Nie przegap jutrzejszych wiadomości z branży mediów społecznościowych

Chcesz odświeżyć swoje podejście do marketingu w mediach społecznościowych na nowy rok?

Aby rozpocząć rok 2023, przygotowaliśmy serię najnowszych wskazówek, sztuczek i taktyk, które pomogą zmaksymalizować Twoje cyfrowe działania marketingowe, w tym wskazówki dotyczące nowych narzędzi, takich jak ChatGPT i DALL-E, oraz tego, jak te rozwijające się aplikacje AI mogą pomóc w Twojej proces planowania treści.

Omówiliśmy już następujące elementy:

• Zdefiniowanie misji marki i treści
• Badanie słów kluczowych i zapytań wśród rynku docelowego
• Analiza konkurencji i ich podejścia
• Odkrywanie, gdzie dotrzeć do odbiorców
• Wskazówki dotyczące publikowania na Facebooku
• Wskazówki dotyczące publikowania na Twitterze
• Wskazówki dotyczące publikowania na Instagramie
• Wskazówki dotyczące publikowania na TikToku
• Wskazówki dotyczące publikowania na LinkedIn
• Wskazówki dotyczące publikowania na Snapchacie

Naszą ostatnią platformą, na którą zwracamy uwagę, jest Pinterest, aplikacja zorientowana na odkrywanie, która może nie jest tak popularna jak inne główne firmy, ale nadal może oferować znaczące możliwości dla Twojej marki.

Chcesz lepiej opanować marketing pinów? Oto kilka kluczowych wskazówek.

Wskazówki dotyczące publikowania na Pintereście

Jak już wspomniano, chociaż Pinterest nie cieszy się takim samym zainteresowaniem jak inne aplikacje społecznościowe, Pinterest, z 445 milionami użytkowników, jest kluczową platformą odkrywania szerokiej gamy produktów i może być cennym narzędziem łączącym Twoją markę.

Ale jest też inaczej. Sam Pinterest próbował zdystansować się od tagu „mediów społecznościowych”, zamiast tego nazywając siebie „aplikacją do odkrywania”. To brzmi bardziej jak Google - i pod pewnymi względami właśnie tak powinieneś do tego podejść, optymalizując swoje posty pod kątem SEO i biorąc pod uwagę, jak działa wyszukiwanie wizualne w aplikacji, aby zmaksymalizować swój potencjał bycia widzianym.

Jak to zrobić? Oto kilka wskazówek.

Popularne tematy

Twoim pierwszym punktem odniesienia przy opracowywaniu strategii Pinteresta są Pinterest Trends, własne narzędzie platformy do śledzenia trendów, które umożliwia sprawdzenie, w jaki sposób ludzie szukają w aplikacji produktów podobnych do Twoich.

Korzystając z Pinterest Trends, możesz udoskonalić kluczowe trendy, tematy i dane odbiorców, które umożliwią sformułowanie bardziej efektywnego podejścia.

Możesz także zbadać, co robią inne marki w Twojej niszy i zobaczyć, co się sprawdza.

Na tej podstawie możesz następnie sporządzić listę kluczowych trendów tematycznych i tagów w ramach swojego podejścia Pin SEO. Na przykład, gdy po raz pierwszy wpiszesz wybrane słowa kluczowe, Pinterest Trends podświetli zakres powiązanych terminów wraz z wyświetleniem ich względnej popularności w czasie.

Wypróbuj szerokie i niszowe terminy i zobacz, jakie uzyskasz wyniki, a na tej podstawie możesz zacząć tworzyć listę tagów, które możesz chcieć umieścić w swoich Pinach, a także w opisie tablicy, a nawet w biografii, w zależności od jak bezpośrednio odnosi się do Twojej marki.

Możesz także sprawdzić konkretne Piny i uzyskać przykłady ich kopiowania na podstawie tych, które przyniosły dobre wyniki. Następnie możesz zacząć budować własne podejście na podstawie tych podstawowych elementów.

