Czy moja firma potrzebuje wytycznych dotyczących marki?

Niezależnie od tego, czy Twoja firma jest nowa, czy ugruntowana, posiadanie jasnych i przystępnych wytycznych dotyczących stylu jest najlepszym sposobem na wzmocnienie standardów projektowania i ochronę tożsamości Twojej marki.

Nie jest tajemnicą, że marki z jasną tożsamością i spójnym przekazem radzą sobie lepiej niż marki, które tego nie robią. W rzeczywistości, według Forbesa, spójna prezentacja marki na wszystkich platformach zwiększa przychody nawet o 23% — to ogromny zwrot za wyprodukowanie jednego prostego dokumentu.

Tematy omówione w tym poście na blogu:

• Cel wytycznych dotyczących marki
• Przykłady wskazówek dotyczących dobrej marki
• Co uwzględnić w wytycznych dotyczących marki
• Darmowe szablony wytycznych dotyczących marki
• Wdrażanie i działanie według Twoich wytycznych

Cel wytycznych dotyczących marki

Istnieją wytyczne dotyczące marki, aby zapewnić, że wszystkie zastosowania zasobów marki są dokładne i spójne. Celem jest stworzenie natychmiast rozpoznawalnej tożsamości dopasowanej do misji, wartości i praktyk Twojej marki.

Twoje wytyczne powinny funkcjonować jako obszerny podręcznik dla każdego, kto reklamuje lub komunikuje się w imieniu Twojej firmy, w tym pracowników, podmiotów stowarzyszonych, agencji partnerskich, projektantów i konsultantów ds. marketingu.

Dlaczego liczy się spójność marki

Nie można przecenić znaczenia wzmocnienia spójnej tożsamości marki we wszystkich mediach i kanałach. Według Medium, niespójny branding może „zgubić klientów Twojej firmy i zaszkodzić jej reputacji”, podczas gdy spójna marka może „zmienić klientów w obserwujących lub rzeczników marki”.

Na przykład spójność kolorów w reklamie poprawia rozpoznawalność marki nawet o 80% — a ostatecznie rozpoznawalność marki prowadzi do większej świadomości marki i lepszego rozważania zakupu; metryki, które bezpośrednio wpływają na wyniki finansowe.

Jak wytyczne dotyczące marki zapewniają spójność

Istnieją setki sposobów, w jakie dobry zestaw wytycznych może pomóc w zapewnieniu spójności i ochronie marki, od jasnego określenia, jakiego rodzaju fotografii projektant powinien używać podczas formatowania reklam, po zapewnienie copywriterom bardzo potrzebnego tonu głosu, gdy są pisanie treści markowych. Bez wytycznych Twój zespół kreatywny leci na ślepo — a to nigdy nie jest dobry pomysł.

Dostań się na szczyt Google za darmo

Pobierz bezpłatną kopię naszej bestsellerowej książki,

" Jak dostać się na szczyt Google "

Pobierz moją bezpłatną kopię

Przykłady wskazówek dotyczących dobrej marki

Duży odtwarzacz cyfrowy: Spotify

Spotify, jedna z najbardziej zapadających w pamięć marek cyfrowej rozrywki na świecie, wykorzystuje odważne kolory, prostą i przejrzystą stylistykę oraz bezpośrednią kopię, aby zachować spójność marki. Wytyczne dotyczące marki Spotify zawierają bardzo przydatny poziom szczegółowości, który pozwala uniknąć nieporozumień związanych z zastosowaniem logo, stylem kopiowania i obrazami.

Dystrybutor międzynarodowy: Cemento

Londyńska agencja ST opracowała identyfikację wizualną dla Cemento — brytyjskiego dystrybutora lekkich paneli ściennych i cementu meblowego produkowanego we Włoszech. Pełne wytyczne dotyczące brandingu obejmują instrukcje dotyczące aplikacji logo, projektowania logotypów, toreb na zakupy, taśmy do pudełek, broszur, pocztówek i projektów wizytówek. Proste, czyste i spójne kolory, czcionki i komunikaty odzwierciedlają charakter działalności Cemento i sprawiają wrażenie eleganckiej, stylowej i nowoczesnej marki.

Własność obrazu BP&O

Marka Challengera: Wolf Circus

Ta minimalistyczna firma zajmująca się nowoczesną biżuterią stosuje proste i odważne palety kolorów, czyste linie i duże kroje pisma, aby zaangażować odbiorców i zachować spójność marki. Podobnie jak sam branding, te wytyczne dotyczące stylu są proste, bezpośrednie i łatwe w użyciu.

Co powinienem uwzględnić we wskazówkach dotyczących mojej marki?

Chociaż ważne jest, aby uwzględnić te elementy we wstępnym dokumencie z wytycznymi dotyczącymi marki, należy aktualizować informacje co kwartał lub za każdym razem, gdy pojawiają się nowe kampanie, aby uniknąć korzystania przez pracowników lub agencje z zasobów, które nie są związane z marką.

Oświadczenie MVP Twojej marki

Stylizowany przez Medium, termin MVP oznacza misję-wartość-praktyki. Upewnij się, że wiesz, kim jesteś i co reprezentujesz, zanim spróbujesz sprzedać swoje produkty lub usługi.

Misja

Misja Twojej firmy jest ostatecznym powodem jej istnienia — podsumuj w jednym zdaniu, czym zajmuje się Twoja firma i wykorzystaj tę misję jako podstawę całego swojego brandingu.

