9 trendów PR zmieniających sposób myślenia w 2023 r
Opublikowany: 2023-01-20Public relations cały czas ewoluuje, a my w branży musimy ewoluować wraz z nią. Oto niektóre zmiany, które zaobserwowaliśmy i które kształtują nasze podejście do PR w 2023 roku.
1. PR i marketing będą się coraz bardziej ze sobą splatać
Granice między PR a marketingiem cyfrowym zacierają się, a praktycy PR muszą być na to gotowi.
Podczas gdy wysiłki PR mają na celu wylądowanie tego hitu prasowego, wywiadu podcastu lub pojawienia się w tym programie na YouTube, specjaliści od PR muszą pójść dalej, wzmacniając te hity, jak tylko to możliwe. Oznacza to między innymi udostępnianie trafień w mediach społecznościowych, wiedzę, kiedy i jak prosić o linki zwrotne oraz sugerowanie możliwych opcji zmiany przeznaczenia tych trafień.
To wszystko wymaga znajomości marketingu cyfrowego i intensywnej współpracy między dwoma działami. Pracując między działami i będąc na bieżąco ze zmianami i trendami w świecie marketingu cyfrowego, eksperci mogą zapewnić maksymalne wykorzystanie potencjału każdej wygranej.
2. Treści PR muszą być istotne kulturowo
Firmy z pewnością nadal powinny koncentrować się w swojej strategii PR na pozostaniu na pierwszym planie, ale w dzisiejszych czasach ważniejsze jest, aby firmy pozostawały aktualne. Każdy element PR musi nawiązywać do aktualnych problemów i etosu kultury.
W skrócie: nie bądź głuchy.
„Kultura anulowania” jest dziś z pewnością modnym hasłem, ale dotyczy również PR. Każda marka i firma musi mieć znaczenie kulturowe, a to oznacza nadążanie za nowinkami i pozwalanie, by wartości kulturowe decydowały o tym, w jaki sposób przedstawiasz swoją firmę online.
Ankieta Ernst & Young wykazała, że konsumenci koncentrują swoje nawyki związane z wydatkami na firmach, które są zgodne z ich wartościami i przyczyniają się do większego dobra.
Nie pozwól, aby Twoja firma została w tyle: skup się na tym, co masz do zaoferowania i jak przyczyniasz się do globalnej narracji.
Obejmuje to zarówno wybory osobiste, jak i prywatne, od korporacji i marek po indywidualnych liderów.
3. Marka osobista stanie się strategią PR
Ponieważ praktycznie cały świat łączy się cyfrowo, budowanie marki osobistej jest jeszcze ważniejsze, ponieważ jest to pierwsze miejsce, w którym klienci, potencjalni klienci i współpracownicy „spotykają się”.
Każdy lider firmy potrzebuje cyfrowej obecności tak samo jak sama firma. Oto dlaczego: jest to ślad Twojej firmy i pokazuje ludzką stronę Twojej marki.
Aby być cyfrowym liderem, musisz wspierać połączenie online: oznacza to tworzenie osobistej marki, z którą ludzie mogą konsekwentnie wchodzić w interakcje za pośrednictwem różnych platform online. Przemyślane przywództwo ma kluczowe znaczenie dla kadry kierowniczej, a firma będzie prosperować jeszcze bardziej, gdy jej zespół liderów stale pojawia się w Internecie i oferuje wartościowe treści dla branży.
4. Branding staje się kluczowy w public relations
Klienci chcą wiedzieć, kto stoi za marką, zwłaszcza że interakcje nadal ograniczają się do wirtualnych doświadczeń. Oznacza to podkreślanie przejrzystych wartości, inicjatyw społecznych i rzeczy, które interesują klientów.
Kiedy pracujemy z klientami, odkrywamy, że wyszukiwania marek rosną, gdy pokazujemy im, jak rozwijać ich markę i zapewnić jej spójność na różnych platformach. Public relations w 2023 roku w mniejszym stopniu polega na wysyłaniu zestawu komunikatów prasowych. Strategia PR wymaga teraz kompleksowego portretu firmy, od inicjatyw marketingowych w mediach społecznościowych po tradycyjne plany public relations.
