Marketing firmy dekarskiej 101: Przykłady reklam dachowych

Korzyści z reklamy dla firmy dekarskiej

A gdybyśmy ci powiedzieli, że możesz reklamować się online klientom w promieniu 1 mili od swojej firmy dekarskiej? A może Twoja firma może docierać do klientów, którzy wyszukują w Google hasło „firma zajmująca się dachami w pobliżu”, gdy są w pobliżu?

Na tym polega siła reklamy internetowej. Dzisiejsze narzędzia marketingowe pozwalają firmom dotrzeć do klientów we właściwym czasie i miejscu. Dzięki zaawansowanym analizom marketing internetowy dla dekarzy nie jest grą w zgadywanie, ale precyzyjną strategią, która zapewnia wysoki zwrot z inwestycji.

Krótko mówiąc, internetowe reklamy dachowe prowadzą do ciągłego napływu nowych leadów, zmniejszenia kosztów pozyskiwania klientów, większego zaangażowania z obecnymi klientami, a ostatecznie umożliwiają bezprecedensowy rozwój biznesu.

Cztery główne rodzaje reklamy online to; media społecznościowe, płatne wyszukiwanie, reklamy natywne i displayowe. Wszystkie z nich docierają do docelowych odbiorców w opłacalny i wymierny sposób, jednocześnie zwiększając lojalność klientów i zwiększając sprzedaż online.

Mając to na uwadze, przyjrzyjmy się, jak reklamy na Facebooku, Google i Instagramie działają dla firm dekarskich.

Zwiększ ruch i przychody dzięki reklamom online

Mów do nas. Pokażemy Ci jak

Reklama na Facebooku dla dekarzy

Udział Facebooka w rynku reklamy cyfrowej jest bliski 20%, co czyni go jedną z najlepszych opcji marketingowych, drugą po Google. Jego platforma jest przeznaczona dla szerokiej gamy osób i, w przeciwieństwie do niektórych innych kanałów mediów społecznościowych, obejmuje różne aspekty medialne, od komunikatora, przez tekst, po zdjęcia.

Jego skrupulatny poziom szczegółowości danych pozwala zawęzić dane demograficzne dla każdej wyświetlanej reklamy. Możesz kierować reklamy do klientów na podstawie zainteresowań, zachowań, danych demograficznych, przedziałów wiekowych, lokalizacji, języków, a nawet fanów konkurencji.

Wbudowane przyciski wezwania do działania na Facebooku zachęcają klientów do działania, niezależnie od tego, czy chodzi o rejestrację, rezerwację, kupowanie czy oglądanie filmu. Uwzględnienie ich może zwiększyć współczynniki klikalności nawet o 285%!

Jego możliwości marketingowe i formy generowania leadów umożliwiają komercyjnym firmom dekarskim dotarcie do potencjalnych klientów na wszystkich etapach lejka sprzedażowego. Jako platforma reklamowa doskonale nadaje się do testowania reklam dachowych (testy A/B) bez marnowania budżetu marketingowego.

W połączeniu z potężnymi narzędziami analitycznymi Facebook ma wszystko, czego potrzebujesz, aby wygenerować spójny przepływ leadów dachowych.

Jaki jest najlepszy sposób na wykorzystanie reklam na Facebooku?

Najlepsze reklamy dachowe są kierowane do określonej grupy odbiorców, stale optymalizowane pod kątem wielu urządzeń i zintegrowane z większą strategią marketingu cyfrowego. Gigant eCommerce, Shopify, zaleca następujące strategie, aby uzyskać najwyższy zwrot z inwestycji.

1. Twórz spersonalizowane reklamy z atrakcyjnym tekstem
2. Pielęgnuj powracających klientów
3. Poszerz bazę swoich klientów poprzez targetowanie „podobne”
4. Retargetuj poprzednich użytkowników na swoje strony na Facebooku
5. Użyj Facebook's As Library, aby przejrzeć konkurencję

Wskazówki, jak ulepszyć reklamy na Facebooku

Ponieważ użytkownicy nie szukają aktywnie rzeczy do kupienia na Facebooku (chyba że są na Marketplace), platforma korzysta ze strategii targetowania opartej na zainteresowaniach. Pozwala reklamować się określonym odbiorcom na podstawie ich zainteresowań i aktywności online.