Wyszukiwanie wizualne

Pinterest koncentruje się głównie na wyszukiwaniu wizualnym i pokazywaniu użytkownikom dopasowań Pinów, które są podobne do innych wyszukiwanych przez nich produktów lub rzeczy, które zeskanowali za pomocą aparatu Pinteresta.

Oczywiście optymalizacja pod kątem wyszukiwania wizualnego jest trudna — Twój produkt wygląda podobnie lub nie — ale jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby Twoje Piny były jak najbardziej wyrównane wizualnie.

Po pierwsze, upewnij się, że obrazy Pina są wyraźne, a produkt lub usługa znajdują się z przodu i na środku. Pinterest szczególnie odradza firmom używanie obrazów abstrakcyjnych lub zdjęć związanych ze stylem życia, które nie przedstawiają Twojej oferty.

Pomoże to systemowi Pinteresta lepiej dopasować Twoje Piny do powiązanych wyszukiwań, a system identyfikacji wizualnej Pinteresta będzie w stanie zrozumieć, jak wygląda Twój produkt.

Według Pinteresta:

„Używaj wysokiej jakości pionowych obrazów, które będą się wyróżniać w aktualnościach użytkowników. Zalecamy proporcje 2:3 (np. 1000 x 1500 pikseli). Inne współczynniki mogą spowodować obcięcie Pina lub negatywnie wpłynąć na wydajność”.

Pinterest radzi również markom, aby używały nakładek tekstowych, aby ich Piny wyróżniały się w kanałach użytkowników, a zwięzły tekst przyciągał ludzi.

Warto również zauważyć, jak działa algorytm wyszukiwania wizualnego Pinteresta.

System Pinteresta będzie starał się kategoryzować Twoje Piny na podstawie szeregu czynników, w tym podobieństwa wizualnego, zawartego tekstu i hashtagów oraz tytułów tablic, do których użytkownicy przypinają Twoje treści.

Oprócz tego Pinterest bierze również pod uwagę Piny, z którymi użytkownicy najczęściej wchodzą w interakcje natychmiast po obejrzeniu pierwszego Pina w swoim procesie. Pomaga to wyświetlać użytkownikom trafniejsze treści i warto zwrócić uwagę, jak dokładnie działa system kategoryzowania treści Pinów.

Przypnij szczegóły

Oprócz elementów wizualnych ważne są również tytuły i opisy Pina.

Ponownie, jest to kwestia podobna do SEO – Pinterest mówi, że powinieneś używać jasnych tytułów i opisów, aby pomóc Twojemu Pinowi znaleźć się w wyszukiwarce.

„Możesz użyć do 100 znaków w tytule i do 500 znaków w opisie”.

Jaka jest idealna długość opisu?

Nie ma tutaj definitywnej najlepszej praktyki, ale kluczowe znaczenie ma wykorzystanie tej przestrzeni do maksymalizacji odkrywania. Jedno z badań sugeruje, że dłuższe opisy Pinów generują więcej powtórzeń, więc warto zastanowić się, jak najlepiej wykorzystać całe pole.

Warto również zauważyć, że tylko pierwszych 30-60 znaków będzie wyświetlanych w głównym kanale Pina, pod tytułem, więc warto poeksperymentować z obydwoma, aby zmaksymalizować uwagę.

Jeśli nie masz pewności, które hashtagi uwzględnić, możesz wprowadzić tag w polu „Opis”, a Pinterest poda szereg powiązanych sugestii wraz ze statystykami ich użycia.

Tak czy inaczej, powinieneś mieć listę odpowiednich tagów z badań Pinterest Trends.

Wreszcie, w edytorze znajduje się również dedykowane pole tekstu alternatywnego, w którym można wprowadzić opis zawartości Pina.

Szpilki pomysłów

Kluczowym elementem, który odnotował duży wzrost w ciągu ostatnich dwóch lat, są Piny pomysłów, które stanowią własne podejście Pinteresta do formatu Stories.

To właśnie w tym miejscu Pinterest promuje treści wideo (tj. możesz teraz publikować organiczne filmy tylko jako Piny Pomysłów) i podobnie jak wszystkie platformy społecznościowe, wideo dobrze sobie radzi w aplikacji.

