8 błędów, które mogą zaszkodzić lokalnemu SEO

Jak w przypadku każdej lokalnej kampanii SEO, jeden błąd Cię nie zabije.

Na przykład opublikowanie fragmentu treści witryny o niskiej jakości nie może całkowicie zrujnować twoich szans na ranking, o ile reszta strategii dotyczącej treści jest w odpowiednim porządku.

Istnieje jednak kilka błędów w lokalnym SEO, które mogą poważnie zagrozić Twoim wynikom.

Te błędy są zbyt powszechne, ponieważ nie zawsze są widoczne lub łatwe do wykrycia. Wielu przedsiębiorców robi je nawet nie zdając sobie z tego sprawy i kończy na spadkach w rankingach, więc nie pozwól sobie stać się jednym z nich:

Rozbieżności w Twoim NAP

Jak możesz sobie wyobrazić, jedną z najważniejszych części lokalnej kampanii SEO jest upewnienie się, że Google rozumie, gdzie znajduje się Twoja firma.

Algorytm wyszukiwania skanuje wiele źródeł w poszukiwaniu informacji zawierających imię i nazwisko, adres i numer telefonu, a następnie formułuje wnioski na podstawie tych informacji. Jeśli znajdzie informację, która jest sprzeczna z innymi, nie jest w stanie sformułować takiego wniosku, w wyniku czego stracisz autorytet. Jeśli rozbieżności są poważne, możesz nawet nie znaleźć się w rankingu we właściwym mieście.

W szczególności Mapy Google poważnie podchodzą do informacji NAP — nawet niewielkie rozbieżności mogą być problematyczne. Na przykład wpisanie „street” na swojej stronie internetowej i skrócenie go do „st” w lokalnym profilu może spowodować poważny problem z twoimi najwyższymi rangami. Szczegóły mają większe znaczenie, niż myślisz, więc poświęć trochę czasu i sprawdź, czy Twoja lokalna wizytówka w Profilu Firmy w Google jest poprawna w każdej publicznie dostępnej lokalizacji. Na szczęście dostępnych jest wiele zautomatyzowanych lub opartych na usługach opcji, które umożliwiają szybkie wykonanie tego zadania.

Jako sygnał na stronie, Twój NAP (imię i nazwisko, adres i telefon) ma kluczowe znaczenie dla sukcesu lokalnego wpisu.

Niekompletne profile lokalne

Nowoczesna optymalizacja wyszukiwarek to znacznie więcej niż tylko to, co znajduje się w Twojej witrynie. Istnieją setki źródeł zewnętrznych, takich jak lokalne katalogi i witryny z recenzjami, z których wszystkie zawierają istotne informacje o lokalnych firmach. Google opiera się na tych profilach, aby wyciągać wnioski na temat kierunku, statusu i jakości firmy, więc pozostawienie ich pustych to zły pomysł.

Więcej jest więcej. Im więcej informacji posiadasz w profilu swojej lokalnej firmy, tym większe masz szanse na pozycjonowanie w Google pod kątem lokalnego SEO.

Większość lokalnych katalogów oferuje kilka opcji do wypełnienia, w tym szczegółowe informacje, takie jak ile lat prowadzisz działalność i jaka jest Twoja misja, a także sekcje do przesyłania zdjęć. Jeśli nie wypełnisz wszystkich tych formularzy i nie wypełnisz ich dokładnie, stracisz znaczną widoczność w sieci, a to może zaszkodzić twojemu rankingowi.

Aby pójść o krok dalej, pamiętaj, że wielu indywidualnych użytkowników korzysta z tych lokalnych katalogów przy podejmowaniu decyzji o zakupie. Jeśli wszystko, co widzą z Twojej firmy, to kilka pustych przestrzeni, jest bardzo prawdopodobne, że przejdą dalej bez namysłu. Zamiast tego skorzystaj z okazji, aby się sprzedać.

Niedokładna kategoryzacja

Kategoryzacja, podobnie jak informacje o NAP, to większa sprawa, niż się wydaje. Jeśli wybierzesz niewłaściwą kategorię lub jeśli wybierzesz sprzeczne kategorie w różnych lokalnych katalogach, możesz w rezultacie stracić autorytet i rankingi. Rozpoczynając kampanię po raz pierwszy, dokładnie przemyśl typ kategorii, z której chcesz być znany, a kiedy już ją wybierzesz, bądź konsekwentny na każdej platformie. Opłaca się również być jak najbardziej szczegółowym. Na przykład wymienienie się jako „obrońca w sprawach karnych” jest znacznie lepsze niż tylko „adwokat”. To wyróżnienie pomoże Ci uzyskać wyższą pozycję w bardziej szczegółowych wyszukiwaniach lokalnych i pomoże Google lepiej zrozumieć Twoją firmę.

