Filmy non-profit: 6 wskazówek dotyczących opowiadania historii, które pomogą Ci stworzyć udane filmy

Filmy nadal dominują w Internecie jako medium do opowiadania historii, szerzenia świadomości i łączenia się z odbiorcami.

Dzięki stale rosnącej popularności platform do udostępniania wideo, takich jak TikTok i Youtube, ludzie uważają filmy za bardziej wciągające niż inne media. Właśnie dlatego organizacje non-profit rozszerzają swoje cyfrowe strategie marketingowe, aby nadać priorytet tworzeniu wideo.

Jeśli Twoja organizacja non-profit nie wykorzystuje tej okazji, by wywrzeć cenne wrażenie na zwolennikach, darczyńcach i wolontariuszach, czas zacząć.

Ale jak wyrazić pilność swojej misji, historię wpływu swojej organizacji i złożoną pracę, którą wykonujesz w jednym krótkim filmie?

W tym artykule przedstawiamy sześć wskazówek, które pomogą ulepszyć strategię opowiadania historii wideo i generować więcej darowizn dla organizacji non-profit.

Filmy non-profit: 6 wskazówek dotyczących opowiadania historii

Skupienie wszystkich istotnych części historii organizacji non-profit w jednym filmie może być trudne. Mimo to rezultatem może być emocjonalny impuls, którego potrzebujesz, aby zmienić widza w lojalnego kibica.

1. Stwórz strategię opartą na swoich celach

Pierwszym krokiem w tworzeniu filmu, który wyraża Twoją historię, jest opracowanie strategicznego planu tego, co masz nadzieję osiągnąć. Zacznij od odniesienia się do aktualnych nadrzędnych celów Twojej organizacji non-profit. W jaki sposób możesz wykorzystać film, aby popchnąć te inicjatywy do przodu i osiągnąć pożądane rezultaty?

Na przykład, jeśli Twoim celem jest zwiększenie wskaźników pozyskiwania darczyńców, możesz wykorzystać film organizacyjny, aby wyjaśnić powody założenia organizacji non-profit i pokazać, jaki wpływ nadal wywierasz dzięki darowiznom darczyńców. Jeśli chcesz wypromować konkretną kampanię zbierania funduszy, utwórz film promujący tę kampanię z wyraźnym wezwaniem do przekazania darowizny teraz.

Opracowując strategię wideo, wykorzystaj swoje cele jako wskazówki przy podejmowaniu decyzji dotyczących filmu:

• Rodzaj wideo. Filmy marketingowe i dotyczące pozyskiwania funduszy to dopiero początek filmów, których możesz użyć do opowiedzenia swojej historii. Weź też pod uwagę reklamy społeczne lub filmy instruktażowe, które informują widzów o konkretnym problemie lub zjawisku, którym zajmuje się Twoja organizacja non-profit. Możesz też wybrać film z referencjami, który zawiera głosy wyborców, wolontariuszy lub darczyńców, aby dodać bardziej osobistego charakteru.
• Harmonogram produkcji. Zdecyduj z góry, ile czasu możesz poświęcić na zrobienie filmu i zanotuj terminy, które chcesz wyegzekwować. Oprócz faktycznego filmowania lub animacji, proces tworzenia obejmuje zarówno etap przedprodukcyjny, jak i postprodukcyjny, na który trzeba przeznaczyć czas.
• Metryki do mierzenia sukcesu. Twoje cele organizacyjne określą, w jaki sposób zdefiniujesz sukces tego projektu. Typowe wskaźniki wydajności obejmują wskaźniki zaangażowania w mediach społecznościowych, liczbę nowych darczyńców i ruch na stronie.

Na etapie planowania pomocne może być przyjrzenie się, jak inne organizacje non-profit wykorzystują filmy do realizacji swoich celów. Zainspiruj się najlepszymi filmami organizacji non-profit i obejrzyj różne przykłady, aby zrozumieć, co filmy mogą zrobić dla Twojej organizacji.

Zbuduj silną markę non-profit.

Złóż wniosek, aby sprawdzić, czy Twoja organizacja non-profit kwalifikuje się do bezpłatnych usług projektowych w ramach programu Give Back firmy crowdspring.

Właśnie wysłaliśmy Ci e-mailem informacje o programie Give Back.

