Strategia marketingowa produktu: kompletny przewodnik po sukcesie

"Jak w telewizji!" Wszyscy znamy ten rodzaj reklamy. Jest używany do reklamowania wszystkiego, od nieprzywierających patelni, przez produkty do usuwania włosów, po super mocną taśmę.

Marketing produktu to szeroko zakrojony parasol, który może obejmować tego rodzaju reklamę, ale – pożyczając frazę, która na zawsze wypaliła się w naszej zbiorowej świadomości – czekaj! Jest więcej!

W naszym coraz bardziej cyfrowym świecie tradycyjny marketing produktów został przeniesiony na wyższy poziom. W tym poście zamierzamy podkreślić najważniejsze punkty strategii marketingowej produktu, a następnie zagłębić się w to, jak możemy wykorzystać media społecznościowe do wzmocnienia naszego podejścia.

Strategia marketingowa produktu: krótki opis

Strategia marketingowa produktu to termin używany do opisania każdego etapu procesu marketingowego dla produktu. Jesteśmy tak przyzwyczajeni do myślenia o marketingu jako reklamach, że kuszące jest myślenie, że to tylko marketing produktu, ale marketing nowego produktu zaczyna się od samego początku samego produktu i w strategicznych strategiach marketingowych produktu.

Strategia marketingowa produktu: badania

Przede wszystkim nie chcesz wypuszczać na świat produktu, którego nikt nie chce. Dlatego zanim zagłębisz się w proces marketingu produktu, bardzo ważne jest, abyś przeprowadził badania. Czy istnieje potrzeba przeprowadzenia tego rodzaju badań marketingowych produktów? Kim są twoi konkurenci? Jak promują swój produkt i czy odniósł on sukces?

Jakościowe metody badawcze, takie jak grupy fokusowe i badania ilościowe, takie jak analityka i statystyki, mogą pomóc odpowiedzieć na te pytania i określić gęstość rynku, na który próbujesz wejść. Pomoże Ci również zdecydować, kto dokładnie jest Twoim docelowym klientem.

Strategia marketingowa produktu: wiadomości

Wiele produktów jest wprowadzanych na rynek bez strategii marketingowej, ponieważ twórca produktu uważa, że ​​rynek nie zaspokaja potrzeby. To dobry początek. Ale ile osób jest na Twoim rynku docelowym i dlaczego mieliby wybrać Ciebie?

Przekazywanie wiadomości to historia, którą chcesz opowiedzieć o swoim produkcie, aby przyciągnąć klienta: mówiąc mu nie tylko, dlaczego powinien kupić to, co sprzedajesz, ale przede wszystkim o tym, dlaczego go stworzyłeś — w sposób, który do niego przemawia. Oficjalne, stałe aspekty wiadomości obejmują takie rzeczy, jak misja i deklaracja wizji, ale wiadomości mogą być również opowieścią o twoim produkcie lub świadomymi decyzjami dotyczącymi słów, których należy użyć lub których należy unikać.

Strategia marketingowa produktu: Zaplanuj „przejście na rynek”

Mając gotowe badania branżowe i gotowe wiadomości, nadszedł czas, aby rozpocząć przygotowania do premiery. Niezbędne jest trzymanie się badań i decyzji, które podjąłeś, gdy pozwolisz tym rzeczom wpłynąć na następny etap.

Część tego planowania obejmuje kilka kluczowych decyzji, takich jak ceny. Badania rynku dadzą wgląd w to, jak drogie są podobne produkty i co Twoi docelowi klienci będą skłonni wydać. Jeśli zdecydowałeś się położyć nacisk na przystępność cenową lub luksus w swoim przekazie, Twoje ceny również będą musiały to odzwierciedlać.

Musisz również wykorzystać te informacje, aby znaleźć kanały, które pasują do Twojego produktu i rynku docelowego dla wdrożenia. Na tych kanałach utwórz kampanie dopasowane do przekazu promocyjnego i opowiedz historię swojego produktu w kreatywny i odpowiedni sposób odbiorcom, do których chcesz dotrzeć.

Uruchom i utrzymuj

Wydanie nowego produktu jest zwieńczeniem całej tej ciężkiej pracy, więc po prostu postępuj zgodnie ze swoim planem i zaufaj procesowi podczas wprowadzania produktu. Ale co wtedy?

Produkty mają tak zwany cykl życia: wprowadzenie, wzrost, dojrzałość i spadek. Jeśli jesteś na początkowych etapach wypuszczania produktu i jesteś w stanie wykonać wszystkie powyższe kroki, aby wprowadzić produkt na rynek, jesteś w fazie wprowadzania. Każdy kolejny etap wymaga zmiany strategii, wybiegania w przyszłość, aby utrzymać zysk.

Marketing wzrostowy będzie bardziej skoncentrowany na budowaniu relacji z Twoimi klientami, aby wracali, nawet jeśli Twój produkt stanie się mniej nowością w fazie dojrzałości. Po osiągnięciu dojrzałości chcesz przewidzieć spadek produktu, aby być przygotowanym na wprowadzenie zmian w samym produkcie lub jego zastosowaniach/odbiorcach w celu przedłużenia cyklu i przetrwania fazy spadku. Wyrzuć to przesunięcie w fazie spadku i wszystko zaczyna się od nowa.

Stosowanie marketingu produktu w mediach społecznościowych

Weźmy wszystkie te informacje i spójrzmy na nie przez pryzmat marketingu w mediach społecznościowych. To jest w końcu nasza sterówka tutaj w Sociallyin i jak nasz zespół funkcjonuje na co dzień!

