Planowanie na 2023 rok: wskazówki dotyczące publikowania na Instagramie

Szukasz inspiracji do działań marketingowych w mediach społecznościowych w 2023 roku?

W ciągu pierwszych kilku tygodni roku publikujemy serię wskazówek i notatek, jak zmaksymalizować wysiłki online, w tym wskazówki dotyczące nowych narzędzi, takich jak ChatGPT i DALL-E, oraz tego, jak te rozwijające się aplikacje mogą pomóc w planowaniu treści proces.

Omówiliśmy już następujące elementy:

• Zdefiniowanie misji marki i treści
• Badanie słów kluczowych i zapytań wśród rynku docelowego
• Analiza konkurencji i ich podejścia
• Odkrywanie, gdzie dotrzeć do odbiorców
• Wskazówki dotyczące publikowania na Facebooku
• Wskazówki dotyczące publikowania na Twitterze

Tak więc, mając dwie pierwsze główne platformy na uboczu, przechodzimy do następnej dużej aplikacji – Instagrama.

Który przeżywa coś w rodzaju kryzysu tożsamości – oto kilka kluczowych wskazówek, które pomogą Ci zmaksymalizować obecność na Instagramie w 2023 roku.

Ewoluująca wizja

Jak zauważono, Instagram ostatnio przechodzi mini-metamorfozę, ponieważ stara się nadążać za najnowszymi trendami i pozostaje kluczową aplikacją dla młodszych odbiorców.

Co zasadniczo oznacza nadążanie za TikTokiem, który widział, jak IG dodaje więcej losowych postów do głównego kanału, kładąc większy nacisk na krótkie klipy wideo w eksploracji i pochylając się nad nowszymi zachowaniami związanymi z zaangażowaniem, takimi jak udostępnianie postów w DM i relacjach, zamiast tego do głównego kanału.

Mając to na uwadze, Instagram niedawno nakreślił trzy kluczowe obszary, na których będzie się koncentrował na rok 2023.

To są:

• Inspiruj ludzi do kreatywności
• Pomóż ludziom odkrywać rzeczy, które kochają
• Rozbudzaj połączenia między ludźmi

Z punktu widzenia marketingu kluczową kwestią jest tutaj ulepszone wykrywanie, polegające na pokazywaniu ludziom większej ilości treści pochodzących od osób i stron, których nie obserwują.

Jak zauważono, stało się to kluczową zmianą w podejściu IG.

Do niedawna Meta była w stanie zdominować krajobraz mediów społecznościowych dzięki swojemu wykresowi społecznościowemu – tj. wszyscy, których znasz, są na Facebooku i IG. Ze względu na skalę swoich aplikacji Meta ma dużą przewagę w zakresie łączności i jest w stanie wykorzystać to do replikacji funkcji z innych aplikacji, na przykład w celu zatrzymania ludzi na swoich platformach.

Ale TikTok zmienił paradygmat wokół mediów społecznościowych, kładąc mniejszy nacisk na aspekt „społecznościowy”, a bardziej na rozrywkę. Zaletą pod tym względem jest to, że TikTok jest w stanie pozyskiwać treści, które pokazuje w kanałach użytkowników, ze znacznie szerszej puli przesłanych postów, a nie tylko użytkowników i stron, z którymi jesteś połączony. A ponieważ jego algorytm jest tak dobry w pokazywaniu więcej tego, co lubisz, sprawia, że ​​użytkownicy są zamknięci w stałym strumieniu rozrywki – niezależnie od tego, czy komentujesz, lubisz, udostępniasz, czy nie.

Tak więc teraz każda inna aplikacja nadrabia zaległości, a Instagram robi prawdopodobnie największy nacisk, ponieważ stara się powstrzymać użytkowników przed przejściem do TikTok.

Z punktu widzenia marki może to dać Ci więcej okazji do wyświetlania treści większej liczbie osób, które nie śledzą strony Twojej marki – pod warunkiem, że tworzysz angażujące treści.

Budowanie obecności marki

Pierwszym kluczowym elementem, który należy wziąć pod uwagę przy budowaniu obecności na IG, jest spójność i ustanowienie rozpoznawalnej i możliwej do odniesienia obecności z każdym postem.

W związku z tym Instagram oferuje te trzy wskazówki :

Najbardziej szczegółową notatką o publikowaniu jest tutaj opracowanie stylu, który pozostaje spójny we wszystkich postach, w oparciu o użyte kolory, ustawienia, naklejki, emotikony itp.

