Kampanie Google PMax: tylko kanał vs wszystkie zasoby
Opublikowany: 2023-02-13Jakie są zasoby w kampaniach Performance Max?
Kampanie Performance Max umożliwiają włączenie różnych elementów, takich jak logo sklepu internetowego, obrazy, teksty i filmy jako zasoby. Dodając określone nagłówki, opisy i zdjęcia produktów, reklamy mogą być wyświetlane szerszemu gronu odbiorców.
Wszystkie zasoby są w rzeczywistości równie ważne i powinieneś dodać je wszystkie, jeśli chcesz zmaksymalizować wydajność PMax.
Ponadto możesz dodać linki do podstron i przyciski wezwania do działania, co może jeszcze bardziej zwiększyć Twoje wyniki. Linki witryny działają jako dodatkowe linki prowadzące do Twoich reklam. Kierują użytkowników do określonych stron w Twojej witrynie, takich jak strony konkretnych produktów lub godziny otwarcia sklepu. Jeśli chodzi o przyciski wezwania do działania, możesz wybrać jeden z kilku układów, a następnie wpisać nazwę swojej marki
Google sugeruje wypełnienie wszystkich dostępnych zasobów w każdej kampanii PMax w celu wyświetlenia kampanii we wszystkich sieciach Google. Najwyraźniej zapewni to większy zasięg i potencjalne konwersje z większej liczby sieci, przy jednoczesnym zachowaniu wybranej strategii ustalania stawek. Google zaleca również przydzielanie większych budżetów do kampanii Performance Max, ponieważ pozwala to na szybsze gromadzenie danych.
Twoje reklamy PMax będą wyświetlane we wszystkich sieciach Google. W niektórych sieciach, takich jak sieć reklamowa , koszt kliknięcia może być niższy niż w sieci wyszukiwania, co może prowadzić do obniżenia całkowitego kosztu konwersji. Niestety w niektórych przypadkach przyniesie to odwrotny skutek i możesz stracić budżet na kanały, które nie przynoszą konwersji. W takim razie warto rozważyć podejście oparte wyłącznie na paszy bez żadnych aktywów.
Kampanie Performance Max tylko do pliku danych
Obecnie, jeśli chcesz skupić się tylko na Zakupach Google , możesz stworzyć kampanię Performance Max bez żadnych zasobów. W ten sposób Google pobierze wszystkie informacje o Twoich produktach z pliku danych przesłanego do Google Merchant Center .
Kiedy wybrać Performance Max tylko do karmienia:
O. Ta opcja PMax jest dobrym rozwiązaniem, jeśli nie masz wysokiej jakości zdjęć i filmów, a chcesz jak najszybciej uruchomić kampanię.
B. To idealna kampania, jeśli w ogóle nie interesują Cię miejsca docelowe w reklamach wideo lub displayowych. Chcesz po prostu wyświetlać swoje produkty w Zakupach (i ogólnie w miejscach docelowych na dole ścieżki).
C. Możesz również wybrać tę opcję, jeśli jesteś zaawansowanym sprzedawcą PPC, który ma inne typy kampanii z powodzeniem prowadzone na Twoim koncie Google Ads (np. sieć reklamową, sieć wyszukiwania) i wolisz zachować większą kontrolę nad podziałem budżetu na różne miejsca docelowe reklam. Wybierając kampanię PMax tylko do pliku danych, wydasz swój budżet tylko na Zakupy Google .
Wszystkie aktywa Kampanie Performance Max
Tworząc kampanię Performance Max z zasobami, możesz liczyć na dotarcie do szerszego grona odbiorców. Aby jak najlepiej wykorzystać tę strategię, zaleca się przydzielenie większego budżetu, najlepiej co najmniej 30 EUR na kampanię dziennie, w celu szybkiego zbierania danych z różnych sieci Google.
Kiedy wybrać Performance Max ze wszystkimi zasobami:
O. Powinieneś skupić się na kampanii PMax obejmującej wszystkie zasoby, jeśli posiadasz wysokiej jakości zdjęcia produktów i filmy. Mogą znacznie zwiększyć skuteczność reklam Performance Max i szkoda byłoby z nich nie skorzystać.