#1 Badania

Wyszukiwanie odpowiednich hashtagów i słów kluczowych na przykład na Instagramie i TikToku da wgląd w branżę w jej obecnej formie. Musisz zareklamować swój nowy projekt butelki mamom – więc użyj tych aplikacji, aby zorientować się, jakie butelki są popularne, co mamy mówią o butelkach, które już istnieją na rynku i jak wygląda docelowa grupa odbiorców na tej platformie.

Możesz także skorzystać z mediów społecznościowych, aby zobaczyć, co zamierzają Twoi konkurenci. Jeśli firma robi coś źle, usłyszysz o tym na TikTok lub Facebooku. Jeśli robią świetne rzeczy w mediach społecznościowych, zapoznaj się z treścią ich produktów, aby uzyskać inspirację.

#2 Wiadomości

Media społecznościowe to narzędzie do opowiadania historii. Jeśli chodzi o historię Twojej firmy lub produktu, tutaj możesz zabłysnąć.

Obrazy, filmy i grafika opowie wizualnie Twoją historię (cała rzecz „obraz wart tysiąca słów” jest całkowicie prawdziwa!), a podczas publikowania pisemnych treści musisz mieć ukończony podręcznik z wytycznymi dotyczącymi marki. Jeśli nie zdecydowałeś, jakich słów użyć, a których nie używasz, zanim zaczniesz tweetować lub tworzyć filmy w TikTok, możesz skończyć strzelając sobie w stopę, publikując niespójne treści.

#3 Plan „Przejścia na rynek”

Tutaj wchodzi w grę wszystko, co mówi o kanałach i kampaniach w związku z Twoim przekazem. Wybór odpowiednich platform dla produktów marketingowych ma kluczowe znaczenie; nowe pudełko z subskrypcją produktów kosmetycznych może znaleźć swoją bazę klientów z pokolenia Y na Instagramie, a nowy system zarządzania klientami może sprzedawać się lepiej dzięki silnej obecności na Twitterze lub LinkedIn, gdzie profesjonaliści mogą go znaleźć.

Możesz znaleźć odbiorców docelowych na wielu platformach i może się okazać, że na jednej platformie dostępnych jest wiele typów odbiorców; w obu przypadkach wtedy będziesz chciał utworzyć różne kampanie.

#4 Uruchom i Utrzymaj

Po wprowadzeniu produktu na rynek musisz świadomie śledzić swoją pozycję w cyklu życia produktu i decydować o najlepszych działaniach, które należy podjąć, aby go przedłużyć.

Jednym z aspektów marketingowych, który jest unikalny dla mediów społecznościowych, jest marketing influencer i strategia marketingowa influencer . Influencer marketing to świetny sposób na wprowadzenie produktu na rynek, a także tchnięcie w niego nowego życia, gdy sprawy zaczynają zwalniać. Ludzie chętniej kupią nieznany produkt, jeśli ktoś, kogo śledzą i chcą go naśladować, używa go. Nowi influencerzy, wprowadzeni na późniejszych etapach, przyniosą ze sobą nowych odbiorców, co jest zaletą przy próbie ponownego wymyślenia produktu, gdy zbliża się on do etapu spadku.

Często Zadawane Pytania

IDK jak sprzedać produkt…od czego zacząć?

Od strategii marketingowej produktu zaczynasz! Zaprojektuj produkt, którego ludzie chcą, dowiedz się wszystkiego, co możesz o ludziach, którzy by go chcieli, dowiedz się, jak chcesz o tym mówić, aby ci ludzie go kupili od Ciebie, a następnie wykaż się kreatywnością w sposobie, w jaki sprzedajesz go klientom. jest wydany i dostępny do sprzedaży. Marketing produktów jest ważny. Masz to.

Muszę wiedzieć, jak sprzedać produkt w Internecie. Możesz pomóc?

TAk! Marketing online to nasza specjalność w Sociallyin. Zalecamy rozwijanie silnej obecności w mediach społecznościowych na wielu platformach. Skonfiguruj strony, a następnie opublikuj, opublikuj, opublikuj. Optymalizacja wyszukiwarek ma również kluczowe znaczenie dla sprzedaży produktów – Twoi potencjalni klienci muszą być w stanie Cię znaleźć i znaleźć jako pierwsi, więc dostanie się na tę pierwszą stronę Google jest ogromne. Na koniec skorzystaj z funkcji reklam w wybranych kanałach mediów społecznościowych i rozważ również reklamę Google. Aby uzyskać więcej praktycznej pomocy, wyślij nam zapytanie!

Czym jest strategia marketingu produktów?

Mam nadzieję, że ten blog pomoże odpowiedzieć na to pytanie. Wszystkie szczegóły są tam na górze! Krótko mówiąc, jest to plan, który przygotowujesz na wprowadzenie na rynek nowego produktu. Jak większość rzeczy, strategia opiera się na badaniach, więc jeśli masz wątpliwości, zacznij od tego. Następnie wykorzystaj te informacje do podjęcia decyzji o najlepszym sposobie pozycjonowania produktu.

Wniosek

Marketing to coś więcej niż to, co widzisz w telewizji. To coś więcej niż reklamy, a nawet więcej niż media społecznościowe: to wszystko razem, łącznie z samym produktem. Wprowadzanie w życie każdego aspektu marketingu produktów w mediach społecznościowych pozwala opowiedzieć czarno-biały problem i zaprezentować pełnokolorowe rozwiązanie w kreatywny i skuteczny sposób.

Jeśli szukasz dodatkowej pomocy we wprowadzeniu swojego produktu na rynek, eksperci ds. mediów społecznościowych w Sociallyin są tu dla Ciebie!