Pinterest obsługuje ponad miliard wyświetleń wideo dziennie, a większość Pinnerów twierdzi również, że treści wideo mają większy wpływ na działania, które podejmują na podstawie treści Pina.

Aby zmaksymalizować podejście do Pinów Pomysłów, Pinterest twierdzi, że przewodniki krok po kroku i filmy instruktażowe dobrze sprawdzają się w tym formacie, zapewniając dalszy wgląd w to, jak działają Twoje produkty i dlaczego istnieje Twoja firma.

Pinterest radzi, aby marki w ciągu pierwszych kilku sekund prowadziły z wyraźnym haczykiem, aby przyciągnąć uwagę ludzi, a także należy dążyć do tego, aby klipy miały długość od 15 sekund do 1 minuty, aby zapewnić optymalne zaangażowanie.

Więc bardzo podobny do klipów TikTok, ale z bardziej funkcjonalnym naciskiem.

„Zaplanuj swoje treści jak prawdziwą historię, z prawdziwym początkiem, rozwinięciem i zakończeniem, i upewnij się, że zawiera wszystko, czego ludzie potrzebują, aby zrealizować Twój pomysł”.

Jeśli chodzi o ten ostatni punkt, Pinterest mówi, że zawsze powinieneś upewnić się, że wypełniłeś stronę ze szczegółami swojego Pina Pomysłu, gdzie możesz wymienić składniki, zapasy itp.

Musisz także dodać tematy do swojego Pina pomysłu. W procesie przesyłania dostępne jest pole „Tematy”, w którym można wyszukiwać odpowiednie tagi tematów – zasadniczo hashtagi w ramach bardziej ograniczonego procesu.

Tematy te nie są wyświetlane na Pinach pomysłów, ale pomagają systemowi Pinteresta w sortowaniu odpowiednich treści.

Wreszcie, Pinterest zaleca również dodawanie nakładek tekstowych do klipów, aby zaspokoić potrzeby szerszego grona użytkowników i sytuacji.

Warto również zauważyć, że Pinterest eksperymentuje z różnymi elementami zakupów na żywo. Na razie nie jest to najważniejsza kwestia, ale jest to kolejny aspekt, na który należy zwrócić uwagę na froncie marketingu wideo.

Dodatkowe wskazówki

• Pinterest rozwija swój wirtualny AR Wypróbuj narzędzia, które również odniosły duży sukces w przypadku aplikacji. Pinnerzy są 5 razy bardziej skłonni do zakupu przypinek z włączoną funkcją Wypróbuj, dlatego warto zbadać ten proces i sprawdzić, czy/w jaki sposób Twoje produkty mogą pasować do ofert przymierzania na Pintereście (jeśli są dostępne).
• Pinterest radzi, aby dodawać logo do każdego tworzonego Pina — „Zachowaj subtelność i unikaj prawego dolnego rogu, ponieważ to miejsce jest zasłonięte przez ikony naszych produktów”.
• Warto odnotować w swoich analizach – Pin Saves to kluczowy czynnik określający zasięg algorytmiczny
• Podobnie jak inne platformy, Pinterest będzie karać Piny Pomysłów widocznymi znakami wodnymi z innych aplikacji

Innym elementem, który warto rozważyć, jest oddzielna aplikacja Pinterest „Shuffles”, która umożliwia użytkownikom tworzenie interaktywnych kolaży, które można ponownie udostępniać innym aplikacjom.

To może być inny sposób na tworzenie przyciągających wzrok treści powiązanych z Pinterestem, które pomogą wyróżnić Twoje produkty.

Jak widać, istnieje wiele kreatywnych i interesujących opcji do wypróbowania w ramach podejścia marketingowego na Pintereście, a jeśli dobrze to zrobisz, może to doprowadzić do znacznego ruchu dla Twojej firmy.

Kluczową kwestią jest wykrywanie i zapewnienie zgodności z kluczowymi trendami wyszukiwania w aplikacji. Uzyskaj odpowiednie słowa kluczowe i tagi wraz z dobrymi zdjęciami produktów, a powinieneś być na dobrej drodze do sukcesu Pina.