Rozważ zastosowanie reklam natywnych do reklamowania swojej firmy? Nie jesteś sam. Według nowego raportu reklama natywna będzie jednym z najważniejszych trendów marketingowych w 2022 roku.

Reklama natywna staje się coraz bardziej popularna wśród marketerów afiliacyjnych, którzy chcą promować swoje treści, reklamować produkty i usługi, zwiększać sprzedaż lub kupować ruch w swojej witrynie.

Marketingowcy treści coraz częściej reklamują swoje materiały za pośrednictwem natywnych sieci reklamowych, aby zachęcić więcej osób do ich przeczytania, zapisania się do biuletynów, a nawet do zarabiania pieniędzy.

Reklamy natywne wydają się być teraźniejszością i przyszłością reklamy online. Ale co to dokładnie jest i jak może pomóc w rozwoju Twojej firmy?

Co to jest reklama natywna?

Reklama natywna to rodzaj reklamy, która jest dostosowana do formy i celu platformy, na której się pojawia. W wielu przypadkach działa podobnie do reklamy i przybiera formę filmu, artykułu lub artykułu redakcyjnego.

Termin „natywny” odnosi się do zgodności treści z innymi mediami na platformie.

Reklamy te ograniczają rozpoznawalność reklam , łącząc reklamę z naturalną treścią platformy, wykorzystując raczej niejasne sformułowania, takie jak materiały „sponsorowane” lub „markowe”. Mogą być trudne do wykrycia ze względu na ich mylący charakter.

Lokowanie produktu (marketing wbudowany) jest prekursorem reklamy natywnej. Pierwszy z nich osadza produkt w treści, podczas gdy natywny marketing, który jest dozwolony w USA pod warunkiem dostarczenia odpowiednich informacji, łączy produkt z treścią.

Jak działa reklama natywna?

Reklamy natywne, podobnie jak inne rodzaje reklamy internetowej, są kupowane lub umieszczane przez firmy i nabywców mediów (reklamodawców) na platformach DSP i udostępniane lub wyświetlane na platformach SSP.

Reklamodawca opracowuje reklamy tekstowe i graficzne, które pojawiają się na różnych stronach, podczas gdy DSP określa, na których witrynach wydawcy mają być wyświetlane reklamy, w oparciu o trafność treści i docelową grupę demograficzną reklamodawcy (marki lub firmy zajmujące się marketingiem afiliacyjnym).

Reklama natywna jest zazwyczaj wyświetlana jako zalecany materiał i pod treścią strony, dzięki czemu jest mniej inwazyjna.

Ludzie są bardziej skłonni do klikania w reklamy natywne ze względu na zastosowaną w nich grafikę niż na klasyczne formaty reklam displayowych, takie jak banery.

Ale we współczesnej reklamie mamy jeszcze inny termin zwany „reklamą zautomatyzowaną”. Przyjrzyjmy się też temu i zobaczmy, jak mogą z tego skorzystać marketerzy cyfrowi.

Co to jest reklama zautomatyzowana?

Reklama zautomatyzowana, w najprostszym przypadku, to wykorzystanie technologii do kupowania i sprzedawania reklam cyfrowych. Reklamy zautomatyzowane kupują cyfrowe zasoby reklamowe w internecie, aplikacjach mobilnych, filmach i mediach społecznościowych przy użyciu zautomatyzowanej procedury zgodnej z kryteriami zdefiniowanymi przez reklamodawcę.

Przeczytaj więcej: Pełny przewodnik po zautomatyzowanych reklamach

Reklamy zautomatyzowane wykorzystują automatyzację przepływu pracy i algorytmy uczenia maszynowego, aby wyświetlać użytkownikom najlepsze reklamy na podstawie ich nawyków zakupowych.

Co to jest zapotrzebowanie na zautomatyzowane reklamy?

Możesz mieć nieskończoną podaż, ale musi być zaspokojona przez wysokiej jakości popyt. Termin „popyt” odnosi się po prostu do reklamodawców, reklam i źródeł, z których wszystkie są połączone. Ekosystem automatyzacji opiera się na założeniu, że konkurowanie reklamodawców o CPM będzie skutkowało najwyższymi CPM dla wydawców.

Wydawcy, którzy udostępniają swoje zasoby reklamowe platformom zautomatyzowanym, umieszczają swoje zasoby reklamowe na otwartym rynku, umożliwiając reklamodawcom konkurowanie o nie, zwiększając wartość. Reklamodawcy zawsze będą zainteresowani skutecznymi zasobami reklamowymi, które konwertują użytkowników. Kupią go, a w niektórych przypadkach sprzedają ponownie.