Przy wyborze rodzaju lokalnych katalogów, których szukasz w swojej kampanii, dokładnie rozważ kategorię swojej działalności. Na przykład UrbanSpoon jest przeznaczony specjalnie dla restauracji — nie chciałbyś się tam wymieniać, jeśli prowadzisz warsztat blacharsko-lakierniczy.

Brak treści lokalnych

Niektórzy marketerzy popełniają najczęstsze lokalne błędy SEO, w tym nie wyznaczają granicy między tradycyjnym/krajowym SEO a lokalnymi strategiami wyszukiwania. Dbają o wszystkie swoje lokalne wykazy, ale następnie koncentrują się na pozostałej części kampanii SEO, tak jak w przypadku krajowego programu SEO. W rezultacie ich treści nie są specjalnie ukierunkowane na lokalne SEO i ostatecznie tracą mnóstwo władz lokalnych.

Upewnij się, że co tydzień piszesz w swojej witrynie co najmniej jeden lub dwa artykuły lokalne, pamiętając, że możesz zostać oznaczony jako zduplikowany wpis.

Znajdź sposoby, aby Twoje treści były specyficzne dla Twojego miasta lub regionu i wykorzystuj każdą możliwą okazję, aby zaangażować się w społeczność i pisać o tym w lokalnych katalogach i innych lokalnych witrynach internetowych.

Ignorowanie połączeń lokalnych

Wreszcie, nie trać szansy na umocnienie się w społeczności poprzez nawiązywanie lokalnych kontaktów i wykorzystywanie ich na swoją korzyść.

Współpracuj z lokalnymi gazetami, aby zdobyć dodatkową prasę. Wspomnij o pobliskiej lub podobnej lokalnej firmie w mediach społecznościowych i udostępnij ich materiały — prawdopodobnie podzielą się Twoimi.

Przekaż darowiznę lokalnym szkołom i uniwersytetom w zamian za wzmiankę na ich cennych nieruchomościach .edu.

Ulepsz informacje o swojej firmie w wykazach lokalnych katalogów, uzupełnij o linki i odniesienia do Twojej lokalnej firmy.

Kluczem do wzmocnienia lokalnych działań SEO jest osadzenie się w lokalnej społeczności, jak tylko możesz, i wykorzystanie tych połączeń do zbudowania swojego autorytetu.

Brak optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych

Ponieważ większość wyszukiwań pochodzi obecnie z urządzeń mobilnych, niezbędna jest witryna dostosowana do urządzeń mobilnych, zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania lokalnego.

Oznacza to nie tylko, że witryna powinna wyglądać dobrze na urządzeniach mobilnych, ale oznacza to również, że szybkość witryny powinna być niesamowicie szybka.

Oto kilka dodatkowych sposobów optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych, gdy słabe techniczne SEO może Cię ograniczać:

Użyj responsywnego projektu

Responsywny projekt zapewnia, że ​​zawartość i układ witryny automatycznie dopasowują się do rozmiaru ekranu, na którym jest wyświetlana. Dzięki temu Twoja witryna jest bardziej przyjazna dla użytkownika i łatwiejsza w nawigacji na dowolnym urządzeniu.

Zoptymalizuj szybkość strony

Użytkownicy mobilni są zazwyczaj w ruchu i mają ograniczoną cierpliwość do wolno ładujących się stron internetowych. Optymalizacja szybkości strony internetowej może poprawić wrażenia użytkowników i zmniejszyć współczynniki odrzuceń.

Uprość nawigację

Uprość nawigację w witrynie, używając mniejszej liczby menu i linków. Może to ułatwić użytkownikom znalezienie tego, czego szukają, i poprawić ogólne wrażenia użytkownika.

Używaj większych rozmiarów czcionek

Ekrany urządzeń mobilnych są mniejsze niż ekrany komputerów stacjonarnych, dlatego ważne jest, aby używać większych rozmiarów czcionek, aby treści były czytelne na urządzeniach mobilnych.

