6 książek marketingowych, które musisz przeczytać dla dyrektorów marketingu [blog gościnny]

Marketing szybko się zmienia i staje się bardziej dynamiczny niż kiedykolwiek wcześniej. Dlatego jako lider marketingu powinieneś stale się uczyć i codziennie podnosić swoje umiejętności.

Przygotowaliśmy listę najlepszych książek o marketingu, które Ci w tym pomogą.

Są to wysoce zalecane typy od menedżerów marketingu i liderów biznesowych, którzy polegają na nich w codziennej rutynie marketingowej. Podpowiedzą Ci, jak wyznaczyć właściwe cele marketingowe i zmaksymalizować wysiłki na rzecz rozwoju firmy.

Najlepsze książki, które każdy menedżer marketingu powinien przeczytać

Poniżej znajduje się sześć podstawowych lektur dla dyrektorów marketingu.

1. Strategia marketingowa: Jenna Tiffany @jennatiffany

Wydany w: 2021 r

O czym jest ta książka

Kto inny mógłby Ci lepiej wytłumaczyć, jak opracować solidną strategię marketingową, jeśli nie zawodowy strateg?

Jenna Tiffany, założycielka Let'sTalk Strategy i Chartered Marketer & Fellow of the IDM, przeprowadzi Cię przez wszystkie aspekty związane z marketingiem.

Od wyznaczania celów i planowania kampanii promocyjnych za pomocą 7P –

• Produkt
• Cena
• Miejsce
• Awans
• Proces
• Ludzie
• Dowód rzeczowy

– do pomiaru podstawowych wskaźników marketingowych.

Recenzja książki

„Ta książka jest podręcznikiem dla dyrektorów marketingu” — mówi Anthony Martin, założyciel i dyrektor generalny Choice Mutual.

„Pomaga przyjąć strategiczne i skoncentrowane na kliencie podejście do marketingu i zapewnia rzeczywistą pomoc w postaci praktycznych porad dla marketerów. W naszym przypadku szczególnie przydatne okazały się rozdziały dotyczące badania, zrozumienia i segmentacji klientów. Rozpoczęliśmy segmentację naszych potencjalnych klientów i personalizację ostatecznych ofert ubezpieczenia wydatków dla różnych segmentów klientów na podstawie ich wieku, dochodów, stylu życia itp. – opowiada.

2. Made to Lead: kieszonkowy przewodnik po zarządzaniu zespołami marketingowymi i kreatywnymi autorstwa Karla Sakasa

Wydany w: 2016

O czym jest ta książka

„Liderzy są stworzeni , a nie urodzeni”.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz agencję marketingową, czy zarządzasz zespołem marketingowym w firmie, musisz mieć świadomość, że przywództwo nie jest bułką z masłem i może być naprawdę trudne.

Karl Sakas ułatwia codzienną obsługę. Przygotował ten kieszonkowy przewodnik z poradami wielkości przekąski i osobistymi anegdotami, aby nauczyć Cię, jak zapewnić skuteczną komunikację w zespole i wspierać dobre samopoczucie pracowników w miejscu pracy.

Recenzja książki

Oto dlaczego jest to obowiązkowa lektura dla liderów marketingu, według Logana Mallory'ego, wiceprezesa Motivosity:

„Jak wspomina Jay Baer we wstępie do tej książki: wasza siła jest w waszych ludziach . I całkowicie się zgadzam.

Idę też na całość z tym, co autor mówi o motywacji. Rzeczywiście, jest to jeden z kluczowych elementów, który umożliwia ludziom wydajniejszą pracę i odczuwanie satysfakcji ze swojej pracy.

Wreszcie zadowoleni pracownicy Twojego zespołu marketingowego = zadowoleni klienci.

3. Budowanie marki: w pięciu i pół kroku Michaela Johnsona

Wydany w: 2016

O czym jest ta książka

Czy wiesz, jak używać brandingu we właściwy sposób, aby nadać swojemu marketingowi potężny impuls?

Michael Johnson, konsultant ds. marki i projektant, załatwił dla Ciebie sprawy.

Poniżej znajduje się jego pięcioipółetapowy schemat:

1. Zbadać

2. Opowiedz historię swojej marki

2.5) Zlikwiduj lukę między narracją a projektem

1. Twórz projekty

2. Wprowadź branding w życie

3. Wymyśl na nowo

Według autora konieczne jest wykorzystanie witryny jako wyróżnika marki. Dodatkowo warto zadbać także m.in. o projekty social media i newsletterów.

Recenzja książki

„Pełna praktycznych taktyk promowania marki oraz ponad tysiąc ilustrujących przykładów i szablonów powinna być podręcznikiem dla dyrektorów marketingu i menedżerów” — twierdzi Jerry Han, CMO w PrizeRebel.