Jak działają reklamy automatyczne?

Programmatic obejmuje wiele komponentów. Potraktuj to jako listę kontrolną wszystkiego, co składa się na wdrożenie i wykonanie dobrej zautomatyzowanej kampanii reklamowej.

Każde przedsięwzięcie programistyczne ma trzech kluczowych graczy: reklamodawcę, wydawcę i odbiorców.

• Reklamodawcy to marki, które chcą promować swoje produkty, usługi lub pomysły.
• Wydawcy to witryny lub aplikacje z dostępnymi zasobami reklamowymi.
• Odbiorcy to grupa potencjalnych nabywców i inwestorów, do których reklamodawcy chcą dotrzeć.

Tych trzech graczy istnieje od początku reklamy.

Digital dodaje dodatkową warstwę sieci, takich jak sieć reklamowa Google, sieć odbiorców Facebooka lub podobne korporacje, które mogą kupować zasoby reklamowe w witrynach lub aplikacjach wydawców i mieć do nich pierwsze prawo.

Ponieważ w sieci jest tak dużo materiałów, a tym samym tak wiele potencjalnych miejsc reklamowych, często sieci nie są w stanie sprzedać wszystkich swoich zasobów reklamowych. Dlatego większość sieci pozwala dostawcom zautomatyzowanym do swoich sieci jako środek bezpieczeństwa, aby mieć pewność, że ich przestrzeń reklamowa jest sprzedawana przez cały czas.

Jak już wspomniano, były to jedyne trzy firmy zajmujące się reklamą, z wyjątkiem agencji, które pracowały jako pośrednicy między wydawcą a reklamodawcą. Platforma popytu (DSP), giełda reklam i platforma strony podaży (SSP) przejęły rolę pośrednika w reklamie programatycznej.

Platformy DSP (DSP)

DSP służą jako agenci dla reklamodawców. Będą współpracować z platformami zarządzania danymi (DMP), aby zbadać odbiorców określonego miejsca docelowego (często w czasie rzeczywistym) i ustawić algorytmiczną stawkę dla miejsca docelowego.

Platformy po stronie podaży (SSP)

Jeśli DSP działają jako agenci dla reklamodawców, platformy po stronie podaży działają jako agenci dla wydawców. W końcu wybierają zwycięską stawkę za miejsce docelowe i publikują tę reklamę na stronie lub aplikacji, na której znajdują się odbiorcy.

Wszystkie SSP są zaprogramowane tak, aby automatycznie wybierały najwyższą ofertę (tj. najwięcej pieniędzy). Istnieje wiele sygnałów, na które dostawcy usług płatniczych zwracają uwagę przy wyborze zwycięskiej stawki, w tym to, jak trafna będzie reklama dla osób, które ją zobaczą, co jest jedną z najważniejszych różnic między zakupami zautomatyzowanymi a bardziej tradycyjnymi.

Giełdy reklam

Wymiana reklam to miejsce, w którym odbywa się licytacja. Giełda reklam jest podobna do giełdy w przypadku tych konkurujących brokerów (reklamodawców i/lub sieci reklamowych), którzy składają oferty na otwartym rynku za pośrednictwem DSP na zasoby, które są następnie kupowane przez dostawców SSP i publikowane.

Niektórzy sprzedawcy zautomatyzowani mogą korzystać z giełd prywatnych, czyli giełd ograniczających reklamodawców, którzy mogą wygrywać stawki, głównie ze względu na budżet, ale także ze względu na trafność ich reklam dla odbiorców.

Czym różni się automatyzacja od tradycyjnego wyświetlania?

Najważniejszą różnicą między tradycyjnym wyświetlaniem a wyświetlaniem zautomatyzowanym są zasoby reklamowe: jeśli reklamodawca kupuje reklamy w sieci reklamowej Google (GDN), może otrzymywać tylko miejsca docelowe w sieci reklamowej Google. Termin „tylko” jest w tym przypadku nieco mylący, biorąc pod uwagę, że GDN ma prawie 3 miliony stron internetowych, ale chodzi o to, że istnieje limit.

