Raport: Koszt potencjalnej sprzedaży w Google Ads wzrósł we wszystkich branżach

Google Ads to niezwykle popularny kanał płatnych reklam dla dużych i małych firm. Okazuje się jednak, że podobnie jak cena wielu innych produktów wzrosła wraz z inflacją w 2022 r., wzrosła też cena Google Ads. Według nowego badania Wordstream koszt jednego potencjalnego klienta Google znacznie wzrósł w kilku branżach z roku na rok. Powiemy Ci więcej o raporcie, które branże ucierpiały najbardziej, oraz średni ogólny wzrost kosztu leada w ciągu ostatniego roku. Ponadto omówimy, jak i dlaczego CPL Google Ads wzrósł rok do roku dla prawie wszystkich branż.

Raport: Koszt potencjalnej sprzedaży w Google Ads dramatycznie wzrósł

Koszt Google Ads może być mylący. Według branżowego raportu porównawczego firmy Wordstream koszt potencjalnego klienta w Google Ads wzrósł rok do roku w 91% branż . Branże, na które w 2022 roku największy wpływ miał wzrost kosztu potencjalnego klienta w Google, to sztuka i rozrywka, podróże i meble. Jednak kilka branż odnotowało spadek kosztu potencjalnego klienta, w tym finanse i ubezpieczenia oraz edukacja i instrukcje.

Znaczny wzrost kosztu potencjalnego klienta

Spośród 23 branż objętych badaniem 21 odnotowało wzrost kosztu potencjalnego klienta. Ogólny średni wzrost wyniósł 19%. Dla porównania, w zeszłym roku ogólny średni wzrost kosztu leada wyniósł 5%.

Współczynnik konwersji również spadł

Według tego samego badania Wordstream nie tylko dramatycznie wzrósł koszt potencjalnego klienta, ale spadły również współczynniki konwersji. Dziewięćdziesiąt jeden procent branż odnotowało spadek współczynnika konwersji. Średni ogólny spadek wyniósł 14%.

Koszt kliknięcia nieznacznie wzrósł

Nieco ponad połowa branż odnotowała wzrost kosztu kliknięcia, jednak był to wzrost mniej dramatyczny niż koszt leada. Średni ogólny wzrost wyniósł 2%.

Współczynnik klikalności pozostaje stabilny

Jest kilka dobrych wiadomości. Nie wystąpiła ogólna średnia zmiana współczynnika klikalności, który pozostał stabilny. Oznacza to, że ludzie nadal klikają reklamy, po prostu nie dokonują konwersji.

Co oznacza wzrost CPL Google?

Marketerzy powinni wiedzieć, jakie są koszty kampanii w porównaniu z branżowymi wzorcami porównawczymi. Jeśli Twój biznes odczuł wzrost cen leadów w Google Ads, najprawdopodobniej jest to spowodowane inflacją, pandemią lub ostatnimi zmianami w automatyzacji i słowach kluczowych w Google.

Co powoduje wzrost kosztu potencjalnego klienta w Google?

Być może zastanawiasz się, co powoduje te zmiany Google Ads w CPL. Kilka powodów m.in

Inflacja wpływa na współczynniki konwersji

Wszyscy doświadczyliśmy skutków inflacji. Jednym z rezultatów jest to, że konsumenci są bardziej świadomi swoich wydatków. Na przykład wiele osób ogranicza podróże i restauracje. Może to być odpowiedzialne za obniżenie współczynników konwersji i zwiększenie kosztu potencjalnego klienta, zwłaszcza w branżach takich jak sztuka i rozrywka, podróże oraz odzież i biżuteria.

Niedobory łańcucha dostaw

Niedobory w łańcuchu dostaw wpływają również pośrednio na koszt leadów w Google.

Dopasowanie przybliżone jest szersze niż kiedykolwiek

W zeszłym roku Google usunął zmodyfikowane słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym, a także naciska na konta, aby używały dopasowania przybliżonego z inteligentnym określaniem stawek. Prowadzi to do wyświetlania reklam w przypadku większej liczby zapytań, w tym tych o niskim zamiarze komercyjnym. Oznacza to, że mniej osób dokonuje konwersji.

Jak dostosować się do wyższych kosztów potencjalnego klienta w Google Ads

Na te zmiany w kosztach leadów Google można zareagować na kilka sposobów.

Wykorzystaj wykluczające słowa kluczowe

Wykluczające słowa kluczowe to świetny sposób na upewnienie się, że docierasz z reklamami Google Ads do właściwych odbiorców i nie marnujesz cennego budżetu.

Zwiększ budżet na płatne wyszukiwanie

Ponieważ w Google Ads panuje coraz większa konkurencja, jednym ze sposobów, aby nadążyć, jest zwiększenie budżetu na płatne wyszukiwanie. Nie czekaj do 2023 r.: rozpocznij sezon wakacyjny 2022 r.

Jeśli zwiększenie budżetu reklamowego nie jest możliwe, rozważ poprawę Wyniku Jakości i trafności reklamy, optymalizację słów kluczowych i sprawdzenie konkurencji.

Utwórz strategię obejmującą cały lejek i obejmującą wiele kanałów

Upewnij się, że docierasz do właściwych odbiorców dzięki pełnej strategii marketingowej obejmującej wiele kanałów. Istnieje wiele sposobów dotarcia do odbiorców innych niż Google Ads. Nasi eksperci ds. marketingu cyfrowego mogą pomóc Ci wybrać inną strategię, która może być dla Ciebie skuteczna.

Zamiast tego użyj dopasowania do wyrażenia, dopasowania ścisłego lub dynamicznych reklam w wyszukiwarce

Aby rozwiązać problemy z dopasowaniem przybliżonym, spróbuj użyć dopasowania do wyrażenia, dopasowania ścisłego lub dynamicznych reklam w wyszukiwarce.

Uzyskaj ekonomiczne reklamy Google od SEO Design Chicago

Jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu kampanii świątecznych dla Google Ads dla swojej firmy , planowaniu kampanii Google Ads na rok 2023 lub jakiejkolwiek innej pomocy z Google Ads, zaufaj zespołowi ds. reklamy cyfrowej w SEO Design Chicago. Możemy pomóc Ci postępować zgodnie z najlepszymi praktykami dotyczącymi kampanii Google Ads oraz kontynuować testowanie i ulepszanie kampanii, aby mieć pewność, że koszty pozostają pod kontrolą.

Często zadawane pytania:

• Czy koszt Google Ads wzrósł?
• Co powoduje wzrost kosztu potencjalnego klienta w Google?
• Jak mogę dostosować się do wyższego kosztu potencjalnego klienta w Google Ads?
• Które branże odnotowały największy skok kosztu potencjalnego klienta w Google Ads?
• Czy zmienił się współczynnik klikalności Google Ads?

Powiązane posty:

Jak zarejestrować się w Google AdSense Niesamowite zalety reklamy natywnej Google Ads a AdSense: jaka jest różnica? Jak działają reklamy Google?