9 skutecznych wskazówek dotyczących skutecznego promowania marki aplikacji mobilnych

Bądźmy praktyczni – dobrej jakości produkty i dynamika aplikacji są niezbędne dla każdego biznesu online. Ale wszystko to można łatwo skopiować, nawet jeśli masz prawa autorskie i patent. Pytanie brzmi: co pomoże Ci się wyróżnić? Łączenie się z psychiką kupującego, zachęcanie do wypróbowania aplikacji (i produktu przynajmniej raz) oraz wywołanie chęci zatrzymania się, gdy zobaczą nazwę Twojej firmy – dotknij jej i wypróbuj kolejne oferty – wszystko to pomoże Ci się wyróżnić . Krótko mówiąc, BRANDING pomoże Ci wyprzedzić konkurencję. Jeśli masz już aplikację mobilną, gratulacje – już jesteś do przodu – wszystko, co musisz zrobić, to poprawić swoje strategie brandingowe, aby uzyskać lepsze wyniki.Branding to dość mylący termin, a nawet uczeni mylą go z marketingiem. Ale w rzeczywistości te dwa są różne! Przejdź do następnej sekcji, aby mieć trochę jasności na ten temat, zanim uzyskasz wskazówki.

Co to jest branding?

Branding to koncepcja lub idea, która definiuje POV tego, jak chcesz, aby użytkownicy Cię postrzegali. Przykład może pomóc w lepszym zrozumieniu tożsamości marki.

Czy możesz zaprzeczyć, że nawet po stwierdzeniu, że Starbucks jest „przeceniony i przereklamowany” – nigdy nie przegapisz okazji, by zamieścić zdjęcie trzymające to espresso w mediach społecznościowych? – Oto siła brandingu!

Weź inny przykład! Jak często przeklinałeś Laysa za wypełnienie tylko 5% paczki frytkami, a pozostałą część powietrzem? Ale trudno przegapić jej nowe smaki – marka jest tak przekonująca.

Branding vs. Marketing

Podczas gdy budowanie marki to pomysł na to, jak chcesz, aby kupujący postrzegali Twoją firmę, marketing to proces dotarcia do nich i przekonania ich do interakcji z Tobą. Użytkownicy raczej nie przyjdą i nie pobiorą Twojej aplikacji mobilnej; zamiast tego musisz zwrócić się do nich za pomocą reklam, współpracy, e-maili lub innych środków, aby przenieść ich na stronę pobierania.

Chcielibyśmy przybliżyć Ci nieco więcej szczegółów związanych z brandingiem w najmniej teoretyczny sposób. Sprawdź to:

Jakie są podstawowe elementy brandingu?

Branding obejmuje 3 czynniki: obietnicę złożoną użytkownikom, pozycję umożliwiającą interakcję z nimi oraz osobę , którą chcesz im pokazać. Z drugiej strony obietnica pokazuje twoją spójność, a pozycje pomogą ci myśleć innowacyjnie, dopasowując się do procesu myślowego twoich docelowych odbiorców. Ponadto persona to szkielet całego pomysłu pod względem kolorów, motywów (UX/UI), kształtów, ikon, czcionek, słownictwa, logo, nagłówka, sloganu itp.

Elementy wzmacniające w brandingu

Dość teorii – czas znaleźć przyczyny niepowodzeń brandingu.

Najczęstsze przyczyny niepowodzeń brandingu aplikacji mobilnych

Istnieją 4 podstawowe przyczyny niepowodzenia brandingu Twoich aplikacji mobilnych – bez względu na branżę – przyczyny niepowodzenia brandingu pozostają prawie stałe.

1. Brak innowacyjności

Stworzenie przyciągającego wzrok czynnika w aplikacji dla kupujących jest niezbędne w budowaniu marki, ponieważ chodzi o emocjonalne nawiązanie kontaktu z kupującymi. Potrzeba więc wystarczająco dużo czasu, aby zbadać, w jaki sposób kupujący myślą i podejmują decyzje zakupowe podczas zakupów z aplikacji mobilnych i co ich uszczęśliwia.
Na tej podstawie można opracować aplikację mobilną, aby się z nimi połączyć, ale budowanie marki zawodzi, gdy zespołowi brakuje tej innowacyjności. Niewystarczająca innowacyjność zawsze przyniesie niewłaściwe rezultaty. W rezultacie strategie będą niewłaściwe, a kontakt z odbiorcami będzie utrudniony.

