Jak tworzyć treści, które plasują się na szczycie Google

W Exposure Ninja często zadawane jest pytanie: „ Jak sprawić, by mój artykuł lub witryna znalazły się na szczycie Google? ”

Pytanie, które dotyczy zarówno naszego zamiłowania do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, jak i tworzenia świetnych treści na stronach internetowych?

Licz nas!

Jesteśmy mistrzami w tworzeniu treści skoncentrowanych na człowieku, które wciąż zadowalają ponad 200 sygnałów rankingowych Google, a teraz podzielimy się z Tobą naszymi najważniejszymi wskazówkami dotyczącymi tworzenia niesamowitych treści.

W naszym ostatnim badaniu ROI w marketingu cyfrowym prawie 70% respondentów stwierdziło, że uważa, że ​​treść jest bardzo ważna dla ich działalności, a wysokiej jakości treści są ważne dla pozyskiwania ruchu w wyszukiwarkach.

Poza tym 63% stwierdziło, że uważa, że ​​treści na ich blogu dodają wartości ich witrynie i firmie, a 57% stwierdziło, że pomaga również zwiększyć ruch na ich stronie.

Widzieliśmy również, jak świetne treści mogą pomóc Ci osiągnąć wyższą pozycję w Google wśród naszych własnych klientów, więc wiesz, że te informacje pochodzą z doświadczenia!

• Firma zajmująca się opakowaniami na wynos odnotowuje 478% wzrost ruchu w wyszukiwarkach w ciągu 9 miesięcy
• 627% wzrost sprzedaży i zapytań dotyczących B2B w zakresie sprzętu bezpieczeństwa
• Przeniesienie amerykańskiej witryny e-commerce z 463 USD miesięcznej sprzedaży do 3,03 mln USD!

PS Napisaliśmy też całą książkę o tym, jak dostać się na szczyt Google, a wersję eBook 2022 możesz pobrać za darmo już teraz!

Dostań się na szczyt Google za darmo

Pobierz bezpłatną kopię naszej bestsellerowej książki,

" Jak dostać się na szczyt Google "

Pobierz moją bezpłatną kopię

Jak tworzyć treści, które mają rangę: krok po kroku

Zacznijmy od listy kroków:

1. Przeprowadź badanie słów kluczowych
2. Nadaj priorytet swoim treściom
3. Sprawdź konkurencję
4. Zidentyfikuj grupę docelową
5. Utwórz zarys
6. Napisz swoją treść
7. Zoptymalizuj metadane
8. Dodaj obrazy, filmy i zasoby
9. Linkowanie wsteczne i linkowanie wewnętrzne
10. Zaktualizuj i zoptymalizuj swoją zawartość

W tym przewodniku szczegółowo omówiono wszystkie te kroki.

Badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych jest podstawą całej zawartości Twojej witryny. To pomoże kierować tym, co piszesz, dla kogo to piszesz i dlaczego piszesz dla nich.

Brzmi to trochę jak zagadka , ale tak naprawdę nie jest.

Istnieje wiele różnych typów słów kluczowych, na które natkniesz się podczas badania słów kluczowych. Różne rodzaje słów kluczowych będą wymagały różnych rodzajów treści.

Zastanów się, jak Twoi klienci korzystają z wyszukiwarek.

Czy wpiszą tylko jedno słowo, czy raczej wpiszą pytanie związane z Twoim produktem lub usługą?

Jeśli prowadzisz lokalną firmę, może się również okazać, że Twoi klienci dodadzą do wyszukiwania hasło lokalne, np. „ monter łazienek w pobliżu ” lub „ monter łazienek w Nottingham ”.

Więc od czego zaczynasz?

Posłużymy się przykładem montera łazienek, ale te metody mają zastosowanie do każdej firmy.

Jak znaleźć krótkie słowa kluczowe i frazy dla SEO

Słowa kluczowe i frazy, które są krótsze, są zwykle lepiej dopasowane do stron internetowych, takich jak strona główna, strony kategorii i strony produktów.

Istnieje kilka narzędzi, których możesz użyć do przeprowadzenia swoich badań, w tym przykładzie użyjemy SE Ranking*, ale możesz również użyć innych narzędzi, takich jak Ubersuggest i Semrush*.

Zacznij od wpisania podstawowego słowa kluczowego związanego z Twoją działalnością – w tym przypadku użyjemy po prostu „ monterzy łazienek ”, ponieważ wiemy, że jest to główna oferta naszej firmy.

