Przewodnik po Microsoft Automotive Ads: jak zacząć?

Opublikowany: 2023-04-01

Czym są reklamy motoryzacyjne firmy Microsoft?

Reklamy motoryzacyjne firmy Microsoft są bardzo podobne do płatnych reklam produktów w innych wyszukiwarkach i platformach, z elementami wizualnymi, opisami tekstowymi i linkami. Są one oparte na plikach danych, co oznacza, że ​​sprzedawcy mogą podać wszystkie szczegóły i atrybuty dostępnych samochodów. Reklamy są wyświetlane w Bing, wyszukiwarce internetowej firmy Microsoft oraz w Microsoft Audience Network, Microsoft Autos Marketplace i pasku wyszukiwania systemu Windows.

Reklamy Microsoft Automotive pojawiają się również w Yahoo! i DuckDuckGo (Microsoft ma umowy na wyświetlanie reklam na obu tych platformach).

Dla sprzedawców te reklamy tworzą kolejny internetowy punkt kontaktowy, w którym mogą kontaktować się z aktywnymi kupującymi z zamiarem zakupu. Są również łatwe do tworzenia i zarządzania oraz mogą być automatycznie aktualizowane za pomocą pliku danych o produktach, aby nadążać za zmieniającymi się cenami i dostępnością.

Reklamy Microsoft Automotive oferują szereg rozwiązań reklamowych, które mogą pomóc markom motoryzacyjnym i prywatnym sprzedawcom dotrzeć do docelowych odbiorców i zwiększyć sprzedaż:

Kierowanie na odbiorców: Microsoft Advertising umożliwia markom motoryzacyjnym kierowanie reklam do określonych segmentów odbiorców na podstawie danych demograficznych, lokalizacji, zainteresowań i historii wyszukiwania.

Formaty reklam: Microsoft Advertising oferuje szereg formatów reklam, w tym reklamy w wyszukiwarce, reklamy displayowe i reklamy wideo. Marki mogą wybrać format, który najlepiej odpowiada ich celom reklamowym i zasobom kreatywnym.

Reklamy w wyszukiwarce: reklamy w wyszukiwarce pojawiają się u góry stron wyników wyszukiwania (SERP), gdy użytkownik wyszukuje określone słowo kluczowe lub wyrażenie związane z produktami lub usługami danej marki. Marki motoryzacyjne mogą używać reklam w wyszukiwarce, by docierać do osób, które aktywnie szukają informacji o konkretnych samochodach.

Reklamy displayowe: reklamy displayowe to reklamy wizualne, które pojawiają się w witrynach internetowych i aplikacjach w sieci Microsoft Advertising. Stanowią one kolejny punkt kontaktowy służący utrzymaniu świadomości wśród klientów, którzy wykazali zainteresowanie samochodem.

Reklamy wideo: reklamy wideo to skuteczny sposób na zaprezentowanie cech i zalet produktów dowolnej marki. Marki motoryzacyjne mogą wykorzystywać reklamy wideo do angażowania potencjalnych klientów i informowania ich za pomocą opowieści i atrakcyjnych materiałów wizualnych.

Raporty i analizy: Microsoft Advertising udostępnia szczegółowe narzędzia raportowania i analizy, które mogą pomóc markom motoryzacyjnym zrozumieć skuteczność ich reklam i podejmować świadome decyzje dotyczące ich strategii reklamowych.

Wykorzystując możliwości kierowania na odbiorców, formaty reklam i narzędzia do raportowania dostępne w Microsoft Advertising, marki motoryzacyjne i inni sprzedawcy mogą docierać do docelowych odbiorców i zwiększać sprzedaż.


Jak wyglądają reklamy motoryzacyjne firmy Microsoft?

Reklamy Microsoft Automotive są zaprojektowane tak, aby były bardzo wizualne i zawierały wiele informacji, prezentując kluczowe cechy i szczegóły pojazdu w atrakcyjny sposób. Reklamy te zazwyczaj zawierają wysokiej jakości zdjęcie pojazdu wraz z ważnymi informacjami, takimi jak tytuł, marka, model i cena.

Ponadto mogą one również zawierać krótki opis funkcji, stanu i przebiegu innego pojazdu, a także wszelkie dostępne oferty promocyjne lub opcje płatności.

Reklamy Microsoft Automotive Ads są wyświetlane w widocznym miejscu w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu są dobrze widoczne dla potencjalnych nabywców, którzy aktywnie szukają pojazdu.

microsoft_automotive-1

Przykład reklamy Microsoft Automotive | Wyszukiwarka Bing

Gdzie są wyświetlane reklamy?