Firma Tropicana by PepsiCo miała około 130 milionów dolarów straty (ponad 20% spadku sprzedaży ) tylko z powodu ich ogólnych pomysłów na opakowania.

2. Ograniczenia czasowe i kosztowe

Wdrażanie innowacji to nie żarty – potrzeba tu wystarczająco dużo czasu i inwestycji. Burza mózgów może utknąć, jeśli podczas tworzenia aplikacji pojawi się pilna potrzeba lub ograniczenia budżetowe. W rezultacie innowacyjne pomysły nie pojawią się na stole, a branding aplikacji mobilnych nie doprowadzi do sukcesu.

3. Brak jasności

Podczas burzy mózgów konieczne jest zdobycie wielu punktów. Jednak w przypadku zorientowanej na wyniki strategii brandingu aplikacji mobilnych konieczne jest wybranie jednego kierunku i pójście naprzód.
Ten proces utknął również wtedy, gdy członkom zespołu brakuje jasności całego procesu brandingu. Ostatecznie nie tworzy tożsamości marki dla Twojej aplikacji mobilnej.

Czy wiesz, że Burger King poniósł porażkę , wprowadzając niskokaloryczne frytki, aby konkurować z firmami zajmującymi się żywnością odżywczą?

4. Luki marketingowe

Nawet po dobrym brandingu firmy mogą stracić z powodu luk marketingowych. Stworzenie atrakcyjnej marki dla aplikacji mobilnej to nie wszystko – musi ona dotrzeć do odbiorców. Z powodu niewłaściwego marketingu Twoja aplikacja może nie ustalić tożsamości marki.

Oprócz tych 4 głównych powodów, niektóre rzadkie przyczyny niepowodzeń brandingu to:

Przeczytaj także: Kompletny przewodnik, jak zamienić sklep Shopify w aplikację mobilną

Jak to odwrócić?

Za duży problem, prawda? Ale możesz to odwrócić dzięki odpowiednim strategiom brandingowym i marketingowym w swojej aplikacji mobilnej. Możesz zacząć od tych szybkich pytań, a następnie przejść do szybkich poprawek w strategiach promowania marki aplikacji mobilnych, aby uzyskać skuteczne wyniki.

Krok 1: Odpowiedz na te błyskawiczne pytania, aby stworzyć ponadprzeciętną strategię budowania marki dla aplikacji mobilnej

Te pytania przygotują Cię do kolejnej części procesu promowania marki Twojej aplikacji mobilnej.

Sprawdź: Korzyści z aplikacji mobilnych Shopify — zobacz, czego brakuje Twojej firmie bez aplikacji

Krok 2: Postępuj zgodnie z tymi krótkimi wskazówkami, aby zmienić strategię budowania marki i strategii marketingowej dla aplikacji mobilnych

Aplikacja mobilna to potężne narzędzie dla biznesu – często nie udaje jej się uzyskać ruchu i konwersji ze względu na luki w brandingu i marketingu. Znajdź kilka skutecznych rozwiązań:

1. Baw się logo, ikoną i nazwą

Zwróć większą uwagę na nazwę, logo i ikony aplikacji mobilnej, aby branding był bardziej skuteczny. Niech będzie prosty i łatwy do zapamiętania. Trzeba też zadbać o jego niepowtarzalność – powinien być wolny od utartych schematów. Co najważniejsze, bez względu na to, jak wyjątkowe jest Twoje imię i nazwisko, kupujący nie pojawią się, jeśli nie będzie ono łatwe do zapamiętania. Więc umieść większość swojej innowacyjności tutaj.
Pamiętaj: Logo to nie tylko estetyka – to tożsamość – dlatego traktuj je jako inwestycję długoterminową.

Czy wiesz, że logo Igrzysk Olimpijskich 2012 (Londyn), które kosztowało 400 000 funtów, uległo tak drastycznym zmianom, że petycja została rozesłana i podpisana przez ponad 40 000 obywateli za zranienie ich uczuć? Ostatecznie został przeprojektowany!

2. Wprowadź słowa kluczowe do gry

Po utworzeniu logo, ikony i nazwy użyj słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań. Mądrze pisz nagłówki, opisy, metatagi, tagi graficzne i opisy, aby poprawić wyświetlenia. Przyniesie więcej ruchu organicznego do Twojej aplikacji mobilnej i pomoże osiągnąć cele biznesowe.