Zrzut ekranu z rankingu SE*

Istnieje co najmniej 312 słów kluczowych podobnych do słowa „ monter łazienki ” i 478 słów kluczowych powiązanych.
Sugerujemy kierowanie na 25-50 słów kluczowych i fraz, ponieważ prawdopodobnie będzie tu wiele nieodpowiednich.

Zrzut ekranu z rankingu SE pokazujący słowa kluczowe związane z „monterem łazienek”

Tutaj mamy mnóstwo słów kluczowych, z którymi możemy zacząć pracować.

Liczba wyszukiwań daje wyobrażenie o tym, ile osób każdego miesiąca wyszukuje dane słowo kluczowe. Dobrze jest znaleźć równowagę między ogólnymi słowami kluczowymi o dużej liczbie wyświetleń a bardziej niszowymi słowami kluczowymi o małej liczbie wyświetleń .

Identyfikuj długie słowa kluczowe i frazy dla treści bloga

Słowa kluczowe z długim ogonem są idealne do tworzenia dłuższych treści w oparciu o rodzaje pytań, jakie Twój docelowy klient ma na temat produktów i usług w Twojej niszy.

Wpisując „ monter łazienki ” w narzędziu takim jak Also Asked lub Answer the Public, możemy zobaczyć, że ludzie mają różne pytania na całej swojej drodze do nawrócenia.

Również Asked może pomóc w znalezieniu tematów na blogu

„Czy monterzy łazienek zajmują się elektryką?” daje możliwość tworzenia treści wyjaśniających proces instalacji elektryki w łazience i sprzedaży tej usługi wraz z ogólną usługą montażu łazienki.

Pytanie typu: „ Czy monterzy łazienek robią wszystko? „, daje możliwość wyjaśnienia wszystkich różnych oferowanych usług i linkowania do tych usług w treści.

Cel wyszukiwania

Gdy masz już kilka słów kluczowych i fraz, które pasują do Twojej firmy, teraz musisz przyjrzeć się intencji wyszukiwania.

Intencja wyszukiwania jest powodem, dla którego dana osoba wpisuje słowo, frazę lub pytanie do wyszukiwarki.

„Instalatorzy łazienek blisko mnie ” może być wyszukiwarką, która chce wkrótce zatrudnić montera łazienek, więc najlepiej będzie, gdy będzie obsługiwana przez stronę z opisem Twojej lokalizacji lub unikalnych punktów sprzedaży i korzyści płynących z zatrudnienia Ciebie.

„ Czy muszę zatrudnić montera łazienek lub hydraulika? ” może być poszukiwaczem na początku swojej podróży, który wie, że potrzebuje pracy w łazience, ale nie jest pewien, od czego zacząć. Mogliby skorzystać na blogu, który dokładnie omawia, co robi monter łazienek, i używa twojej pracy jako przykładów.

„ Jak zostać monterem łazienek ” wskazuje na zamiar kontynuowania kariery w montażu łazienek, więc prawdopodobnie nie jest to idealne rozwiązanie dla firmy, chyba że oferujesz kursy szkoleniowe.

Ten przewodnik jest idealny dla Ciebie, jeśli chcesz zagłębić się w badania słów kluczowych.

Dostań się na szczyt Google za darmo

Pobierz bezpłatną kopię naszej bestsellerowej książki,

" Jak dostać się na szczyt Google "

Pobierz moją bezpłatną kopię

Nadaj priorytet swoim treściom

Teraz masz listę słów kluczowych, fraz i pytań, możesz czuć się trochę przytłoczony.

Priorytetyzacja treści jest kluczowa! To da ci miejsce, od którego możesz zacząć.

Zacznij od określenia słów kluczowych, dla których chcesz zoptymalizować swoją stronę główną. Następnie strony kategorii i strony usług (jeśli je masz), a następnie strony produktów.

Teraz możesz przejść do tworzenia dłuższych treści, które plasują się na szczycie Google.

Po raz kolejny zechcesz nadać tej treści priorytet. Zacznij od swoich najpopularniejszych produktów i usług, a następnie zacznij od tego. jeśli nadal nie masz pewności, od czego zacząć (być może jesteś nowym biznesem i nie osiągnąłeś jeszcze wystarczającej sprzedaży, aby wiedzieć, jaki jest Twój bestseller), badanie konkurencji jest idealnym miejscem do rozpoczęcia.

Sprawdź konkurencję

Zawsze warto przyjrzeć się temu, co konkurenci robią na swoich stronach internetowych.

Przyglądając się zawartości ich blogów i kluczowym stronom, będziesz w stanie zorientować się , ile treści zawierają i o czym piszą.