Kolejnym ważnym wyróżnikiem jest model cenowy. Reklamodawcy, którzy kupują miejsce w sieciach reklamowych, takich jak GDN lub Facebook Audience Network, mogą być obciążani opłatami za oglądanie, klikanie, a nawet konwersję reklam, w zależności od ich preferencji. Reklamodawcy korzystający z sieci zautomatyzowanych są obciążani opłatami na podstawie liczby osób, które zobaczą ich reklamy.

Jakie są zalety reklam automatycznych?

Większe statystyki odbiorców

Ponieważ reklama zautomatyzowana wymaga użycia narzędzi do zarządzania danymi, każde wyświetlenie oznacza, że ​​dane o odbiorcach są analizowane, oceniane i optymalizowane. Informacje te ostatecznie stają się dostępne dla reklamodawców, co pozwala im lepiej zrozumieć docelową grupę demograficzną, w tym rodzaje komunikatów i kreatywność, na które odbiorcy chętniej zareagują.

Raportowanie w czasie rzeczywistym

Oczywiście, ponieważ tak wiele licytacji odbywa się w czasie rzeczywistym, wyniki są również dostępne w czasie rzeczywistym zarówno dla reklamodawców, jak i wydawców. Dane w Google Ads, Facebook Ads i innych głównych platformach są zwykle opóźnione o co najmniej kilka godzin, podczas gdy dane zautomatyzowane można ocenić w ciągu kilku sekund od wygrania miejsca docelowego.

Chociaż jest to wyraźna zaleta oczekiwania na dane, może być również wadą, ponieważ raporty strategiczne powinny być budowane na danych uzyskanych przez pewien okres czasu, a nie tylko godzinę, popołudnie czy dzień. Jednak wgląd w czasie rzeczywistym, czy określone miejsce docelowe, kreacja lub komunikat jest skuteczne, czy nie, może być dobrodziejstwem dla marketerów, a żadna inna strategia nie zapewnia takiego poziomu raportowania. Teraz, gdy już wiesz, na czym polega automatyzacja, nadszedł czas, aby zagłębić się i sprawdzić, czy to medium jest dla Ciebie odpowiednie.

Gwarantowane wolumeny

Widoczność i jakość niektórych wyświetleń mogą być kwestionowane, ale wiedza o tym, ile wyświetleń wygeneruje kampania przed jej uruchomieniem, to duża korzyść dla zautomatyzowanego marketingu, którego nigdy nie można zagwarantować w przypadku zwykłych reklam displayowych, wyszukiwania lub płatnych reklam w mediach społecznościowych.

Pozwala to kontrolować koszty i planować inne aspekty budżetu marketingowego, mając pewność, że co najmniej jeden kanał nie będzie wymagał dodatkowych środków na realizację swoich celów.

Jakie są najczęstsze obawy związane z automatyzacją?

Oszustwa reklamowe

W przeszłości spam i kliknięcia botów budziły obawy wszystkich reklamodawców cyfrowych, a niektóre platformy, takie jak Google, mają zespół zajmujący się sprawdzaniem fałszywych kliknięć i zwracaniem pieniędzy reklamodawcom, którzy padli ofiarą oszustwa, platformy zautomatyzowane są nieco wolniejsze. dogonić potrzebę analizy i zapobiegania oszustwom.

Nie oznacza to, że nie istnieją zabezpieczenia zapobiegające oszustwom, ale ponieważ automatyzacja jest tak wszechobecna i jest tak wielu wydawców i witryn z zasobami reklamowymi, oszustwa zawsze będą problemem, tak jak w przypadku każdej reklamy cyfrowej sieć.

Bezpieczeństwo miejsca docelowego/marki

Tradycyjnie automatyzacja była usługą zarządzaną, chociaż automatyzacja samoobsługowa staje się coraz bardziej powszechna. Jednym z problemów związanych z komponentem usługi zarządzanej i ogólnie z programowaniem jest brak możliwości regulowania miejsc docelowych, które mogą być zabronione przez inne technologie, takie jak Google lub Facebook.

Marki mogą więc płacić za reklamy w witrynach, w których użytkownikom nie podoba się to, co oferują lub których treść jest po prostu zła.

Widoczność

Ponieważ automatyzacja jest czasami używana do oferowania zasobów reklamowych znajdujących się na dole stron lub głęboko w aplikacjach, zwykle pojawia się pewien niepokój o to, ile zautomatyzowanych miejsc docelowych jest rzeczywiście widocznych przez odbiorców.