Możesz być zainteresowany ujawnionymi 17 sprawdzonymi strategiami zwiększania liczby pobrań i instalacji aplikacji

3. Wtyczki zorientowane na użytkownika, responsywne projekty

Dla każdej firmy użytkownicy są najwyższym priorytetem. Również w przypadku brandingu najważniejsze jest doświadczenie użytkownika, ponieważ ma ono na celu połączenie się z jego emocjami. Responsywna grafika, chwytliwy motyw, responsywny interfejs użytkownika itp. mogą wzmocnić markę Twojej aplikacji mobilnej, oferując ten sam widok na każdym urządzeniu. Wszystko to wywrze na nich długotrwały efekt i będą cię pamiętać przez dłuższy czas.

Jeśli nie cenisz swoich użytkowników, oni nie będą cię cenić. Hasło Heinekena „Czasami lżejsze znaczy lepsze” (dla białego wina o niskiej zawartości kalorii) tak mocno uderzyło w nastroje użytkowników , że musieli przeprosić i wyjaśnić swoje poparcie.

4. Celuj w poprawę doświadczenia użytkownika

Twoja aplikacja mobilna może korzystać ze spersonalizowanego wprowadzania, aby uzyskać lepsze pierwsze wrażenie. Dzięki temu użytkownicy na długo zapamiętają Twoją aplikację mobilną, a Twój cel brandingowy zostanie osiągnięty. Ponadto łatwe korzystanie z aplikacji, dobre funkcje i grywalizacja mogą poprawić komfort korzystania z aplikacji.

Wskazówka dla profesjonalistów: sprzedawcy, którzy mają trudności z budowaniem marki, mogą zrezygnować z rygorystycznych zasad dotyczących zwrotów i zwrotu kosztów, aby zyskać lojalnych klientów.

Sprawdź także: Historia sukcesu: jak MageNative pomógł firmie AmorEarth dotrzeć do milionów dzięki aplikacji mobilnej Shopify

5. Popraw obsługę aplikacji

Mówimy o lepszym doświadczeniu klienta – jak zapomnieć o obsłudze aplikacji mobilnych? Brak wsparcia może zniechęcić klientów do tego stopnia, że ​​mogą nigdy się do Ciebie nie zwrócić.
Dlatego dodaj całodobową obsługę czatu, połączeń i poczty w swojej aplikacji mobilnej. Jeśli w Twojej aplikacji mobilnej brakuje tych funkcji, wpłynie to na Twoją markę. Więc musisz to zmienić.

Zapoznaj się z 25 wskaźnikami KPI, które mierzą wydajność, sukces i rozwój aplikacji mobilnych Shopify

6. Zapewnij bezawaryjną i szybką wydajność

Dynamika aplikacji mobilnych również odgrywa istotną rolę w budowaniu marki. Użytkownicy czują się zniesmaczeni aplikacjami, których dotknięcie trwa dłużej niż 3 sekundy, aby przynieść rezultaty. Ponadto często awarie są przyczyną ograniczonej liczby wyświetleń i konwersji. Dlatego musisz użyć Firebase, API itp., Aby Twoja aplikacja mobilna była responsywna i ustaliła tożsamość marki.

7. Popraw interakcję z użytkownikami

Przechodząc do marketingu, możesz zwiększyć lojalność wobec marki za pomocą sztuczek, takich jak rekomendacje, rabaty, pilne wyprzedaże i wiele innych ofert. Te sztuczki bardzo szybko zwiększają ruch w Twojej aplikacji mobilnej i zwiększają interakcje z potencjalnymi użytkownikami.
Użytkownicy będą polecać Twoją aplikację innym, gdy otrzymają przyzwoite produkty w Twojej aplikacji. Działania te będą więc stopniowo zwiększać lojalność wobec marki w przypadku Twojej aplikacji mobilnej.
Początkowo tego typu oferty mogą wydawać się nieco trudne do zaoferowania, szczególnie dla firm rozpoczynających działalność. Gdy zaczniesz czerpać zyski ze swojej aplikacji mobilnej, możesz użyć tej sztuczki, aby wzmocnić swoją markę. Robiąc to, promujesz swoją markę bardziej niż produkty z rabatami – ponieważ te wyprzedaże pomogą użytkownikom zapamiętać Twoją markę.

