Specyfikacje kampanii Performance Max, które warto znać [LISTA]

Zasoby Performance Max

Zasoby Performance Max odnoszą się do różnych rodzajów mediów i treści, które można wykorzystać w kampanii Google Ads wykorzystującej typ kampanii Performance Max.

Charakterystyka aktywów Performance Max jest bardzo wyjątkowa. Główne punkty, o których warto wspomnieć to:

1. PMax potrzebuje określonej liczby różnych rodzajów aktywów.
2. Zasoby te są zgrupowane w ekskluzywnej kolekcji zwanej grupą zasobów.
3. Są one tworzone automatycznie przez uczenie maszynowe.

Rodzaje aktywów PMax

Kampanie Performance Max w Google wymagają do skutecznego działania różnych typów zasobów. Zasoby te można podzielić na cztery główne typy: teksty , obrazy , filmy i rozszerzenia reklam . Każdy typ odgrywa kluczową rolę w tworzeniu kompleksowej grupy zasobów dla kampanii.

Jeśli chodzi o Tekst , możesz podać różne elementy tekstowe, które przekazują Twoją wiadomość lub wezwanie do działania. Mogą to być nagłówki, opisy lub inne treści tekstowe, które przyciągają i angażują odbiorców.

Kategoria Obrazy odnosi się do elementów wizualnych, które możesz włączyć do swojej kampanii. Te obrazy mogą być przyciągającymi wzrok elementami wizualnymi, zdjęciami produktów lub grafikami, które dodają atrakcyjności wizualnej reklamie.

Aby uzyskać bardziej dynamiczne i angażujące podejście, filmy są niezbędnymi zasobami. Mogą to być krótkie klipy, filmy promocyjne lub kreatywne opowiadania, które prezentują Twoją markę lub produkt w akcji.

Wreszcie rozszerzenia to dodatkowe funkcje lub elementy, które uzupełniają główną reklamę. Mogą to być linki do witryn, przyciski połączeń lub rozszerzenia lokalizacji, które dostarczają dodatkowych informacji i poprawiają ogólne wrażenia z reklam.

Wykorzystując każdy rodzaj aktywów i skutecznie je łącząc, kampania Performance Max może dostarczyć atrakcyjny i kompleksowy przekaz reklamowy, maksymalizując swój potencjalny wpływ na odbiorców docelowych. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o wymaganiach dotyczących zasobów Performance Max.

Powrót na górę lub

Specyfikacje Performance Max — TEKST

Aby utworzyć kompletną grupę zasobów dla zasobów tekstowych, możesz podać sześć różnych składników. Te komponenty są niezbędne do stworzenia kompleksowej grupy zasobów, co pozwala na tworzenie bardziej zróżnicowanych i atrakcyjnych reklam.

Dodawanie zasobów tekstowych do kampanii PMax | Reklamy Google

Każda z nich ma określone specyfikacje i wymagania dotyczące optymalizacji skuteczności reklam. Oto sześć składników:

• 1. Nagłówki (zwykłe i długie)
• 2. Opisy
• 3. Strona docelowa
• 4. Wyświetl ścieżkę URL
• 5. Wezwanie do działania
• 6. Nazwa firmy

1. Wymagania dotyczące nagłówka

Długość nagłówków nie może przekraczać 30 znaków. Ponadto zachęca się reklamodawców do umieszczania co najmniej jednego nagłówka o długości nieprzekraczającej 15 znaków. Aby osiągnąć optymalne wyniki, zaleca się mieć minimum 3, a maksymalnie 5 nagłówków, a wkrótce liczba ta wzrośnie do 15, na wzór RSA w kampaniach w sieci wyszukiwania .

2. Wymagania dotyczące długich nagłówków

Długie nagłówki mogą mieć maksymalnie 90 znaków. Reklamodawcom zaleca się podanie co najmniej 1 i maksymalnie 5 długich nagłówków.

3. Wymagania dotyczące opisu

Długość opisów powinna być ograniczona do 90 znaków. W celu urozmaicenia treści reklamodawcy proszeni są o co najmniej jeden opis krótszy niż 60 znaków. Zalecana liczba zasobów opisu to 4, z zakresem od 2 do 5.

