Filmy dla organizacji non-profit to stale rozwijająca się metoda marketingowa, ale bycie dobrze poinformowanym o najnowszych najlepszych praktykach w branży i trendach w zbieraniu funduszy daje Twojej organizacji dużą przewagę.
Pandemia COVID-19 drastycznie zwiększyła zależność organizacji non-profit od marketingu wideo, aby utrzymać zaangażowanie darczyńców w niepewnych czasach, ale kiedy zniesiono nakaz dotyczący schronienia, skupienie się na narzędziach cyfrowych nie zmniejszyło się. Zamiast tego popularność filmów non-profit tylko nadal rosła, a organizacje zaczęły podwajać swoje strategie wideo.
Aby pomóc Twojej organizacji non-profit w tworzeniu i dostarczaniu atrakcyjnych filmów, podzieliliśmy główne wnioski z raportu Wistia 2021 State of Video Report i Tectonic How the Pandemic Changed Non-profit Video Forever na krótkie wskazówki i konkretne wnioski. Wykorzystaj te spostrzeżenia, aby pewnie informować o swoich procesach marketingowych, zwiększać zasięg i lepiej angażować swoją społeczność online.
3 trendy w marketingu wideo dla organizacji non-profit, na które warto zwrócić uwagę
1. Największy wzrost liczby filmów non-profit w mediach społecznościowych miał miejsce na Facebooku
W 2020 r. organizacje non-profit wyprodukowały znacznie więcej filmów w mediach społecznościowych niż w 2019 r., przy czym Facebook odnotował największy wzrost o ponad 60% więcej treści wideo .
Oprócz głodu na więcej treści wideo, pandemia COVID-19 wpłynęła również na rodzaj treści, którymi najbardziej interesują się użytkownicy. Filmy, które prezentują kreatywność i rozrywkę, okazały się najbardziej popularne. Wykazano, że krótkie i edukacyjne filmy angażują również większą publiczność.
Poznaj naukę kryjącą się za skutecznymi filmami dla organizacji non-profit
Livestrong opublikował wideo na Facebooku podczas nakazu schroniska na miejscu o tym, w jaki sposób ich organizacja wspiera osoby, które przeżyły raka podczas pandemii i nie tylko, a jego potężny przekaz przyciągnął ponad 33 000 wyświetleń. Spójrz.
Na wynos: chociaż algorytm każdego kanału w mediach społecznościowych jest unikalny, wszystkie przedkładają zaangażowanie nad wszystko inne. Aby zwiększyć widoczność swoich treści, zainicjować rozmowę i zachęcić ludzi do rozmowy, skoncentruj się na aktualności tematu swojego filmu.
Podnieś swoją strategię mediów społecznościowych dzięki temu planerowi treści
2. Popularność transmisji na żywo eksplodowała i jest obecnie dominującą formą treści wideo
Transmisje na żywo w mediach społecznościowych szybko stały się standardem dla organizacji non-profit podczas pandemii COVID-19, a darczyńcy to pokochali. Spośród 100 najbardziej angażujących postów wideo na Facebooku w 2020 r. 51 to transmisje na żywo .
Podczas pandemii ludzie aktywnie szukali poczucia połączenia poprzez wirtualne zgromadzenia, ale algorytm Facebooka również odegrał rolę w tym skoku. Treści na żywo są wypychane wyżej w kanale informacyjnym widzów, ostatecznie przyciągając większe zaangażowanie.
Przewiduje się, że do 2027 r. rynek strumieniowego przesyłania wideo osiągnie 184,3 miliarda dolarów, więc nadszedł czas, aby zablokować swoją strategię. Oto kilka prostych sprawdzonych metod dotyczących kolejnego filmu na żywo ze zbiórką pieniędzy:
- Użyj skryptu, aby komunikować się z odbiorcami
- Zaplanuj przejścia między treścią a mówcami, aby uniknąć okresów ciszy
- Oprócz pozyskiwania darowizn i przypominania widzom o przycisku darowizny w transmisji na żywo, zadawaj im pytania, na które mogą odpowiedzieć w oknie czatu
- Ogłaszaj, kiedy rozpoczniesz transmisję na żywo, za pomocą zwykłych postów w mediach społecznościowych i innych kanałów marketingowych
- Ponowne wykorzystanie nagrań wideo na żywo jako treści na żądanie na przyszłość
Aby uzyskać więcej wskazówek i taktyk, jak prowadzić transmisję na żywo jak profesjonalista i zebrać więcej pieniędzy na swoją misję, przeczytaj ten post w następnej kolejności.
Zbieranie funduszy na żywo: co to jest i jak to zrobić
Na wynos: słabe efekty wizualne i dźwiękowe w transmisji wideo na żywo mogą znacznie zmniejszyć zaangażowanie. Ulepsz swoje wideo, przechodząc na profesjonalny mikrofon, inwestując w wysokiej jakości kamerę internetową i dostosowując oświetlenie.
