Kierowanie i optymalizacja reklam Programmatic dotyczy cyfrowych reklam out-of-home

Kierowanie na odbiorców i segmentacja reklam programatycznych są teraz dostępne dla reklam zewnętrznych.

Beeyond Media, zautomatyzowana cyfrowa platforma DSP typu out-of-home (pDOOH), uruchomiła nowe narzędzie do segmentacji, Beeyond TrueReach. Pozwala markom wybierać spośród ponad 900 kryteriów — takich jak zachowania, lokalizacje i dane demograficzne — w celu tworzenia segmentów odbiorców. Zapewnia również aktualne dane dotyczące wydajności w celu optymalizacji kampanii w locie.

DSP jest używany przez takie marki jak Heineken, American Express i inne, aw zeszłym roku firma rozszerzyła swoją działalność z Ameryki Łacińskiej na Stany Zjednoczone i Kanadę.

Dlaczego nam zależy. Więcej zasobów DOOH staje się dostępnych dla reklamodawców w sposób programowy. Mając więcej ekranów i więcej lokalizacji premium, marki mają lepsze możliwości dotarcia do docelowych odbiorców i zintegrowania DOOH z kampaniami wielokanałowymi.

Kop głębiej: Bermuda Tourism uruchamia cyfrową kampanię 3D out-of-home w Nowym Jorku

Zmniejszenie ilości odpadów. Lepsza segmentacja oznacza mniej zmarnowanych wyświetleń i pieniędzy na reklamę.

„Eliminowanie zmarnowanych wyświetleń w reklamach DOOH polega przede wszystkim na poprawie precyzji kierowania reklam na odbiorców” — powiedział współzałożyciel i dyrektor generalny Beeyond Media, Alejandro Donzis. „Wdrażając te strategie, możemy poprawić trafność Twoich reklam, zwiększyć wskaźniki zaangażowania, zmniejszyć liczbę zmarnowanych wyświetleń i zmaksymalizować zwrot z inwestycji (ROI).”

Segmenty. Oto kilka przykładów segmentów znalezionych w narzędziu Beeyond TrueReach:

• Segmentacja demograficzna: Segmenty są oparte na cechach, takich jak wiek, płeć, poziom dochodów, zawód i inne.
• Segmentacja geograficzna: Segmenty są oparte na lokalizacjach geograficznych, takich jak miasta, dzielnice, a nawet określone lokalizacje.
• Segmentacja behawioralna: Segmenty są oparte na określonych zachowaniach, takich jak częste podróże, zajęcia fitness, preferencje żywieniowe, nawyki zakupowe itp.
• Segmentacja oparta na zainteresowaniach: Segmenty są oparte na indywidualnych zainteresowaniach, takich jak sport, technologia, moda, rozrywka itp.
• Segmentacja kontekstowa: Segmenty są oparte na określonych kontekstach, takich jak wydarzenia, święta lub trendy sezonowe.
• Segmentacja intencji zakupu: Segmenty są oparte na osobach, które wykazują wysoki zamiar zakupu zgodnie z ich zachowaniem online i offline.
• Segmentacja stylu życia: Segmenty są oparte na wyborach i preferencjach związanych ze stylem życia, takich jak osoby dbające o zdrowie, konsumenci przyjazni dla środowiska lub osoby zorientowane na luksus.

Strategie. Aby tworzyć segmenty i pomagać markom optymalizować kampanie, narzędzie „[wykorzystuje] dane z różnych źródeł, aby zrozumieć zachowania, preferencje i dane demograficzne docelowych odbiorców” — powiedział Donzis.

Oto kilka strategii, w których marketerzy mogą wykorzystać te dane.

