Reklama OOH: wszystko, co musisz wiedzieć

W ciągu ostatnich kilku lat wiele firm skupiło swoje strategie marketingowe na przestrzeni cyfrowej. Jednak tradycyjna reklama out-of-home lub OOH jest bardzo skuteczna w zwiększaniu świadomości marki i konwersji.

Wzrost reklamy cyfrowej właśnie zwiększył kreatywność kampanii marketingowych, w tym reklamy zewnętrznej.

Marketing cyfrowy i reklama OOH nie konkurują ze sobą bezpośrednio, a przy prawidłowym wykorzystaniu mogą się uzupełniać i przenosić Twoją markę na wyższy poziom.

Co to jest reklama zewnętrzna?

Dobrym przykładem reklamy OOH są duże reklamy na głównych arteriach komunikacyjnych iw centrach miast. Są to reklamy, których doświadczasz lub widzisz, gdy wychodzisz z domu. Obejmują one słowa na billboardzie lub złożone reklamy cyfrowe na dużych ekranach.

Przewiduje się, że globalne wydatki na reklamę zewnętrzną wyniosą 36,64 miliarda dolarów na koniec 2022 roku. Tradycyjna reklama OOH , taka jak billboardy i plakaty, obejmuje dużą część rynku o wartości 20,54 miliarda dolarów.

Każdego roku wydatki na reklamę drukowaną spadają, ale marketing OOH stale rośnie. Zniknęły jednak proste billboardy lub powiększone wersje reklam prasowych. Reklamy zewnętrzne są bardziej kreatywne niż kiedykolwiek wcześniej, dając początek cyfrowej reklamie zewnętrznej.

Wydatki na reklamę cyfrową rosną z roku na rok i oczekuje się, że do 2027 r. zrównają się z tradycyjnymi mediami OOH.

Pięć krajów wydało miliardy dolarów na reklamę zewnętrzną w 2022 r.:

• Chiny – 9,1 mld USD
• Stany Zjednoczone – 8,6 mld USD
• Japonia – 4,6 miliarda dolarów
• Niemcy – 1,8 miliarda dolarów
• Wielka Brytania – 1,3 miliarda dolarów

Rodzaje nośników zewnętrznych i przykłady reklam OOH

Out-of-home media odnosi się do medium używanego do reklamy OOH.

Oto popularne typy nośników OOH i przykłady reklam zewnętrznych.

Billboardy

To najpopularniejsze rodzaje tradycyjnej reklamy OOH. Polega na wykorzystaniu wielkoformatowych reklam drukowanych do promowania produktów, usług lub przekazu marki. Billboardy są zwykle umieszczane na głównych autostradach, centrach miast lub dzielnicach biznesowych o dużym natężeniu ruchu samochodowego i pieszego.

Billboardy mają przyciągać wzrok, więc marketerzy nadal w nie inwestują. Ale zanim wynajmiesz billboard, musisz najpierw pomyśleć, co na nim umieścić. Reklamy muszą być strategicznie umieszczone przed odbiorcami, którzy będą na nie reagować.

Udane reklamy na billboardach: Netflix

Reklamy na billboardach Netflix są równie zabawne, jak ich programy. Niektóre z nich nie mają nawet obrazów, tylko słowa. Na jednym z billboardów napisano: „Nie rezygnuj ze swoich marzeń. Zaczęliśmy od płyt DVD”. Reklama odnosi się do historii Netflixa jako wielomiliardowej firmy, która rozpoczęła działalność jako subskrypcyjna usługa wysyłania płyt DVD.

Niektóre billboardy marki prezentują plakaty do filmów lub programów. Ale zabawne i relatywne wiadomości są bardzo niezapomniane, takie jak: „Przestrasz swojego byłego. Zmień hasło” i „Jeśli możesz to przeczytać, możesz przeczytać napisy”.

Plakaty

Plakaty są podobne do billboardów, ale są znacznie mniejsze. Często są one zlokalizowane w obszarach handlowych i przemysłowych, gdzie ruch kołowy i pieszy jest duży.

