane słów kluczowych z roku na rok i sprawdzaj, gdzie frazy są wyszukiwane wcześniej lub później niż może to sugerować normalne pory roku
  2. Analizuj dane o trendach słów kluczowych i udostępnianie w serwisach społecznościowych raz w tygodniu (aby to osiągnąć, musisz mieć dedykowanego menedżera mediów społecznościowych), aby zauważyć wzrost użycia fraz

Jeśli zauważysz, że „szorty” są wyszukiwane częściej w kwietniu niż w czerwcu rok po roku, przygotowanie zapasów filmów krótkometrażowych i kalendarza treści wokół promocji sprawi, że Twoi potencjalni klienci jako pierwsi znajdą Twoje treści.

Jeśli nastąpi nagły wzrost liczby akcji społecznościowych na temat „różowych złotych strojów kąpielowych” i zauważysz to, zanim zrobią to konkurenci, istnieje duża szansa, że ​​najpierw zdobędziesz zamówienie u dostawców, podczas gdy Twój zespół ds. treści jest zajęty tworzeniem inspirujących treści i reklam który wykorzysta trend związany z pogodą.

Płatność za kliknięcie (PPC)

Google wprowadza kilka nowych funkcji (w tym wersje beta)

Zespół Google Ads po prostu nie może przestać rozpowszechniać nowych narzędzi!

Po niedawnym ogłoszeniu, że ujednolicił niektóre ze swoich platform i zmienił Google AdWords na prostsze Google Ads, Google ogłosił publiczne i beta wydanie szeregu przydatnych funkcji, w tym:

  • Elastyczne reklamy w wyszukiwarce (reklamy generowane automatycznie na podstawie wstępnie ustawionej puli nagłówków i opisów)
  • Mobile Speed ​​Score (w 10-punktowej skali)
  • Raportowanie na różnych urządzeniach (opisane w dokumentacji pomocy Google)

Aby uzyskać więcej informacji na temat listy ulepszeń i wydań funkcji, zapoznaj się z pełnym podsumowaniem autorstwa WordStream.

Jak uzyskać Wynik Jakości 10/10 w Google Ads

Im wyższy Wynik Jakości, tym lepsze będą Twoje reklamy. Ale jak możemy osiągnąć idealny wynik?

W swoim najnowszym poście na blogu Ayima przedstawia pięć wskazówek dotyczących optymalizacji wyniku, w tym znaczenie szczegółowego przygotowania kampanii, wykorzystywania rozszerzeń reklam, aby reklamy były bardziej przydatne dla wyszukiwarek, oraz konieczności stosowania testów odmian strony A/B.

Aby uzyskać jeszcze głębszy wgląd w optymalizację Wyniku Jakości swoich reklam, bardzo przydatny może się okazać „Ultimate Guide to Google Ads Quality Score” autorstwa PPC Hero.

Można też bezpiecznie założyć, że Google może zastosować podobny Wynik Jakości do bezpłatnych wyników (choć w bardziej złożony sposób), więc pamiętaj o zadaniach optymalizacji, które masz na uwadze, pracując nad optymalizacją stron, które nie generują ruchu z reklam.

Zintegruj swój Facebook i Google Ads

Asi Dayan z CrazyLister przygotował w zeszłym tygodniu krótki i rozsądny post na blogu, w którym opisuje, jak zintegrować reklamy na Facebooku z reklamami Google na blogu WordStream. Zaoferował w nim kilka przydatnych wskazówek, jak najlepiej wykorzystać niezależnie prowadzone kampanie reklamowe.

Nasi specjaliści ds. płatnych serwisów społecznościowych i płatnych wyników wyszukiwania często wykorzystują swoją rozległą wiedzę, aby w ten sam sposób ulepszać kampanie reklamowe. Jeśli chcesz zapoznać się z aktualną kampanią reklamową, skontaktuj się z nami.