Zaawansowane narzędzia doboru odbiorców Facebooka umożliwiają kierowanie reklam dachowych na:

• Główni odbiorcy: osoby pogrupowane według wieku, zainteresowań, położenia geograficznego itp.
• Odbiorcy niestandardowi: użytkownicy, którzy już kontaktowali się z Twoją firmą online lub poza nią.
• Podobni odbiorcy: docieraj do nowych klientów, których zainteresowania są podobne do Twoich najlepszych klientów.

Ważne jest, aby prawidłowo wybrać typ odbiorców, ponieważ każdy ma inne opcje poprawiające wyniki reklam. Jeśli nie korzystasz z tych zaawansowanych opcji kierowania, tracisz cenne narzędzie, które pozwala zaoszczędzić pieniądze i zwiększyć współczynniki konwersji.

Jeśli nie korzystasz z zaawansowanych opcji kierowania Facebooka, tracisz cenne narzędzie, które pomoże Ci zaoszczędzić pieniądze i zwiększyć współczynniki konwersji.

Przykłady reklam dachowych na Facebooku

Reklamy fotograficzne

Albumy fotograficzne można wykorzystać do promowania różnych usług dekarskich, a także zdjęć przed i po wybranych projektach. Szczególnie dobrze sprawdzają się zdjęcia przed i po, ponieważ podkreślają Twoje umiejętności i pokazują potencjalnym klientom, na co mogą liczyć podczas współpracy z Tobą.

Reklamy wideo

Według 99 firm, 92% stron na Facebooku korzysta z natywnych filmów na Facebooku, ponieważ otrzymują o 478% więcej udostępnień niż filmy z innych źródeł. Reklamy wideo stały się jednym z najskuteczniejszych formatów prezentowania usług dekarskich lub marki w nowy sposób. Dzięki reklamom na Facebooku można tworzyć reklamy wideo za pomocą Menedżera reklam lub ulepszać post, który zawiera wideo z Twojej strony na Facebooku.

Reklamy fabularne

Te wciągające wrażenia na pełnym ekranie pojawiają się między oglądanymi przez użytkowników Stories. Reklamy fabularne zapewniają znacznie większą swobodę niż typowe reklamy wideo lub graficzne, ponieważ możesz eksperymentować z efektami wideo i rzeczywistością rozszerzoną. Meta stwierdziła, że ​​ludzie trzymają swoje smartfony pionowo przez 90% czasu, a 72% Millenialsów w ogóle nie obraca swoich telefonów, nawet w przypadku filmów szerokoekranowych, co sprawia, że ​​pionowe historie są idealną okazją do udostępniania filmów.

Pamiętaj, że proste posty w Twoim kanale strony na Facebooku, które prezentują Twoją wiedzę, mogą być równie skuteczne w osiąganiu celów kampanii reklamowej. Jeśli podążasz za strategią marketingu przychodzącego i konsekwentnie tworzysz wartościowe treści, które są zgodne z potrzebami rynku docelowego i inspirują do długotrwałych relacji. Dobrym tego przykładem jest kanał na Facebooku Chicago Roofing Solutions.

Reklama Google dla dekarzy

Google zapewnia opłacalne płatne reklamy promujące Twoje usługi dekarskie, zwiększające świadomość i zwiększające ruch w Twojej witrynie.

Wyszukiwarka oferuje pięć różnych typów reklam do generowania leadów:

• Wyszukiwarka (reklamy tekstowe w wynikach wyszukiwania Google)
• Display (reklamy graficzne na stronach internetowych)
• Wideo (reklamy wideo w YouTube)
• Zakupy (informacje o produktach w Google)
• Aplikacja (promocje aplikacji na wielu kanałach)

Google ma ponad 5 miliardów zapytań dziennie, oferując największy zasięg wśród odbiorców. Jego model płatności za kliknięcie pozwala kierować reklamy do użytkowników na podstawie użycia słów kluczowych. Dlatego kierujesz reklamy do grupy docelowej, która jest już zainteresowana Twoimi usługami dekarskimi.

Google Ads oferuje wiele ustawień kampanii i opcji określania stawek, dzięki czemu uzyskujesz wyniki przy wysokich i niskich budżetach. Podczas gdy większe firmy z większymi budżetami mogą osiągnąć więcej w poziomie, małe firmy dekarskie mogą nadal czerpać korzyści i radzić sobie dobrze w docelowych niszach.

Jaki jest najlepszy sposób korzystania z Google Ads?

Ustalenie budżetu to ważna część korzystania z Google Ads, ponieważ określa ona czas trwania kampanii i liczbę wartościowych potencjalnych klientów. Zbyt niski budżet wiąże się z ryzykiem, że ruch nie będzie wystarczający, aby osiągnąć rentowność, podczas gdy zbyt duże wydatki mogą być niepotrzebne, aby osiągnąć pożądane wyniki.