W ostatnich latach platformy zautomatyzowane wprowadziły znacznie więcej kontroli, w szczególności model opłat oparty na widocznych wyświetleniach, aby zapewnić wyższy poziom widoczności reklam. W rezultacie współczynniki widoczności rosną niemal powszechnie.

Czym różnią się reklamy zautomatyzowane od reklam natywnych?

Reklamy natywne to podzbiór reklam zautomatyzowanych. Wszystkie poniższe są prawdziwe:

• Wszystkie widelce to sztućce, ale nie wszystkie sztućce to widelce.
• Wszystkie kwadraty są prostokątami, ale nie wszystkie prostokąty są kwadratami.
• Wszystkie reklamy natywne to automatyczne reklamy displayowe, ale nie wszystkie automatyczne reklamy displayowe są reklamami natywnymi.

Reklamy natywne to nie to samo, co typowe banerowe reklamy displayowe. Podczas opracowywania strategii reklamowej automatyzacji masz do wyboru trzy rodzaje reklam: displayowe, wideo i audio. Reklamy displayowe obejmują także zwykłe reklamy graficzne, reklamy HTML5 i reklamy natywne.

Reklama natywna zazwyczaj generuje więcej interakcji, ponieważ jest osadzona w bieżącej treści, dzięki czemu wydaje się użytkownikowi bardziej naturalna.

Outbrain informuje, że współczynniki klikalności reklam natywnych wynoszą około 0,2%, podczas gdy współczynniki klikalności konwencjonalnej reklamy displayowej wynoszą około 0,05%. Oznacza to, że reklamy natywne są czterokrotnie częściej klikane!

Reklamy natywne mogą być używane w połączeniu ze zwykłymi reklamami graficznymi i displayowymi HTML5 lub mogą być używane niezależnie. Ogólnie zalecamy wyświetlanie ich razem z innymi typami reklam displayowych, co oznacza, że ​​platforma reklamowa decyduje, jaki typ reklamy wyświetlić i kiedy go wyświetlić.

Załóżmy, że formaty reklam natywnych przewyższają tradycyjne reklamy displayowe. W takim przypadku to dobry moment, aby podzielić je na osobną opcję tylko natywną na swojej platformie, ograniczając je do własnej techniki.

Czy muszę korzystać z innej natywnej platformy reklamowej?

Nie, możesz nadal korzystać z tej samej platformy, jeśli korzystasz już z reklam automatycznych. Po prostu powiedz systemowi lub przedstawicielowi Twojej platformy, że chcesz dołączyć reklamy natywne. Następnie wprowadź zmiany w zasobach kreacji, takich jak nagłówki, grafika, tekst podglądu itd., aby upewnić się, że spełniają potrzeby odbiorców.

Natywne plany reklamowe dla skutecznego marketingu afiliacyjnego

Aby dowiedzieć się, jak używać reklam natywnych w marketingu afiliacyjnym, najpierw musisz zrozumieć reklamę natywną i jak ją wykorzystać w marketingu afiliacyjnym.

Reklama natywna to promocja usługi lub produktu w sposób, który nie jest uciążliwy i naturalnie pasuje do treści. Reklamy natywne i banery reklamowe to prawdopodobnie to samo, ale reklamy natywne są o wiele mniej nachalne i subtelne niż zwykłe banery reklamowe.

Reklamy natywne umożliwiają reklamodawcom tworzenie ogłoszeń sponsorowanych, które płynnie integrują się z interfejsem witryny. Marki w swoich internetowych inicjatywach marketingowych coraz częściej korzystają z tych reklam.

Takie reklamy umożliwiają wydawcom zarabianie bez ingerencji w doświadczenie użytkownika. Dają również reklamodawcom możliwość opowiadania historii, które wtapiają się w zwykłe życie użytkowników.

Ten rodzaj reklamy występuje w różnych formatach, w tym treści sponsorowanych, natywne wideo, natywne media społecznościowe i natywne reklamy.

Marketing afiliacyjny

Jest to zasadniczo internetowe podejście do reklamowania usług i produktów innej firmy. Partnerzy zarabiają prowizje po prostu kierując klientów do witryny reklamodawcy.

Marketerzy afiliacyjni nie muszą zajmować się obsługą klienta ani zapasami. Zamiast tego muszą jedynie skierować użytkowników do linku partnerskiego na swoich stronach internetowych. Link następnie kieruje potencjalnych klientów do reklamodawców w celu realizacji zamówienia.