Jak wyróżnić swoje reklamy w wynikach wyszukiwania zdominowanych przez katalogi

Witryny katalogowe są często jednymi z najtrudniejszych konkurentów zarówno w przestrzeni SEO, jak i reklam, zwłaszcza gdy niektóre z katalogów to duże marki z domenami sprzed kilkudziesięciu lat. Ale przy odrobinie wiedzy jest pewna nadzieja.

Jak wyjaśnia gościnna autorka Pauline Jakober w Search Engine Journal, istnieją zmiany, które możesz wprowadzić, i rozszerzenia, których możesz użyć, aby ulepszyć reklamę, pozwalając jej wyróżnić się na tle niedostatecznie zoptymalizowanej i mniej specyficznej konkurencji w katalogach.

Zrzut ekranu z rozszerzeniami Google Ads w reklamie w wynikach wyszukiwania Google

Sprzedaż

15 szybkich wskazówek dotyczących sprzedaży rozwiązań, aby zamknąć większą sprzedaż

Marc Wayshak , jako strateg sprzedaży od wielu lat, wprowadza pomyślną poprawę sprzedaży w firmach, więc kiedy Marc dzieli się wskazówkami i metodami zwiększania sprzedaży, wszyscy siadamy i zwracamy na to uwagę.

W jednym ze swoich najnowszych postów, zatytułowanym „15 porad dotyczących szybkiej sprzedaży rozwiązań, aby zamknąć większą sprzedaż”, Marc przedstawia kilka wskazówek, które pomogą specjalistom ds. sprzedaży na wszystkich poziomach doświadczenia. Zajmuje się m.in.:

  • Jak twój poziom podniecenia może mieć odwrotny skutek niż twoja intencja?
  • Potrzeba poznania nie tylko dylematu biznesowego potencjalnego klienta, ale także tego, jak ten dylemat wpływa na niego osobiście
  • Znaczenie skupienia się tylko na najważniejszych kwestiach
  • Jak prezentacje sprzedażowe powinny być rozmowami , a nie wydarzeniami typu „mówię, ty słuchasz”
  • Dlaczego mówienie mniej może dać więcej

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)

Google wprowadza aktualizację prędkości 9 lipca

Oparta na prędkości aktualizacja algorytmu Google została opublikowana w poniedziałek 9 lipca (zgodnie z usługą Search Engine Land).

Wiadomość o tej aktualizacji została opublikowana przez Google już w styczniu, więc (miejmy nadzieję) większość stron internetowych już uwzględniła tę zmianę przy optymalizacji czasów ładowania, zwłaszcza że czasy ładowania strony przyczyniają się nie tylko do sukcesu w rankingu (nikt nie lubi powolnej witryny, prawda? !), ale także do sukcesu współczynnika konwersji.

Chociaż ta zmiana prędkości „dotyczy tylko najwolniejszych witryn”, warto przejrzeć najważniejsze strony witryny, aby upewnić się, że działają tak szybko, jak to możliwe, korzystając z następujących narzędzi:

  • Latarnia Google
  • Statystyki Google PageSpeed
  • GTmetrix

Urządzenia wyszukiwania głosowego zainstalowane w domach podwoją się w 2017 r.

Według firmy Canalys zajmującej się analizą rynku cyfrowego, liczba urządzeń z funkcją wyszukiwania głosowego zainstalowanych w domach ma w 2018 r. podwoić się do ponad 100 milionów sztuk na całym świecie.

Asystent Amazona Alexa zajmuje obecnie najwięcej domów, ale traci udział w rynku na rzecz Asystenta Google, przy czym oczekuje się, że do końca tego roku obaj zdobędą 34% udziału w rynku.

Stany Zjednoczone mają najwięcej jednostek w domach, przy czym 75% wszystkich instalacji na świecie ma miejsce w domach w Ameryce Północnej (USA = 72%, Kanada = 3%).

