9 najskuteczniejszych strategii SEO w e-commerce

Sklepy eCommerce na całym świecie otworzyły klientom nową drogę do robienia zakupów z dowolnego miejsca io każdej porze. Stał się preferowanym kanałem zakupów ze względu na wygodę, jaką zapewnia konsumentom. Widząc tę ​​znaczącą zmianę w zachowaniach zakupowych klientów, wiele sklepów stacjonarnych chce teraz uruchomić swoje sklepy e-commerce.

Ale ta poważna zmiana w medium internetowym wiąże się z własnymi zmaganiami, aby Twoja firma była widoczna w wyszukiwarkach. W sklepach stacjonarnych możesz przyciągnąć klientów pocztą pantoflową lub referencjami, ale w Internecie musisz mieć skuteczną strategię SEO, aby zostać zauważonym.

Z tego artykułu dowiesz się, dlaczego sukces sklepu eCommerce jest powiązany z odpowiednim SEO i najskuteczniejszymi strategiami SEO eCommerce w celu zwiększenia sprzedaży.

Zacznijmy od jasnego zrozumienia, czym jest SEO.

Co to jest SEO?

SEO to skrót od Search Engine Optimization. Jest to praca wykonywana w Twojej witrynie i poza nią, aby poprawić jej pozycję w wyszukiwarkach, takich jak Google i Bing. Jak zapewne już się domyślasz, wzrost pozycji w rankingu oznacza lepszą widoczność, co z kolei zwiększa ruch organiczny na stronie.

SEO składa się głównie z 3 typów, które zostały dobrze przedstawione w poniższej tabeli:

Powiązane: 10 najważniejszych krytycznych błędów SEO witryn e-commerce

Dlaczego SEO jest potrzebą chwili dla sklepów eCommerce?

SEO może zapewnić wiele korzyści stronom eCommerce. Strategia SEO, która jest dobrze zintegrowana z kluczowymi kanałami, może pomóc Twojej witrynie rozwijać się w tych konkurencyjnych czasach. Niektóre z oczywistych korzyści płynących z SEO wymieniono poniżej:

1. Zwiększ ruch organiczny:

SEO poprawia przepływ ruchu do Twojej witryny, tworząc treści, które są zgodne z zapytaniami wyszukiwanymi przez użytkowników. A kiedy witryna wydaje się pasować do ich zapytań, użytkownicy najprawdopodobniej klikną i zaangażują się.

2. Poprawiona świadomość marki:

Oczywiste jest, że gdy witryna zajmuje wysoką pozycję na stronach wyników wyszukiwania, użytkownicy są bardziej skłonni ją zapamiętać. Poprawia to świadomość Twojej marki w umysłach docelowych konsumentów.

3. Lepsze wrażenia użytkownika:

Lepsze wrażenia użytkownika to kluczowy czynnik, który decyduje o tym, czy użytkownicy pozostaną na Twojej stronie internetowej, czy nie. Czas spędzony na stronie wpływa na pozycję w SERP. Im więcej czasu spędzonego na stronie internetowej, tym większy potencjał rankingowy. Z tego właśnie powodu SEO poprawia szybkość ładowania strony, nawigację i inne czynniki związane z doświadczeniem.

4. Wyższe współczynniki konwersji:

Jak wspomniano w punkcie 1, SEO zwiększa przepływ ruchu organicznego do Twojej witryny. Ten wzrost ruchu przychodzącego do Twojej witryny oznacza lepszy potencjał konwersji na płacących klientów, co prowadzi do poprawy współczynników konwersji.

5. Opłacalne:

W przeciwieństwie do innych strategii marketingu online, takich jak PPC, SEO może okazać się opłacalnym kanałem na dłuższą metę. Po osiągnięciu rankingu w SERP nadal otrzymujesz ruch organiczny bez konieczności płacenia za kliknięcia lub wyświetlenia.

6. Wyniki długoterminowe:

Podczas gdy SEO wymaga ciągłych wysiłków, aby utrzymać pozycję w rankingu, wyniki są bardziej trwałe w porównaniu z płatną reklamą. W porównaniu do PPC, otrzymujesz wyniki tak długo, jak trwa Twoja kampania.

Jak zoptymalizować witrynę eCommerce za pomocą skutecznych strategii SEO?

SEO dla eCommerce obejmuje stosowanie zintegrowanej strategii, która jest dostosowana do użytkowników i algorytmów wyszukiwarek. Poniżej znajduje się kilka krytycznych strategii SEO, które należy wziąć pod uwagę w przypadku sklepu internetowego.

1. Badanie słów kluczowych:

Praca nad optymalizacją wyszukiwarek zaczyna się od poznania tego, co myślą i wpisują Twoi użytkownicy, gdy szukają produktów lub usług powiązanych z Twoimi.

Na przykład użytkownik, który szuka karmy dla psów online, może wyszukiwać za pomocą następujących słów kluczowych lub fraz.