4. Wymagania dotyczące nazwy firmy

Nazwy firm nie mogą przekraczać 25 znaków. W przypadku tego zasobu zaleca się posiadanie jednej unikalnej nazwy firmy, zapewniającej przejrzystość i spójność marki.

5. Wymagania dotyczące wezwań do działania

Domyślna opcja tego zasobu jest automatyczna. Reklamodawcy mają jednak możliwość samodzielnego wyboru z podanej listy. W przypadku tego zasobu zalecane jest jedno wezwanie do działania o zakresie od 1 do 1.

6. Wyświetl wymagania dotyczące ścieżki adresu URL

Wyświetlana ścieżka adresu URL może mieć maksymalnie 15 znaków. Ze względu na różnorodność reklamodawców zachęca się do posiadania co najmniej jednej ścieżki wyświetlanego adresu URL, ale nie więcej niż dwóch. Zalecany zakres dla tego zasobu to od 1 do 2.

Powrót na górę lub

Specyfikacje obrazu Performance Max

Aby stworzyć kompleksową grupę zasobów dla kampanii Performance Max, zasoby graficzne mają ogromne znaczenie, ponieważ służą jako wizualne haczyki, które skutecznie przyciągają uwagę odbiorców. Aby uzyskać interesującą reklamę, bardzo ważne jest zrozumienie i przestrzeganie określonych specyfikacji obrazu dla każdego typu zasobów graficznych. Poniżej znajduje się 5 najważniejszych elementów obrazu, które obsługują różne miejsca docelowe reklam i optymalizują ogólną skuteczność reklam:

• 1. Obraz poziomy
• 2. Kwadratowy obraz
• 3. Obraz portretowy
• 4. Kwadratowe logo
• 5. Logo poziome

1. Wymagania dotyczące obrazu krajobrazu

Powinny mieć współczynnik proporcji 1,91:1, co oznacza, że ​​szerokość powinna być około 1,91 razy większa od wysokości. Aby uzyskać optymalną wydajność, zaleca się użycie rozmiaru 1200 x 628 pikseli, przy minimalnym rozmiarze 600 x 314 pikseli. Maksymalny dozwolony rozmiar pliku dla tych obrazów to 5120 KB. Zaleca się posiadanie co najmniej 1 obrazu poziomego jako części grupy zasobów, ale możesz dołączyć do 20 obrazów poziomych, aby zwiększyć różnorodność i zaangażować odbiorców w różnych miejscach docelowych.

Źródło: Google

2. Wymagania dotyczące obrazu kwadratowego

Kwadratowe obrazy wymagają współczynnika proporcji 1:1, co oznacza, że ​​szerokość i wysokość powinny być równe. Zalecany rozmiar obrazów kwadratowych to 1200 x 1200 pikseli, a minimalny rozmiar to 300 x 300 pikseli. Podobnie jak w przypadku obrazów poziomych, maksymalny rozmiar pliku obrazów kwadratowych wynosi 5120 KB. Zaleca się, aby grupa zasobów zawierała co najmniej 1 kwadratowy obraz, ale możesz dodać do 20 kwadratowych obrazów, aby tworzyć atrakcyjne wizualnie i wszechstronne reklamy.

Źródło: Google

3. Wymagania dotyczące obrazu portretowego

W przypadku kampanii Performance Max obrazy portretowe są projektowane w orientacji pionowej i mają wymagany współczynnik proporcji 4:5. Oznacza to, że wysokość powinna wynosić około 4/5 szerokości. Zalecany rozmiar obrazów portretowych to 960 x 1200 pikseli, a minimalny rozmiar to 480 x 600 pikseli. W przeciwieństwie do innych typów obrazów, obrazy portretowe nie mają limitu maksymalnego rozmiaru pliku. Zalecamy umieszczenie w grupie zasobów co najmniej 1 obrazu portretowego, ale możesz mieć do 20 obrazów portretowych, aby skutecznie kierować reklamy do różnych odbiorców i miejsc docelowych.