Odsetek zainstalowanych inteligentnych głośników, w tym pierwsza piątka: USA, Wielka Brytania, Niemcy, Chiny i Kanada

Sygnalizuje to dalszą potrzebę zapewnienia przez firmy, aby dane dostępne za pośrednictwem ich stron internetowych były w pełni przygotowane na ciągły wzrost uzależnienia od wyszukiwania głosowego, który będzie zapewniał ten trend.

Optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwania głosowego nie musi być zbyt skomplikowana, ale im lepiej jest zoptymalizowana, tym łatwiej będzie z niej korzystać asystentów wyszukiwania głosowego.

Aby zoptymalizować swoją witrynę, zalecamy przejrzenie i zoptymalizowanie następujących podstaw:

  • Jak dobrze napisana jest twoja treść
  • Jak dobrze odpowiada na zapytanie użytkownika
  • Jak łatwo jest uzyskać dostęp (łatwy dostęp z telefonu komórkowego, responsywny projekt, szybkie czasy ładowania itp.)
  • Jak łatwo dane strony mogą zostać zinterpretowane przez roboty wyszukiwarek, takie jak Googlebot (tj. czy korzystasz z danych strukturalnych?

Więcej informacji o tym, jak przygotować witrynę do wyszukiwania głosowego, znajdziesz w następujących artykułach:

  • Ostateczny przewodnik po optymalizacji wyszukiwania głosowego
  • Przeanalizowaliśmy 10 000 wyników Google Home. Oto, czego dowiedzieliśmy się o SEO wyszukiwania głosowego

Dziękujemy Chrisowi O'Brienowi z VentureBeat za zwrócenie nam na to uwagi.

Jaka jest różnica między tekstem alternatywnym obrazu, tekstem tytułu i nazwami plików?

Odpowiedzi jest bardzo dużo , zwłaszcza z perspektywy SEO.

Dla wielu właścicieli małych i średnich firm zadanie optymalizacji obrazu na ich stronie internetowej zwykle znajduje się z tyłu głowy i na dole listy priorytetów. Kiedy próbujesz prowadzić firmę i budować swoją obecność w Internecie, łatwo jest poświęcić mało czasu na tekst i nagłówki — och, i metadane, o których wszyscy mówią, i, o tak, nie powinieneś dostawać linków zwrotnych także?

Ale optymalizacja obrazu jest tak samo ważna jak wszystko inne. Nie tylko daje Google dodatkową pomoc w wysiłkach, aby zrozumieć, o czym jest Twoja witryna, ale, co ważniejsze, pomaga prawdziwym użytkownikom zrozumieć, o czym jest Twoja witryna.

Niedowidzący użytkownicy Internetu polegają na informacjach „tła” obrazu — o których często nie myślimy zbyt wiele — aby wyjaśnić im, jaka jest treść obrazu, za pomocą czytnika ekranu lub lupy .

w 2016 r. zespół ds. cyfrowych rządu Wielkiej Brytanii stwierdził, że 30% ankietowanych użytkowników z wadami wzroku używało lupy, a 29% korzystało z czytnika ekranu. Pomiędzy tymi dwiema grupami najczęściej używanym narzędziem pomagającym użytkownikom był ZoomText.

Ponieważ na całym świecie żyje 253 milionów osób z wadami wzroku, ważniejsze niż kiedykolwiek jest to, aby przeglądanie Internetu było jak najłatwiejsze. Optymalizacja tekstu tytułu obrazu, tekstu alternatywnego obrazu i nazw plików jest dużą częścią tego.

Więc jaka jest między nimi różnica? Aby się dowiedzieć, musisz przeczytać artykuł.

Media społecznościowe / Influencer Marketing

11 najlepszych kampanii influencer marketingowych

Nasi Influencer Marketing Ninja nieustannie tworzą świetne kampanie, ale chociaż mają świetne pomysły na typy influencerów, z którymi mogą pracować i najlepszy sposób na stworzenie udanej kampanii z nimi, tak jak każdy artysta, regularnie przyglądają się innym wokół nich. dalsza inspiracja.