Po określeniu budżetu warto zintegrować odpowiednie słowa kluczowe z tekstem reklamy. Jest to absolutnie niezbędne, ponieważ zapewnia, że ​​reklamy dachowe dotrą do odbiorców. Najlepsze słowa kluczowe znajdziesz za pomocą Planera słów kluczowych Google Ads.

Tworzenie interesujących i przyciągających wzrok nagłówków zachęca odbiorców do klikania Twoich reklam, ale to wezwanie do działania przekształca ich w płacących klientów. Połączenie wysokiej jakości materiałów wizualnych (jeśli Twoja reklama tego wymaga) i atrakcyjnej treści to najskuteczniejszy sposób generowania ROI.

Na koniec musisz przeprowadzić testy A/B, aby dowiedzieć się, które zmienne prowadzą do największych zysków. Ta standardowa praktyka marketingowa pozwala reklamodawcom stale poprawiać średnie współczynniki konwersji.

Ponieważ zachowania użytkowników są różne, Google Ads rzadko osiąga maksymalną produktywność po uruchomieniu. Dlatego testowanie obrazów, kopii, wezwań do działania i umieszczania pomaga uniknąć niepotrzebnego ryzyka i zapewnia większą wydajność.

Wskazówki, jak ulepszyć Google Ads

Łatwo dać się ponieść pomysłom na reklamy dachowe. Jeśli jednak zamierzasz wyświetlać reklamy PPC, musisz ustawić osiągalne cele. Częścią tego, co sprawia, że ​​reklamy płatne za kliknięcie są opłacalne, jest ich mierzalność. Dlatego najlepiej byłoby mieć jeden jasny cel dla każdej kampanii reklamowej.

Niektóre cele reklamy dachów mogą być:

• Zdobywanie większej liczby leadów
• Zwiększenie konwersji
• Rosnące współczynniki klikalności
• Zwiększenie ruchu
• Zachęcanie użytkowników do wypełnienia formularza lead capture

Gdy określisz cele swoich reklam cyfrowych, będziesz chciał uzyskać bardzo szczegółowe dane.

Na przykład samo stwierdzenie, że chcesz zdobyć więcej potencjalnych klientów, nie jest wystarczające z analitycznego punktu widzenia. To znacznie skuteczniejszy cel, jeśli powiesz, że chcesz zwiększyć liczbę potencjalnych klientów o 20% w ciągu sześciu miesięcy. Zapewnia to namacalny wskaźnik KPI do porównania działań reklamowych i poprawia ROI kampanii.

Przykłady Dachów Google Ads

Lokalne reklamy w wyszukiwarce

Lokalne reklamy w wyszukiwarce pomagają firmom wyróżnić się w lokalnych wynikach wyszukiwania. Gdy użytkownicy szukają określonej usługi w pobliżu swojej lokalizacji (na przykład „firma dekarska blisko mnie”), zobaczą reklamy z informacją o Twojej lokalizacji, numerze telefonu, godzinach pracy i opiniach.

Dlaczego to ma znaczenie? Cóż, 88% mobilnych wyszukiwań lokalnych firm albo dzwoni do firmy, albo odwiedza ją w ciągu 24 godzin.

Reklamy w wyszukiwarce

Reklamy w wyszukiwarce to popularna forma reklamy PPC, w której firmy płacą za wyświetlanie ich nad i pod organicznymi wynikami wyszukiwania, gdy użytkownicy wpisują słowa kluczowe związane z ich branżą i usługami. Zasadniczo są one skierowane do klientów już zainteresowanych Twoimi usługami.

Na przykład wyszukiwanie hasła „firma dekarska” pokazało ten tekst nad wynikami organicznymi w SERP Google:

Reklamy w Mapach Google

Reklamy Google Map to najłatwiejszy sposób na znalezienie przez potencjalnych klientów wykonawców dekarskich, zwłaszcza że większość klientów wynajmuje firmy dekarskie w ich pobliżu. Firmy dekarskie, które wykorzystują reklamy na mapach do promowania siebie, mogą spodziewać się wzrostu liczby połączeń telefonicznych i kliknięć w witrynie.

Reklama na Instagramie dla dekarzy

Podstawową przewagą Instagrama nad innymi platformami reklamowymi jest jego wizualny charakter. Jeśli masz firmę, która czerpie korzyści z projektu Twojego produktu lub jeśli Twoje usługi przynoszą zauważalny efekt (usługi dekarskie), to Instagram jest świetną platformą do zaprezentowania i reklamy Twojej firmy.