Źródło: Google

4. Wymagania dotyczące kwadratowego logo

Kwadratowe logo wymagają współczynnika proporcji 1:1, podobnie jak kwadratowe obrazy. Zalecany rozmiar kwadratowego logo to 1200 x 1200 pikseli, a minimalny rozmiar to 128 x 128 pikseli. Maksymalny dozwolony rozmiar pliku kwadratowego logo to 5120 KB. Zaleca się umieszczenie co najmniej 1 kwadratowego logo, ale możesz mieć do 5 kwadratowych logo, aby konsekwentnie prezentować swoją markę w różnych miejscach docelowych reklamy.

Źródło: Google

5. Wymagania dotyczące logo poziomego

Logo poziome służą jako pozioma reprezentacja Twojej marki i wymagają współczynnika proporcji 4:1, co oznacza, że ​​szerokość powinna być około 4 razy większa od wysokości. Zalecany rozmiar logo poziomego to 1200 x 300 pikseli, a minimalny rozmiar to 512 x 128 pikseli. Podobnie jak w przypadku logo kwadratowych, maksymalny rozmiar pliku logo poziomego wynosi 5120 KB. Chociaż zaleca się umieszczenie co najmniej 1 logo w orientacji poziomej, możesz mieć maksymalnie 5 logo w orientacji poziomej, aby wzmocnić tożsamość marki i poprawić skuteczność reklamy.

Źródło: Google

Powrót na górę lub

Specyfikacje Performance Max — WIDEO

Kampanie Performance Max opierają się na jednym typie zasobu wideo, zaprojektowanym specjalnie dla YouTube, ale nadającym się również do sieci reklamowej. Oto kluczowe szczegóły, jeśli chodzi o specyfikację wideo w kampaniach PMax:

W przypadku zasobów wideo zdecydowanie zaleca się uwzględnienie co najmniej 5 filmów w grupie zasobów, aby zwiększyć różnorodność reklam i zaangażowanie. Możesz jednak elastycznie udostępniać od 0 do 5 filmów, zgodnie z celami kampanii. Aby skutecznie przyciągnąć uwagę widzów, minimalna długość zasobów wideo powinna wynosić co najmniej 10 sekund.

Tworząc zasoby wideo do kampanii Performance Max, możesz wybrać jeden z trzech różnych współczynników proporcji: poziomy, pionowy lub kwadratowy. Google zezwala na automatyczną zmianę rozmiaru filmów w formacie poziomym na format kwadratowy (1:1) lub pionowy (9:16), w zależności od wymagań platformy.

Notatka:

Ta funkcja dynamicznej zmiany rozmiaru ma na celu optymalizację miejsca docelowego reklamy na różnych urządzeniach i w różnych miejscach docelowych, dzięki czemu Twoje filmy skutecznie docierają do właściwych odbiorców. Należy jednak pamiętać, że Google sprawdza, czy filmy nadają się do zmiany rozmiaru. Jeśli napotkasz jakiekolwiek problemy z tą funkcją, nie wahaj się skontaktować z pomocą techniczną Google, aby uzyskać pomoc i opcję rezygnacji, jeśli to konieczne.

Powrót na górę lub

Najlepsze praktyki dotyczące zasobów Performance Max

Kampanie Performance Max zyskały znaczną popularność dzięki możliwości dotarcia do szerszego grona odbiorców na różnych platformach Google. Wykorzystują uczenie maszynowe i automatyczne określanie stawek, aby zoptymalizować miejsca docelowe reklam i osiągnąć najlepszą możliwą skuteczność.

Aby zwiększyć skuteczność kampanii Performance Max, podczas tworzenia zasobów należy pamiętać o kilku kluczowych kwestiach:

Dodaj jak najwięcej zasobów

Im więcej różnych elementów kreatywnych zaoferujesz algorytmowi Google, tym więcej będziesz mieć miejsc docelowych reklam, a Google będzie mógł lepiej przetestować ich skuteczność. Więc nie idź na absolutne minimum, ale zapewnij różnorodne zasoby o podobnej tematyce, aby lepiej zrozumieć swoją grupę docelową. Chyba że chcesz skupić się wyłącznie na Zakupach Google, w takim przypadku przeczytaj o strategii PMax tylko do paszy .

Upewnij się, że Twoje aktywa są odpowiednie

Upewnij się, że każdy zasób idealnie pasuje do celów Twojej kampanii i docelowych odbiorców. Spójny przekaz we wszystkich zasobach zwiększy ogólny wpływ kampanii.