Tekstowe reklamy motoryzacyjne pojawiają się u góry strony z linkami do lokalnych dealerów i źródeł. Menu przewijane z boku z dużymi kolorowymi zdjęciami sprzedawanych modeli wraz z ceną i informacjami o przebiegu jest wyświetlane na środku strony.

microsoft_cars

Miejsca docelowe reklamy Microsoft Automotive | Wyszukiwarka Bing

Korzyści z używania reklam Microsoft Automotive

Korzystanie z Microsoft Automotive Ads jest wygodne i skuteczne dla sprzedawców z kilku powodów:

  • Dostosowane reklamy. Utwórz i zaplanuj swój kanał, a usługa utworzy trafne, spersonalizowane reklamy na podstawie podanych przez Ciebie informacji.
  • Solidny zwrot z wydatków. Uzyskasz większy wolumen, lepsze współczynniki klikalności (CTR) i niższy CPC.
  • Zautomatyzowane procesy. Ponieważ nie są wymagane żadne słowa kluczowe, reklamy są tworzone za pomocą plików danych, które wykorzystują automatyzację Microsoft AI i są w pełni przystosowane do przesyłania zbiorczego.

Pierwsze kroki z reklamami motoryzacyjnymi firmy Microsoft

Przyjrzyjmy się teraz krokom, które należy wykonać, aby wykorzystać potencjał Microsoft Automotive Ads.

Wybierz między kampaniami automatycznymi i zaawansowanymi

Istnieją dwa rodzaje kampanii Microsoft Automotive Ads, automatyczne i zaawansowane. Wybór w dużej mierze zależy od tego, jak bardzo chcesz być praktyczny i jak dużą kontrolę chcesz mieć nad wyborami stawek dla samochodów w swoim pliku danych:

Zautomatyzowane kampanie

Firma Microsoft przejmuje kontrolę i korzysta z Twoich kampanii i grup reklam, aby wybrać odpowiednie słowa kluczowe i stawki. Kampanie automatyczne są najlepsze, jeśli chcesz korzystać z bieżącej konfiguracji reklam tekstowych. Wadą zautomatyzowanych kampanii jest brak wglądu w śledzenie wydajności.

Aby rozpocząć, po Twojej stronie nie jest wymagana żadna konfiguracja. Microsoft wykonuje tutaj wszystkie ciężkie prace. Musisz jednak skonfigurować swój plik danych zgodnie z formatem pliku danych Autos Listing Inventory i przesłać go do internetowego interfejsu użytkownika Microsoft Advertising.

Jak zawsze, w kampaniach automatycznych musisz aktualizować swój plik danych, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Zaawansowane kampanie

Jak można się spodziewać po każdym „zaawansowanym”, masz większą kontrolę nad szczegółami swoich kampanii w Advanced Microsoft Automotive Ads. W tym przypadku oznacza to większą kontrolę nad wyborem stawek dla samochodów w Twoim pliku danych, co jest ważne dla wielu reklamodawców, którzy chcą dokładnie śledzić wyniki, zarządzać budżetami i optymalizować swoje wyniki.

Konfiguracja w kampaniach zaawansowanych jest oczywiście inna i wymaga od Ciebie wprowadzenia tekstu dla kampanii reklamowych na etapie konfiguracji w Microsoft Advertising. Podobnie jak w przypadku kampanii automatycznych, musisz skonfigurować swój plik danych zgodnie z formatem pliku danych Autos Listing Inventory i przesłać go do internetowego interfejsu użytkownika Microsoft Advertising.

1. Utwórz swoje konto Microsoft

Aby zacząć od Microsoft Automotive Inventory Ads, musisz najpierw utworzyć kampanię w sieci wyszukiwania z elastyczną reklamą w wyszukiwarce, która będzie działać jako element zastępczy.
  1. Aby rozpocząć, wybierz Wszystkie kampanie > Kampanie > Utwórz kampanię z rozwijanego menu po lewej stronie i wybierz odpowiedni cel.
  2. Następnie wybierz Reklamy w wyszukiwarce > Dalej i postępuj zgodnie z instrukcjami kreatora tworzenia kampanii.
  3. W ustawieniach kampanii musisz podać nazwę kampanii i dodać wyłączenie odpowiedzialności, jeśli chcesz.
  4. W sekcji Grupy reklam należy utworzyć co najmniej jedną grupę reklam i tylko jedno słowo kluczowe dla każdej grupy reklam.
  5. W sekcji Reklamy i rozszerzenia reklam wybierz opcję Utwórz reklamę , a następnie z menu Typ reklamy wybierz Elastyczna reklama w wyszukiwarce . Po wprowadzeniu wartości końcowego adresu URL i symboli zastępczych dla każdego pola możesz zapisać reklamę i przejść do sekcji Budżet i stawki , gdzie należy wybrać opcję Ulepszone CPC z menu rozwijanego Strategia ustalania stawek i zapisać ją.