Ten artykuł autorstwa Search Engine People zagłębia się w kilka wspaniałych kampanii influencerskich genialnych marek, w tym kampanie Mercedes Benz i Walmart oraz niezwykle udaną i skoncentrowaną na czasie kampanię Wish, która była prowadzona przez cały czas Mistrzostw Świata 2018 i zawierała supergwiazdy piłkarzy w tym Gareth Bale i Paul Pogba.

Aby zainspirować się, sprawdź post, do którego link znajduje się powyżej.

Zrzut ekranu kampanii Wish udostępnionej przez piłkarza Paula Pogba

Inne godne uwagi wzmianki

2,84% wzrost liczby otwarć poczty e-mail w 2017 r.

W rocznym raporcie z analizy porównawczej poczty e-mail za 2018 r. DMA stwierdził, że nastąpił znaczny wzrost liczby otwarć wiadomości e-mail typu Business-to-Consumer (B2C) i Business-to-Business (B2B).

Badanie, sponsorowane przez Dotmailer, podaje dalsze szczegóły w tabeli, określając odsetek użytkowników, którzy nie tylko otwierają wiadomości e-mail, ale także wchodzą w ich treść (w tym kliknięcia linków), a także częstotliwość, z jaką są ponownie -otwarcie ich.

Badanie wykazało, że e-maile B2C były otwierane częściej niż te od firm B2B. To świetna wiadomość dla wielu firm, które włożyły dużo pracy w przyjęcie marketingu e-mailowego jako części swojej strategii marketingu przychodzącego i wychodzącego. Jednak e-maile B2B były około dwa razy częściej klikane przez użytkowników.

Nie korzystasz jeszcze z e-mail marketingu? Zacznij od przeczytania genialnego „Przewodnika po marketingu e-mailowym dla małych firm” autorstwa naszych przyjaciół z Infusionsoft.

Najnowsza wersja aplikacji YouTube na Androida dodaje „tryb incognito”

Chcesz oglądać najciekawsze momenty z Love Island bez pozostawiania śladów na swoim koncie YouTube?

Oglądasz powtórki ulubionego przez dzieci Knightmare z lat 90. i nie chcesz, aby inni zauważyli twoją obsesję?

YouTube udzielił odpowiedzi.

Według 9to5google.com tryb incognito — podobny do tego samego trybu, który można znaleźć w Google Chrome — został wydany w najnowszej wersji aplikacji YouTube na Androida .

Pożegnaj się z obawami związanymi z pożyczaniem telefonu swojemu partnerowi, tylko po to, by odnalazł Twoją historię oglądania zaśmieconą najciekawszymi wydarzeniami Eurowizji i bałkańskimi piosenkami tanecznymi Europop .

Zachowaj darmową instalację WordPressa i wtyczek

Marie Haynes w swoim najnowszym biuletynie zwróciła uwagę na lukę w kodzie WordPressa, która zapewniała dostęp każdemu, kto ma złośliwe zamiary, tj. hakerom.

Zespół programistów WordPress od tego czasu wydał zaktualizowaną poprawkę (w rzeczywistości są naprawdę dobrzy w nadążaniu za pilnymi poprawkami), ALE wymaga to ręcznej aktualizacji instalacji WordPressa.

Utrzymywanie na bieżąco aktualizacji WordPress i wtyczek w witrynie pomoże chronić witrynę przed włamaniem, które może być kosztowne dla Twojej firmy zarówno pod względem profesjonalnej reputacji, jak i kosztów naprawy witryny przez programistę.

Aby być na bieżąco, gorąco polecamy tę dzienną, cotygodniową, miesięczną, kwartalną i coroczną listę kontrolną konserwacji WordPress.