„Czerpiemy z niej inspirację dla bloga PrizeRebel i kont w mediach społecznościowych. To intelektualna i wizualna uczta dla marketerów, którzy chcą udoskonalić strategie marketingowe swojej marki”.

4. Pieprzyć marketing treści — Randy Frisch @randyfrisch

Wydany w: 2019

O czym jest ta książka

Czy wiesz, że 60–70 procent wszystkich treści tworzonych przez firmy B2B pozostaje niewykorzystanych, mimo że nie przestają one tworzyć ich coraz więcej?

Randy Frisch uważa, że ​​dzisiejszy content marketing jest nadszarpnięty celami czysto promocyjnymi. Nie dostarcza wartości odbiorcom.

Dlatego jego rozwiązaniem jest wykorzystanie następujących ram doświadczenia treści, aby zapewnić personalizację i nadać sens każdej kampanii:

• Scentralizować
• Zorganizować
• Być uosobieniem
• Rozprowadzać
• Generuj wyniki

To obowiązkowa lektura dla wszystkich zainteresowanych tworzeniem wysokiej jakości treści dostosowanych do indywidualnych potrzeb i gustów klientów.

Recenzja książki

Jesse Hanson, Content Manager w Online Solitaire & World of Card Games, dzieli się swoimi przemyśleniami na temat książki:

„Swoim prowokacyjnym tytułem Randy Frisch złapał mnie za ramiona, a jego tekst wytrząsnął ze mnie wszystkie stereotypy dotyczące content marketingu.

Bez cienia przesady, jest to jedna z najlepszych książek marketingowych, jakie kiedykolwiek czytałem. Dlatego polecam ją każdemu liderowi marketingu, który w jakikolwiek sposób wykorzystuje treści”.

5. Prosty marketing autorstwa Donalda Millera

Wydany w: 2020 r

O czym jest ta książka

Autor oferuje pięcioetapowy model marketingowy, który pomoże Ci zbudować zaufane relacje z klientami. Opisuje również rzeczywiste etapy każdego związku:

• Ciekawość
• Oświecenie
• Zobowiązanie

Jego StoryBrand Framework zawiera kilka wskazówek: od wysoce konwertującego projektu strony internetowej po kampanie e-mailowe, które natychmiast zwiększają sprzedaż.

Recenzja książki

Nate Tsang, założyciel i dyrektor generalny WallStreetZen, podkreśla potencjał książki do zmiany gry e-mail marketingu dla firm:

„Plan marketingowy Donalda Millera może ułatwić Twojemu zespołowi zbudowanie udanego lejka sprzedażowego z generatorami leadów. Na przykład wykorzystujemy bezpłatne raporty giełdowe jako magnesy wiodące na naszej stronie internetowej.

Nie wspominając już o tym, że dosłownie otwiera oczy na marketing biuletynowy”.

6. Wielki marketing prawniczy autorstwa Benjamina W. Glassa

Wydany w: 2012

O czym jest ta książka

Już od pierwszego rozdziału autor podaje ostrzeżenie:

„Niektórym ta książka się nie spodoba”.

Dlaczego?

Ponieważ chodzi o marketing „niestandardowy”.

W swojej książce Ben Glass rewolucjonizuje praktyki promocji biznesu dla prawników i mówi, jak sprzedawać praktykę prawniczą w nowoczesnym, pozakonkurencyjnym środowisku.

Jak na przykład podejść do marketingu przychodzącego? A co z reklamą płatną za kliknięcie?

W tej książce poradnikowej na temat marketingu prawnego znajdziesz wyczerpujące odpowiedzi.

Recenzja książki

„Chociaż ta książka przemawia do prawników i kierowników ds. marketingu w firmach prawniczych, zawarte w niej pomysły można łatwo wdrożyć w każdej branży” — zapewnia Mark Pierce, dyrektor generalny Cloud Peak Law Group.

„Standardy etyczne i wymogi prawne regulujące marketing i reklamę różnią się w zależności od stanu. Jest jednak kilka fundamentalnych rzeczy, o których każdy marketer powinien wiedzieć. Wszystkie zostały wymienione i zilustrowane w tym przewodniku. Podobały mi się również sekcje napisane przez zaproszonych autorów, którzy dodali swoje szczypty porad marketingowych”.

Najlepsze książki marketingowe na Twoją półkę

Prosty akt przeczytania jednej z tych książek nie zmieni cię automatycznie w wykwalifikowanego menedżera marketingu.

Teraz musisz wypróbować te wskazówki.

Narysuj jasny plan marketingowy dla swojej firmy i rozpocznij kolejną kampanię promocyjną z Articulate.

Biografia autora

Erika Rykun jest maniakiem książek i redaktorem w Booklyst . Kiedy nie jest zajęta czytaniem książek, pisze o nich.