Branding ma również kluczowe znaczenie dla PR, ponieważ jest proaktywnym sposobem zapobiegania jakimkolwiek szkodom dla reputacji firmy. Jak wspomnieliśmy wcześniej, marki są szczególnie podatne na „kulturę anulowania”. Silna marka może temu przeciwdziałać, jeśli strategie PR są ukierunkowane na pokazanie wartości firmy, siły roboczej i wyjątkowych cech.
Praktycznie rzecz biorąc, pomaga to w komunikacji z mediami — zwłaszcza dziennikarzami — którzy często szukają informacji o firmach w Internecie, przygotowując się do pisania. Jeśli Twoja marka jest silna na wszystkich platformach i wysyłasz spójny przekaz, jest bardziej prawdopodobne, że media to zauważą.
5. Więcej dolarów marketingowych zostanie przeznaczonych na sponsorowane treści i marketing influencerów B2B
Pomyśl o sponsorowanych treściach i influencer marketingu b2b jako o „ewangelistach” dla Twojej marki. Ci influencerzy B2B przedstawią Twój produkt lub usługę odpowiednim osobom. Strategie PR w 2023 roku będą mniej koncentrować się na marketingu skierowanym do mas, a bardziej na marketingu ukierunkowanym na potencjalnych klientów (nawet jeśli jest to mniejsza grupa).
Klienci podejmują decyzje zakupowe w oparciu o praktyki ustne. Strategie PR muszą przejść na tę ideologię, a influencer marketing jest na to najlepszym sposobem, ponieważ influencerzy są godni zaufania dla swoich odbiorców.
Przywództwo myślowe ma tu kluczowe znaczenie, ponieważ buduje świadomość marki i tworzy połączenia w imieniu Twojej marki lub firmy. Nawet jeśli w Twojej firmie nie ma lidera myśli, nawiązanie kontaktu z liderem myśli w Twojej branży — i wdrożenie strategii marketingu influencerów — zwiększy świadomość marki i zwiększy jej wiarygodność.
Powiązana lektura: Trendy w marketingu influencerów B2B na rok 2023
6. Skuteczny PR to coś więcej niż relacje z mediami
W 2023 r. nie tyle chodzi o pielęgnowanie relacji z mediami, co o pielęgnowanie relacji z interesariuszami na Twoim rynku.
Oznacza to, że tradycyjne strategie PR nie sprawdzają się tak dobrze, a firmy muszą się do nich dostosować. Pod względem marketingu jest to cyfrowy świat, a firmy mogą dotrzeć do właściwych odbiorców, „spotykając się” z nimi na różne sposoby.
W przeciwieństwie do mediów interesariusze istnieją i wchodzą w interakcje na różne sposoby (w zależności od tego, z kim rozmawiasz), więc marki muszą tworzyć cyfrowe doświadczenia, które spotykają tych ludzi tam, gdzie już się znajdują. Tradycyjni stratedzy PR wysyłaliby do mediów komunikaty prasowe i posty w mediach społecznościowych, mając nadzieję, że przyciągną uwagę. Skuteczni stratedzy PR powinni docierać nie tylko do mediów, ale także do ludzi za pośrednictwem platform, z których już korzystają.
Cyfrowe doświadczenia mogą obejmować kampanie, podcasty, infografiki, zdalne szczyty, czaty na Twitterze, pokoje klubowe i tak dalej.
7. Krótkie treści wideo staną się ważniejsze dla budowania szumu
Wszyscy wiemy, jak TikTok na dobre zmienił marketing treści i promocje — a krótkie treści wideo będą nadal rosły w 2023 roku. Aby pomóc swoim klientom w budowaniu większego szumu w Internecie, publicyści muszą w tym roku udoskonalić swoje strategie opowiadania historii wideo.