Atrakcyjność wizualna ma znaczenie w 93% przypadków, gdy ludzie dokonują zakupu lub decydują się na skorzystanie z usług. W niektórych przypadkach treść wizualna generuje więcej potencjalnych klientów, ponieważ jest szybszy i łatwiejszy do przetworzenia przez ludzki mózg.

Co więcej, reklamy na Instagramie są w pełni zintegrowane z reklamami na Facebooku, dzięki czemu będziesz mieć te same opcje dostosowywania, zróżnicowane formatowanie reklam i ukierunkowane możliwości. Kolejną rzeczą do rozważenia są możliwości przyspieszenia Instagrama. Ponad 50% osób, które odwiedzają stronę marki po obejrzeniu jej na Instagramie, dokonuje zakupu biznesowego.

Jaki jest najlepszy sposób korzystania z reklam na Instagramie?

Instagram działa najlepiej, gdy reklamy są proste i mają na celu zwiększenie zaangażowania. Wiele innych firm dekarskich używa platformy do ciężkiej sprzedaży, co jest trochę niemożliwe. Chcesz subtelnie zainteresować potencjalnych klientów, sprawiając, że reklamy wyglądają jak typowe posty na Instagramie.

W tej notatce, chociaż może być kuszące, aby mocno eksponować logo Twojej firmy, nie chcesz, aby przyćmiewało ono Twoje wizualizacje, ponieważ powinny one „mówić” w imieniu Twojej firmy. To samo dotyczy tekstu. Instagram to platforma wizualna, a nie blogowa, więc staraj się ograniczyć liczbę kopii do minimum.

Chociaż Instagram jest własnością Facebooka, to nie jest to samo z perspektywy reklamowej. Obie platformy mają różne dane demograficzne i zachowania użytkowników. Na przykład treści udostępniane na Facebooku są znacznie bardziej zróżnicowane i rozpowszechnione pod względem formatu.

Ważnym wnioskiem na Instagramie w porównaniu z Facebookiem jest to, że ludzie są dwa razy bardziej skłonni do angażowania się w markę na nim i ma 58 razy większe zaangażowanie na obserwującego. Założenie konta biznesowego na Instagramie pozwala wykorzystać te cenne spostrzeżenia.

Wskazówki, jak ulepszyć reklamy na Instagramie

Ponieważ wizualizacje odgrywają tak kluczową rolę na Instagramie, ważne jest, aby osiągnąć spójność marki. Chcesz, aby Twoje reklamy wyglądały profesjonalnie, a nie jak przypadkowe zdjęcia zrobione telefonem komórkowym z niewielkim lub zerowym uwzględnieniem.

Zapoznanie się z wymaganiami platformy dotyczącymi projektowania reklam w kanałach na Instagramie i reklam w relacjach zapewni, że Twoje obrazy będą miały odpowiednią rozdzielczość i proporcje. Podobnie jak inne formy reklamy, Twoje reklamy dachowe na Instagramie powinny być zgodne ze strategią marketingową Twojej firmy z wezwaniem do działania, które wydaje się naturalne.

83% użytkowników Instagrama ogląda filmy bez dźwięku, więc jeśli inwestujesz w marketing wideo, pamiętaj o dodaniu napisów, dzięki czemu ludzie będą mogli cieszyć się ich oglądaniem w dowolnym momencie. Optymalizacja filmów pod kątem cichego oglądania przyniesie wyższe wskaźniki zaangażowania, dłuższy czas oglądania, a także lepszą konwersję i lepszy zwrot z inwestycji.

Wielu użytkowników szuka również treści na podstawie samych hashtagów. Pamiętaj więc, aby uwzględnić powiązane hashtagi, ponieważ wysyłają one wyraźny sygnał użytkownikom, że Twoje posty są związane z tym, czego szukają. Chociaż platforma pozwala na publikowanie do 30 hashtagów, może to wyglądać na trochę desperackie i spamerskie. Nie więcej niż trzy do pięciu hashtagów jest idealnych.

Przykłady reklam dachowych na Instagramie

Wygląd reklam na Instagramie jest podobny do zwykłych postów, z wyjątkiem tego, że zawierają „etykietę sponsorowaną” oznaczającą, że są reklamą. Posiadają również opcjonalne dodatkowe funkcje, takie jak linki, przyciski CTA i katalogi produktów.