3. Wartość produkcji nie determinuje poziomów zaangażowania
Większość najbardziej angażujących filmów w 2020 r. to filmy pierwszoosobowe, nieopisane w scenariuszu, pojedyncze nagrania. To świetna wiadomość dla organizacji non-profit z napiętymi budżetami lub małymi zespołami, ponieważ dopracowane reklamy marki mogą obejmować profesjonalne oświetlenie, scenografię, scenarzystów i nie tylko.
Niska wartość produkcji wideo na smartfony otwiera drzwi do szerokich możliwości marketingowych dla organizacji non-profit dowolnej wielkości. Możesz zaangażować zwolenników, którzy są bardziej zainteresowani Twoimi własnymi treściami, z autentyczną atmosferą.
World Central Kitchen opublikowała na Instagramie niedawny film z Ahrweiler w Niemczech, gdzie mieszkańcy zaczynają sprzątać po wielkich letnich powodziach. Autentyczny charakter tego filmu przyciągnął ponad 16 000 wyświetleń w ciągu 24 godzin.
Na wynos: kreatywność i skuteczne opowiadanie historii to prawdziwe siły napędowe skutecznych filmów non-profit, więc postaraj się poświęcić tyle samo czasu na tworzenie wiadomości i wybór odpowiedniej muzyki, co podczas filmowania.
3 sposoby na ulepszenie strategii marketingowej wideo non-profit
1. Eksperymentuj z długim filmem
Krótkie filmy zgromadziły większość całkowitej liczby na Wistii w ciągu pięciu lat, ale długie filmy w kategorii od 30 do 60 minut wykazywały stały wzrost od 2016 r. i nadal zyskują na popularności. Długie filmy w 2020 roku wzrosły o 140% w porównaniu do 2019 i 446% w porównaniu do 2016.
Aby zoptymalizować swój film, poświęć trochę czasu na rozważenie możliwości SEO. Pamiętaj, aby w tytułach, metadanych i metaopisach używać ukierunkowanych słów kluczowych. Może to pomóc w zaangażowaniu nowych i istniejących zwolenników, a także przyciągnąć kwalifikowanych potencjalnych klientów do Twojej witryny.
Na wynos: bądź świadomy treści, które umieszczasz w swoim długim filmie, aby upewnić się, że jest on konwersacyjny, angażujący, markowy i pełen wartości.
2. Dostosuj swój cel zaangażowania w zależności od rodzaju i długości filmu
Wskaźniki zaangażowania w przypadku 30-sekundowego filmu naturalnie przewyższają wskaźniki w przypadku 30-minutowego filmu, więc upewnij się, że odpowiednio zmapowałeś swoje długoterminowe wskaźniki zaangażowania. Raport o stanie filmów wideo firmy Wistia z 2021 r. zaleca 25% wskaźnik zaangażowania w przypadku filmów należących do kategorii 30-60 minut i około 15% w przypadku filmów trwających dłużej niż godzinę.
Na wynos: każdy typ filmu służy swojemu celowi, więc zacznij od określenia celów porównawczych, a następnie pozwól, aby kierował podejmowaniem decyzji przez cały czas trwania filmu.
3. Dołącz przechwytywanie wiadomości e-mail do swojego filmu, aby zwiększyć konwersję
Ostatecznym celem każdej organizacji non-profit jest zaangażowanie i nawrócenie zwolenników. Aby upewnić się, że Twoje filmy przyczyniają się do osiągnięcia tego celu, uwzględnij przechwytywanie wiadomości e-mail jako sposób zbierania informacji o dawcach i ulepszania swojej strategii pozyskiwania darczyńców.
Zbieranie wiadomości e-mail w wideo jest najbardziej skuteczne w generowaniu zaangażowania i potencjalnych klientów. W rzeczywistości przechwytywanie wiadomości e-mail na Wistii miało 15% współczynnik konwersji w 2020 roku. Sprawdź nasz przykład, aby zobaczyć tę strategię w akcji.
Na wynos: rozważ umieszczenie funkcji przechwytywania wiadomości e-mail na początku filmu. W 2020 roku najwyższy wskaźnik sukcesu, wynoszący 12,7%, miały filmy, które zawierały element konwersji umieszczony na początku.
Trzymaj palec na pulsie
Jak każdy inny trend, filmy non-profit będą się zmieniać wraz z rozwojem naszego świata. Aby Twoja organizacja non-profit znajdowała się na szczycie rankingów darczyńców, weź pod uwagę te kluczowe ustalenia i zalecane sprawdzone metody podczas burzy mózgów nad kolejną kampanią marketingową dotyczącą postów lub wideo w mediach społecznościowych.
Aby uzyskać więcej wskazówek dotyczących content marketingu i dowiedzieć się, jak zostać ekspertem od opowiadania historii, zarejestruj się na 2021 Collaborative, aby obejrzeć tę pełną nagraną sesję i ponad 50 innych osób omawiających takie tematy, jak zbieranie funduszy, marketing, przywództwo, technologia i inne.
Zarejestruj się, aby uzyskać wspólne nagrania z sesji 2021
Kalendarz mediów społecznościowych organizacji non-profit