Tylko dlatego, że Twój konkurent zdecydował się obrać określoną trasę, nie zawsze oznacza to, że jest ona odpowiednia dla Ciebie – mógł popełnić błąd, kierując słowa kluczowe o złej intencji wyszukiwania lub wyświetlać wiele płatnych reklam w słabo zoptymalizowanej witrynie, co powoduje ruch, ale nie sprzedaż.

Jeśli zidentyfikowałeś konkurentów z branży na podstawie sprzedaży offline lub swojego doświadczenia w branży, upewnij się, że sprawdziłeś również konkurentów online. Są to firmy, które zajmują wysokie pozycje w wyszukiwarkach pod kątem terminów, dla których chcesz być w rankingu.

Jeśli prowadzisz markę fitness sprzedającą koktajle proteinowe online, wpisanie słowa kluczowego, takiego jak „ koktajle proteinowe ”, pomoże Ci zidentyfikować tych konkurentów – zarówno organicznych, jak i płatnych.

Przykłady reklam PPC w wyszukiwarce Google

Przykłady organicznych wyników wyszukiwania Google

Możesz zobaczyć szacunkową ilość ruchu, jaką Twoi konkurenci uzyskują na swoich stronach internetowych, wprowadzając ich adres URL do narzędzia takiego jak SE Ranking* lub Semrush*.

Pozostając przy przykładzie koktajlu proteinowego, wprowadzimy adres URL The Protein Works do narzędzia do badań konkurencyjnych SE Ranking.

Pomoże nam to zobaczyć, jak duży ruch uzyskują – jeśli witryna wygląda dobrze z zewnątrz, ale generuje mały ruch, możesz nie chcieć czerpać z nich inspiracji do tworzenia własnej zawartości witryny.

Zrzut ekranu z rankingu SE pokazujący ruch na stronie

Widzimy, że szacuje się, że The Protein Works odwiedza swoją witrynę około 223 tys. odwiedzających miesięcznie, a 37 tys.

Co więcej, możemy również zobaczyć ich najcenniejsze słowa kluczowe i strony, które generują największy ruch .

Zrzut ekranu z rankingu SE pokazujący najlepsze słowa kluczowe

Zrzut ekranu z rankingu SE pokazujący najlepsze strony

To zawęża najważniejsze strony , na które możesz się przyjrzeć podczas badania konkurencji. Dzięki niemu dowiesz się, ile treści powinieneś umieścić na swojej stronie głównej, stronach produktów i stronach kategorii, a także jakie tematy blogów przyciągnęły najwięcej ruchu do Twojej konkurencji.

Sekcja słów kluczowych pomoże Ci zidentyfikować wszelkie luki w badaniu słów kluczowych, w wyniku czego możesz zmienić priorytety niektórych treści.

Dostań się na szczyt Google za darmo

Pobierz bezpłatną kopię naszej bestsellerowej książki,

" Jak dostać się na szczyt Google "

Pobierz moją bezpłatną kopię

Zidentyfikuj grupę docelową

Grupa docelowa jest bardzo ważna, jeśli chodzi o sposób pisania treści na swoją stronę internetową.
Nie martw się, jeśli nie określiłeś jeszcze swojej grupy docelowej, a nawet jeśli masz dwa lub trzy różne typy klientów, porozmawiamy o tym!

Zacznij tutaj – od sześciu pytań, aby zidentyfikować grupę docelową. To świetne ćwiczenie, nawet jeśli czujesz, że masz przybitą grupę docelową, ponieważ możesz dowiedzieć się o nich czegoś nowego.

Teraz masz już wyobrażenie o grupie docelowej , zacznij myśleć o nich w kategoriach treści .

Czego muszą się nauczyć, aby dokonać zakupu? Rodzaj treści, które tworzysz dla wykształconych odbiorców, będzie bardzo różnił się od treści, które publikujesz dla niewykształconych odbiorców.

Jeśli sprzedajesz krzesła biurowe, ktoś, kto nie ma pojęcia, prawdopodobnie będzie chciał dowiedzieć się więcej o korzyściach płynących z posiadania ergonomicznego krzesła i zobaczyć różne dostępne opcje.

Wykształcony kupujący może chcieć poznać korzyści płynące z zakupu od Ciebie.

Niewykształcony kupujący czerpie korzyści z długiej treści informacyjnej, podczas gdy wykształcony kupujący będzie bardziej skłonny przeszukać dobrą stronę produktu lub stronę kategorii, która naprawdę oferuje korzyści płynące z Twojego produktu w porównaniu z konkurencją.

Utwórz zarys

Stworzenie konspektu daje podstawę do napisania reszty artykułu. Bez tego tworzenie treści będzie znacznie trudniejsze.