B. Ten typ kampanii jest również świetnym wyborem, jeśli nie masz zbyt wiele czasu na działania reklamowe i chcesz, aby Performance Max wykonał za Ciebie najwięcej pracy.
C. Wybierz wszystkie zasoby PMax, jeśli czujesz się komfortowo wydając swój budżet na miejsca docelowe wideo i displayowe. Jeśli wiesz, że te kanały mają potencjał dla Twojej firmy, działaj!
D. Jest to również dla Ciebie, jeśli całe Twoje konto Google Ads ma się dobrze i chcesz się rozwijać i zwiększać przychody.
Maksymalna wydajność | Google
Tworzenie kampanii Performance Max z zasobami i bez zasobów (feed-only)
Proces tworzenia kampanii PMax jest taki sam, niezależnie od tego, czy dążysz do kampanii opartej na zasobach, czy kampanii tylko do pliku danych. Różnica polega na tym, że w drugim przypadku pomijasz część przesyłania zasobów do Google Ads.
Przewodnik krok po kroku, jak skonfigurować nową kampanię Performance Max, znajdziesz TUTAJ .
Jeśli Twoim celem jest skupienie się wyłącznie na Zakupach Google i dostarczysz zoptymalizowany feed produktowy do Google Merchant Center, system automatycznie wygeneruje wszystkie niezbędne zasoby. Dlatego masz możliwość przesłania aktywów lub nie. Jeśli zdecydujesz się utworzyć w pełni zbudowaną kampanię Performance Max, upewnij się, że Twoje zasoby są naprawdę wysokiej jakości. Jeśli tak, możliwe jest uzyskanie znacznie lepszych wyników z PMax niż z kampanią typu feed-only.
Wybór typu kampanii PMax powinien być dobrze przemyślany, ponieważ nie zaleca się najpierw uruchamiania kampanii typu feed-only, a następnie próby dodania do niej zasobów. System potrzebuje pewnych danych do pracy w innych sieciach i może ulec awarii.
Tutaj możesz obejrzeć film o tym, jak łatwo jest stworzyć kampanię PMax tylko do pliku danych w Google Ads:
Znaczenie zoptymalizowanej paszy dla Performance Max
Optymalizacja pliku danych ma kluczowe znaczenie dla sukcesu kampanii Performance Max. Aby to osiągnąć, pamiętaj o uwzględnieniu w pliku danych jak największej liczby atrybutów, takich jak marka, tytuł, cena, obrazy, numer MPN/SKU, kategoria_produktu, typ_produktu, etykiety niestandardowe itd.
Można w ogóle nie używać data feeda w PMax, ale jeśli już to robisz, to jego jakość jest bardzo ważna, niezależnie od tego, czy prowadzisz kampanię PMax ze wszystkimi zasobami, czy tylko z feedem. Słaba jakość może przyczynić się do całkowitej porażki Twojej kampanii Performance Max.
Jeśli zdecydujesz się nie przesyłać swojego pliku danych do PMax, tylko przesłane zasoby będą zasilać Twoje reklamy i nie będą one dynamiczne.
Mechanizm optymalizacji paszy | DataFeedWatch
Wiele kampanii Performance Max
Ważne jest, aby systematycznie monitorować wyniki każdej kampanii i odpowiednio dostosowywać strategię. Wielu reklamodawców monitoruje ROAS i konwersje i podejmuje decyzje dotyczące kampanii wyłącznie na podstawie tych dwóch wskaźników. Zalecamy jednak uważne obserwowanie skuteczności każdego produktu w Google Analytics .
Należy zwrócić uwagę na takie wskaźniki, jak liczba operacji wyszukiwania i współczynnik klikalności . Na podstawie tych danych możesz opracować kilka bardzo obiecujących strategii Performance Max. Obejmuje to podejmowanie decyzji, kiedy użyć kampanii Pmax opartej tylko na pliku danych, a kiedy wszystkich zasobów, a czasami najlepszym pomysłem jest użycie obu tych opcji jednocześnie.
