Rozszerzenie końcowego adresu URL dla Performance Max: WŁĄCZYĆ czy WYŁĄCZYĆ?

Opublikowany: 2023-08-05

Co to jest rozszerzenie końcowego adresu URL w Google Ads (Performance Max)?

Rozszerzenie końcowego adresu URL to funkcja w kampaniach Performance Max (PMax) udostępniana przez Google Ads. Umożliwia reklamodawcom optymalizację skuteczności kampanii poprzez zastąpienie końcowego adresu URL bardziej trafną stroną docelową.

Końcowy adres URL to strona internetowa, na którą trafiają użytkownicy po kliknięciu Twojej reklamy. W przypadku wielu reklamodawców adres URL strony docelowej jest identyczny z końcowym adresem URL.

Gdy włączone jest rozwijanie adresów URL, końcowy adres URL może zostać zastąpiony stroną docelową z tej samej domeny, która lepiej pasuje do intencji wyszukiwania klienta. Ta strona docelowa może również zawierać dynamiczny nagłówek, opis i dodatkowe zasoby na podstawie intencji klienta.

Pamiętaj, że rozszerzenie końcowego adresu URL nie jest funkcją zarezerwowaną specjalnie dla PMax, ale może być również używane w samodzielnych kampaniach, takich jak kampanie w sieci reklamowej lub w sieci wyszukiwania.

what_is_final_url_in_google_ads

Źródło

Jak skonfigurować rozszerzenie końcowego adresu URL w Performance Max?

Tworząc kampanię Performance Max, musisz podać adres internetowy (końcowy URL), do którego mają trafiać użytkownicy po kliknięciu Twojej reklamy. Dzięki temu możesz utworzyć link do określonej strony produktu lub strony docelowej w Twojej witrynie. Następnie możesz tworzyć chwytliwe nagłówki skupiające się na tej konkretnej stronie lub produkcie .

Funkcja rozszerzenia końcowego adresu URL teoretycznie pomoże zoptymalizować skuteczność Twoich reklam PMax .

Domyślnie rozszerzenie adresów URL jest włączone w kampaniach PMax , ale można je wyłączyć w razie potrzeby.

1. Włącz rozszerzenie końcowego adresu URL

Rozszerzenie końcowego adresu URL jest domyślnie włączone w kampaniach Performance Max. Oznacza to, że system automatycznie zastępuje końcowy adres URL bardziej odpowiednią stroną docelową na podstawie zapytania i intencji użytkownika.

2. Zoptymalizuj zawartość strony docelowej

Upewnij się, że treść Twoich stron docelowych jest zgodna z intencjami wyszukiwania docelowych odbiorców. Obejmuje to adres URL, nagłówek, opis i inne zasoby na stronie. Jeśli strona docelowa ma dynamiczny nagłówek, opis lub dodatkowe zasoby, zostaną one wygenerowane na podstawie zapytania i intencji użytkownika.

3. Sprawdź wydajność i wprowadź poprawki

Regularnie monitoruj skuteczność swoich kampanii Performance Max, aby oceniać wpływ rozszerzenia końcowego adresu URL. Analizuj współczynniki klikalności (CTR) i współczynniki konwersji, aby określić, czy dynamicznie wybierane strony docelowe poprawiają skuteczność kampanii.

Postępując zgodnie z tymi krokami, możesz skutecznie wdrożyć rozszerzenie końcowego adresu URL w kampaniach Performance Max. Ważne jest, aby regularnie sprawdzać i oceniać skuteczność kampanii, aby upewnić się, że spełniają one Twoje cele reklamowe.

Powrót do góry lub Kliknij

Rozszerzenie końcowego adresu URL dla sprzedawców e-commerce za pomocą pliku danych o produktach

Domyślnie rozszerzenie adresów URL jest włączone w kampaniach PMax, ale można je wyłączyć w razie potrzeby.

Rozszerzenie końcowego adresu URL to funkcja, która może poprawić skuteczność kampanii Performance Max, jeśli jesteś sprzedawcą e-commerce.

