Obserwacja cen a porównanie cen w Zakupach Google

Krótko mówiąc, raport konkurencyjności cenowej Google pokazuje konkurencyjność cenową Twoich produktów. Podstawowym miernikiem usługi jest aktualna cena porównawcza. Jest to średnia cena produktu ważona według liczby kliknięć. Aby wyjaśnić, oznacza to w zasadzie, że oferta z większą liczbą kliknięć będzie miała większy wpływ na ostateczną cenę referencyjną. Obliczenie jest dość łatwe, jak widać poniżej:

Otóż ​​to. Następnie Google pokazuje, jak daleko jesteś od ceny referencyjnej w procentowej różnicy, która może być ujemna lub dodatnia. Pokazuje również znacznie prostszą średnią cenę Twojego produktu. Jest to obliczane na podstawie ceny produktu za każdym razem, gdy reklama została wyświetlona lub kwalifikowała się do wyświetlenia na aukcji.

Dane są następnie agregowane i wyświetlane w formacie, jak widać poniżej:

Przegląd dzieli wszystkie aukcje na podstawie konkurencyjności produktów.

• Powyżej ceny referencyjnej (żółty) -> W 18% aukcji Twoje produkty były o ponad 1% wyższe od ceny referencyjnej.

• W cenie wzorcowej (fioletowy) -> W 6% aukcji Twoje produkty znajdowały się w zakresie +/- 1% ceny wzorcowej

• Poniżej ceny benchmarkowej (zielony) -> W 35% aukcji Twoje produkty były niższe niż 1% ceny benchmarkowej

• Brak ceny porównawczej (niebieski) -> Google nie ma wystarczających danych dla 41% aukcji, aby obliczyć cenę porównawczą

Możesz filtrować powyższe dane według typu produktu, kategorii lub marki.

Wróć na górę strony lub pobierz kompletny przewodnik po optymalizacji kanałów danych

Porównanie z ceną Watch

Teraz, gdy rozumiemy, jak działa raport konkurencyjności cenowej Google, przyjrzyjmy się, jak wypada w porównaniu z Price Watch.

Pomysł: Takie narzędzie od dawna pochodziło od Google, a kiedy w końcu pojawiło się, nie było to, czego wszyscy się spodziewali. W porównaniu do Price Watch oba służą do różnych celów. Google pokazuje, jak daleko jesteś od średniej w branży i z jej pomocą możesz pokonać średnią w branży.

Naszym celem w Price Watch jest pokazanie, gdzie stoisz wśród wszystkich konkurentów. Pomoże Ci to lepiej zrozumieć swoją pozycję w branży jako całości, a nie tylko na podstawie średniej w branży. Pomoże Ci również zdobyć przewagę nad konkurencją. Starannie opracowaliśmy wskaźniki cen, aby umożliwić Ci lepsze zrozumienie otoczenia konkurencyjnego. Każda metryka ma osobny przypadek użycia w zależności od tego, co chcesz osiągnąć. Chcesz być najtańszy? Sprawdź metrykę najtańszej konkurencji. Chcesz dostać się do 3 najlepszych ofert w Zakupach Google? Sprawdź wskaźnik pozycji oferty. Chcesz pokonać konkretnego konkurenta? Odfiltruj konkurentów, których chcesz.

Możesz zapoznać się z naszymi poprzednimi artykułami na blogu na temat wskaźników konkurencji i wskaźników pozycji, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak Price Watch może Ci pomóc.

Konkurencja : Dane konkurenta to serce i dusza Price Watch, wyświetlane z przodu i pośrodku na desce rozdzielczej, dla każdego produktu, który możesz zobaczyć

• Nazwa zawodnika
• Cena konkurenta
• Wysyłka
• URL konkurenta

Jeśli nie masz na myśli konkretnego konkurenta, możesz skorzystać z naszych wstępnie zdefiniowanych wskaźników, takich jak Najtańszy, Drugi, Trzeci lub Najbliższy Najtańszy konkurent. Z drugiej strony Google zredukowało całe równanie konkurencji do jednego wskaźnika, który uważamy za niewystarczający nawet dla początkujących sprzedawców.

Określeni konkurenci : Price Watch umożliwia filtrowanie konkurentów według nazwy. Jeśli prowadzisz firmę już od jakiegoś czasu, prawdopodobnie wiesz już o swoich konkurentach i chciałbyś się na nich skupić. Możesz łatwo wybrać swoich konkurentów i odfiltrować dane, które nie są dla Ciebie istotne. Porównywalnie Google całkowicie pomija wszystko, jeśli chodzi o poszczególnych konkurentów.

Przeciążenie ofert : oferujemy kilka wskaźników, takich jak liczba ofert, pozycja oferty oraz oferty powyżej i poniżej. Pozwalają one zrozumieć, jak zatłoczona jest lista produktów z powodu konkurencji. Te wskaźniki pomogą Ci znaleźć łatwe możliwości, gdy masz mniej konkurentów, co sprawi, że Twoje roszczenia do pierwszego miejsca w rankingu wyszukiwania Google będą jeszcze bardziej opłacalne. Wskaźniki takie jak te pomogą również zidentyfikować produkty, w których w ogóle nie jesteś konkurencyjny i masz mniejsze szanse na poprawę rankingu w Zakupach Google. Dla porównania, produkt Google informuje jedynie, czy jesteś powyżej, poniżej lub w cenie referencyjnej. Nie daje to żadnego wyobrażenia o poziomach konkurencji dla poszczególnych produktów.

Średnia cena: Price Watch pozwala zobaczyć średnią cenę aukcji w Zakupach Google. Możesz także sprawdzić, jak daleko jesteś od średniej ceny sprzedaży. Jest to jeszcze bardziej przydatne w połączeniu z innymi danymi w Price Watch. Google wyświetla również średnią cenę, ale na proces obliczania ich metryki duży wpływ ma waga kliknięć. Zasadniczo oznacza to, że jeśli sprzedawca wybierze szalenie niską cenę i zacznie uzyskiwać większość kliknięć, będzie to miało duży wpływ na metrykę ceny porównawczej. To z kolei może prowadzić do mylących danych. Wskaźnik ceny Benchmarku może być bardzo dobrym wskaźnikiem do porównania cen, ale nie jest pozbawiony wad.

Oprócz tych oczywistych różnic, Price Watch jest bardziej praktyczny, jeśli posiadasz wiele sklepów w wielu regionach. Co więcej, jeśli sprzedajesz w wielu kanałach, będziesz potrzebować tylko jednego pliku danych, aby porównać ceny we wszystkich innych kanałach. Na razie Price Watch obsługuje tylko Zakupy Google, ale w najbliższej przyszłości pojawi się więcej kanałów.

Mocne strony Price Watch można dodatkowo rozpoznać dzięki możliwości eksportowania danych cenowych. Można to zrobić za pomocą pliku CSV. Możesz nawet wybrać określone dni/godziny, w których chcesz odświeżyć dane cenowe.

Jeśli chcesz posmakować tego, o czym rozmawialiśmy dzisiaj, może to być Twoja ostatnia szansa na zapisanie się do bezpłatnej wersji beta zegarków cenowych, która zostanie wkrótce wydana. Jeśli jesteś już klientem DataFeedWatch, możesz poprosić o wcześniejszy dostęp.

Sprawdź więcej zasobów na temat Price-Watch:

• Price Watch BETA jest na żywo – co dalej?  

• Obserwacja cen — powiększanie danych konkurencji  

• Ranking cen i ofert w Zakupach Google