Marketing afiliacyjny działa w różnych obszarach, a dzięki odpowiednim metodom reklamy natywnej ukierunkowanym na marketing afiliacyjny możesz zarobić dużo pieniędzy.

Pomysły na reklamy natywne dla marketingu afiliacyjnego

Być może nie zdajesz sobie z tego sprawy, ale koncepcje reklam natywnych dla marketingu afiliacyjnego mogą być naprawdę korzystne dla partnerów. Nawet jeśli reklamy natywne są całkowicie nieinwazyjne, pełnią określoną funkcję.

Ten rodzaj reklamy zapewnia reklamodawcom szybki i bezpośredni dostęp do ich docelowej grupy demograficznej.

Umożliwia partnerom reklamowanie swoich ofert w taki sposób, aby wydawały się bardzo kuszące dla klientów. I tak, podmioty stowarzyszone zarabiają dużo pieniędzy na reklamach natywnych.

Korzyści ze strategii reklam natywnych w marketingu afiliacyjnym

Oto zalety reklam natywnych w marketingu afiliacyjnym:

• Reklamy natywne wtapiają się w treść, zamiast wyskakiwać na ekranie jak linki tekstowe i banery reklamowe. Może to irytować lub rozpraszać publiczność. Nie powstrzymuje użytkowników przed zobaczeniem tego, co chcą zobaczyć, ponieważ reklamy natywne nie są nachalne.
• Klienci chętniej klikają reklamy natywne, ponieważ komunikują one trafność i autentyczność. Reklamy te są napisane prostym językiem angielskim, co daje ludziom zaufanie i pewność, że mogą je kliknąć.
• Klienci zdobywają wiedzę o firmie, nawet jeśli nie klikają w reklamy natywne. Jest to jednak możliwe tylko wtedy, gdy reklamy są związane z tematyką reklam. I oczywiście, ponieważ widzowie nie muszą opuszczać witryny, aby zobaczyć tę reklamę, reklamy wystawiają marketerom marki i reklamodawcom na dużą liczbę produktów i usług. Z drugiej strony reklamy natywne pokazują produkty i usługi marki większej liczbie osób.

Czym różnią się reklamy natywne od innych internetowych mediów reklamowych?

Istnieją znaczne różnice między reklamą natywną a tradycyjnymi mediami internetowymi. Reklamy natywne, w przeciwieństwie do linków tekstowych i banerowych, które zwykle pojawiają się u góry lub z boku strony internetowej, są kierowane do odbiorców i nie wyglądają na reklamy promocyjne.

W rezultacie odwiedzający są mniej skłonni do zablokowania lub odrzucenia ich z przeglądania. Reklama natywna to rodzaj marketingu treści, który włącza tradycyjne strategie reklam drukowanych do kampanii cyfrowych. Przykładami tych technik są lokowanie produktu, narracja i opowiadanie historii.

Reklamy natywne to reklamy, które wtapiają się w resztę internetu, ułatwiając użytkownikom przeglądanie marek, interakcję z nimi i badanie ich, jednocześnie zapewniając im dobre wrażenia.

Reklamy natywne umożliwiają reklamodawcom osiąganie dobrych zysków z wydanych pieniędzy, ponieważ wydają się ładniejsze niż reklamy w wyszukiwarce. Wynika to z faktu, że reklamy w wyszukiwarce często wyświetlają dziesięć linków sponsorowanych, podczas gdy reklamy natywne wyświetlają tylko jeden link.

W rezultacie słusznie można powiedzieć, że podejście do reklamy natywnej w marketingu afiliacyjnym może być jednym z najskuteczniejszych narzędzi dla marketerów. Reklamy te są szczególnie skuteczne, ponieważ tak dobrze komponują się z otaczającymi platformami.

Reklamodawcy mogą wykorzystywać oprogramowanie do marketingu afiliacyjnego, takie jak Scaleo, w połączeniu z reklamami natywnymi, aby przekazywać wartość i umożliwiać wydawcom zarobienie dużej sumy pieniędzy bez odwracania uwagi użytkowników od głównych treści.

Reklama natywna może być wykorzystywana w programach afiliacyjnych lub w marketingu w wyszukiwarkach, ale może być również wykorzystywana samodzielnie.

Wniosek

Można rozsądnie stwierdzić, że reklamy natywne dają podmiotom stowarzyszonym możliwość podniesienia świadomości marki, jednocześnie angażując klientów. To zupełnie nowa reklama, która zwiększa znaczenie firmy i jej szanse na sprzedaż produktów i usług.