7 sposobów na wydajniejsze publikowanie treści w mediach społecznościowych

Marki i firmy od lat wykorzystują siłę mediów społecznościowych. Dzisiaj, gdy wyprzedza płatne wyszukiwanie jako główny kanał reklamowy i przekracza 137 miliardów dolarów (tak, to przez „B”), marketerzy nieustannie szukają sposobów na ulepszenie swojej strategii w mediach społecznościowych.

Weszliśmy w erę przepływów pracy, matryc treści i wyspecjalizowanych zespołów, które przesyłają treści z niewyobrażalną szybkością iw niewyobrażalnych ilościach.

Przyjrzyjmy się kilku sposobom wydajniejszego publikowania treści w mediach społecznościowych.

Opublikuj Dokumenty Google na swoim blogu jednym kliknięciem

• Eksportuj w kilka sekund (nie godzin)
• Mniej VA, stażystów, pracowników
• Zaoszczędź 6-100+ godzin tygodniowo

Sprawdź teraz Wordable →

Zdefiniuj role

Źródło obrazu

Załóżmy, że chcesz zebrać zespół ludzi zajmujących się mediami społecznościowymi, aby przenieść swoje strony na wyższy poziom. Kiedy sprowadzisz odpowiednich ludzi, możesz zacząć. W końcu treść zaczyna się od ludzi.

Niezależnie od zakresu i wielkości projektu, musisz ocenić swoje potrzeby, pomyśleć o strategii społecznej, a dopiero potem pomyśleć o wymaganych umiejętnościach i wiedzy.

Kiedy skreślisz te rzeczy z listy, możesz pomyśleć o rolach. Oto podstawowy szablon zespołu mediów społecznościowych na początek:

• Szef socjalny . Osoba, która zna markę i potrzeby biznesu na wylot. Ich wiedza i doświadczenie w szerokim zakresie będą informować o rodzaju treści, które będą rezonować z odbiorcami.
• Twórca i kurator mediów społecznościowych. Rola hybrydowa może przybierać różne formy w zależności od organizacji. Osoba na tym stanowisku nie tylko będzie tworzyć treści, ale także będzie śledzić trendy, zarządzać kalendarzem treści i współpracować z zespołem projektowym.
• Menedżer społeczności mediów społecznościowych . Ktoś może być odpowiedzialny za zadania w ramach twórcy treści i menedżera społeczności mediów społecznościowych. Powody tej fuzji są budżetowe lub logistyczne. Do głównych obowiązków menedżera społeczności należy monitorowanie wzmianek o marce, interakcja z klientami/obserwatorami, tworzenie programów lojalnościowych i budowanie relacji.
• Reklamodawca w mediach społecznościowych . Ta rola obejmuje wszystko, od tworzenia reklam po testowanie A/B różnych form treści w celu optymalizacji konwersji. Prawidłowo wykorzystana dźwignia finansowa może być jednym z głównych narzędzi do zarabiania pieniędzy.
• Grafik / edytor wideo. Ta osoba jest odpowiedzialna za wszystko, co wizualne. Dlatego muszą ściśle współpracować z twórcą treści w mediach społecznościowych, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Powyżej znajduje się podstawowa formacja zespołu, aby zapewnić najlepszą wydajność publikowania treści.

Ustal przepływ pracy

Chociaż „przepływ pracy” stał się modnym słowem, nie oznacza to, że jest to tylko chwilowa moda.

Pomyśl o przepływie pracy jako o ścieżce treści od wyobraźni do publikacji. Im mniej reklam na wyłączność ma Twoja treść, tym szybciej będzie ona dostępna dla Twoich odbiorców.

Zacznij więc od nakreślenia każdego etapu tworzenia. To nie musi być wymyślne. Oto, co działa dla nas* w Planable:

• Ideacja. Faza burzy mózgów w procesie twórczym.
• Pismo. Nakreśl wstępny szkic swoich postów.
• Projekt. Idealnie, projekt i kopia powinny ze sobą współpracować, aby zapewnić synergię.
• Aprobata. W zależności od organizacji, zatwierdzenie może być wewnętrzne lub po stronie klienta.

