10 naszych najlepszych sposobów na zwiększenie zasięgu w mediach

Wyobraź sobie: stworzyłeś świetny artykuł i dotarłeś do publikacji na najwyższym poziomie. Publikacja mówi, że ją kochają i przesyłają ją bezpośrednio na swoją stronę internetową i odsyłają do Twojej witryny.

Przesyłasz tę soczystą relację medialną prosto do swojego trackera, czując się podekscytowany dobrze wykonaną pracą… ale co, jeśli powiemy Ci, że twoja praca jeszcze się nie skończyła?

Prawda jest taka, że ​​zdobycie tego fragmentu wysokiej jakości pokrycia to tylko pierwsza część pracy. Kiedy już to masz, zaczyna się część druga: wzmocnienie.

Nie pracowałeś tak ciężko, aby uzyskać ten fragment relacji tylko po to, aby usiąść w trackerze. Zasługuje na wzmocnienie, zmuszenie do jak najcięższej pracy, tak jak każda inna treść, aby upewnić się, że jak najwięcej osób zobaczy ją i zaangażuje się w nią, jak to możliwe.

Oto dziesięć naszych najlepszych taktyk amplifikacji, których możesz użyć, aby uzyskać zasięg w mediach przed jak największą liczbą gałek ocznych.

1. Promocja za pośrednictwem mediów społecznościowych

Pierwszym kanałem, do którego wszyscy zwracamy się, gdy myślimy o wzmocnieniu treści – pisanej lub wideo – najczęściej są media społecznościowe i nie powinno być inaczej, jeśli chodzi o zabezpieczony fragment.

PR to świetny sposób na opowiedzenie historii marki, podzielenie się jej sukcesami, tym, co reprezentuje i gdzie znajduje się w branży, w której działa. Udostępnianie tego zasięgu to kolejna okazja do zwiększenia zaangażowania w sieć i obserwatorów.

Poniżej znajduje się świetny przykład Patagonia, sprzedawcy odzieży outdoorowej, udostępniającego fragment relacji zabezpieczony w New York Times na swoim kanale LinkedIn. W momencie pisania tego tekstu był to jeden z najlepszych postów marki, który dostarczył wspaniałej historii wiadomości bezpośrednio do ogromnej publiczności społecznościowej.

2. Wykorzystanie rzecznictwa pracowniczego dla jeszcze lepszych wyników

Samo wzmacnianie poprzez media społecznościowe marki jest świetne, ale wdrożenie strategii wspierania pracowników sprawi, że Twoje wyniki będą jeszcze lepsze.

W najprostszej formie rzecznictwo pracownicze to promowanie firmy przez ludzi, którzy w niej pracują, opowiadając własne, autentyczne, osobiste historie i doświadczenia.

Największą cheerleaderką marki są zainwestowani w nią pracownicy, a zachęcając ich do udostępniania informacji w mediach, zwiększasz liczbę osób, które oglądają historię – być może do odbiorców, którzy wcześniej nie byli zaznajomieni z Twoją marką i tym, co robisz.

Wszystkie narzędzia społecznościowe są przydatne w promowaniu pracowników, ale patrząc konkretnie na LinkedIn, platforma ta ma „polecaną” lokalizację, w której pracownicy mogą bezpośrednio linkować do artykułów o marce lub innych, które napisali, zapewniając, że pozostaną w polu widzenia osób odwiedzających ich strona.

Poniżej znajduje się świetny przykład naszego własnego dyrektora operacyjnego, Jona Martina .

3. Zaangażuj się z tymi, którzy w rezultacie mówią o Tobie

Rozmawialiśmy powyżej o rzecznictwie pracowników, ale dobre wiadomości są takie, że prawdopodobnie sprawią, że będą o tym rozmawiać także inne osoby – w tym osoby spoza Twojego kręgu.

Jeśli zauważysz, że ktoś udostępnił Twoją historię w mediach społecznościowych, poświęć trochę czasu, aby mu podziękować lub udostępnić jego post z nowym komentarzem.