Używaj formularzy przyjaznych dla urządzeń mobilnych

Jeśli Twoja witryna zawiera formularze, upewnij się, że są one zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Oznacza to używanie większych pól, minimalizowanie liczby wymaganych pól i stosowanie metod wprowadzania przyjaznych dla urządzeń mobilnych.

Ignorowanie lokalnych możliwości budowania linków

Tworzenie lokalnych linków z renomowanych witryn może pomóc poprawić lokalne rankingi wyszukiwania. Szukaj okazji do zdobywania lokalnych linków zwrotnych od lokalnych firm, organizacji i wpływowych osób w Twojej społeczności.

Na szczęście w tym miejscu pojawiają się nasze usługi budowania linków!

Ignorowanie recenzji

Recenzje odgrywają kluczową rolę w lokalnych rankingach SEO. Zachęcanie klientów i odpowiadanie na nie może pomóc poprawić Twoją reputację online i zwiększyć widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Ignoruj ​​recenzje w wyszukiwarkach na własne ryzyko!

Pozytywne recenzje Twojej wizytówki w Google Moja Firma są niezwykle ważne z kilku powodów:

Recenzje wpływają na zachowania konsumentów

Wielu konsumentów czyta recenzje online przed podjęciem decyzji o zakupie. Pozytywne recenzje mogą pomóc w budowaniu zaufania wśród potencjalnych lokalnych klientów, podczas gdy negatywne recenzje mogą zniechęcić ich do współpracy z Tobą.

Niezależnie od charakteru grupy docelowej, recenzje mają decydujący wpływ na ich decyzję o zakupie.

Recenzje mają wpływ na rankingi wyszukiwania

Recenzje są kluczowym czynnikiem w lokalnym algorytmie wyszukiwania Google. Firma z większą liczbą pozytywnych recenzji ma większe szanse na wyższą pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania niż firma bez recenzji lub recenzji negatywnych.

Recenzje mają kluczowe znaczenie dla opinii klientów

Recenzje dostarczają cennych informacji zwrotnych dla firm.

Mogą pomóc zidentyfikować obszary, w których firma dobrze sobie radzi lub ją miażdży, oraz obszary, które wymagają poprawy.

Ignorowanie recenzji może mieć negatywny wpływ na wszystkie te czynniki. Jeśli firma nie odpowiada na recenzje, może zostać odebrana przez potencjalnych klientów jako obojętna i obojętna. Może to prowadzić do utraty biznesu i nadszarpnięcia reputacji.

Ważne jest, aby firmy aktywnie monitorowały recenzje i odpowiadały na nie, zarówno pozytywne, jak i negatywne. Odpowiadanie na pozytywne recenzje może pomóc wzmocnić pozytywne doświadczenia klientów i zachęcić do większej liczby recenzji. Odpowiadanie na negatywne recenzje może pokazać, że firma poważnie traktuje opinie klientów i jest zaangażowana w poprawę obsługi klienta.

Wniosek

Jako właściciel firmy optymalizacja pod kątem lokalnych wyników wyszukiwania dla lokalnych słów kluczowych jest absolutną koniecznością dla przedsiębiorstw, które chcą zwiększyć swój cyfrowy ślad i przyciągnąć większą liczbę patronów z ich najbliższego otoczenia.

Niemniej jednak istnieje wiele powszechnie popełnianych błędów, które organizacje popełniają w odniesieniu do optymalizacji lokalnych wyszukiwarek. Takie błędy mogą niekorzystnie wpłynąć na rankingi wyszukiwania i reputację cyfrową firmy, co może doprowadzić do utraty biznesu.

Unikając tych błędów i przestrzegając standardów branżowych dotyczących lokalnego SEO, przedsiębiorstwa mogą zwiększyć swoją widoczność w Internecie, przyciągnąć więcej klientów i rozwinąć działalność komercyjną. Należy jednak pamiętać, że lokalne SEO wymaga konsekwentnego wysiłku i czujności, chociaż zyski mogą być znaczne dla organizacji, które w nie inwestują.

Kładąc nacisk na tworzenie wysokiej jakości treści, wiarygodnych informacji i angażując klientów za pośrednictwem kanałów internetowych, przedsiębiorstwa mogą zbudować solidną obecność online, która przyniesie namacalne, rzeczywiste wyniki.