Strony osierocone: dlaczego trzeba je naprawiać pod kątem SEO i jak to zrobić

Co to są strony osierocone?

Strona osierocona to strona internetowa, która nie ma żadnych wewnętrznych linków do niej prowadzących. Ponieważ roboty indeksujące zazwyczaj „wyszukują” treści, indeksując linki wewnętrzne, osierocona strona jest nie do odkrycia, chyba że jest uwzględniona w mapie witryny lub przesłana bezpośrednio do wyszukiwarki.

Bez odsyłaczy do niej osierocona strona jest niedostępna dla odwiedzających witrynę. Możesz stworzyć doskonałą treść nastawioną na konwersje. Jeśli jednak nie masz odsyłających do niego linków, odwiedzający witrynę go nie znajdą.

W niektórych przypadkach strony osierocone mogą zawierać linki do innych stron osieroconych, a nawet przyciągać ruch organiczny. Jednakże, ponieważ nie są osiągalne z reszty witryny, prawdopodobnie nie osiągną pełnego potencjału rankingowego, ponieważ nie będą czerpać korzyści z kapitału linków przekazywanego z linków wewnętrznych.

Dlaczego istnieją strony osierocone?

Strony osierocone zdarzają się z różnych powodów, w tym:

Brak strategii łączenia . Przypadkowe utworzenie osieroconej strony jest dość proste. Jeśli menu Twojej witryny nie zawiera automatycznie nowych stron, każda strona może być stroną osieroconą, chyba że masz wdrożoną wewnętrzną strategię linkowania.

Nieudane usunięcie lub przekierowanie. Niektóre osierocone strony są wynikiem ograniczonych czasowo kampanii. Po zakończeniu kampanii linki do strony docelowej kampanii mogą zostać usunięte. Jeśli jednak sama strona docelowa nie zostanie przekierowana ani usunięta, staje się stroną osieroconą.

Błąd migracji witryny. Niektóre strony osierocone mogą być „pozostałościami” z poprzedniej iteracji witryny, przeoczeniem podczas migracji witryny.

Wdrażając wewnętrzne linki i procesy kontroli jakości, możesz zmniejszyć szanse na osierocone strony i zapewnić, że wszystkie Twoje strony mogą być indeksowane.

Jak strony osierocone wpływają na SEO?

Ponieważ strony osierocone są trudniejsze do znalezienia i zindeksowania przez Googlebota, ich pozycja w rankingu może nie być tak dobra, jak by mogła.

Roboty wyszukiwarek polegają na wewnętrznej strukturze linków witryny lub mapie witryny XML, aby znaleźć wszystkie jej strony. Jeśli nie ma linku do określonej strony, nie będą mogli go znaleźć (chyba że został on przesłany bezpośrednio do Google). Jeśli roboty indeksujące nie mają dostępu do strony, nie mogą jej zindeksować i wyświetlać w wynikach wyszukiwania.

Nawet jeśli w Twojej mapie witryny XML pojawi się strona osierocona, nadal może powodować problemy. Mapa witryny może pomóc robotowi indeksującemu ją znaleźć, ale bez wewnętrznych linków strona nie otrzyma żadnego kapitału linków. Dodanie wewnętrznych linków z autorytatywnych stron w witrynie może pomóc w udostępnieniu części tego linku stronie osieroconej, co często poprawia wydajność strony w rankingach wyszukiwania.

Ostatecznie, jeśli Twoja witryna zawiera wiele stron osieroconych, należy je znaleźć i naprawić, aby jak najlepiej wykorzystać czas i wysiłek zainwestowany w tworzenie stron internetowych.

Jak znaleźć strony osierocone z krzyczącą żabą?

Jednym ze sposobów identyfikacji stron osieroconych jest użycie narzędzia robota, takiego jak Screaming Frog.

Screaming Frog może pomóc Ci przeskanować wszystkie możliwe do indeksowania strony w Twojej witrynie i zidentyfikować strony osierocone z trzech różnych źródeł: map witryn XML, Google Analytics i Google Search Console. Pokażę ci, jak skonfigurować Screaming Frog, aby wyszukiwał strony osierocone z tych trzech źródeł. Zalecam skonfigurowanie wszystkich trzech, aby mieć największą szansę na znalezienie stron osieroconych. Jednak nadal możesz przeprowadzić analizę indeksowania, nawet jeśli zdecydujesz się skonfigurować tylko jedno lub dwa źródła. (Uwaga: aby to zrobić, potrzebujesz licencji Screaming Frog.)

1 – Link do map witryn XML

Aby dodać mapę witryny, przejdź do „Konfiguracja” w górnym menu i wybierz „Pająk” z menu rozwijanego.

Na karcie „Indeksowanie” otworzy się okno ustawień. Przewiń w dół i wklej adresy URL map witryn w polu tekstowym. Zaznacz pole obok „Indeksuj połączone mapy witryn XML” i „Przeszukuj te mapy witryn”. Wklej mapy witryn w polu tekstowym i kliknij przycisk „OK”.

2- Połącz się z Google Analytics

Przejdź do „Konfiguracja” → „Dostęp API”, aby połączyć się z interfejsem API Google Analytics.