Gdy prowadzisz kampanię Performance Max i łączysz plik danych w Merchant Center, Twoje reklamy mogą kierować użytkowników do końcowego adresu URL określonego w kampanii lub do konkretnej strony docelowej produktu wymienionego w pliku danych PMax przesłanym do Google Centrum Handlowe .

Znaczenie jakości feedu produktowego (w tym adresów URL produktów) w PMax

Przesłanie zoptymalizowanego pliku produktu do Google Merchant Center (GMC), w tym poprawnych adresów URL produktów, ma ogromne znaczenie dla sprzedawców eCommerce, którzy chcą zmaksymalizować swoją obecność online i zwiększyć sprzedaż.

Rozszerzenie końcowego adresu URL gwarantuje, że potencjalni klienci są bezproblemowo kierowani na strony docelowe, na których można znaleźć pożądane przez nich produkty , co poprawia ogólne wrażenia użytkownika. Dostarczając dokładne i wolne od błędów adresy URL produktów, sprzedawcy detaliczni mogą poprawić skuteczność swoich reklam, ponieważ Google może lepiej dopasowywać wyszukiwane hasła do odpowiednich produktów, zwiększając prawdopodobieństwo wyświetlania reklam właściwym odbiorcom.

DataFeedWatch to narzędzie do zarządzania plikami danych, które może pomóc w stworzeniu doskonale zoptymalizowanego pliku produktowego Performance Max. Po zakończeniu wprowadzania zmian w pliku danych możesz to sprawdzić za pomocą narzędzia do sprawdzania pliku danych i sprawdzić, czy między innymi adresy URL produktów nie powodują błędów.

 

Kliknij

Dostępne są dwie podstawowe opcje implementacji rozszerzenia końcowego adresu URL

  • Kieruj ruch do najtrafniejszych adresów URL w swojej witrynie

Wybierając tę ​​opcję, Twoja kampania Performance Max zmaksymalizuje swój zasięg, automatycznie kierując ruch na najbardziej trafne strony w Twojej witrynie. System bierze pod uwagę takie czynniki, jak słowa kluczowe, grupy reklam i kampanie, aby określić, które strony są najbardziej odpowiednie dla ruchu przychodzącego.

Dowiedz się, jak skonfigurować listy wykluczających słów kluczowych dla kampanii PMax.

Oprócz wyświetlania reklam pod podanym końcowym adresem URL system może również wyświetlać reklamy pod dodatkowymi adresami URL w tej samej domenie i adresach URL produktów z kanału Google Merchant Center (GMC).

Możliwe jest wykluczenie określonych adresów URL, z których nie chcesz otrzymywać ruchu. Może to obejmować strony niekomercyjne, takie jak „O nas”, „FAQ” lub „Szczegóły wysyłki”. Zaleca się wykluczenie wszystkich adresów URL, które nie powinny być głównym miejscem docelowym reklam.

final_url_expansion_pmax

Konfigurowanie rozszerzenia końcowego adresu URL | PMax w Google Ads

  • Kieruj ruch tylko do podanych adresów URL

Jeśli wolisz mieć większą kontrolę nad tym, dokąd kierowany jest ruch, możesz wyłączyć funkcję rozszerzenia końcowego adresu URL. Oznacza to, że Google będzie kierować ruch tylko do określonych adresów URL, które zostały wyraźnie określone w kampaniach reklamowych.

Dzięki tej opcji system nie będzie przekierowywał ruchu do innych stron w Twojej witrynie, nawet jeśli mogą one być bardziej dopasowane do intencji wyszukiwania użytkownika.

Twoje reklamy Performance Max będą wyświetlane wyłącznie pod końcowym adresem URL podanym w kampanii. Dodatkowo uwzględni oczywiście adresy URL produktów z kanałów produktów w kanale Google Merchant Center.

landing_page_final_url_expansion

Konfigurowanie rozszerzenia końcowego adresu URL | PMax w Google Ads

Powrót do góry lub Kliknij

Wykluczanie adresów URL z kampanii Performance Max

Jeśli istnieją adresy URL, które chcesz wykluczyć z kampanii Performance Max, możesz wprowadzić je osobno. W ten sposób te konkretne adresy URL nie będą wyświetlane w Twoich reklamach, dzięki czemu treści, których nie chcesz reklamować (takie jak strona kariery), nie będą wyświetlane użytkownikom.