Wartości

Twoje wartości powinny być zgodne z Twoją Misją, a także praktyczne, angażujące emocjonalnie i mające zastosowanie w prawdziwym świecie.

Praktyki

Przedstaw, w jaki sposób Twoi pracownicy, partnerzy agencyjni i partnerzy mogą wcielać w życie wartości Twojej marki i czego oczekujesz od nich jako przedstawicieli Twojej marki.

Akceptacja

Powszechną praktyką w witrynach handlu elektronicznego jest oferowanie odwiedzającym po raz pierwszy oferty e-mailowej. Dajesz im zniżkę na pierwsze zamówienie w zamian za ich dane osobowe i możliwość wysłania im e-maili marketingowych. To świetny sposób na zachęcenie do zakupu.

Ten przewodnik po formularzach zgody w handlu elektronicznym jest wyjątkowo przydatny, aby dowiedzieć się, czym one są i jak skutecznie z nich korzystać.

Persony kupujących

Powinieneś zawrzeć informacje o docelowych odbiorcach i osobach kupujących w swoich wytycznych dotyczących marki, aby pomóc projektantom i copywriterom zrozumieć, do kogo ich treści muszą dotrzeć.

Stworzenie persony kupującego nie musi być trudne. Można to zrobić za pomocą zaledwie sześciu krótkich pytań.

Paleta kolorów

Zasoby marki nie powinny odbiegać od kolorów, które zdecydujesz się uwzględnić w palecie kolorów, dlatego powinieneś zaktualizować wytyczne, aby uwzględnić sezonowe zasoby kampanii i nowe kolory akcentujące, gdy zdecydujesz się ich użyć. Dołącz kody kolorów HEX i RGB.

Google ma określony zestaw wskazówek dotyczących kolorów w ramach wytycznych dotyczących marki dla Google Marketing Platform.

Typografia

Wszelkie kroje pisma używane w Twoim logo i materiałach marketingowych powinny być uwzględnione we wskazówkach dotyczących marki, wraz z ich wagą i bezpieczną alternatywą internetową, jeśli to konieczne. Wyraźnie określ, które czcionki mają być używane w tytułach, a które w treści i dołącz uwagi dotyczące stylu dla wszystkich nagłówków, od nagłówka 1 do nagłówka 5 i dalej, jeśli używasz tego poziomu rozgraniczenia podtytułu.

Zespół projektowy NHS ustalił wytyczne dotyczące używania czcionek w swoich pracach projektowych

Zdjęcia marki

Opisz, w jaki sposób należy używać fotografii, zdjęć stockowych, zdjęć produktów, animacji, grafik i ręcznie rysowanych zasobów oraz w jakich kontekstach, aby zapewnić spójność wizualizacji Twojej marki.

Marka Jamie Oliver ma również wytyczne dotyczące korzystania z fotografii

Wskazówki dotyczące tonu głosu i tekstu

Powinieneś zawrzeć przewodnik po stylu redakcyjnym we wskazówkach dotyczących marki, aby upewnić się, że każda kopia napisana przez przedstawicieli Twojej firmy w dowolnym celu jest związana z marką. Te wytyczne dotyczące kopiowania powinny dotyczyć Twojego bloga, stron produktów i sprzedaży, kluczowych stron docelowych, kampanii e-mailowych, platform mediów społecznościowych, skryptów wideo, reklam offline, opakowań i innych miejsc, w których pojawia się branding Twojej firmy.

Darmowe szablony wytycznych dotyczących marki

Szablon przewodnika po stylach marki Lucidpress

Lucidpress udostępnił poręczny szablon przewodnika po stylu marki, który pomoże Ci stworzyć wytyczne dotyczące logo Twojej marki, czcionek, kolorów i tonu głosu. Możesz przeciągnąć i upuścić zasoby swojej marki do szablonu i wypełnić go swoją treścią.

Lucidpress ma darmowy, edytowalny szablon brandingowy

Szablon wytycznych dotyczących marki i logo Designbull

Designbull opracował szablon wytycznych, który ułatwia dostarczanie informacji na temat korzystania z logo, a także przedstawia opcje logo, typografię, specyfikacje kolorów i najlepsze praktyki.

Designbull ma bezpłatny szablon wytycznych dotyczących brandingu

99designs Szablony przewodnika po markach

99designs udostępniło standardowy szablon przewodnika po marce, który można edytować, aby pominąć elementy lub uwzględnić dodatkowe. Ten szablon zawiera również kilka fajnych dodatków, takich jak układ sekcji o nas, w której możesz umieścić informacje o swojej firmie i historię marki.

99designs ma wytyczne dotyczące marki dostępne w wielu formatach

Wdrażanie i działanie wytycznych dotyczących Twojej marki

Upewnij się, że przeprowadzisz sesję z pełnym zespołem marketingowym, aby zamieścić nowe wytyczne dotyczące marki i przedyskutować z zespołem, czy są one używane prawidłowo podczas comiesięcznych sesji przeglądu marki.

Umieść wszystkie zasoby swojej marki w obszarze roboczym, który jest widoczny w biurze i zapewnij łatwy dostęp do fizycznych i cyfrowych wersji wytycznych dla swojego zespołu i zewnętrznych wykonawców, gdy tylko zajdzie taka potrzeba.

Ciężko pracuj nad zakorzenieniem Misji Twojej firmy w każdym pracowniku, tak aby każdy członek personelu rozumiał, co reprezentuje firma, jej podstawowe wartości i jak wprowadzać te wartości w życie w sposób, który można pozytywnie zakomunikować światu zewnętrznemu.