• Najlepsze karmy dla psów
• Jakie są najlepsze karmy do karmienia psa?
• Karmy dla psów, których należy unikać
  

Znajomość tych słów kluczowych może pomóc zaszczepić je w treści, aby zaspokoić intencje wyszukiwania docelowych odbiorców.

Na początek możesz skorzystać z wyszukiwarki Google, aby zidentyfikować słowa kluczowe używane przez odbiorców docelowych do wyszukiwania produktów i usług powiązanych z Twoimi. Poniżej Jak?

• Otwórz Google.pl
• Wpisz podstawowe słowo kluczowe, które odnosi się do Twojej oferty.
• Na przykład, jeśli prowadzisz sklep internetowy sprzedający zabawki dla psów, Twoim początkowym lub głównym słowem kluczowym będzie „zabawki dla psów”.
• Teraz Google wyświetli kilka sugestii związanych z Twoimi podstawowymi słowami kluczowymi. Zanotuj je i naciśnij enter.
• Po dotarciu na stronę wyników wyszukiwania znajdź sekcje, takie jak Ludzie też pytają i powiązane wyszukiwania, aby poszerzyć zakres wyszukiwania słów kluczowych. (Patrz obrazek poniżej)
• Gdy masz już odpowiednie słowa kluczowe, zacznij wprowadzać je do swoich treści, aby uzyskać lepszy zasięg i wyniki.

Uwaga : Możesz również użyć narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner lub SEMrush, aby zidentyfikować docelowe słowa kluczowe.

2. SEO na stronie:

Optymalizujesz swoją witrynę pod kątem SEO na stronie, aby pomóc użytkownikom i wyszukiwarkom zrozumieć trafność treści i produktów. W przypadku tego kanału SEO rozważ następujące kwestie:

• Zacznij od stworzenia tytułu i opisu produktu, które w naturalny sposób zaszczepią docelowe słowa kluczowe.
• Zoptymalizuj swoje strony internetowe pod kątem metatekstów. Upewnij się, że Twoje metateksty są krótkie i przekonujące dla użytkowników. Te metateksty pomagają użytkownikom zrozumieć kontekst Twojej strony internetowej, który często decyduje o tym, czy użytkownicy klikną, czy nie.
• Unikaj używania ogólnych słów kluczowych, jeśli chodzi o strukturę adresu URL. Upewnij się, że adres URL zawiera docelowe słowa kluczowe i jest wystarczająco opisowy, aby wskazać użytkownikom zawartość strony internetowej.
• Co najważniejsze, rozważ optymalizację treści witryny, aby znaczniki schematu pojawiały się jako fragment rozszerzony w SERP. Gdy Twoja strona internetowa pojawia się jako znacznik schematu w SERP, dostarcza użytkownikowi szybkich informacji, które mogą wpłynąć na odwiedzenie Twojej witryny.

3. Optymalizacja mobilna:

Możesz preferować urządzenie mobilne do przeglądania lub robienia zakupów w witrynie eCommerce. Cóż, jeśli tak, wiedz, że dotyczy to większości kupujących na całym świecie. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych polega na przyjmowaniu w witrynie ruchu pochodzącego z urządzeń mobilnych.

SEO dba o mobilny aspekt Twojej witryny za pomocą responsywnego projektu. Responsywny projekt to projekt strony internetowej, który dopasowuje swój układ i elementy do rozmiaru ekranu użytkownika. Takie podejście zapewnia użytkownikom lepszą obsługę na wszystkich urządzeniach.

Ponadto szybkość strony internetowej również odgrywa kluczową rolę w pracy nad optymalizacją mobilną. Powolne strony internetowe frustrują użytkowników, co może prowadzić do opuszczenia przez nich Twojej witryny w celu zapoznania się z witrynami konkurencji.

Rozważ następujące punkty, aby poprawić szybkość ładowania strony internetowej.

• Zmniejsz rozmiar obrazów na swojej stronie internetowej.
• Powiedz TAK buforowaniu przeglądarki.
• Zmniejsz liczbę przekierowań w swojej witrynie.
• Skorzystaj z sieci dostarczania treści

4. Struktura witryny i nawigacja:

Naturalna i uporządkowana struktura strony zapewnia lepszy UX odwiedzającym. Pogrupuj swoje produkty w kategorie, a następnie podkategorie, aby ułatwić użytkownikom i wyszukiwarkom poruszanie się po Twojej witrynie.

Oprócz tego upewnij się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem Breadcrumbs. Optymalizując pod kątem bułki tartej, możesz pomóc odwiedzającym wiedzieć, na której stronie się znajdują, co przyczynia się do ulepszonej interakcji przyjaznej dla użytkownika.

Upewnij się również, że strony produktów są wewnętrznie połączone z powiązanymi stronami, aby pomóc wyszukiwarkom je wykryć i zindeksować. W ten sposób możesz poprawić przepływ uprawnień i przydatności w całej witrynie.

