Musk stara się uspokoić reklamodawców przed przejęciem Twittera, przedstawia elementy swojego planu

Przygotowując się do kolejnego etapu przejęcia na Twitterze, które ma zostać sfinalizowane w tym tygodniu, Elon Musk wydał nowe oświadczenie na temat swoich intencji dotyczących platformy oraz wpływu, jaki będzie to miało na reklamodawców, którzy słusznie zaniepokojony wizją Muska dla aplikacji.

Ponieważ, jak powiedział wprost Musk:

Musk powiedział od razu, że będzie starał się całkowicie usunąć reklamy z platformy, co zmieniłoby wiele podejść marketingowych w wielu markach.

Ale teraz, po wizycie w centrali Twittera i po pobraniu z jego konta 44 miliardów dolarów, Musk zmienił zdanie na ten temat.

Jak na piżmo:

„Istnieje wiele spekulacji na temat tego, dlaczego kupiłem Twittera i co myślę o reklamie. Większość z nich była zła”.

Co z pierwszej linii wydaje się nieco rewizjonistyczne. Musk powiedział również, że nienawidzi reklam, oprócz powyższego tweeta o usuwaniu reklam z Twittera.

Ale znowu, z jasnością zadłużenia, Musk teraz się zmienił i mówi, że faktycznie chce, aby Twitter był „najbardziej szanowaną platformą reklamową na świecie”.

„Wierzę też, że dobrze wykonana reklama może cię zachwycać, bawić i informować; może pokazać Ci usługę, produkt lub leczenie, o których istnieniu nigdy nie wiedziałeś, a które są właśnie dla Ciebie. Aby to było prawdą, konieczne jest pokazywanie użytkownikom Twittera reklam, które są jak najbardziej dopasowane do ich potrzeb. Niska trafność to spam, ale reklamy o dużej trafności to treść”.

Ach, więc reklama jest w porządku, o ile jest dobra. Miej to na uwadze marketerzy.

Nie jest jasne, w jaki sposób Musk planuje to wyegzekwować i zapewnić, że Twitter publikuje tylko dobre, trafne reklamy. Zapewniamy partnerów reklamowych, że Musk nie odetnie Cię od aplikacji – pomimo swoich wcześniejszych i powtarzanych stwierdzeń, że dokładnie tak by zrobił. Według Muska to tylko spekulacje. Nie pochodził od niego.

Podobnie jest ze zwykłym podejściem Elona Muska – powiedzenie jednej rzeczy, a następnie całkowite jej zaprzeczenie i obwinianie sił zewnętrznych za błędną interpretację jego wypowiedzi.

To samo odnosi się również do jego niedawnego oświadczenia, że ​​będzie chciał obciąć 75% personelu Twittera, gdy tylko przejmie stanowisko „Chief Twit” (zgodnie z jego nowym biuletynem na Twitterze).

Jednak po wczorajszej wizycie w siedzibie głównej Twittera napisał, że w aplikacji spotkał „wielu fajnych ludzi”.

Tak, kupił z nim zlew, na przypadkowy i nieśmieszny knebel wzroku. Zwariowany.

Oczywiście powiedzenie, że spotkał wielu fajnych ludzi, nie oznacza, że ​​ich nie wyrzuci. Ale sugeruje to, że Musk nie będzie tak wojowniczy w swoim podejściu, jak sugerował w swoich poprzednich wypowiedziach.

Więc jakie są jego plany?

Aby zjednoczyć świat, podobno:

„Powodem, dla którego kupiłem Twittera, jest to, że dla przyszłości cywilizacji ważne jest posiadanie wspólnego cyfrowego placu miejskiego, na którym można dyskutować o szerokim zakresie przekonań w zdrowy sposób, bez uciekania się do przemocy. Obecnie istnieje duże niebezpieczeństwo, że media społecznościowe podzielą się na skrajnie prawicowe i skrajnie lewicowe komory echa, które generują więcej nienawiści i dzielą nasze społeczeństwo.

