Narzędzia do raportowania PPC, których potrzebujesz w 2022 r.

Szukasz najlepszych narzędzi PPC na 2022 rok? Przeprowadzimy Cię przez nasze najlepsze wybory i wartość, jaką mogą one wnieść do Twoich kampanii reklamowych.

Odkryliśmy, że tylko 23% marketerów jest przekonanych, że śledzą właściwe KPI. Dla płatnych marketerów udowodnienie ich wpływu i ROAS jest absolutną koniecznością.

Ale kiedy płatni marketerzy mają do czynienia z konwersjami, potencjalnymi klientami i długimi cyklami sprzedaży, śledzenie skuteczności reklam może być trudniejsze.

Aby pomóc, zagłębiamy się w:

• Czym jest raport PPC
• Dlaczego musisz śledzić wpływ PPC poprzez raportowanie
• 7 najlepszych narzędzi do raportowania PPC dla Twojej firmy

Więc utknijmy.

Raport PPC to raport, który możesz utworzyć, aby zademonstrować wyniki swoich kampanii PPC. Aby utworzyć raport PPC, musisz przeanalizować kluczowe dane, które podkreślą skuteczność Twoich reklam.

Bez raportu PPC nie masz wglądu w to, w jaki sposób Twoje reklamy osiągają docelowe KPI. A bez tego będziesz miał trudności z ich ulepszaniem i optymalizacją.

Dlaczego potrzebujesz narzędzia do raportowania PPC?

Narzędzia raportowania PPC mogą pomóc zoptymalizować reklamy, zmniejszyć marnotrawstwo wydatków i usprawnić kierowanie.

W końcu PPC nie jest łatwe. I istnieją pewne przeszkody na drodze, jeśli chodzi o raportowanie w szczególności kampanii PPC.

Zbadajmy je jeden po drugim.

Nie każdy użytkownik przejdzie do Twojej witryny po kliknięciu reklamy i od razu dokona konwersji. Wyobraź sobie, że tak! Niestety, każdy użytkownik musi przejść własną podróż klienta, od świadomości, przez rozważenie, do etapu podejmowania decyzji.

Powiązane: Dowiedz się więcej o śledzeniu podróży klientów i punktów styku

Dzięki PPC nie wiesz, gdzie znajduje się każdy użytkownik w ramach własnej podróży klienta. Twoja reklama może zwiększać świadomość marki i produktu. Lub może pomóc w kierowaniu etapem decyzji.

Oczywiście kierowanie należy skonfigurować w taki sposób, aby można było określić reklamy tak, aby trafiały do ​​właściwych osób we właściwym czasie. Ale każdy etap podróży kupującego może składać się z wielu punktów styku.

Według Think with Google podróże klientów stają się coraz dłuższe. Osoby zainteresowane kupnem lotu mogą mieć ponad 500 punktów styku przed konwersją.

Tak więc, biorąc pod uwagę wszystkie te dane i wszystkie te punkty styku, które należy wziąć pod uwagę, jak można przypisać zamkniętą sprzedaż reklamie PPC, która stanowiła jedną małą część jednej bardzo długiej podróży? A co ważniejsze, jak możesz stwierdzić, że reklama odegrała znaczącą rolę?

To prowadzi nas do punktu drugiego.

Brak rozwiązań do łączenia leadów PPC z konwersjami offline

Kiedy konfigurujesz kampanię PPC, Twoje cele będą się różnić w zależności od rodzaju działalności i branży.

Na przykład, jeśli pracujesz w eCommerce, możesz pracować nad zwiększeniem sprzedaży bezpośredniej (chociaż nadal będziesz mieć problem z atrybucją, jeśli klienci mają długą drogę).

Jednak w przypadku wielu marketerów korzystających z PPC istnieje większe prawdopodobieństwo pozyskania potencjalnych klientów i konwersji offline.

Kiedy mówimy potencjalni klienci, mamy na myśli osoby, które kontaktują się z Tobą przez wypełnienie formularza, czat na żywo lub telefon. Jeśli chodzi o konwersje offline, trudno je śledzić.

Porada dla profesjonalistów
Jeśli zmagasz się z konwersjami offline, przeczytaj nasz pełny przewodnik po śledzeniu konwersji offline tutaj.

Ale na czym polega trudność?

Cóż, użyjmy przykładu.