Dlaczego warto używać wykluczeń adresów URL?

Wykluczając adresy URL z kampanii Performance Max, możesz mieć lepszą kontrolę nad tym, które strony internetowe są promowane w tej kampanii i skuteczniej dostosowywać ją do pożądanych odbiorców.

  • Pomaga zapobiegać ruchowi na nieistotnych stronach, takich jak treści niekomercyjne lub niedopasowane.
  • Pomaga utrzymać koncentrację kampanii, kierując użytkowników na odpowiednie strony docelowe i zwiększając prawdopodobieństwo konwersji.
  • Pozwala na lepszą alokację budżetu, koncentrując się na stronach docelowych o wysokiej konwersji.

Użyj reguł wykluczeń

Możesz utworzyć reguły wykluczania dla niechcianych adresów URL. Reguły te umożliwiają reklamodawcom strategiczne wykluczanie z reklam określonych adresów URL lub całych kategorii ich witryn.

Jeśli na przykład marka jest wycofywana i nie chcesz jej już reklamować , możesz utworzyć regułę wykluczania obejmującą główną stronę marki (www.twojadomena.com/marka), jednocześnie wykluczając poszczególne strony produktów, takie jak:

  • www.twojadomena.com/marka/item1
  • www.twojadomena.com/marka/item2
  • i tak dalej.

Powrót do góry lub Kliknij

Jak korzystać z wykluczeń adresów URL w Performance Max?

Oto nasz przewodnik krok po kroku, jak tworzyć wykluczenia w kampanii PMax:

  1. Zaloguj się na swoje konto Google Ads lub Search Ads 360.
  2. Przejdź do sekcji Kampanie .
  3. Wybierz kampanię Performance Max, którą chcesz edytować.
  4. Przejdź do opcji Ustawienia w menu po lewej stronie.
  5. Rozwiń sekcję rozwijania końcowego adresu URL , klikając ją.
  6. Wybierz Wyklucz adresy URL z dostępnych opcji.
  7. Teraz możesz wykluczać adresy URL, dodając je ręcznie. Po prostu przejdź do karty Adresy URL , wypisz adresy URL, które chcesz wykluczyć, i kliknij Dodaj .
  8. Alternatywnie możesz użyć reguł wykluczania adresów URL. Kliknij kartę Reguły , dodaj żądane reguły, a następnie kliknij przycisk Dodaj .
  9. Zapisz zmiany.

Powrót do góry lub Kliknij

Korzyści z włączenia funkcji końcowego adresu URL w przypadku Performance Max

Celem rozwinięcia końcowego adresu URL jest zwiększenie trafności i skuteczności reklam poprzez kierowanie użytkowników do stron docelowych, które lepiej odpowiadają ich zapytaniom. Może to prowadzić do poprawy współczynników klikalności i konwersji dla reklamodawców korzystających z kampanii PMax. Poniżej przedstawiamy niektóre z konkretnych korzyści.

Poprawiona trafność reklamy

Rozszerzenie końcowego adresu URL zastępuje końcowy adres URL bardziej odpowiednią stroną docelową na podstawie intencji klienta. Dzięki temu użytkownicy są kierowani na strony docelowe, które są ściśle dopasowane do ich wyszukiwanych haseł , co poprawia ogólną trafność reklamy, która dodatkowo wykorzystuje dynamiczne nagłówki.

Zwiększone konwersje

Wybierając strony docelowe, które są dopasowane do celu kampanii, intencji użytkownika, nagłówka reklamy i innych sygnałów, możesz znacznie zwiększyć liczbę konwersji. Gdy użytkownicy klikną Twoje reklamy, zostaną przekierowani na strony docelowe, które dokładnie pasują do tego, czego szukają. To dopasowanie intencji użytkownika do treści strony docelowej zwiększa prawdopodobieństwo podjęcia przez niego pożądanego działania , takiego jak dokonanie zakupu, zarejestrowanie się w usłudze lub przesłanie danych kontaktowych.