Chociaż istnieje korzyść z utrzymywania historii przy życiu trochę dłużej (zaangażowanie się w komentarz lub udostępnienie utrzymuje ją „żywą” w kanałach innych obserwujących), ten prosty krok pokazuje Twoją markę jako taką, która lubi angażować się w swoich odbiorców i pomaga jako częścią jakiejkolwiek strategii wprowadzania personalizacji do podejścia marketingowego.

4. Udostępnianie relacji bezpośrednio przez e-mail marketing

E-mail marketing to świetna platforma z wielu powodów, a wiele marek używa go jako podstawowego narzędzia do konwersji organicznej.

Jednak, gdy myślisz o świadomości marki, jest to prawdopodobnie wiodący atut do uzyskiwania informacji przed bezpośrednimi odbiorcami.

Najnowsze statystyki dotyczące e-mail marketingu są oszałamiające. Według HubSpot 99% konsumentów otwiera swoje wiadomości e-mail przynajmniej raz dziennie, a wielu z nich przegląda swoje osobiste wiadomości e-mail wielokrotnie w ciągu dnia.

Czy więc dla tych odbiorców, którzy są szczególnie zainwestowani w Twoją markę, nie ma sensu przedstawianie im pozytywnych wiadomości lub artykułów w formie biuletynu?

W ten sposób przyczyniasz się zarówno do budowania świadomości marki, jak i taktyk marketingowych opartych na konwersji.

Kiedy nasz Head of Experience, Francis Williams , miał artykuł zamówiony przez The Drum , upewniliśmy się, że udostępnimy go w naszym cotygodniowym biuletynie:

5. Znajdź sposoby na zmianę przeznaczenia pokrycia z Reactive PR

To nie jest coś, co będzie działać dla każdego elementu PR, ale dla treści takich jak przywództwo myślowe, Reaktywny PR może być skarbnicą możliwości.

PR przywództwa myślowego przybiera formę wyrazistych, długich artykułów, które demonstrują wiedzę jednostki w określonej dziedzinie lub dziedzinie. Zakładając, że artykuł jest odpowiedni dla branży i czasu, w którym jest pisany, te myśli można często przepakować w celu uzyskania innych możliwości.

Dziennikarze zawsze szukają komentarzy i wiedzy eksperckiej, aby wesprzeć artykuły, nad którymi pracują, a korzystając z narzędzi takich jak Źródło odpowiedzi lub przeszukując #JournoRequest na Twitterze, możesz zauważyć okazję, do której już zatwierdzona treść jest odpowiednia – dając masz przewagę nad konkurencją, która może krzątać się, próbując ułożyć odpowiedź.

Sztuka Reactive PR to, jak na ironię, proaktywność. Chodzi o myślenie z wyprzedzeniem o tym, co dziennikarze będą omawiać w Twojej branży i przygotowanie do tego treści.

Ponieważ nawet po otrzymaniu pierwszego świetnego fragmentu relacji – nagrody za bycie w rytmie – jest więcej niż prawdopodobne, że będziesz mógł go wielokrotnie używać, aby generować więcej relacji i linków.

6. Dołącz do swojej witryny sekcję „Jako wyróżnione”

Zwłaszcza jeśli chodzi o PR produktu, umieszczenie na stronie sekcji „jak prezentowane w” doda mu większej wiarygodności i wagi.

Zasadniczo działają one jako kolejne punkty odniesienia, szczególnie dla klientów, którzy być może szukają dalszych informacji lub recenzji.

Jeśli masz świetną historię lub recenzję z rozpoznawalnej publikacji, umieść to logo w swojej witrynie i trzymaj się go, gdy twoja pula zasięgu zabezpieczona w różnych publikacjach, które są ważne dla twoich odbiorców, rośnie.

7. Kieruj się do określonych odbiorców za pomocą płatnych taktyk

Prawdopodobnie nie spodziewałeś się zobaczyć tego tutaj, prawda?