Jeśli nadal nie jest to jasne, możesz przeczytać przewodnik Microsoft dotyczący tworzenia konta dla Automotive.

2. Utwórz plik danych Microsoft Automotive

Następnie powinieneś utworzyć dynamiczny plik danych dla swojej kampanii Microsoft Automotive.

Jakość pliku danych o produktach ma kluczowe znaczenie dla sukcesu, a reklamy motoryzacyjne nie są wyjątkiem. To są informacje, których szukają klienci, a biorąc pod uwagę cenę i ścieżkę klienta dla czegoś takiego jak samochód, ważne jest, aby plik danych był jak najbardziej kompletny i opisowy. Jeśli sprzedajesz duże ilości samochodów i musisz utrzymywać pliki danych o asortymencie samochodowym na dużą skalę, jest to jeszcze ważniejsze.

Aby zobaczyć wszystkie specyfikacje plików danych dla kampanii Microsoft Automotive, zapoznaj się z naszym rozdziałem poniżej.

Nowe wezwanie do działania

3. Prześlij i zaplanuj plik danych o automatycznym asortymencie firmy Microsoft

Oto kroki, które należy wykonać, aby przesłać i zaplanować plik danych o produktach do Microsoft Automotive Ads:

Prześlij plik danych

  1. Zacznij od wybrania Narzędzia > Biznesowe bazy danych > Dynamiczne źródła danych
  2. Następnie przejdź do Prześlij > Samochody > Wyświetlanie zasobów reklamowych
  3. Wybierz plik danych do przesłania i nadaj mu nazwę
  4. Następnie możesz przesłać i wyświetlić podgląd , aby wyświetlić wprowadzone zmiany, lub przesłać i zastosować , aby zakończyć proces i utworzyć plik danych

Zaplanuj swój plik danych
  1. Ponownie zacznij od Narzędzia > Biznesowe bazy danych > Dynamiczne źródła danych
  2. Wybierz plik danych, który chcesz zaplanować
  3. Przejdź do zakładki Harmonogramy
  4. Wybierz Zaplanuj przesyłanie pliku danych i podaj adres URL oraz plan harmonogramu dla pliku danych o produktach

4. Zacznij wyświetlać reklamy Microsoft Automotive

Teraz jesteś gotowy do pracy! Firma Microsoft wygeneruje reklamy motoryzacyjne, wyodrębniając odpowiednie informacje z pliku danych i użyje ustawień reklamy do kierowania i optymalizacji.
bing_automotive

źródło: seroundtable.com

Plik danych o asortymencie automatycznym firmy Microsoft

Dane dla dynamicznych plików danych są gromadzone w arkuszu kalkulacyjnym wraz z atrybutami, które są używane do tworzenia reklam Twoich produktów. Wszystkie dynamiczne pliki danych muszą być w formacie CSV, TSV, XLSX lub ZIP i zawierać wyłącznie zwykły tekst rozdzielany tabulatorami.

Wymagane atrybuty

Reklamy asortymentu motoryzacyjnego umożliwiają dealerom prezentowanie asortymentu bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Wymagane atrybuty pliku danych dla tego typu kampanii obejmują podstawowe informacje o pojeździe, takie jak marka, model, rok, wyposażenie i inne.

Dostarczając dokładnych i pełnych informacji o swoim asortymencie, dealerzy mogą tworzyć skuteczne reklamy, które są bardziej widoczne dla potencjalnych nabywców i generować potencjalnych klientów dla swojej firmy. Jeśli nie podasz wartości wymaganych atrybutów, Twoje reklamy motoryzacyjne mogą zostać odrzucone.

Pełna lista wymaganych atrybutów dla Microsoft Automotive Ads to:

  • Kraj
  • Końcowy adres URL
  • URL obrazu
  • Robić
  • Model
  • Cena
  • Tytuł
  • Kampania docelowa
  • Identyfikator pojazdu
  • Typ pojazdu

To niewiele, zwłaszcza w porównaniu z wymaganiami pliku danych Google Vehicle.

ulepsz pliki danych produktów

Zalecane atrybuty

Oprócz wymaganych atrybutów pliku danych istnieje kilka zalecanych atrybutów pliku danych dla kampanii Microsoft Automotive, które mogą pomóc dealerom w tworzeniu jeszcze skuteczniejszych reklam. Niektóre zalecane atrybuty to:

  • Ciało
  • Styl
  • Rok
  • Przycinać
  • Typ paliwa
  • I więcej!

Zobacz pełną listę wymagań dotyczących plików danych zalecanych przez firmę Microsoft Automotive tutaj.