Ulepszone wrażenia użytkownika

Rozszerzenie końcowego adresu URL gwarantuje, że użytkownicy są kierowani do stron docelowych, które są lepiej dopasowane do ich intencji wyszukiwania. Poprawia to ogólne wrażenia użytkowników , dostarczając im informacji lub produktów, których szukają, prowadząc do większej satysfakcji i potencjalnie zwiększając szanse na ponowne odwiedziny lub konwersje.

Jak krok po kroku zrezygnować z rozwijania końcowego adresu URL?

Jeśli nadal nie jesteś przekonany i wolisz mieć większą kontrolę nad wyborem stron docelowych i nie chcesz, aby zautomatyzowany proces Google wybierał strony alternatywne, możesz zrezygnować z funkcji rozwijania końcowego adresu URL.

Wyłączenie tej funkcji może być szczególnie przydatne, gdy kierujesz reklamy na wszystkie produkty bez zastosowania żadnych konkretnych filtrów produktów.

łącze_rozszerzenia

Źródło: Linkedin

Wykonując proste czynności opisane poniżej, możesz mieć pewność, że Twoje preferowane strony docelowe pozostaną nienaruszone:

  1. Zaloguj się na swoje konto Google Ads.
  2. Przejdź do sekcji Kampanie .
  3. Wybierz konkretną kampanię, dla której chcesz zarządzać rozszerzeniem końcowego adresu URL.
  4. Przejdź do menu Ustawienia w ramach kampanii.
  5. Poszukaj sekcji Rozszerzenie końcowego adresu URL i kliknij, aby ją rozwinąć.
  6. W tej sekcji znajdziesz opcję Kieruj ruch tylko do podanych adresów URL .
  7. Zapisz zmiany.

Google zastępuje rozszerzenie końcowego adresu URL zasobami tworzonymi automatycznie w kampaniach Performance Max?

Wygląda na to, że Google Ads jest w trakcie testowania funkcji zasobów tworzonych automatycznie w kampaniach Performance Max. Ponadto na niektórych kontach zastępują ustawienie rozwijania końcowego adresu URL tą nową funkcją.

Co ciekawe, nie wydano oficjalnego komunikatu o tych zmianach.

google_ads_assets_pmax

Aktywa tworzone automatycznie | Źródło

Najwyraźniej ta „cicha” zmiana może mieć negatywne konsekwencje dla niektórych reklamodawców. Radzimy mieć go na oku i obserwować, jak się rozwija!

rozwinięty _landing_pages_google_ads

Źródło: Linkedin

Wniosek

Podsumowując, rozszerzenie końcowego adresu URL to cenna funkcja oferowana przez Google w kampaniach Performance Max, która może poprawić skuteczność i trafność reklam. Optymalizując kampanię za pomocą określonych stron docelowych dostosowanych do intencji wyszukiwania użytkowników, możesz poprawić współczynniki klikalności (CTR) i zwiększyć liczbę konwersji na różnych platformach Google.

Ponadto reguła wykluczania adresów URL oferuje dodatkowe opcje dostosowywania w celu kierowania lub wykluczania określonych stron, co jeszcze bardziej zwiększa skuteczność kampanii.

Jeśli jednak uznasz, że rozszerzenie końcowego adresu URL nie jest odpowiednie dla Twojej kampanii, Google udostępnia prostą opcję rezygnacji, aby powrócić do korzystania z niestandardowych adresów URL. Ostatecznie opanowanie strategii Ultimate URL Extension jest jedną z najlepszych praktyk Performance Max, które mogą zwiększyć Twoje działania w zakresie marketingu cyfrowego.

Podziel się swoimi przemyśleniami na temat tego, czy zostawiłeś WŁĄCZONY lub WYŁĄCZONY adres URL końcowego rozszerzenia i jak wpłynęło to na Twoją kampanię, lub przeczytaj nasz przewodnik krok po kroku po PMax, aby dowiedzieć się więcej.

Kliknij