*Dodaj kroki pośrednie zgodnie ze swoimi potrzebami.

Być może zauważyłeś włączenie „Zatwierdzenia” między „Recenzją” a „Publikacją”. To celowe i strategiczne.

Z wielu powodów zatwierdzenie może być jedną z największych przeszkód w produktywności, jakich doświadczają zespoły mediów społecznościowych. Albo proces obejmuje niewłaściwych ludzi, albo zbyt wielu ludzi.

Oba przypadki prowadzą do pewnych odmian „treści opublikowanych niedokończonych/po terminie z powodu nieporozumień”.

Proces zatwierdzania powinien być przejrzysty i hierarchiczny. Oto jak to wygląda w Planable:

Na koniec dnia konieczne jest określenie, kto jest bezpośrednio zaangażowany, i dodanie warstwy redundancji w postaci drugiej linii zatwierdzenia, aby upewnić się, że nic nie wypadnie przez szczeliny. Do tego też są narzędzia. Więcej na ten temat później.

Stwórz kalendarz treści

Tworzenie i śledzenie kalendarza treści jest niezbędne do zarządzania działaniami marketingowymi w mediach społecznościowych. Plan tego, co, kiedy i gdzie powinieneś publikować, pozwala zachować spójność i trzymać się swoich celów w różnych kanałach.

Porozmawiajmy o korzyściach:

• Pomaga w spójności publikowania
• Zapobiega błędom, czy to literówkom, czy źle dobranym sformułowaniom w odniesieniu do bieżących wydarzeń
• Oszczędza czas i pozwala skupić się na priorytetach, takich jak tworzenie treści
• Ułatwia wykrywanie luk w treści w Twojej strategii i eliminowanie ich
• Zachęca do kultury przejrzystości w zespole
• Ułatwia współpracę i wydajne tworzenie treści

Kalendarz w mediach społecznościowych powinien zawierać następujące elementy:

• Sieci społecznościowe, z których będziesz korzystać
• Terminy publikacji
• Typ zawartości
• Grupa docelowa
• CTA (wezwanie do działania)
• Połączone kampanie (jeśli istnieją)
• Twórcy treści/osoby zatwierdzające
• Analityka (jeśli chcesz śledzić wydajność – a powinieneś)

To tylko niektóre elementy, które powinny znaleźć się w Twoim kalendarzu treści. Oczywiście struktura, którą wybierzesz, zależy od potrzeb i preferencji Twojego zespołu. Upewnij się jednak, że jest jak najbardziej szczegółowy, aby wszyscy mogli pozostać na tej samej stronie.

Utwórz serię treści:

Dwa lata wygodnego siedzenia na kanapach oswoiły nas z serializowanymi treściami. Ale czy wiesz, że te same techniki, których używają giganci transmisji strumieniowej, aby trzymać nas przyklejonych do ekranów, mają zastosowanie do treści w mediach społecznościowych?

Tworzenie serii treści wokół jednego tematu to świetny sposób na budowanie oczekiwań i utrzymywanie zaangażowania obserwujących.

Co więcej, treści serializowane mają tę zaletę, że poprawiają wydajność publikowania. Dzieje się tak dlatego, że wymaga podzielenia jednego tematu na mniejsze, łatwe do wykorzystania odcinki, a następnie przekształcenia tych odcinków w serię o nadrzędnym temacie.

Może to być wszystko, od serii zdjęć lub filmów po posty na blogu lub infografiki. Ważne jest, aby podążał za spójnym tematem, aby Twoi odbiorcy wiedzieli, czego się spodziewać.

Na początek można wybrać dwa typy serializowanych modeli treści:

• Treści generowane przez użytkowników (UGC). Treści generowane przez użytkowników to świetny sposób na zwiększenie wiarygodności marki i budowanie relacji z obserwującymi. Zachęć użytkowników do dzielenia się swoimi doświadczeniami z Twoim produktem lub usługą lub publikowania zdjęć związanych z Twoją wiadomością, a będziesz mieć więcej treści do pracy bez dodatkowych kosztów. UGC może również pomóc w tworzeniu programów lojalnościowych w celu nawiązania więzi z odbiorcami.
• Zmiana przeznaczenia treści . Dzięki zmianie przeznaczenia treści możesz w pełni wykorzystać istniejące treści, przekształcając je w różne formaty dla różnych platform. Na przykład, jeśli masz artykuł na jakiś temat, możesz przekształcić informacje w infografikę lub odcinek podcastu, aby dotrzeć do większej liczby osób.