Kliknij „Połącz z nowym kontem”, jeśli nie łączyłeś wcześniej swojego konta Google Analytics.

Spowoduje to przejście do strony logowania Google. Wybierz konto użytkownika powiązane z Twoim kontem Google Analytics, aby dać Screaming Frog dostęp do danych GA. Możesz łatwo usunąć to połączenie po zakończeniu analizy indeksowania.

Filtr segmentów pozwala wybrać źródło ruchu, który chcesz analizować. Jeśli chcesz znaleźć strony osierocone, które pojawiają się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google, wybierz „Ruch bezpłatny” w sekcji segmentu. Jeśli chcesz wykrywać strony osierocone, które mogą pojawiać się podczas płatnych wyszukiwań, wybierz „Płatny ruch”, a jeśli chcesz zobaczyć wszystkie źródła wizyt, wybierz „Wszyscy użytkownicy”. Wybranie opcji „Wszyscy użytkownicy” spowoduje narzucenie najszerszej sieci, więc zazwyczaj jest to dobry sposób, jeśli próbujesz znaleźć strony osierocone.

Możesz również ustawić parametr daty w zakładce „Zakres dat” w górnym menu. Domyślny zakres dat to 30 dni, ale możesz go zwiększyć, jeśli chcesz. Ustawienie zakresu 12 miesięcy może pomóc w znalezieniu stron sezonowych.

Aby dodać nowe adresy URL wykryte w Google Analytics do kolejki indeksowania i umożliwić ich wyświetlanie w interfejsie użytkownika, należy zaznaczyć opcję „Indeksuj nowe adresy URL wykryte w Google Analytics” na karcie „Ogólne”.

Po skonfigurowaniu wszystkiego kliknij „OK”.

3 – Połącz się z Google Search Console

Połączenie z Google Search Console pomoże Ci zidentyfikować strony, które uzyskują wyświetlenia w wyszukiwaniach, ale nie mają wewnętrznych linków. Aby pobrać dane z Google Search Console na potrzeby indeksowania, musisz połączyć się z interfejsem Search Analytics API, tak jak w przypadku Google Analytics.

Po podłączeniu wybierz odpowiednią właściwość.

Przejdź na kartę „Analityka wyszukiwania”. Zaznacz opcję „Indeksuj nowe adresy URL wykryte w Google Search Console”. Możesz zmienić zakres danych, jeśli chcesz, a następnie kliknij „OK”.

4 – Przeszukuj swoją witrynę za pomocą Screaming Frog

Świetny! Wszystko jest podłączone, więc teraz możesz indeksować witrynę. Wpisz adres URL, który chcesz zaindeksować w polu u góry, a następnie kliknij „Rozpocznij”.

5 – Skonfiguruj i uruchom analizę indeksowania

Po zakończeniu indeksowania skonfiguruj Analizę indeksowania, klikając „Analiza indeksowania” w górnym menu, a następnie „Konfiguruj”.

Ponieważ interesują mnie tylko osierocone adresy URL, odznaczyłem niektóre opcje. Możesz jednak zaznaczyć każde pole, jeśli chcesz uzyskać więcej danych. Upewnij się tylko, że zaznaczone są pola Mapy witryn, Analytics i Search Console. Jeśli nie podłączyłeś jednego z nich, pozostaw to pole niezaznaczone. Kliknij OK.'

Wróć do menu Analiza indeksowania i kliknij „Start!”

6 – Znajdź strony osierocone

Po zakończeniu analizy indeksowania przejdź do karty Mapy witryn, Analytics lub Search Console u góry.

Jeśli nie widzisz ich pod miejscem, w którym wpisałeś adres URL, kliknij strzałkę w dół obok kart i zlokalizuj je w menu rozwijanym. Upewnij się, że zaznaczone są opcje „Mapa witryny”, „Analytics” i „Search Console”. Możesz także odznaczyć karty, których nie chcesz widzieć.

Przejdź do tagu mapy witryny. Teraz możesz filtrować wyniki indeksowania, aby zidentyfikować strony osierocone. Kliknij ścieżkę pod kartami analizy indeksowania i wybierz „Osierocone adresy URL”.

Musisz filtrować karty Mapa witryny, Analytics i Search Console w ten sam sposób, aby wyświetlały tylko adresy URL bez wewnętrznych linków prowadzących do nich, które zostały wykryte z jednego z tych źródeł.

Jeśli zauważysz, że jakiekolwiek adresy URL wyskakują jako osierocone, sprawdź ich kod stanu, aby określić, czy są to aktywne strony. Możesz nawet użyć filtrów Screaming Frog, aby uwzględnić określone kody statusu, dzięki czemu możesz osobno podejść do aktywnych stron i przekierowań lub stron błędów, filtrując kolumnę Status Code. Jeśli już przekierowałeś lub usunąłeś stronę, wszystko powinno być w porządku. Pamiętaj tylko, aby usunąć go również z mapy witryny.

Kiedy przeprowadziłem analizę na naszej stronie, znalazłem tylko jedną potencjalną stronę osieroconą. Po dalszych badaniach zauważyłem, że strona została już przekierowana.