Wybieraj tylko aktywa najwyższej jakości

Zasoby wysokiej jakości z większym prawdopodobieństwem przyciągną uwagę użytkowników i zachęcą ich do interakcji z reklamą. Zainwestuj w profesjonalną grafikę i dobrze przygotowane teksty, aby wywrzeć trwałe wrażenie.

Dołącz własny zasób wideo

Dołącz własne filmy, aby mieć większą kontrolę nad brandingiem, strukturą i ogólnym wyglądem. Jeśli nie prześlesz filmu, Google utworzy go na podstawie podanych przez Ciebie informacji, ale będzie to raczej pokaz slajdów z muzyką wybraną przez system. Prawdopodobnie nie będzie to zbyt przekonujące.

Eksperymentuj z zasobami

Eksperymentuj z różnymi odmianami zasobów, aby określić, które kombinacje dają najlepsze wyniki. Algorytmy uczenia maszynowego Google mogą się dostosowywać i optymalizować na podstawie wydajności każdego zasobu.

Regularnie testuj nowe kombinacje zasobów i analizuj ich wskaźniki wydajności. Ciągłe doskonalenie i testowanie z czasem doprowadzi do bardziej efektywnej i wydajnej kampanii.

Dostosuj swoje zasoby do każdej platformy Google

Pamiętaj, że Twoje zasoby będą wyświetlane na różnych platformach Google, takich jak wyszukiwarka, sieć reklamowa, YouTube i Discover. Dostosuj swoje zasoby do formatu i kontekstu każdej platformy.

Dowiedz się wszystkiego o celu reklam Performance Max w porównaniu z reklamami Discovery i sposobach ich optymalizacji.

Dokładnie przeanalizuj strukturę grupy aktywów

Ta struktura określa typ tworzonych zasobów. Możesz oprzeć go na docelowych odbiorcach, wynikach, głównych kategoriach lub dostępnych markach.

Głębsza struktura zapewnia lepsze dopasowanie zasobów do wyszukiwanych haseł i tego, czego szukają klienci. Pamiętaj jednak, że ta metoda zajmuje więcej czasu, więc powinieneś ocenić, czy jest odpowiednia dla Twojej firmy. Aby dowiedzieć się więcej o możliwych podejściach, przeczytaj nasz artykuł na temat konfigurowania najlepszej struktury kampanii PMax .

Najlepsze praktyki dotyczące zasobów tekstowych Performance Max — głębsze spojrzenie

Aby zmaksymalizować efektywność zasobów tekstowych PMax, ważne jest wdrożenie kilku najlepszych praktyk dedykowanych specjalnie dla tego typu zasobów.

• Wykorzystaj wartości dynamiczne , aby spersonalizować zawartość zasobów tekstowych i uczynić ją bardziej odpowiednią dla poszczególnych użytkowników.
• Upewnij się, że dodajesz maksymalną dozwoloną liczbę zasobów tekstowych , udostępniając różne odmiany, aby skutecznie testować i optymalizować kampanie.
• Umieść swoje unikalne propozycje sprzedaży (USP) w widocznym miejscu w tekście, aby pokazać, co wyróżnia Twoją ofertę na tle konkurencji.
• Przeprowadź burzę mózgów i stwórz w swoim tekście przyciągający uwagę element , który wzbudzi zainteresowanie odbiorców i zachęci ich do dalszej interakcji z Twoją reklamą.
• Ostrożnie wybieraj przekonujące wezwania do działania (CTA) , które zachęcają użytkowników do podjęcia pożądanych działań, takich jak przejście do Twojej witryny lub dokonanie zakupu.