Najpierw wyobraźmy sobie, że nie masz skonfigurowanego śledzenia. W jaki sposób raportujesz skuteczność swoich kampanii?

Po drugie, wyobraźmy sobie, że masz skonfigurowane śledzenie leadów, dzięki czemu możesz liczyć, kiedy pojawią się nowe leady.

Skąd wiesz, że nowi potencjalni klienci są wynikiem Twoich kampanii PPC?

Po trzecie, możesz mieć skonfigurowane śledzenie potencjalnych klientów i możesz mieć skonfigurowane śledzenie, aby móc przypisywać leady z powrotem do źródła.

Ale lead to nie dochód.

Więc chociaż z dumą podkreślasz liczbę potencjalnych klientów wygenerowanych przez Twoje kampanie, co możesz powiedzieć o przychodach?

Gdy masz do czynienia z potencjalnymi klientami i konwersjami offline, bardzo niewiele bez odpowiednich narzędzi śledzących.

Narzędzia do raportowania PPC, na które musisz zaplanować budżet w 2022 r.

Teraz już wiesz, dlaczego możesz potrzebować narzędzia do raportowania PPC w swoim stosie marketingowym, przejrzyjmy niektóre z naszych ulubionych. Pamiętaj, nie wszystkie z nich są niezbędne. Jednak wymienione poniżej narzędzia mogą pomóc w przeniesieniu płatnych reklam na wyższy poziom.

Zobaczmy, które narzędzia do raportowania PPC dokonały cięcia.

Analiza linijki

Nie moglibyśmy napisać przewodnika po narzędziach do raportowania PPC, nie wspominając o naszym własnym produkcie, Ruler Analytics.

Ruler to narzędzie atrybucji marketingowej, które umożliwia marketerom śledzenie potencjalnych klientów przez całą podróż klienta, dzięki czemu mogą przypisywać zamknięte przychody z powrotem do wpływających źródeł marketingowych.

Wspaniałą rzeczą w Ruler jest to, że może przypisywać wartość za pomocą wielu modeli.

Powiązane: Dowiedz się więcej o modelowaniu atrybucji i o tym, co może dla Ciebie zrobić

Możesz więc przełączać się między modelami atrybucji, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób kanały, kampanie i reklamy działają, aby przyciągnąć więcej potencjalnych klientów i zwiększyć przychody.

Jest to idealne rozwiązanie dla tych, którzy chcą udowodnić wpływ swoich kampanii PPC i chcą podwoić to, co faktycznie działa, aby zwiększyć sprzedaż, a nie tylko leady.

Ceny: atrybucja marketingowa zaczyna się od 199 GBP miesięcznie. Zarezerwuj demo tutaj. Jeśli nie jesteś gotowy na demo, z tego eBooka dowiedz się, dlaczego potrzebujesz linijki w swoim życiu.

Analityka agencji

Agencja Analytics to świetne narzędzie do agregacji między kanałami dla marketerów PPC. Bonus, działa również w celu obsługi treści SEO.

To narzędzie jest wyposażone w kluczowe funkcje, a reklamodawcy PPC pokochają, w tym narzędzie do raportowania PPC typu white label oraz możliwości integracji z ponad 50 aplikacjami.

Jego pulpity nawigacyjne poinformują Cię o wydatkach na reklamy z kampanii reklamowych Google i Facebook oraz pozwolą szybko zrozumieć wyniki i zwrot.

Ceny: Ceny za usługę zaczynają się od 49 USD miesięcznie z rabatami 20% dostępnymi w przypadku planów rocznych.

Swydo

Swydo jest stworzony dla marketerów PPC, ponieważ pozwala łączyć dane z takich źródeł jak Google Ads, Facebook Insights i Bing Ads w celu tworzenia niestandardowych raportów.

Jedną z fajnych funkcji jest to, że możesz ustawić (a następnie monitorować) swoje KPI. Pomoże to zachować optymalizację pod kątem potrzeb klienta lub firmy. Następnie możesz zaplanować tworzenie raportów co tydzień, co miesiąc, a nawet codziennie.

Ceny: Ceny zaczynają się od 64 USD miesięcznie dla 20 klientów z dostępnymi zniżkami, jeśli zdecydujesz się na plan roczny.

Octoboard

Octoboard ma kilka fajnych funkcji ze śledzeniem PPC, aby śledzić odwiedzających Twoją witrynę, niezależnie od tego, którą ścieżkę przeszli do Twojej witryny.