Adres e-mail

2. Kieruj reklamy do odbiorców swojej organizacji non-profit.

Po dostosowaniu strategii wideo do celów poświęć chwilę na określenie typu widzów, do których chcesz dotrzeć ze swoim przekazem. Jeśli chcesz zwiększyć zaangażowanie swoich obecnych zwolenników lub znaleźć nowych darczyńców, którzy połączą się z twoją sprawą, musisz celowo kierować reklamy do odbiorców.

Jeśli nie masz pewności, kim są obecnie odbiorcy Twojej organizacji non-profit, przeanalizuj dane zebrane przez nią z poprzednich kampanii zbierania funduszy i kampanii marketingowych organizacji non-profit. Użyj danych demograficznych darczyńców w swoim CRM, aby określić przedział wiekowy swojej bazy dawców lub spójrz na dane dotyczące zaangażowania w mediach społecznościowych, aby zobaczyć wiadomości, na które Twoi obserwatorzy reagują najczęściej.

Kiedy wiesz, kim są Twoi odbiorcy, będziesz w stanie tworzyć treści, które będą zainteresowane tą grupą. Na przykład osoby z pokolenia Z lubią krótsze filmy skupiające się na ich możliwości wpływania na przyszłość.

3. Zdefiniuj przejrzystą strukturę narracji

Aby opowiedzieć historię swojej organizacji non-profit, sprawy lub kampanii w filmie, należy uwzględnić wszystkie części standardowej narracji, tak jak każdą inną historię. Zdecyduj, jak chcesz podejść do tej narracji, a następnie wykreśl każdy z tych aspektów:

• Początek, środek i koniec. Struktura Twojej relacji będzie wyglądać inaczej w zależności od rodzaju tworzonego filmu. Ale niezależnie od typu, powinien mieć wyraźny łuk narracyjny, który prowadzi widzów przez główny problem do rozwiązania – pracy Twojej organizacji.
• Centralne postacie. Pokaż twarz swojej ważnej pracy, obserwując kogoś, komu pomaga Twoja organizacja non-profit. Omówimy sposoby skutecznego robienia tego w następnej sekcji.
• Ustawienie. Miejscem Twojego filmu może być lokalizacja ważna dla Twojej organizacji lub społeczności, której służysz. Jeśli planujesz filmowanie w wielu lokalizacjach, pamiętaj o dodatkowych kosztach i upewnij się, że masz miejsce w budżecie.
• Rezolucja. Niezależnie od tego, który problem lub wyzwanie przedstawisz w swoim filmie, przedstaw swoją organizację jako drogę do rozwiązania. Pokaż rzeczywiste, konkretne przykłady wpływu Twojej organizacji non-profit na życie osób, którym pomagasz.

Nie zapomnij umieścić wezwania do działania na końcu filmu. Daj widzom wyraźny następny krok, na przykład przejście na stronę darowizny, aby wesprzeć kampanię. Gdy będziesz gotowy do opublikowania filmu, umieść w opisie filmu lub podpisie posta wszystkie linki, do których widzowie będą potrzebować dostępu.

4. Skoncentruj ludzi, którym pomagasz

Twój film potrzebuje głównego bohatera, z którym widzowie mogą się połączyć. Często najbardziej przekonującymi postaciami są ludzie, którym służy Twoja organizacja.

Skorzystaj z tych wskazówek, aby opowiadać historie swoich wyborców z intencją i szacunkiem:

• Opowiadaj prawdziwe historie. Twoi zwolennicy chcą zobaczyć rzeczywisty wpływ Twojej organizacji non-profit na życie tych, którym pomagasz. Jeśli to możliwe, pozwól im opowiedzieć własnymi słowami o swoich doświadczeniach z Twoją organizacją.
• Ostrożnie używaj apeli emocjonalnych. Emocjonalny branding i historie, które celowo wywołują reakcję, są niezbędne, by wzbudzić zainteresowanie widzów. Uważaj jednak, aby nie być zbyt negatywnym i nie przeciążać widza. Zamiast tego skup się na historiach o wytrwałości, sukcesach i pokonywaniu wyzwań z pomocą organizacji non-profit.
• Kompiluj historie w czasie. Okresowo wysyłaj ankiety do darczyńców lub przeprowadzaj wywiady z członkami społeczności, aby umożliwić im podzielenie się swoimi historiami. Jeśli konsekwentnie zbierasz historie, będziesz mieć z czego wybierać podczas tworzenia nowego filmu.