Powiązane: Najważniejsze wskazówki dotyczące skalowania startupu eCommerce

5. Techniczne SEO dla eCommerce:

Techniczne SEO zajmuje się aspektami zaplecza Twojej witryny. Głównym celem technicznego SEO jest upewnienie się, że Twoja witryna jest indeksowana i indeksowana przez wyszukiwarki.

Obejmuje identyfikowanie i naprawianie problemów, takich jak niedziałające linki, błędy 404 i zduplikowane treści, które mogą negatywnie wpłynąć na ogólne wysiłki SEO.

Rozważ następującą kwestię, aby zoptymalizować pod kątem technicznego SEO:

• Upewnij się, że przesłałeś do wyszukiwarek mapę witryny swojego eCommerce. Pomaga to wyszukiwarkom w wykrywaniu, przeszukiwaniu i indeksowaniu wszystkich stron internetowych w Twoich witrynach
• Zaimplementuj tagi kanoniczne dla stron produktów o podobnej treści, aby uniknąć kar za powielanie treści.

6. Treści generowane przez użytkowników:

UGC to treści, które Twoi klienci piszą, aby edukować innych klientów na temat produktów i usług Twojej marki. Jest to jeden z najlepszych atutów dla SEO eCommerce .

Zachęć klientów do opisywania swoich doświadczeń związanych z produktem lub usługą w formie recenzji, komentarzy lub postów, które oferujesz. Treści generowane przez użytkownika mogą pełnić funkcję społecznego dowodu słuszności, dzięki któremu potencjalni klienci mogą zostać zachęceni do działania.

Pamiętaj, że jeśli na stronie Twojego produktu znajdują się pozytywne recenzje, możliwe jest również uzyskanie złych recenzji. Aby poradzić sobie z tą sytuacją, upewnij się, że nie pozostawisz tych komentarzy bez odpowiedzi. Odpowiadaj w profesjonalny sposób i przedstaw słuchaczom swoją wersję wydarzeń.

Powiązane: Odbijanie się od negatywnych recenzji

7. Pozycjonowanie w marketingu treści:

Content marketing to działalność, która zajmuje się tworzeniem i dystrybucją treści w postaci tekstów, obrazów lub filmów. Ten kanał SEO daje Ci możliwość dostarczania użytkownikom cennych informacji o swoich produktach i usługach.

Twórz posty na blogu i artykuły związane z Twoimi produktami i usługami, używając odpowiednich słów kluczowych, aby przyciągnąć odwiedzających. Używaj obrazów i filmów w treści tekstowej, aby poprawić wrażenia użytkowników i skrócić czas spędzony na stronie internetowej.

Tworząc przemyślane i rzetelne treści zwiększasz szanse na polubienia, udostępnienia i komentarze użytkowników, co z kolei poprawia ranking SEO.

8. Strategie linkowania wstecznego:

Linki zwrotne to teksty zakotwiczone w witrynie internetowej strony trzeciej, które kierują jej użytkowników do Twojej witryny. Celem takiego postępowania jest uzyskanie rekomendacji z innej strony internetowej, która przysięga, że ​​strona, do której prowadzi link, jest wartościowa i wiarygodna.

Ustalono, że Google postrzega linki zwrotne jako czynnik rankingowy. Dlatego tak ważne jest, aby strony internetowe zdobywały wysokiej jakości linki zwrotne.

Zacznij od stworzenia wartościowych treści w swojej witrynie, które zachęcą witryny innych firm do umieszczania linków z powrotem do Twoich witryn. Możesz także skontaktować się z odpowiednimi witrynami internetowymi o odpowiednim autorytecie w celu uzyskania możliwości publikowania postów gościnnych, które przyniosą wartość dodaną ich czytelnikom. Pomoże Ci to rozszerzyć zasięg i zbudować wartościowe linki do Twojej witryny.

9. Śledzenie i pomiar wydajności SEO

Zawsze będą istniały szanse, że zbłądzisz w swojej praktyce SEO, co może Cię drogo kosztować. Monitorowanie skuteczności kampanii SEO może pomóc zidentyfikować obszary wymagające poprawek.

Wykorzystaj narzędzia takie jak SEMrush lub Google Analytics do śledzenia kluczowych KPI, takich jak rankingi słów kluczowych.

Powiązane: 8 strategii marketingowych eCommerce, na które warto zwrócić uwagę

Ostatnie słowa!

W końcu SEO to prawdziwe rozwiązanie, dzięki któremu strony internetowe mogą stać się widoczne w SERP. Przestrzegając i wdrażając powyższe 9 kluczowych praktyk SEO, możesz przyciągnąć ruch i zwiększyć liczbę konwersji. Powiedz „tak” strategii SEO i zobacz, jak Twoja witryna rozwija się i prosperuje w tych konkurencyjnych czasach.