Dostępne są szablony, dzięki czemu nie musisz tworzyć raportów od zera, a raporty można zautomatyzować, dzięki czemu nie musisz nawet pamiętać o wysyłaniu ich do klientów. Dostępna jest również przydatna opcja umożliwiająca klientom samodzielne logowanie się do Octoboard, ale zobaczenie tylko tych danych, które im umożliwisz. Możesz importować własne dane i korzystać z różnych integracji (50+), od Bing Ads po Zendesk.

Ceny: Octoboard ma dwie dostępne opcje cenowe. Biznesplany zaczynają się już od 9 USD miesięcznie, podczas gdy opcja agencyjna zaczyna się od 30 USD miesięcznie.

DashThis

DashThis oferuje automatyczne raportowanie, gotowe szablony raportów oraz możliwość importowania własnych danych. Inną fajną cechą DashThis jest możliwość klonowania i grupowania raportów, oszczędzając czas, jeśli masz podobnych klientów, którzy będą potrzebować tego samego typu raportowania.

Pulpit ponownie zawiera wszystkie Twoje dane w jednym miejscu, od reklam PPC po SEM, z marketingiem e-mailowym, eCommerce i społecznościami. Możesz dostosować ten pulpit nawigacyjny za pomocą widżetów, nagłówków pulpitu nawigacyjnego, komentarzy i pól notatek. To naprawdę dobra funkcja, ponieważ każda agencja jest inna i pozwala ustalić priorytety.

Ceny: Ceny zaczynają się od 33 USD miesięcznie za 3 pulpity nawigacyjne.

Zgłaszający Ninja

Reporting Ninja pozwala zautomatyzować raporty i dostosować je do własnych potrzeb. Daje możliwość raportowania tylko na Facebooks Ads lub Google Ads itp. lub tworzenia pełnego raportu, który łączy wszystkie Twoje analizy PPC.

Raporty są przejrzyste i dobrze rozplanowane z pisemnymi danymi, wykresami i wykresami, aby jasno pokazać, co dzieje się z Twoimi kampaniami. Reporting Ninja udostępnia bibliotekę szablonów i widżety, dzięki czemu nie tworzysz raportów od zera. Możesz również nadać swoim klientom własny login, dzięki czemu nie musisz pamiętać o wysyłaniu raportów.

Reporting Ninja ma tylko 16 integracji i może tworzyć raporty samodzielne, a także połączone.

Ceny: ceny zaczynają się od 20 USD miesięcznie za 10 raportów.

AdEvolver

AdEvolver jest wciąż w fazie beta, ale po wydaniu będzie niezbędnym narzędziem dla płatnych reklamodawców.

Opisywany jako punkt kompleksowej obsługi reklam jednym kliknięciem i negatywnych optymalizacji oraz w pełni zautomatyzowanego zarządzania budżetem, możesz:

• Trendy wyszukiwania i negatywy
• Twórz, testuj i optymalizuj reklamy szybciej niż wcześniej
• Uzyskaj całkowitą automatyzację budżetu

Aby dowiedzieć się więcej, dołącz do listy oczekujących.

Zawijanie

Korzystanie z narzędzi do raportowania PPC może pomóc firmom, a zwłaszcza agencjom, śledzić ich wysiłki i zapewnić optymalizację, aby uzyskać najlepsze wyniki. Pamiętaj jednak, że chociaż wiele z tych narzędzi do raportowania ułatwia tworzenie i planowanie raportów, nie daje pełnego obrazu.

Ruler Analytics to jedyne wymienione narzędzie, które umożliwia śledzenie potencjalnych klientów na całej ścieżce klienta. Niezależnie od tego, czy potencjalni klienci przychodzą za pośrednictwem połączenia telefonicznego, formularza i czatu na żywo, możesz zapewnić pełny wgląd w to, ile potencjalnych klientów pozyskujesz i jakie przychody generujesz.

Powiązane: Jak Rally wykorzystał Rulera jako gwiazdę północy, aby udowodnić, które płatne reklamy działają, a które podwoić?

Chcesz wypróbować Ruler dla siebie? Zarezerwuj demo z naszym zespołem lub dowiedz się więcej o tym, dlaczego potrzebujesz linijki, pobierając nasz eBook. Poznasz trzy podstawowe elementy funkcjonalności Rulera oraz sposób, w jaki śledzi on leady od początku do końca.