Chcesz przenieść swoje serializowane treści na wyższy poziom i publikować treści jeszcze wydajniej? Użyj Twittera. Pomimo zmian w liczbie znaków, Twitter nadal jest doskonałą platformą dla serializowanych treści w postaci wątków na Twitterze.

Najprostszym przykładem może być podzielenie posta na blogu na małe części i dodanie interesujących spostrzeżeń (najlepiej oddzielonych od tych w artykule), a następnie zaplanowanie opublikowania tweetów.

Wątki na Twitterze są doskonałym przykładem powiedzenia: „kreatywność rodzi się z ograniczeń”. Limit znaków na Twitterze doprowadził do stworzenia nowej formy treści. Możesz wykorzystać ekonomię języka do kreatywnego tworzenia skutecznych treści.

Użyj testów A/B:

Źródło obrazu

Testy A/B to wygodny sposób na porównanie różnych wersji treści w mediach społecznościowych. Może pomóc w podejmowaniu lepszych decyzji w przyszłości i wydajniejszym publikowaniu treści.

Zasadniczo testy A/B polegają na utworzeniu dwóch wersji fragmentu treści, a następnie porównaniu wyników obu iteracji, aby zobaczyć, która działa lepiej. W ten sposób możesz określić, czy niewielkie zmiany w słownictwie lub elementach wizualnych wpływają na skuteczność treści.

Przeprowadzając test A/B dla swoich postów w mediach społecznościowych, powinieneś zacząć od decyzji, którą cechę chcesz zmierzyć — na przykład współczynnik zaangażowania lub współczynnik klikalności — a następnie utworzyć dwie wersje posta.

Na przykład, jeśli testujesz nagłówek, utwórz dwa różne tytuły, zachowując tę ​​samą koncepcję.

Testuj tylko jeden element naraz, aby zobaczyć, która wersja działa lepiej.

Następnie równomiernie rozprowadź dwie wersje posta wśród odbiorców docelowych, co zapewni dokładne przedstawienie skuteczności każdej wersji.

Powinieneś także śledzić wyniki przez cały czas trwania testu i porównywać je w regularnych odstępach czasu, aby dokładnie zrozumieć wydajność.

Po zebraniu wystarczającej ilości danych możesz zdecydować, która wersja jest najlepsza dla odbiorców i wykorzystać tę wiedzę w tworzeniu treści w przyszłości.

Testy A/B mogą odegrać kluczową rolę w sukcesie w mediach społecznościowych, ponieważ pozwalają określić, co sprawdza się u odbiorców, a co nie. Dodatkowo, testując różne elementy swoich treści i analizując wyniki, możesz w przyszłości tworzyć bardziej efektywne posty.

Użyj dedykowanego narzędzia

Narzędzia mediów społecznościowych przeszły długą drogę od czasu ich powstania. Obecnie dostępnych jest wiele narzędzi, które mogą pomóc w wydajniejszym i skuteczniejszym publikowaniu treści. Od narzędzi do planowania po platformy analityczne, narzędzia te mogą zaoszczędzić czas i energię, usprawniając przepływ pracy.

Korzystając z dedykowanego narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi, możesz zautomatyzować określone zadania, takie jak planowanie postów i analiza danych. Wtedy będziesz mieć mnóstwo czasu na podstawowe zadania, takie jak kontakt z obserwatorami lub tworzenie nowych pomysłów na treści.

Wiele z tych narzędzi ma funkcje przeznaczone do współpracy zespołowej, dzięki czemu wiele osób może pracować nad tym samym projektem bez zamieszania i opóźnień.