Działa to doskonale w przypadku postów na blogu i długich treści, ale nie bój się używać go do krótszych treści, takich jak strony kategorii i produktów.
Podział tekstu na sekcje może pomóc odbiorcom lepiej go przetrawić, więc konspekt powinien skupiać się głównie na nagłówkach. Możesz to zobaczyć na stronie głównej Exposure Ninja i na kilku innych stronach naszej witryny.

Przykład nagłówków strony głównej na stronie głównej Ekspozycji Ninja

Możesz zobaczyć zarys tego bloga, patrząc na nagłówki. Zostały one wybrane za pomocą metody Skyscraper, która jest popularnym sposobem tworzenia konspektów blogów.

W przypadku tej metody wyszukujesz wybrane słowo kluczowe lub frazę w Google, a następnie patrzysz na treść, która ma wysoką pozycję w tym wyszukiwaniu. Jeśli już zajmują wysoką pozycję w rankingu , prawdopodobnie robi coś dobrze.

Spójrz na nagłówki i zainspiruj się nimi do własnych artykułów. Twoim celem jest ulepszanie tego, co już jest, a nie kopiowanie istniejących treści.

Napisz swoją treść

Nadszedł czas na napisanie treści!

W Exposure Ninja zawsze jesteśmy pytani: „ Jak długo moje treści powinny być w rankingu? ”

Szczerze mówiąc? Tak długo, jak trzeba.

Brzmi to jak wykręt, ale taka jest prawda.

Sygnały rankingowe Google nie są tak proste jak długość treści i jest w tym znacznie więcej niż tylko długość kopii.

Jeśli ktoś trafi na stronę główną po brzegi wypełnioną tekstem i trudną w nawigacji, prawdopodobnie wróci do Google, aby znaleźć inny wynik. Jeśli tekst na stronie głównej wystarczy, aby dotrzeć do oferty marki, i jest uzupełniony świetnymi obrazami i wezwaniami do działania, będzie bardziej prawdopodobne, że zostaną.

Z drugiej strony, jeśli szukają informacji o produkcie lub usłudze i trafią na stronę bloga z mnóstwem przydatnego tekstu, zdjęć i filmów, prawdopodobnie zostaną. Jeśli wylądują na blogu z kilkoma słowami, będzie mniej prawdopodobne, że zostaną.

Ważne jest, aby nie pisać ze względu na liczbę słów – upewnij się, że treść ma odpowiednią długość do tematu i jego lokalizacji na stronie.

Ten przewodnik pokazuje dokładnie, jak tworzyć zabójcze treści.

Dostań się na szczyt Google za darmo

Pobierz bezpłatną kopię naszej bestsellerowej książki,

" Jak dostać się na szczyt Google "

Pobierz moją bezpłatną kopię

Metadane

Optymalizacja metadanych Twojej strony jest jednym z najważniejszych kroków, które pozwalają zwiększyć pozycję Twojej treści w Google.

Metadane to informacje, które pojawiają się w wyszukiwarkach podczas wyszukiwania słowa kluczowego lub frazy.

Niebieski tekst to tytuł meta, a czarny/szary to opis meta.

Jeśli to możliwe, Twój metatytuł powinien zawierać docelowe słowa kluczowe, ale pamiętaj, że piszemy dla ludzi, a nie tylko dla wyszukiwarek. Google ma to również na uwadze, więc jeśli Twój tytuł jest tylko dziwną mieszanką słów kluczowych, nie będzie tak skuteczny , jak właściwy tytuł ze słowem kluczowym na końcu.

Meta opis nie jest używany przez Google do określania pozycji strony, ale jest używany przez ludzi , gdy decydują, który wynik wyszukiwania kliknąć. Ponieważ ruch w Twojej witrynie jest czynnikiem rankingowym, a także tym, jak długo użytkownicy pozostają tam po kliknięciu, ważne jest, aby Twój metaopis zachęcał ludzi do klikania Twojego wyniku.

Potraktuj to jako notkę do Twojego artykułu . Tylko mniej słów. A nie na książce.

Oto kilka najważniejszych wskazówek dotyczących pisania metadanych.

Dodaj obrazy, filmy i zasoby

W tym artykule zamieściliśmy wiele obrazów, filmów i zasobów, które pomogą Ci w podróży z treściami.

To nie tyle taktyczna sprawa SEO, ale to, że tak naprawdę chcemy dodać wartość do tego artykułu.

To wszystko jest dobre i dobre pisanie ścian informacyjnych tekstu, ale nie każdy uważa, że ​​czytanie jest najlepszym sposobem na naukę. Niektórzy wolą filmy, inni potrzebują obrazów, aby zilustrować punkt.