Instagram oferuje dziewięć rodzajów reklam:

1. Reklamy graficzne
2. Reklamy artykułów
3. Reklamy wideo
4. Reklamy karuzelowe
5. Reklamy kolekcji
6. Przeglądaj reklamy
7. Reklamy IGTV
8. Reklamy produktowe
9. Reklamy bębnów

Oczywiście rodzaj wybranego formatu reklamy zależy od reklam w kampanii i docelowych odbiorców.

Instagram różni się nieco od innych platform, ponieważ siła Twojego konta, czyli jego spójność i ogólny wygląd (branding), odgrywa dużą rolę w postrzeganiu Twojej firmy przez klientów.

Kiedy przeglądasz profil na Instagramie, widzisz wszystkie ich posty w formacie siatki. Tak więc liczy się również każdy element bezpłatnych treści. Możesz mieć najlepszą komercyjną reklamę dachową, ale jeśli użytkownicy przejdą do Twojego profilu i nie podoba im się to, co widzą, lub nic tam nie ma, prawdopodobnie nie będą robić z Tobą interesów.

Spójrzmy na poniższe profile na Instagramie:

Shumaker Roofing Co.

Biografia tej firmy dekarskiej jest prosta i przekonująca, z unikalnym punktem sprzedaży „Poznaj różnicę” i linkiem do ich strony internetowej. Ich kolory marki, które wydają się być niebieskim, białym, pomarańczowym i czarnym, zapewniają spójność na koncie i ułatwiają identyfikację firmy.

Żadne z obrazów na ich profilu nie jest sponsorowane, ale dobrze sobie radzą z kierowaniem potencjalnych klientów do ich witryny za pomocą wyraźnych wezwania do działania. Mają też filmy prezentujące projekty i wskazówki, co buduje dalsze zaufanie u potencjalnych klientów.

Grupa Konstrukcji Tar Heel

Tar Heel Construction Group wykonuje fantastyczną robotę, wykorzystując humor do promowania swoich usług. Jego konto zawiera mieszankę recenzji, wiadomości o firmie rodzinnej i filmów. Jak widać, jest zupełnie inny niż ten powyżej, ale nadal ma spójny styl brandingowy.

Firma dekarska posiada również bardziej rozbudowane bio, reklamujące swoje specjalności i zachęcające użytkowników do zapytania o wycenę online. Zamiast linków do ich strony internetowej, ich bio zawiera linki do wydarzenia charytatywnego crowdfundingu, które dodatkowo promuje ich jako firmę odpowiedzialną społecznie.

Bonus: reklamy dachowe offline

Jako firma zajmująca się marketingiem cyfrowym zawsze opowiadamy się za transformacją cyfrową i stale podkreślamy wykładniczą wartość marketingu cyfrowego. Wiemy jednak również, że firmy usługowe, takie jak wykonawcy dachów, nadal czerpią korzyści z reklam offline, ponieważ ich działalność jest w dużej mierze związana z lokalizacją.

Najlepiej byłoby, gdyby Twoja firma prowadziła zarówno marketing cyfrowy online, jak i offline, aby dotrzeć do jak największej liczby klientów. Jeśli chodzi o marketing offline, kilka tradycyjnych strategii wciąż dominuje, takich jak:

• Wrzucanie ulotek do skrzynek pocztowych (direct mail marketing)
• Umieszczanie plakatów na tablicach ogłoszeniowych społeczności
• Reklama oklejania samochodów

Co ciekawe, jedno opakowanie na pojazd może wygenerować od 30 000 do 80 000 wyświetleń dziennie, a reklama pojazdów flotowych zwiększa rozpoznawalność nazwy 15 razy bardziej niż inne nośniki reklamowe!

Chcesz porozmawiać z ekspertem?

Zadzwoń do nas pod numer (312) 265-0580

Współpracuj z ekspertami ds. Reklamy dachowej

Jeśli potrzebujesz pomocy w marketingu cyfrowym, czytaj dalej! Wiemy, że jednoczesne zarządzanie marketingiem i prowadzenie biznesu może być trudne. W końcu świat cyfrowy toczy się w szybkim tempie i zawsze pojawiają się nowe rozwiązania i trendy reklamowe, za którymi trzeba nadążyć!

Jako agencja marketingu cyfrowego oferująca pełen zakres usług, z ponad dziesięcioletnim doświadczeniem w reklamie, dysponujemy wiedzą i narzędziami, które pozwolą Ci zwiększyć Twoją obecność w Internecie i skutecznie reklamować Twoje usługi online. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się, jak możemy zwiększyć Twoją sprzedaż!