Plakaty mają większą wszechstronność niż billboardy ze względu na swój rozmiar. Można je zobaczyć przymocowane do infrastruktury publicznej, takiej jak poczekalnie dla transportu publicznego, dworce kolejowe i inne tego typu przestrzenie.

Ponieważ plakaty nie mają przewagi rozmiarowej billboardu, muszą być bardziej interesujące i atrakcyjne. Powinno być inteligentne wykorzystanie kolorów i elementów wizualnych.

Udane reklamy plakatowe: Oreo

Oreo jest odnoszącą największe sukcesy marką ciastek na świecie i stosuje wysoce kreatywne reklamy plakatowe. Niemal co roku Oreo prezentuje najlepsze przykłady reklam zewnętrznych, w tym kolekcję plakatów przedstawiających przełomowe wydarzenia dzięki kreatywnemu wykorzystaniu plików cookie.

Z okazji Miesiąca Dumy Oreo wypuściło plakat z kawałkiem wielokrotnie nadziewanego ciasteczka z ośmioma kremowymi nadzieniami, które przedstawiały różne kolory flagi Pride. Inny plakat przedstawia na wpół zjedzone Oreo w morzu mleka upamiętniające 100. rocznicę powstania. Mimo to jest to również odniesienie do filmu Szczęki, ponieważ ciasteczko również wyglądało jak płetwa rekina.

Tranzyt

Reklama tranzytowa to kreatywne wykorzystanie autobusów i taksówek do promowania marki. Ten rodzaj reklamy pomaga nieść przesłanie w całym mieście lub na głównych drogach. To mobilny rodzaj reklamy zewnętrznej, który obejmuje znacznie większy obszar niż billboardy i plakaty, które są stacjonarne.

To fantastyczna kampania OOH, ponieważ możesz wybrać rodzaj transportu na podstawie docelowych danych demograficznych. Reklamy autobusów wykorzystują nadwozie pojazdu jako płótno, podczas gdy większość reklam taksówek jest umieszczana na dachu samochodu lub wyświetlana na telewizorach w pojeździe.

Udana reklama transportu publicznego: miejskie zoo w Kopenhadze, film King Kong, Snickers

Zoo w Kopenhadze i film King Kong mają najbardziej atrakcyjne, ale przerażające reklamy autobusów. Autobusy w Danii mają gigantyczne węże owinięte wokół pojazdów, podczas gdy autobusy promujące King Kong w hrabstwie Orange wyglądały, jakby zostały zmiażdżone przez gigantyczną rękę.

Tabliczka czekolady Snickers kreatywnie wykorzystała znaki na dachu taksówki, sprawiając, że wygląda jak tabliczka Snickersa, ale zamiast nazwy słynnej czekolady zobaczysz „Snaxi” — rozumiesz? Taksówka Snickersa?

Lotnisko

Tysiące ludzi przebywa na lotniskach o każdej porze dnia, co czyni je doskonałym miejscem na reklamę. Reklamy lotnisk są w większości nie do pominięcia, niezależnie od tego, gdzie są umieszczone.

Według badania 80% osób często podróżujących samolotem zauważa reklamy na lotniskach, a 42% podejmuje działania, niezależnie od tego, czy odwiedza witrynę internetową marki, szuka produktu lub usługi, czy też płaci marce pieniądze.

Udana reklama lotniska: Ford, Casino Di Venezia

Na głównych lotniskach są tysiące reklam. Wiele z nich znajduje się na ścianach, a niektóre na billboardach w pomieszczeniach. Niektóre plakaty mają również własne stoiska.

Ford i Casino Di Venezia znalazły sprytne sposoby reklamowania swoich marek na przenośniku taśmowym odpowiednio na lotnisku w Budapeszcie i na lotnisku Marco Polo w Wenecji. Reklama Forda sprawia wrażenie, jakby torby wychodziły z bagażnika samochodu Forda, podczas gdy reklama kasyna sprawia, że ​​taśmociąg wygląda jak koło ruletki naturalnej wielkości.

Meble uliczne

Reklama małej architektury, znana również jako miejskie media uliczne, jest jednym z najskuteczniejszych przykładów reklamy zewnętrznej. Meble w miejscach publicznych i strefach ruchu pieszego o dużym natężeniu ruchu są często dostępne do zakupu mediów OOH.