Influencer Marketing Hub podaje, że 73% konsumentów preferuje filmy krótkoterminowe. Krótkie filmy mają najwyższy zwrot z inwestycji i największą szansę na generowanie potencjalnych klientów, zaangażowanie i wirusowość. Zamiast polegać tylko na tradycyjnych komunikatach prasowych, stratedzy PR powinni tworzyć przekonujące treści, które opowiadają historie ich klientów. Upewnij się, że jest jasny, zwięzły i zgodny z misją i wartościami marki. Te filmy mogą nawet podkreślać niedawne zwycięstwa i osiągnięcia PR, aby uzyskać lepszą widoczność!
Jeśli chcesz poszerzyć swoje umiejętności i samodzielnie edytować te filmy, aplikacje takie jak CapCut i Splice to bardzo przyjazne dla użytkownika zasoby do wypróbowania. Lub, jeśli chcesz wziąć udział tylko w procesie burzy mózgów, znajdź członka zespołu z solidnymi umiejętnościami multimedialnymi.
Po utworzeniu treści udostępnij ją swoim kontaktom w mediach i na wszystkich platformach społecznościowych, w szczególności TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts. Konsekwentne udostępnianie informacji o tym, co Twoja marka planuje w Internecie, poprawi SEO i zachęci media do dotarcia do nich.
Powiązana lektura: TikTok dla marek B2B i marketingu B2B
8. Niefiltrowane treści PR są w środku
Nie filtruj, marki! Chociaż wszyscy uwielbiamy błyszczące i efektowne zdjęcia produktów, w 2023 roku konsumenci szukają bardziej autentycznych treści związanych z marką. Od prostych demonstracji produktów po obrazy bez edycji w Photoshopie, kładzie się nacisk na autentyczność, która na dobre zmieni branżę PR.
Przedsiębiorca wyjaśnia, dlaczego ta surowa treść staje się coraz bardziej popularna w dzisiejszych strategiach PR:
„Po latach zalewania odbiorców nadmiernie przefiltrowanymi obrazami od czasu powstania Instagramu, korzystanie z bardziej autentycznych treści typu „wskaż i zrób zdjęcie” jest odświeżające” — pisze Bryanne DeGoede. „Treści Lo-Fi są postrzegane jako wiarygodne i wiarygodne, więc nic dziwnego, że te filmy i zdjęcia zyskują na popularności”.
Zadbaj o to, aby kąty i elementy wizualne Twoich treści były atrakcyjne i dostępne dla różnych grup odbiorców. Pokazanie swojej marki dokładnie taką, jaka jest, zbuduje zaufanie konsumentów i wyróżni ją na tle konkurencji.
9. Pozyskiwanie talentów będzie naturalną konsekwencją PR
Ponieważ marki i firmy koncentrują się na generowaniu przemyślanego przywództwa i silnej obecności cyfrowej, jednocześnie pracują nad stworzeniem przekazu, który pomoże przyciągnąć najlepsze talenty do ich branży.
Nasza CMO, Stephanie Chavez, znalazła trend wśród klientów: chcą przyciągnąć najlepsze talenty i zatrzymać je.
Jak to się ma do strategii PR w 2023 roku? Cóż, ludzie chcą pracować z najlepszymi firmami, takimi, w których liderzy i członkowie zespołu zmieniają branżę. Aby pozyskać największe talenty, przekaz marki musi im udowodnić , że firma jest tam, gdzie chcą być.
To naturalna konsekwencja PR, czyli dobrego PR, ponieważ udane pozycjonowanie marki automatycznie przyciąga uwagę klienta, ale także reszty branży (i potencjalnego talentu do pozyskania).
Czy rok 2023 to czas na przemyślenie strategii PR i marketingu cyfrowego? Jesteśmy tutaj, aby pomóc. Współpracujemy z klientami na całym świecie i zmieniamy ich marki w tytanów branży — porozmawiajmy.