Prowadzenie wielu kampanii PMax w tym samym czasie polega na eksperymentowaniu . Biorąc pod uwagę, jak nowa jest wciąż kampania PMax, z pewnością nie ma jednej sprawdzonej recepty na to, co zrobić, aby odnieść sukces z tym najnowszym typem kampanii.
Strategia 1 — jeszcze większe udoskonalanie najskuteczniejszych produktów
- Utwórz w pełni rozbudowaną kampanię Performance Max ze wszystkimi zasobami
Prowadząc kampanię PMax obejmującą wszystkie zasoby, zbadaj, które produkty osiągają najlepsze wyniki. Innymi słowy, znajdź produkty, które generują największe przychody. - Utwórz dodatkową kampanię tylko do pliku danych
Następnie utwórz oddzielną kampanię „tylko plik danych” z tymi produktami i oddzielnym budżetem. Zachowaj najpierw te produkty w obu kampaniach. Będą ze sobą konkurować, ale można to zrównoważyć odpowiednim budżetem.
Strategia 2 - Wydzielenie kampanii Performance Max w oparciu o strukturę popytu i zmniejszenie kosztu konwersji
Ta strategia nie jest przeznaczona dla wszystkich rodzajów produktów, ale zdecydowanie powinna dobrze działać w branżach niszowych, w których stosunkowo niewielu użytkowników aktywnie poszukuje określonych produktów.
Opiera się na rozdzieleniu kampanii zgodnie z zapotrzebowaniem użytkowników.
- Powinieneś stworzyć kampanię Pmax bez pliku danych (tylko zasoby), w której przesyłasz wysokiej jakości zasoby, a także umieszczasz odpowiednie sygnały odbiorców.
Ta kampania będzie skierowana do użytkowników, którzy nie znają Twoich produktów. Poprowadzisz kampanię w Search, Display, Youtube i innych kanałach sieci Google. W ten sposób stworzysz popyt, a następnie zbierzesz go. - Utwórz kampanię Performance Max tylko do pliku danych ze wszystkimi produktami.
Będzie dla osób, które już odwiedziły stronę produktu/twoją stronę przez PMax bez feedu. W tej kampanii możesz licytować wyżej.
Tworząc te dwie odizolowane kampanie PMax: jedną tylko zasób (bez pliku danych) i jedną tylko plik danych, możesz osiągnąć świetny koszt konwersji dla obu z nich.
Strategia 3 - Rozdzielenie kampanii Performance Max w oparciu o cel i zwiększenie ogólnej wydajności
W tej strategii uwzględniasz cel kampanii.
- Utwórz jedną główną kampanię Performance Max ze wszystkimi zasobami
Chodzi o to, aby rozdzielić kampanię na podstawie celu kampanii w proporcji ⅗ do ⅖. W kampanii all asset PMax umieszczasz ⅗ celu.
Przykład:
Jeśli celem jest 5X, utrzymuj wszystkie produkty powyżej 3X w głównych kampaniach Pmax - Utwórz kampanię Pmax tylko do pliku danych
Weź wszystkie produkty poniżej 2X i umieść je w kampanii Pmax tylko dla paszy. Ustaw jako cel 300% ROAS. Przeznacz na nią mniejszy budżet niż na kampanię all asset (musisz to dobrze zbilansować).
Strategia 4 - Wypychanie produktów o słabych wynikach z potencjałem
Produkty o najwyższej skuteczności nie są jedynymi produktami, które należy wziąć pod uwagę przy planowaniu strategii wielu kampanii PMax. Miej oko na produkty, które osiągają słabe wyniki.
- Utwórz główną kampanię Performance Max ze wszystkimi zasobami .
- Zidentyfikuj swoje produkty o niskiej skuteczności i umieść je w osobnej kampanii wydajnościowej zawierającej tylko plik danych wraz z produktami o najwyższej skuteczności.
Produkty o niskiej skuteczności, które wybierzesz, powinny być produktami, które generalnie generują dobre konwersje, ale po prostu nie przyciągają wystarczającej uwagi. Na przykład uzyskali 20/30 kliknięć i 2 konwersje w ostatnim miesiącu.
To nie zajmie dużo czasu, a możesz być zaskoczony wspaniałymi wynikami tej sztuczki.