Niektóre przykłady małej architektury wykorzystywanej w reklamie OOH obejmują:

• Ogólnodostępne ławki
• kioski bankomatowe
• Przystanki autobusowe
• Panele dla pieszych
• Panele reklamowe w centrach handlowych
• Budki telefoniczne

Udana reklama małej architektury: KitKat

Słynny slogan KitKat to „Zrób sobie przerwę, miej KitKata”. W swoich reklamach małej architektury sprawili, że publiczne ławki wyglądają jak bary KitKat, a ludzie mogą usiąść i zrobić sobie przerwę.

Cyfrowe reklamy zewnętrzne

Wszelkie nośniki OOH można przekształcić w reklamy cyfrowe. Definicja multimediów cyfrowych OOH to dowolna cyfrowa reklama displayowa, którą ludzie mogą oglądać w miejscach publicznych. Może to być reklama billboardowa OOH lub cyfrowe plakaty w dowolnej przestrzeni publicznej.

Oczekuje się również, że w niedalekiej przyszłości reklama DOOH stanie się bardziej popularna niż tradycyjne formaty. Tutaj marki mogą uciekać się do programowego kupowania mediów. Czym jest programatyczny zakup mediów OOH poza domem? Są to natychmiastowe transakcje, które można wykonać na urządzeniu mobilnym. Jest to bardzo wygodne, szczególnie dla firm, które potrzebują szybkiej obsługi.

Co należy wziąć pod uwagę w reklamie OOH

Nośniki OOH znajdują się w przestrzeniach publicznych o dużym natężeniu ruchu, ale nie oznaczają natychmiastowego sukcesu Twojej marki. Tworząc kampanię reklamową OOH, musisz być bardzo celowy i strategiczny.

Oto kilka kwestii do rozważenia:

Krążenie

Ile osób przechodzi przez ten obszar? To kluczowe pytanie, na które trzeba sobie odpowiedzieć podczas zakupu mediów OOH. Lokalne władze transportowe mogą mieć przybliżoną liczbę billboardów na autostradach lub głównych arteriach.

Demografia

Jakie są dane demograficzne (wiek, płeć, zawód, poziom dochodów i inne cechy) kierowców i przechodniów na tym obszarze? Firmy muszą strategicznie kupować media OOH i upewnić się, że ich docelowi odbiorcy zobaczą reklamy.

Wrażenia

Wyświetlenia odnoszą się do łącznej liczby wyświetleń Twojej zewnętrznej reklamy billboardowej. Opiera się na nakładzie lub liczbie osób, które widzą reklamy, wielkości billboardu i jego widoczności.

Wiadomość/Historia

Udane billboardy opowiadają historię — taką, która jest interesująca lub możliwa do odniesienia. Trzeba to wyrazić zwięźle, ponieważ większość billboardów i plakatów na jezdniach jest widoczna dla kierowców tylko przez kilka sekund.

Korzyści z nośników reklamowych OOH

Oto wiele zalet mediów OOH dla Twojej marki:

1. • Ludzie rzadko je przegapiają ze względu na ich rozmiar i położenie.
   • Marki mogą być bardzo kreatywne w przekazie.
   • Nie mają na nie wpływu programy blokujące reklamy.
   • Nie można ich wyłączyć jak w reklamach telewizyjnych czy mobilnych.
   • Istnieje ogromny potencjał, aby przyciągnąć ogromną publiczność.

Jaka jest przyszłość reklamy OOH?

Reklama fizyczna za pośrednictwem mediów OOH już tu zostanie. Dobrze wykonana i zaplanowana reklama OOH, która ma przyciągnąć kierowców i pieszych, może również przyciągnąć uwagę użytkowników mediów społecznościowych.

Najlepiej jest współpracować z platformami SaaS, takimi jak Mediatool, aby uprościć planowanie i wdrażanie kampanii reklamowych OOH za pośrednictwem platformy opartej na chmurze. Możesz planować, mierzyć, oceniać i ponownie kalibrować kampanię w jednym miejscu, aby zapewnić wygodną komunikację i współpracę.

Zamów wersję demonstracyjną Mediatool już dziś!