Ustal, jak chcesz, aby Twoja marka wyglądała na Instagramie, co pomoże Ci zbudować bardziej wyjątkową i definitywną obecność marki w aplikacji.

Jeśli chodzi o zdjęcia produktów, powinieneś poszukać czegoś w rodzaju mini-studia, w którym możesz robić zdjęcia na jednolitym tle z odpowiednim oświetleniem i inscenizacją. To niekoniecznie musi być kosztowna konfiguracja — zapoznaj się z tymi wskazówkami z serwisu Canva .

Krótkie wideo

Kolejnym dużym celem są krótkie filmy za pośrednictwem Reels, co może być kluczem do maksymalizacji wydajności IG. Jeśli potrafisz wymyślić świetne treści Reels, Twoje szanse na zwiększenie zasięgu na IG rosną wykładniczo – i naprawdę powinno to być głównym czynnikiem do rozważenia, jeśli szukasz sposobów na zwiększenie wydajności Instagrama w tym roku.

Jak więc wpadasz na świetne pomysły na Reels?

Cóż, naprawdę, prawdopodobnie powinieneś spojrzeć na TikTok.

Korzystając z funkcji „Top Ads” na TikTok, która umożliwia wyszukiwanie najskuteczniejszych reklam w aplikacji według tematu lub branży, możesz uzyskać cenne inspiracje na podstawie tego, jak inne marki w Twojej niszy odnoszą sukcesy.

W szczególności na Instagramie możesz także skorzystać z funkcji wyszukiwania IG, aby odkryć najlepiej działające posty według tematu, co jest kolejnym sposobem wyszukiwania pomysłów na treści.

Możesz zobaczyć, korzystając z nowo zaimplementowanego bocznego paska wyszukiwania IG w Internecie, jak wyświetlane są najlepsze powiązane wyniki po wprowadzeniu zapytania, co może pomóc w prowadzeniu procesu badawczego. Przejrzyj listy w poszukiwaniu odpowiednich Reels, a uzyskasz lepsze wyobrażenie o aktualnych pomysłach na swoje treści. Gdy wyszukujesz na urządzeniu mobilnym, możesz także przeglądać wszystkie najważniejsze Reels związane z danym tematem, dotykając jednego z klipów Reels wyróżnionych w wynikach wyszukiwania, a następnie przewijając stamtąd.

Jeśli chodzi o konkretne notatki dotyczące tworzenia, Instagram mówi, że firmy powinny podkreślać swoją markę w ciągu pierwszych kilku sekund klipów Reels .

Zwróć także uwagę na „ bezpieczne strefy ” podczas nagrywania, czyli miejsca, w których elementy interfejsu użytkownika nie zakłócą Twojego filmu.

Pamiętaj też, że filmy o długości do 60 sekund będą teraz odtwarzane w całości w IG Stories i nie będą dzielone na 15-sekundowe segmenty.

Wreszcie, jeśli naprawdę brakuje Ci pomysłów, możesz użyć innych Reels jako szablonów, które mogą zapewnić więcej wskazówek w procesie tworzenia, w oparciu o popularne formaty Reels. Meta ma również narzędzie, które może konwertować nieruchome obrazy na zasoby wideo , więc nie potrzebujesz nawet wideo, aby rozpocząć, jeśli uważasz to za trudne.

Spójrz, tworzenie atrakcyjnych, krótkich treści nie jest łatwe, ponieważ chodzi przede wszystkim o czynnik rozrywkowy i przyciąganie ludzi do treści. Jeśli ci się to nie uda, będą przewijać się, a bycie dobrym w konsekwentnym tworzeniu bębnów to nie lada wyczyn. Dostępne są jednak opcje i narzędzia, które mogą pomóc w usprawnieniu procesu.

Napisy

Jeśli chodzi o napisy, Instagram oferuje następujące wskazówki dotyczące napisów:

• Prowadź z najważniejszymi informacjami
• Używaj spójnego i osobistego tonu
• Pisz krótko i na temat
• Zachęcaj do działania prostym, bezpośrednim tekstem.

Zasadniczo zwięzły, na temat i zachęcający do działania (w przypadku postów związanych z marką), co oznacza umieszczenie na końcu wezwania do działania, zapraszającego użytkowników do wykonania następnego kroku. Twoje podpisy nie muszą być epickimi opowieściami — długość podpisów na Instagramie może wynosić 2200 znaków, ale to nie znaczy, że musisz ich używać.