Niezależnie od tego, po prostu fajnie jest zamieszczać treści, które naprawdę spodobają się ludziom.

Z perspektywy SEO i rankingu w wyszukiwarkach – obrazy i filmy utrzymują czytelnika na Twojej stronie na dłużej, co Google postrzega jako dobry sygnał, który pomaga im umieszczać Twoje treści w rankingach.

Oprócz tego, jeśli napiszesz świetne treści, które ktoś uzna za pomocne, prawdopodobnie zapamiętają Cię w przyszłości, jeśli chodzi o dokonywanie zakupów.

Linkowanie wsteczne i linkowanie wewnętrzne

Uzyskanie wysokiej jakości linków zwrotnych do Twojej witryny jest kluczową częścią wysokiej pozycji w wyszukiwarkach.

Gdy wysokiej jakości, trafne strony internetowe prowadzą do Twojej witryny, Google postrzega to jako znak, że Twoja treść jest również wysokiej jakości, dlatego też inni odsyłają do niej.

Chcesz, aby te linki zewnętrzne były autentyczne – kupowanie hurtowych linków zwrotnych niskiej jakości może spowodować, że zostaniesz ukarany przez Google, zagrażając Twojemu rankingowi .

Kolejną zaletą linków zwrotnych jest potencjalny ruch, jaki uzyskasz od odwiedzających, którzy kliknęli ze strony internetowej zawierającej link do Twojej witryny. Jeśli Twoje treści są dla nich wartościowe, możesz nawet zdobyć klienta !

Jeśli zastanawiasz się, jak uzyskać linki zwrotne, ten film wyjaśnia 17 różnych sposobów na rozpoczęcie budowania profilu linków zwrotnych.

Chociaż linki zwrotne są ważne, tak samo jak linki wewnętrzne .

Są to linki w Twojej witrynie, które prowadzą do innych stron w Twojej witrynie.

Linki wewnętrzne pomagają wyszukiwarkom poruszać się po Twojej witrynie podczas procesu indeksowania – procesu, który dodaje Twoje strony do wyników wyszukiwania. Pomagają również dzielić się wartością w Twojej witrynie, w oparciu o PageRank Google, formułę używaną przez Google do określenia wartości strony.

Łączenie wewnętrzne pomaga również wyszukiwarkom zrozumieć, o czym są konkretne strony, wykorzystując sygnały, takie jak tekst kotwicy (tekst używany przy łączeniu do innej strony), a także zawartość stron, które prowadzą do określonej strony, aby sprawdzić, czy istnieją wszelkie wspólne tematy.

Zaktualizuj i zoptymalizuj swoją zawartość

Proszę bardzo! Twoje treści są napisane i udostępnione! Wszystko gotowe…

…czy jesteś?

W każdej branży pojawiają się nowe informacje, pojawiają się nowe trendy i od czasu do czasu coś się zmienia. Zamiast pisać zupełnie nowy artykuł, który zawiera niektóre z tych zmian, bardziej efektywne może być aktualizowanie i odświeżanie starej zawartości, gdy potrzebne są zmiany.

Aktualizowanie treści od czasu do czasu jest również ważne, jeśli planujesz przejść przez rebranding lub masz za sobą nowe studium przypadku, które pasuje do tematu artykułu lepiej niż to, co miałeś pierwotnie.

Nie bój się wracać i aktualizować stare treści! To świetna okazja, aby dodać więcej wartości i wspiąć się w rankingach, gdy pojawią się nowe informacje.

Jak tworzyć treści, które plasują się na szczycie Google – krok po kroku

To było dużo informacji, więc oczywiście oto przypomnienie każdego z kroków, które pomogą Ci nadążyć za tworzeniem niesamowitych treści, które plasują się na szczycie Google!

1. Przeprowadź badanie słów kluczowych
2. Nadaj priorytet swoim treściom
3. Sprawdź konkurencję
4. Zidentyfikuj grupę docelową
5. Utwórz zarys
6. Napisz swoją treść
7. Zoptymalizuj metadane
8. Dodaj obrazy, filmy i zasoby
9. Linkowanie wsteczne i linkowanie wewnętrzne
10. Zaktualizuj i zoptymalizuj swoją zawartość

*Niektóre linki w tym artykule to linki partnerskie, za których promocję Exposure Ninja otrzymuje opłatę (te linki nie są sponsorowane). Exposure Ninja promuje wyłącznie usługi, z których już korzystamy w ramach naszego stosu marketingowego.