Możesz się zastanawiać, dlaczego skupiasz swoich wyborców zamiast darczyńców. Darczyńcy sprawiają, że wszystkie Twoje wysiłki są możliwe i powinieneś podkreślić znaczenie ich wkładu w swoim filmie. Jednak Twoi zwolennicy chcą zobaczyć rzeczywisty wpływ ich darowizn, co oznacza skupienie ludzi, którym pomaga Twoja organizacja non-profit.

5. Współpracuj z organizacją non-profit zajmującą się produkcją wideo

Tworzenie atrakcyjnego filmu może być czasochłonne i kłopotliwe, zwłaszcza jeśli nie masz w zespole nikogo z doświadczeniem w produkcji filmów. Współpraca z firmą produkcyjną specjalizującą się w opowiadaniu historii non-profit może ułatwić ten proces Twoim pracownikom i uwolnić czas na inne ważne inicjatywy.

Jeśli zdecydujesz się skorzystać z pomocy firmy zajmującej się produkcją wideo, bądź proaktywny w komunikacji i od razu poinformuj ich, jakie są Twoje cele i pomysły na film. Wyjaśnij, które części historii Twojej organizacji non-profit chcesz podkreślić, a pomogą Ci one przejść przez wszystkie etapy procesu produkcyjnego, mając na uwadze cele i misję Twojej organizacji.

6. Dziel się historiami we wszystkich swoich komunikatach

Po zaplanowaniu, sfilmowaniu i pełnym wyprodukowaniu filmu, który opowiada historię Twojej organizacji, musisz pokazać go docelowym odbiorcom. Użyj kombinacji wielu platform komunikacyjnych, aby upewnić się, że jak najwięcej osób zobaczy Twój film.

Opublikuj film w witrynie swojej organizacji non-profit i na różnych kontach w mediach społecznościowych. Dodaj wideo do biuletynu e-mail, postów na blogu lub e-maili z aktualizacjami kampanii. Zachęć lojalnych zwolenników do udostępnienia filmu na swoich kontach w mediach społecznościowych.

Publikując swoje filmy na różnych platformach, pamiętaj o tych kwestiach, aby mieć pełną kontrolę nad sposobem, w jaki opowiadasz swoją historię:

• Format. Należy pamiętać, że określone platformy mediów społecznościowych mogą mieć różne ograniczenia formatowania. Na przykład może być konieczna zmiana rozmiaru filmu dla określonej platformy lub pokazanie tylko 30 sekund. Dołącz link do pełnego filmu w każdym publikowanym poście, aby użytkownicy mogli uzyskać pełne wrażenia.
• Dostępność. Szczególnie na swojej stronie internetowej stosuj najlepsze praktyki dotyczące dostępności sieci, aby nie pominąć żadnych zwolenników. Dołącz opisowy tekst alternatywny, który podsumowuje Twój film.
• Czas ładowania. Długie czasy wczytywania mogą uniemożliwić użytkownikom obejrzenie Twojego filmu. Wyłącz autoodtwarzanie, aby film ładował się szybciej.
• Gdzie są Twoi darczyńcy. Zapoznaj się z danymi dotyczącymi zaangażowania online, które omówiliśmy na początku tego artykułu, aby zobaczyć, gdzie Twoi darczyńcy angażują się w Twoje treści online, i opublikuj tam film. Kierowanie na odbiorców nie kończy się po nakręceniu filmu.

Zbieraj dane o zaangażowaniu po rozpowszechnieniu filmu na różnych platformach, aby mierzyć jego skuteczność. Wykorzystaj te dane, aby sprawdzić, czy osiągnąłeś swoje cele i aby informować o przyszłych kampaniach marketingowych.

Historia Twojej organizacji jest warta opowiedzenia; Twoi zwolennicy chcą to usłyszeć. Te wskazówki dotyczące opowiadania historii wideo pozwolą Ci przedstawić swoją historię opinii publicznej, pielęgnować lepsze relacje z darczyńcami i łączyć się z zupełnie nowymi zwolennikami.