Postaraj się być kreatywny i zwięzły oraz kieruj użytkowników do działań, które chcesz, aby podjęli – tj. przeglądali Twoje treści i podejmowali działania na podstawie Twoich materiałów wizualnych.

Hashtagi

Hashtagi są również ważne, a w aplikacji mobilnej możesz wyszukiwać bardziej szczegółowo powiązane tagi, aby pomóc w procesie odkrywania.

Hashtagi mogą nie być tak krytyczne, jak kiedyś w aplikacji, zwłaszcza że Instagram wciąż ulepsza rekomendacje oparte na sztucznej inteligencji na podstawie tego, co oglądasz i z czym się angażujesz. Jednak nadal odgrywają znaczącą rolę w odkrywaniu i wyróżnianiu odpowiednich treści dla użytkowników.

Ale trzeba je badać – tyle razy widziałem marki używające hashtagów, które generalnie nie mają związku z ich działalnością.

Pomocne mogą być narzędzia takie jak Hashtagify, a także Planer słów kluczowych Google , który wyróżni najczęściej wyszukiwane hasła, podczas gdy przeglądanie powiązanych tagów w samej IG dostarczy więcej wskazówek na temat tego, co jest popularne i co jest istotne dla Twoich produktów (zwróć uwagę, że użycie liczy się hashtagi na powyższym zrzucie ekranu).

Zanotuj wszystkie powiązane tagi, uszereguj je według użycia (Hashtagify dostarcza danych o popularności tagów), a ostatecznie będziesz w stanie zawęzić listę do najbardziej odpowiedniego, ukierunkowanego zestawu tagów dla swoich postów.

Jeśli chodzi o liczbę hashtagów, które należy dodać do każdej aktualizacji, Instagram zaleca dodanie od 3 do 5 bardzo trafnych hashtagów , aby dotrzeć do odpowiednich społeczności, chociaż niektóre badania wykazały, że dodanie do 30 może przynieść znaczne korzyści w zakresie zasięgu i zaangażowania. Nie ma jednoznacznej odpowiedzi, ale chcesz mieć pewność, że docierasz do właściwych użytkowników i trendów, dlatego wybór najbardziej odpowiednich tagów jest ważny. Ale jeśli masz kolekcję 30 odpowiednich tagów, to również może zwiększyć wyniki.

Eksperymentuj, analizuj i optymalizuj według własnego uznania.

Kilka innych kluczowych uwag dotyczących publikowania, o których należy pamiętać:

• Instagram stara się polecać treści podobne do kont, które użytkownicy wybrali do obserwowania, więc może warto przeprowadzić więcej badań nad tym, co publikują inne marki z Twojej branży, zwłaszcza te, które dobrze sobie radzą na IG, aby lepiej dostosuj się do określonych elementów, dzięki którym Twoje treści zostaną wyróżnione dla docelowych konsumentów
• „Świeżość” jest ważna w algorytmicznym podejściu Instagrama, co oznacza, że ​​musisz regularnie publikować, aby zapewnić maksymalne wykorzystanie swoich możliwości w tym zakresie . „Regularnie” w tym kontekście nie jest określone, ale powinieneś dążyć do publikowania początkowo kilka razy w tygodniu, aby zbudować obecność i zmierzyć reakcję odbiorców.

Jeśli chodzi o czas publikowania, zgodnie z danymi Sprout Social , obecnie najlepsze czasy publikowania na IG to poniedziałki o 11:00, wtorki i środy między 10:00 a 14:00 oraz czwartki i piątki między 10:00 a 12:00 .

Jak widać na powyższym wykresie, niedziela, według danych Sprout, jest najgorszym dniem do publikowania w aplikacji. Ale to wszystko jest względne i nie ma uniwersalnych „najlepszych czasów” jako takich, wszystko opiera się na indywidualnych odbiorcach i ich zachowaniach w aplikacji.

Co tak naprawdę dotyczy wszystkich aspektów – chociaż są to dobre wskazówki i wskazówki, prawdziwym wskaźnikiem Twojego sukcesu w aplikacji będą Twoi odbiorcy oraz sposób, w jaki angażują się i reagują na Twoje posty na IG.

Użyj tych notatek jako punktu wyjścia, zmierz reakcję odbiorców, a następnie podwoić elementy, które generują wyniki.

Maksymalizacja wydajności na Instagramie wymaga czasu i badań, ale robienie notatek z właściwych miejsc i powtarzanie wyników pomoże Ci uzyskać więcej z aplikacji.