• Spersonalizowane wiadomości: Twórz spersonalizowane treści reklam, które rezonują z określonymi preferencjami i zainteresowaniami docelowych odbiorców. Dostosowanie przekazu do danej osoby może znacznie zwiększyć zaangażowanie i zmniejszyć ryzyko nietrafnych wyświetleń.
• Strategiczne rozmieszczenie reklam: umieszczaj reklamy w miejscach, w których często przebywają Twoi docelowi odbiorcy. Możesz użyć danych o lokalizacji i wzorców ruchu, aby zidentyfikować te strategiczne lokalizacje.
• Ciągła optymalizacja: regularnie sprawdzaj skuteczność kampanii i dopasowuj parametry kierowania na podstawie wyników. To ciągłe udoskonalanie może z czasem pomóc w zwiększeniu precyzji kierowania.
• Analiza prognostyczna: korzystaj z danych historycznych i analiz, aby przewidywać przyszłe zachowania odbiorców docelowych, co pozwala lepiej przewidywać i zaspokajać ich potrzeby za pomocą reklam.

Syntetyczne generowanie populacji. Jednym ze sposobów, w jaki platforma Beeyond Media osiąga precyzyjne targetowanie przy jednoczesnym zachowaniu prywatności konsumentów, jest wykorzystanie syntetycznego generowania populacji, metody stosowanej w modelowaniu obliczeniowym w celu stworzenia statystycznie reprezentatywnej populacji dla danego obszaru.

„Ta syntetyczna populacja odzwierciedla populację świata rzeczywistego pod względem kluczowych cech, takich jak wiek, płeć, dochód, wielkość gospodarstwa domowego, zawód itp., ale nie odpowiada żadnej rzeczywistej osobie, zapewniając w ten sposób prywatność i poufność”, powiedział Donzis.

Czy maksymalnie wykorzystujesz swój stos? Weź udział w naszej krótkiej ankiecie MarTech dotyczącej wymiany w 2023 r

Zaangażowanie i konwersje. Marketerzy mogą zwiększać zaangażowanie i konwersje, korzystając z zaawansowanego targetowania DOOH w swoich kampaniach.

Donzis podał kilka przykładów tego, jak marki mogą angażować się w DOOH.

• Świadomość marki: można to zmierzyć za pomocą wskaźników, takich jak zapamiętanie reklamy, rozpoznawalność marki i zwiększona liczba wyszukiwań dla marki. Na przykład po obejrzeniu reklamy DOOH widzowie mogą wyszukać markę online, aby dowiedzieć się o niej więcej.
• Wizyty w witrynie: kampanie DOOH mogą przyciągać ruch do witryny. Można to śledzić za pomocą unikalnych adresów URL lub kodów QR w reklamach, a następnie monitorować ruch w witrynie pochodzący z tych określonych adresów URL lub kodów QR.
• Zaangażowanie w mediach społecznościowych: reklamodawcy mogą zachęcać widzów do interakcji z marką w mediach społecznościowych, na przykład prosząc ich o udostępnienie zdjęcia z hashtagiem związanym z kampanią lub promując konkurs lub rozdanie, które wymaga udziału w mediach społecznościowych.
• Wizyty w sklepie: w przypadku tradycyjnych firm jednym z celów kampanii DOOH może być przyciągnięcie ruchu pieszego do sklepów stacjonarnych. Można to zmierzyć za pomocą danych o lokalizacji z urządzeń mobilnych lub monitorując sprzedaż w sklepie w trakcie i po zakończeniu kampanii.
• Sprzedaż i konwersje: Ostatecznie wiele kampanii ma na celu zwiększenie sprzedaży, czy to online, czy w sklepie stacjonarnym. Może to obejmować śledzenie wykorzystania kuponów, monitorowanie sprzedaży reklamowanego produktu lub analizowanie danych e-commerce pod kątem wzrostu liczby zamówień online.
• Generowanie leadów: w przypadku niektórych firm celem może być generowanie leadów. Może to obejmować zachęcanie widzów do wypełnienia formularza w witrynie, wykonania telefonu lub zarejestrowania się w usłudze.
• Uczestnictwo w wydarzeniach: w przypadku wydarzeń takich jak koncerty, wydarzenia sportowe lub premiery produktów reklamy DOOH mogą zwiększać sprzedaż biletów lub frekwencję na wydarzeniach.

„Konkretne działania będą zależeć od celów kampanii i charakteru reklamowanego produktu lub usługi” – powiedział Donzis.