Przeczytaj: Wzbogać swoją strategię utrzymywania klientów dzięki aplikacjom mobilnym

8. Marketing w mediach społecznościowych

Teraz nadszedł czas, aby wypromować Twoją aplikację mobilną – aby niedrogo i efektownie wyświetlać Twoją aplikację, skorzystaj z marketingu w mediach społecznościowych. Współpracuj z influencerami i liderami opinii, dołączaj do społeczności i bierz udział w dyskusjach grupowych, aby edukować i informować docelowych odbiorców o Twojej aplikacji mobilnej.
Na dowolnej platformie społecznościowej bądź konsekwentny i szanuj wszystkich, aby wizerunek Twojej marki był silniejszy niż kiedykolwiek. Podczas awansu towarzyskiego rozsądnie usuwaj wszelkie kontrowersje, bo nigdy nie wiesz, ile to będzie kosztować i dokąd Cię to zaprowadzi!

W 2013 roku AT&T zamieściło na Twitterze zdjęcie smartfona rejestrującego panoramę Nowego Jorku z reflektorami oświetlającymi dokładnie miejsce WTC. Miał podpis „Nigdy nie zapomnij”. Ma tak wiele negatywnych retweetów. Jeden z retweetów brzmiał: „To jest reklama udająca hołd, próbująca wykorzystać emocje związane z 11 września dla zysku”. Twitter usunął post w ciągu godziny, a firma musiała przeprosić.

Przeczytaj także: Zintensyfikuj wyszukiwanie w aplikacji dzięki integracji MageNative Algolia

9. Oceń konkurentów

Gdy zastosujesz te szybkie poprawki, zobaczysz, że branding Twojej aplikacji poprawia się. Jednak musisz nad tym dalej pracować – w następnym kroku przeprowadź analizę konkurencji i pracuj nad aktualizacją funkcji swojej aplikacji. Branding i marketing aplikacji mobilnej muszą iść w parze, abyś mógł stworzyć lepszą tożsamość dla swojej firmy.

Przeczytaj: 8 sposobów, w jakie aplikacja mobilna może zmniejszyć porzucanie koszyka

Kluczowe dania na wynos

W jaki sposób MageNative Apps może pomóc wzmocnić Twoją markę?

Aplikacje MageNative Shopify są wyposażone w elastyczne funkcje projektowania, dzięki czemu możesz aktualizować kolory, motywy i ikony w dowolnym momencie. Dodatkowo możesz uzyskać zaawansowane funkcje, takie jak AR, wyszukiwanie obrazów, powiadomienia push, loginy społecznościowe, garść integracji i wiele więcej, aby zwiększyć wygodę użytkownika. Nie tylko to!

Możesz uzyskać wsparcie na czacie i wskazówki dotyczące kampanii e-mailowych, które pomogą promować markę Twojej aplikacji mobilnej i zapewnić lepszą interakcję z klientem. Co najważniejsze, narzędzia SEO tych aplikacji zapewnią większy ruch organiczny. Dzięki temu będziesz bardziej widoczny dla swojej grupy docelowej.
Ponadto aplikacje MageNative Shopify są obsługiwane przez Firebase, aby zapewnić błyskawiczne ładowanie . Możesz zdecydować się na wskazówki marketingowe , aby upewnić się, że dotrzesz do docelowych odbiorców.

Branding aplikacji mobilnych – czy jest niezbędny?

Obecnie, gdy branding stał się istotną częścią biznesu, wielu kupców uważa, że ​​jest to luksus. Rzeczywiście, branding wymaga inwestycji, zasobów, czasu i cierpliwości, ale nie jest luksusem, ale koniecznością.

Likwidacja

Nie zaniedbuj więc swojego brandingu – powiedzieliśmy już, że posiadanie aplikacji jest jak pokonanie większości konkurentów. Ale Twoi odbiorcy docelowi muszą być świadomi Twojej aplikacji mobilnej i jej oferty – branding umożliwia to. Branding to potężny ogień, który zmusza użytkowników do oglądania Twoich produktów i robienia zakupów. Pozwól więc, by ten ogień brandingu napędzał Twoją aplikację mobilną, by obsypywać Cię zyskami.