• Planowanie postów z wyprzedzeniem
• Automatyzacja zadań w mediach społecznościowych
• Funkcje współpracy dla zespołów
• Możliwości słuchania społecznościowego

Inwestycja w dedykowane narzędzie to doskonały sposób na maksymalizację wydajności i zapewnienie sprawnego przebiegu kampanii w mediach społecznościowych. Nie tylko sprawi, że przepływ pracy będzie bardziej wydajny, ale może również pomóc w tworzeniu lepszych treści, które rezonują z docelowymi odbiorcami.

Na przykład Planable sprawdza wszystkie te znaki wymienione powyżej:

Analizuj opublikowane treści w mediach społecznościowych

Analiza opublikowanych treści w mediach społecznościowych to kolejny ważny krok w skutecznym tworzeniu i publikowaniu treści.

Przyjrzyj się temu, co już opublikowałeś i oceń, jak się sprawdziło. Oceń swój współczynnik zaangażowania, zasięg, współczynnik klikalności i inne dane, które mogą dać wgląd w to, co rezonuje z Twoimi odbiorcami.

Gdy zrozumiesz poprzednie wyniki, możesz wykorzystać te dane do tworzenia przyszłych treści.

Poszukaj wzorców w postach, które dobrze się sprawdziły — takich jak ton lub elementy wizualne — i wykorzystaj je do stworzenia podobnych treści w przyszłości. Szukaj obszarów, w których możesz się poprawić i wprowadzaj odpowiednie zmiany, aby następna tura postów była jeszcze bardziej udana.

Ostatecznie analiza opublikowanych treści w mediach społecznościowych może pomóc w wydajniejszym tworzeniu i publikowaniu treści dzięki lepszemu zrozumieniu preferencji odbiorców.

Patrząc na to, co działa, a co nie, możesz skonfigurować strategię mediów społecznościowych, która rezonuje z Twoimi obserwatorami i pomaga osiągnąć cele.

Dodatkowa wskazówka: twórz treści partiami

Media społecznościowe to szybko zmieniające się środowisko, w którym kluczem jest reaktywność. Ale to nie znaczy, że jest to jedyny sposób na tworzenie treści.

Tworzenie treści w partiach pozwoli zaoszczędzić czas i zasoby, jednocześnie umożliwiając reakcję w razie potrzeby.

Tworzenie wsadowe jest idealne dla platform takich jak Twitter, zwłaszcza jeśli masz sezonowe kampanie lub regularnie powtarzające się tematy.

Oto przykład:

Załóżmy, że Twoja firma ma powtarzające się motywy — „wtorki z poradami technicznymi” lub „piątki fitness” itp. Możesz grupowo tworzyć treści na te dni i mieć gotowy kalendarz treści. W ten sposób nie będziesz musiał biegać na ostatnią chwilę w niektóre dni.

Możesz również użyć tej techniki w przypadku postów na blogu lub dłuższych treści. Zajmie to trochę więcej czasu z góry, ale oszczędza czas w dłuższej perspektywie.

Oczywiście nie będziesz w stanie zrobić tego tak szybko w przypadku wideo na żywo. Ale jeśli to możliwe, staraj się tworzyć inne treści wizualne partiami.

Wreszcie, tworzenie wsadowe może również pomóc w zmianie przeznaczenia treści.

Jeśli masz świetny post na blogu, który dobrze sobie radzi, możesz łatwo przekształcić go w grafikę i posty w mediach społecznościowych. W ten sposób nie musisz tworzyć nowych treści za każdym razem, gdy chcesz coś opublikować — zamiast tego zmiana przeznaczenia treści pozwoli Ci zaoszczędzić czas, energię i pieniądze.

Wniosek

Wdrażając te strategie, będziesz w stanie wydajniej tworzyć treści w mediach społecznościowych, jednocześnie dostarczając swoim obserwatorom angażujące, wysokiej jakości posty.

Niezależnie od tego, czy korzystasz z wątków na Twitterze, czy przeprowadzasz testy A/B, te taktyki podniosą poziom Twojej gry. Więc nie czekaj — zacznij tworzyć niesamowite treści już dziś!