Najlepsze praktyki dotyczące zasobów graficznych Performance Max — głębsze spojrzenie

Istnieją również dodatkowe sprawdzone metody, które mogą zwiększyć wydajność Twoich zasobów graficznych Pmax, oprócz przestrzegania specyfikacji reklam Google Performance max:

• Skoncentruj się na wyborze projektów graficznych, które są atrakcyjne wizualnie i można je dostosować do dowolnego formatu, aby wyglądały świetnie na różnych urządzeniach iw różnych miejscach.
• Uważaj na automatyczne nakładki (np. CTAS w niewłaściwych miejscach), aby uniknąć rozpraszania uwagi, które mogłoby odwrócić uwagę od kluczowego przesłania.
• Podkreśl swoje unikalne propozycje sprzedaży (USP) . Ma to kluczowe znaczenie dla odróżnienia ofert od konkurencji i zwiększenia atrakcyjności reklam.
• Dowód społeczny odgrywa znaczącą rolę w budowaniu zaufania i wiarygodności, więc dołącz referencje lub oceny Trustpilot do swoich zasobów graficznych, aby zwiększyć siłę przekonywania reklamy.
• Przewiduj nadchodzące promocje lub inne działania, aby mieć pewność, że Twoje zasoby graficzne pozostaną aktualne i odpowiednie. Na przykład wypróbuj banery z promocjami i banery bez promocji, aby zobaczyć, które działają lepiej. Google może porównać je w testach, a dowiesz się, co jest bardziej skuteczne dla Twoich reklam.

Sprawdzone metody dotyczące zasobów wideo Performance Max — głębsze spojrzenie

Aby skutecznie zoptymalizować zasoby tekstowe Pmax, postępuj zgodnie z tymi podstawowymi najlepszymi praktykami:

• Włącz dźwięk do swoich filmów , aby zwiększyć zaangażowanie i uczynić je bardziej atrakcyjnymi dla zmysłów odbiorców.
• Korzystaj z różnych współczynników proporcji, aby mieć pewność, że Twoje filmy wyświetlają się poprawnie na różnych platformach i urządzeniach, docierając do szerszej publiczności. YouTube testuje obecnie format wideo o nazwie YouTube Shorts. Ważne jest, aby wyprzedzać ten trend i odpowiednio przygotowywać reklamy, uwzględniając filmy o odpowiednich proporcjach.
• Dołącz zarówno krótkie, jak i długie filmy, aby sprawdzić, co działa lepiej dla użytkowników.
• Nie zapominaj o tym, jak ważna jest atrakcyjna miniatura , ponieważ służy jako pierwszy punkt kontaktowy dla potencjalnych widzów i może znacząco wpłynąć na współczynniki klikalności.

Powrót na górę lub

Wniosek

Podsumowując, zrozumienie specyfikacji i wymagań Performance Max Google Ads jest kluczem do maksymalizacji wpływu działań reklamowych. Dzięki zrozumieniu niuansów zasobów graficznych, wideo i tekstowych możesz tworzyć atrakcyjne i angażujące reklamy, które trafiają do docelowych odbiorców w różnych sieciach Google.

Mamy nadzieję, że ten przewodnik dostarczył Ci cennych spostrzeżeń i praktycznych informacji, które pomogą Ci wzbogacić Twoją strategię PMax. Jeśli ten artykuł okazał się pomocny lub masz jakieś pytania, zachęcamy do podzielenia się swoimi przemyśleniami w sekcji komentarzy poniżej. Stwórzmy przestrzeń współpracy, w której marketerzy będą mogli wymieniać się pomysłami i uczyć się na wzajemnych doświadczeniach.

Często zadawane pytania

Jakie formaty reklam są obsługiwane w kampanii Performance Max?

W kampanii Performance Max możesz używać różnych formatów reklam, aby skutecznie angażować odbiorców. Obsługiwane formaty reklam obejmują reklamy graficzne o współczynniku proporcji 1,91:1 w orientacji poziomej, 1:1 w przypadku kwadratu i 4:5 w przypadku portretu. Dodatkowo możesz wykorzystać filmy trwające co najmniej 10 sekund. Zasoby tekstowe powinny mieć zwięzłe nagłówki o długości do 30 znaków i opisy o długości do 90 znaków, aby przyciągnąć uwagę użytkowników.

Ile zasobów tekstowych należy uwzględnić w kampanii Performance Max?

Aby maksymalnie wykorzystać kampanię Performance Max, warto dodać wiele zasobów tekstowych z różnymi nagłówkami i opisami. Google zaleca uwzględnienie co najmniej 5-10 zasobów tekstowych, aby umożliwić testy A/B. Udostępniając różne odmiany tekstu, możesz zoptymalizować skuteczność reklamy, określając, które kombinacje najlepiej odpowiadają odbiorcom i zapewniają lepsze wyniki.