Jeśli chcesz zapisać wykryte adresy URL, kliknij „Eksportuj”.

Spowoduje to wyeksportowanie danych tylko z tej jednej karty. Jeśli pod zakładkami pojawiają się różne adresy URL, musisz je wyeksportować osobno.

Jak naprawić strony osierocone

Podczas gdy większość stron osieroconych jest wynikiem złych praktyk linkowania, niektóre zdarzają się naturalnie i istnieją tylko przez krótki czas. Ponieważ te strony w końcu same się rozwiążą, nie ma z nimi wiele do zrobienia.

Na przykład strony z kodem stanu 400 mogą nadal istnieć w Twojej witrynie jako adres URL. Ponieważ Google już je zindeksował i zindeksował, technicznie są to nadal strony osierocone. Jeśli te strony osierocone o statusie 400 znajdują się na karcie mapy witryny, usuń adresy URL z mapy witryny, aby Googlebot nie tracił czasu na indeksowanie tych stron z błędami. Jeśli są z karty Analytics lub Search Console, Google prawdopodobnie wykrył strony z linku, który został już usunięty lub z linku zewnętrznego. Tak czy inaczej, w końcu nauczą się ignorować adres URL ze względu na status 400.

W przeciwnym razie oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby wyczyścić osierocone strony w swojej witrynie.

1. Czy to konieczne?

Natknięcie się na stronę osieroconą jest również okazją do zastanowienia się, jak ważna jest strona. Jeśli został osierocony, czy rzeczywiście jest to strona, którą chcesz zachować? Jeśli nie, przekieruj lub usuń stronę.

Jeśli chcesz zachować stronę i nie chcesz, aby Google ją indeksował, powstrzymaj się od linkowania do niej wewnętrznie i zaimplementuj metatag robotów noindex, aby poinformować wyszukiwarki, że nie powinny jej indeksować.

W przypadku stron, które chcesz zindeksować, wykonaj kolejne trzy kroki.

2. Dodaj go do mapy witryny

Jeśli odkryłeś stronę osieroconą na karcie Analytics lub Search Console i nie ma jej w mapie witryny, dodaj ją. Technicznie rzecz biorąc, nadal będzie to strona osierocona, dopóki nie dodasz wewnętrznych linków do strony, ale mapa witryny pomoże Googlebotowi zaindeksować stronę.

Jeśli masz dynamicznie generowaną mapę witryny, każda utworzona przez Ciebie indeksowana strona zostanie do niej automatycznie dodana. W przeciwnym razie musisz dodać każdą stronę, którą chcesz zindeksować, do mapy witryny. Uczyń to regularną praktyką, aby uniknąć niezamierzonych stron osieroconych.

3. Link do niego

Oczywistą poprawką dla strony osieroconej jest link przychodzący. Utworzenie wewnętrznego linku do strony z odpowiedniej strony w Twojej witrynie pozwoli na znalezienie go zarówno przez roboty wyszukiwania, jak i osoby odwiedzające witrynę.

Każda strona osierocona, którą uznasz za wartościową, powinna zostać zintegrowana z Twoją wewnętrzną strategią linkowania. Rozejrzyj się dokładnie po swojej witrynie i znajdź przynajmniej jedną odpowiednią stronę, na której chcesz umieścić link, najlepiej z opisowym tekstem zakotwiczenia.

4. Prześlij go do Google Search Console

Jeśli chcesz, aby strona osierocona została zindeksowana, poświęć trochę czasu na przesłanie jej do narzędzia do sprawdzania adresów URL w Google Search Console w celu zindeksowania po utworzeniu wewnętrznego linku.

Oprócz dostarczania cennych informacji o aktualnym stanie indeksowania stron, narzędzie do sprawdzania adresów URL umożliwia bezpośrednie zażądanie od Google zaindeksowania określonego adresu URL. Przesłanie żądania sprawi, że Google będzie wiedziało, że należy zaindeksować, zindeksować i ustawić pozycję strony bez konieczności czekania, aż Googlebot sam znajdzie nowy link wewnętrzny.

Zapobiegaj stronom osieroconym za pomocą wewnętrznej strategii linków

Najlepszym sposobem zapobiegania stronom osieroconym jest utrzymanie przejrzystej struktury witryny i przestrzeganie solidnej strategii linkowania wewnętrznego. Dobra struktura witryny dzieli treść na różne sekcje i kategorie z linkami kierującymi ruch użytkowników głębiej do każdej sekcji. Pamiętaj o strukturze swojej witryny podczas rozbudowy witryny, aby przemyślanie tworzyć możliwości tworzenia linków.

Rozwiąż problemy SEO z wykwalifikowanym partnerem

Nie musisz zmagać się z problemami SEO, takimi jak strony osierocone — zmierz się z nimi bezpośrednio z pomocą wykwalifikowanego partnera. Usługi audytu SEO Victorious pomogą Ci odkryć różne problemy na stronie i poza nią, które mogą wpłynąć na Twój potencjał rankingowy. Jeśli chcesz przenieść SEO swojej witryny na wyższy poziom, umów się na bezpłatną konsultację SEO, aby rozpocząć.