Najlepsze praktyki podczas korzystania z kampanii PMax (zarówno feed-only, jak i wszystkie zasoby)
Oto kilka sprawdzonych metod, których należy przestrzegać podczas tworzenia kampanii Performance Max. Mogą zaoszczędzić trochę czasu, budżetu i nerwów. Przygotuj się, zanim zanurzysz się w PMax.
Najważniejsze – dostosuj swój budżet!
Najważniejszą rzeczą podczas tworzenia wielu kampanii Performance jest odpowiednie dostosowanie budżetu.
Musisz trochę poeksperymentować z tym, ile wydasz:
- w sprawie tworzenia popytu w YouTube , wyszukiwarce, Discovery i innych kanałach sieci Google (wszystkie zasoby PMax)
- w Zakupach Google (PMax tylko do paszy)
W końcu musisz go idealnie dostosować, aby nie wpływał na ogólne konto.
Zachowaj ostrożność przy tworzeniu kampanii PMax, które są zbyt małe
Wyodrębnianie najskuteczniejszych i słabszych produktów z potencjałem w dodatkowej kampanii typu „tylko plik danych” to potężna taktyka.
ALE
W jednej kampanii Performance Max musi być co najmniej 15 produktów. Zostało to już przetestowane i kampanie z jednym (lub kilkoma) produktami po prostu nie działają. Nie dają dobrych wyników.
Kontroluj produkty w swoich kampaniach PMax
Prowadząc jednocześnie dwie kampanie Performance: jedną obejmującą wszystkie zasoby i jedną zawierającą tylko pliki danych, w obu kampaniach powinny być wyświetlane te same produkty. Ale tylko przez określony czas.
Powinieneś pozwolić im działać, dopóki druga kampania nie zacznie nabierać odpowiedniego rozpędu. Następnie należy usunąć te zduplikowane produkty z oryginalnej kampanii.
Dzieje się tak dlatego, że promowanie tych samych przedmiotów w dwóch kampaniach PMax jest opłacalne tylko do pewnego momentu. Istnieje pewien popyt na te produkty i zdecydowanie powinieneś iść i je zebrać. Ale jednocześnie chcesz uniknąć silnego marketingu i trudnego ruchu wychodzącego.
Nie chcesz też wydawać dodatkowych pieniędzy, jeśli nie przyniesie to żadnych rezultatów.
Nie twórz od początku kampanii Performance Max tylko do pliku danych
Nie powinieneś od początku tworzyć kampanii Pmax tylko do feeda, bo jeśli coś pójdzie nie tak, trudno będzie to naprawić. Może to spowodować uszkodzenie danych dotyczących wydajności produktu na Twoim koncie/Merchant Center, a następnie możesz mieć problem, ponieważ musisz zmienić product_id, co jest równoznaczne z usunięciem danych historycznych Twoich produktów.
Najlepszą praktyką jest utworzenie kampanii PMax ze wszystkimi zasobami, a następnie utworzenie w ramach tej kampanii grupy zasobów tylko do pliku danych. W ten sposób możesz sprawdzić skuteczność różnych grup produktów przy bardzo niewielkim ryzyku. Możesz spróbować utworzyć grupy zasobów, takie jak kolekcje, najlepsze produkty, produkty o słabych wynikach, grupy z sygnałami odbiorców itp.
Jeśli zauważysz, że Twoja grupa zasobów jest obiecująca, możesz zdecydować się na utworzenie oddzielnej kampanii tylko do pliku danych i jeszcze bardziej zwiększyć sprzedaż.
Streszczenie
Istnieją sposoby na uzyskanie pewnej kontroli nad kampanią Performance Max i pomoc sztucznej inteligencji Google w poprawie wyników. Ostatecznie kluczem do udanej kampanii PMax jest przeprowadzenie dokładnych badań, uważna analiza danych oraz ciągłe testowanie i optymalizacja kampanii w celu uzyskania maksymalnych wyników. Spróbuj poeksperymentować z kampaniami typu all-assets i feed-only i zobacz, który typ PMax jest odpowiedni dla Twojej firmy.