Dostarczając jak najwięcej informacji o pojeździe i jego unikalnych zaletach, dealerzy mogą tworzyć reklamy, które nie tylko przyciągają potencjalnych nabywców, ale także dostarczają im informacji potrzebnych do podjęcia świadomej decyzji o zakupie. Może to ostatecznie doprowadzić do wyższych współczynników konwersji i zwiększonej sprzedaży dla dealera.


Atrybuty opcjonalne

Istnieje również kilka opcjonalnych atrybutów pliku danych dla kampanii Microsoft Automotive, które dealerzy mogą uwzględnić. Atrybuty te mogą pomóc w zapewnieniu dodatkowego kontekstu dotyczącego pojazdu i jego historii, takiego jak:

  • Stan
  • Dostępność
  • Parametry niestandardowe
  • Wartość przebiegu
  • Typ płatności
  • I wiele więcej!


Zobacz pełną listę wymagań dotyczących opcjonalnego pliku danych firmy Microsoft Automotive tutaj.

Uwzględnienie tych opcjonalnych atrybutów w pliku danych może pomóc w wyróżnieniu ich asortymentu i dostarczyć cennych informacji potencjalnym kupującym, co ostatecznie może doprowadzić do zwiększenia sprzedaży i zadowolenia klientów.

Należy jednak pamiętać, że te opcjonalne atrybuty mogą nie być odpowiednie dla wszystkich pojazdów lub rynków, dlatego zawsze warto skonsultować się z ekspertem ds. marketingu przed podjęciem decyzji, które atrybuty uwzględnić w pliku danych.

microsoft_automotive_campaign


Kierowanie na rynek motoryzacyjny firmy Microsoft

Jako sprzedawca prawie na pewno oczekujesz, że potencjalni nabywcy będą pochodzić z raczej ograniczonego obszaru geograficznego w pewnej odległości od miejsca sprzedaży samochodu. Chociaż nie zawsze tak jest — kupujący czasami pokonują duże odległości, aby zaoszczędzić na samochodzie — wyjątki od reguły prawdopodobnie nie usprawiedliwiają osłabienia kierowania geograficznego.

Wybierz opcję kierowania na lokalizację dostępną w ustawieniach kampanii, aby umożliwić firmie Microsoft skupienie reklamy na najbardziej odpowiednim regionie.

Poza położeniem geograficznym firma Microsoft nie zaleca stosowania innych znaczników profilu odbiorców podczas konfigurowania reklamy. Lepiej najpierw uzyskać informacje zwrotne dotyczące danych i podstawowe dane dotyczące wydajności, a następnie wprowadzić zmiany na podstawie tego, czego się nauczysz.


Licytacje w branży motoryzacyjnej firmy Microsoft

Budżet, który przydzielisz na kampanie i stawki, które złożysz dla poszczególnych aukcji, zawsze będą zależeć od Twojego budżetu, marż i tego, jak agresywnie chcesz konkurować o widoczność reklamy.

Firma Microsoft zaleca budżet dzienny w wysokości od 50 do 500 USD, aby Twoje reklamy miały konkurencyjną szansę na sukces. Jeśli jesteś zbyt konserwatywny lub nierealistyczny w kwestii cen, możesz w ogóle nie zapewnić powodzenia swojej kampanii.

Ponadto, jeśli Twoje reklamy nie są wyświetlane lub są wyświetlane w niewystarczającym stopniu, firma Microsoft nie może uzyskać wystarczającej ilości danych na ich temat, aby pomóc Ci w optymalizacji i wprowadzeniu niezbędnych zmian.

Ostatecznie chcesz zarządzać stawkami w taki sam sposób, jak kampanią reklam tekstowych, jednocześnie monitorując skuteczność i korzystając z informacji zwrotnych, aby podejmować świadome decyzje dotyczące wszelkich zmian.

Streszczenie

Możliwości Microsoftu związane z promocją cyfrową mogą nie być tak znane, jak innych, większych reklamodawców w wyszukiwarkach (zaczyna się na literę „G”...), ale nie należy lekceważyć ich zasięgu ani skuteczności. Internet to duże miejsce i jest mnóstwo miejsca na wiele wirtualnych billboardów.

Reklamy Microsoft Automotive są dobrze przygotowane, ukierunkowane i mogą docierać do klientów, którzy są gotowi do zakupu. W ruchliwym świecie online z nieskończonymi opcjami wszystkiego, to wszystko, o co możesz prosić jako sprzedawca.

Kampanie są łatwe do skonfigurowania, interfejs platformy prowadzi Cię przez to, co musisz zrobić, i możesz śledzić swoje postępy w trakcie kampanii. Jeśli zajmujesz się handlem samochodami i chcesz rozszerzyć swój zestaw narzędzi marketingowych, przyjrzyj się bliżej reklamom Microsoft Automative.

Nowe wezwanie do działania