Zazwyczaj PR i Paid Media bardzo rzadko wchodzą w kontakt i są często wykorzystywane w ramach zamkniętej działalności. Jednak łącząc siły , możesz stworzyć ukierunkowane podejście przy użyciu sensownych treści.

Dostępne dziś narzędzia targetowania oznaczają, że jako marketerzy mamy w zasięgu ręki bogactwo danych konsumenckich. Dość często używamy tych danych do przesyłania kampanii konwersji opartych na danych.

Ale wyobraź sobie przez chwilę, jak odwracasz to do góry nogami i używasz tych samych taktyk, aby w ramach celów związanych ze świadomością marki wypromować wysokiej jakości relację, aby Twoja historia była widziana jak największą liczbą oczu przy niewielkim budżecie.

8. Podziel się swoją historią wewnętrznie

Twoi pracownicy są twoimi największymi cheerleaderkami. Dzielenie się pozytywnymi historiami związanymi z wiadomościami pomaga w budowaniu kultury firmy i dobrego samopoczucia. Bądźmy szczerzy – nie byłbyś szczęśliwy, gdyby firma, w której pracowałeś, była stale w wiadomościach z niewłaściwych powodów, prawda?

Przyjmij tę dobrą wiadomość i pozwól swoim współpracownikom wygrzewać się w chwale, czy to za pośrednictwem wewnętrznego biuletynu, czy za pomocą bardziej nowoczesnych narzędzi komunikacji biznesowej, takich jak Slack.

A jeśli zdarzy im się pójść o krok dalej i porozmawiać o tym na własnych kanałach społecznościowych? Cóż, to bonus.

9. Link do niego w nadchodzących blogach…

Jeśli nadarzy się okazja, upewnij się, że zamieszczasz link do swojego fragmentu relacji w nadchodzącym poście na blogu.

Korzystanie z linków jest kluczową częścią marketingu cyfrowego, a włączając je, aktywnie próbujesz naprowadzić czytelnika na historię, którą mógł wcześniej przegapić.

Ta taktyka SEO rozrosła się z czasem, a dziennikarze i wydawcy również doceniają „śledź linki”, które nie tylko pomagają ich własnemu profilowi ​​linków zwrotnych, ale także wspierają ich statystykami zaangażowania.

10. … ale upewnij się, że otrzymasz również link zwrotny

Uzyskiwanie linków multimedialnych online do Twojej witryny jest kluczową częścią strategii SEO i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Z biegiem czasu zdobycie tych linków poprawi autorytet domeny (DA) lub ocenę domeny (DR) Twojej własnej firmy, co z kolei pomoże Twojej treści w rankingu i prosperować na tle konkurencji.

To zazwyczaj jest miejsce, w którym wkraczają profesjonaliści Digital PR.

Aby jednak to wykorzystać, musisz zrozumieć wartość linków i wykorzystać możliwości, jakie dają wzmianki prasowe. Jeśli otrzymasz wzmiankę o marce, ale nie masz linku, po prostu poproś o jeden. Najgorsze odpowiedzi, jakie otrzymasz, to albo „nie” albo „możesz, ale będzie cię to kosztować”. Jeśli to drugie, wybór należy do Ciebie, ale odradzamy płacenie za linki, chyba że jest to naprawdę świetna okazja dla Twojej firmy w publikacji, która ma znaczenie dla odbiorców.

Jak to się mówi, jeśli nie poprosisz, nie dostaniesz!

Czy możemy Ci pomóc w opracowaniu Twojej strategii amplifikacji?

Uzyskanie takiego zasięgu to dopiero pierwszy krok. Ale wyniki i nagrody mogą być znacznie większe, jeśli masz zintegrowaną strategię amplifikacji.

Chcesz dowiedzieć się, jak nasi specjaliści ds. content marketingu i PR mogą pomóc Twojej firmie? Skontaktuj się tutaj .