Musk zauważa również, że „ nie zrobił tego, aby zarabiać”. Co jest dość oczywiste, ponieważ spędził miesiące próbując uchylić umowę, a ostatnio zauważył, że „oczywiście przepłaca” za aplikację.

To kolejny element, który Musk próbuje teraz bagatelizować – Musk spędził miesiące krytykując Twittera, jego zarząd, jego personel, wybijając dziury w jego modelu biznesowym i ogólnie podkreślając, dlaczego jest to katastrofalna inwestycja.

Ale teraz? Wszystkie uśmiechy.

„Oprócz przestrzegania praw danego kraju, nasza platforma musi być ciepła i przyjazna dla wszystkich, w której możesz wybrać pożądane wrażenia zgodnie ze swoimi preferencjami, tak jak możesz wybrać na przykład oglądanie filmów lub granie w gry wideo od wszystkich grup wiekowych do dojrzałych.”

Ciepło i serdecznie. To zdecydowanie nie jest wizja Twittera, którą malował Musk.

Ale znowu jasność długu.

To ostatnie odniesienie tutaj odnosi się do wizji Elona dotyczącej tworzenia zmiennych algorytmów, które użytkownicy mogliby następnie zastosować do swojego kanału na Twitterze. Koncepcja jest interesująca, ale to, czy użytkownicy rzeczywiście będą chcieli podjąć wysiłek dbania o własne wrażenia, a nie tylko sprawdzić, co oferuje aplikacja, dopiero się okaże.

I to jest prawdziwy problem. Musk mówi, że ma plan, a teraz wygłasza takie oświadczenia na temat przyszłości aplikacji i tego, jak może to być transformujące, jednoczące doświadczenie.

Ale urzeczywistnienie tego wydaje się być naprawdę niewykonalnym zadaniem. I chociaż Musk szczyci się podejmowaniem niemożliwego, ten wydaje się, że może być poza jego zasięgiem.

Wydaje się, że pod wieloma względami Musk będzie polegał na swojej publicznej osobowości, aby zdobyć użytkowników. Ale czy ludzie naprawdę lubią jego zwariowanego bogatego faceta?

Nie wiem, to ogromne i bardzo publiczne zadanie, które może zaszkodzić reputacji Muska, wraz z jego wartością netto. Ogólne koncepcje, które promuje Musk, mają sens – doświadczenie zdefiniowane przez użytkownika, wolność słowa kontra swoboda dostępu, ulepszone kierowanie algorytmiczne (ala TikTok) oraz płatności, zakupy i nie tylko, jak WeChat w Chinach.

Musk wskazał wszystkie te aplikacje i opcje jako punkty odniesienia dla swojej wizji na Twitterze. Ale tak samo jest z każdą aplikacją mediów społecznościowych. Meta od lat próbuje replikować użyteczność chińskich aplikacji do przesyłania wiadomości, każda platforma próbuje wypracować tajny sos TikTok, a użytkownicy mają już duży wybór, jeśli chodzi o to, co widzą w strumieniu.

Problem tkwi w aplikacji. Użytkownicy z Zachodu nie rozgrzali się do funkcjonalności aplikacji w taki sam sposób, jak chińscy konsumenci, TikTok wygrywa, ponieważ jego algorytmy są lepsze i nikt nie może im dorównać, a chociaż użytkownicy są w stanie zmienić swoje wrażenia z kanału na różne sposoby, większość może. nie przeszkadzać, a nawet jeśli tak, w rezultacie zaangażowanie spada

Więc chociaż Musk jest chętny do zbadania tych rzeczy, w rzeczywistości łatwiej jest powiedzieć, niż zrobić.

Ale to Elon Musk, jeśli ktokolwiek może to zrobić, to on. Prawidłowy?

Era Muska ma się rozpocząć i będzie fascynujące zobaczyć, jak dokładnie wygląda, aby to wszystko odegrać.