Meta dzieli się nowymi spostrzeżeniami na temat nadchodzącej zmiany Metaverse i tego, co dokładnie musi się wydarzyć, aby ją ułatwić

Jakie są prawdziwe możliwości metaverse i bardziej wciągających środowisk cyfrowych, a konkretnie dla marketerów, jak zmieni to sposób, w jaki ludzie robią zakupy, angażują się w marki i podejścia do reklamy?

Na tym skupia się nowy raport przygotowany przez Analysis Group we współpracy z Meta, który stara się przedstawić realistyczną perspektywę na to, dokąd zmierzają zmiany w metaverse – które mogą, ale nie muszą, stać się namacalną, wartościową rzeczywistością jeszcze przez kolejną dekadę.

Ale przynajmniej według Meta nadchodzi, a to otworzy nowe możliwości.

Po pierwsze, biała księga ma na celu zdefiniowanie, czym dokładnie jest metaverse – ważnym elementem, biorąc pod uwagę liczbę firm spekulacyjnych, które pojawiły się ze swoimi „gotowymi na metawersum” rozwiązaniami.

Zgodnie z artykułem:

Jednym ze sposobów myślenia o metawersie jest zestaw połączonych przestrzeni cyfrowych, w tym wciągające doświadczenia XR, które łączą słowa cyfrowe i fizyczne, w których jednostki mogą łatwo poruszać się między różnymi przestrzeniami i doświadczeniami, a także wchodzić w interakcje i współpracować z innymi ludźmi, którzy nie znajdują się w tej samej przestrzeni fizycznej”.

Mam na myśli, że wydaje się to całkiem proste i zgodne z szerszą definicją doświadczenia metaverse, jak pokazano w różnych promocyjnych makietach Zuck and Co.

Ale ważne są również aspekty praktyczne – jak faktycznie tam dotrzemy i, co najważniejsze, jak daleko jest do kolejnego etapu połączenia?

Odpowiedź na tym froncie jest taka, że ​​zajmie to trochę czasu – a Grupa ds. Analizy zwraca uwagę, że może się to nigdy nie wydarzyć:

„Możliwe, że podobnie jak wiele innych wcześniej „rozreklamowanych” innowacji technologicznych, metaverse nigdy nie dojdzie do skutku, tak jak jest to obecnie wyobrażane”.

Aby jednak stać się platformą przyszłości, będzie potrzebować masowej adopcji, co oznacza szersze zainteresowanie goglami VR, wprowadzenie okularów AR i innych technologii.

„Podobnie jak w przypadku Internetu i innych technologii, forma i kształt metawersu będą się początkowo materializować powoli, a dopiero po osiągnięciu masy krytycznej adopcji jego pełny potencjał zacznie nabierać bardziej konkretnych kształtów”.

Więc jeszcze go nie ma i nie nadchodzi przez jakiś czas. Nie musisz więc wchodzić na całość w swojej strategii metaverse i nie powinieneś czuć się zobligowany do wskoczenia do pociągu NFT w chwili obecnej.

Zajmie to czas, co oznacza, że ​​masz czas, co, jak dodatkowo zauważa Nick Clegg z Meta, oznacza również, że organy regulacyjne mają czas i przestrzeń na ustanowienie nowych zasad i ram dla ewoluującej przestrzeni.

„ Jak miało to miejsce przez cały rozwój Internetu, interoperacyjne standardy i protokoły będą z czasem opracowywane przez różne osoby i firmy i często będą rozstrzygane przez instytucje, takie jak amerykański Narodowy Instytut Standardów i Technologii lub międzynarodowe organizacje wielostronne jak Internet Engineering Task Force czy World Wide Web Consortium. ”

W swoim eseju Clegg opiera się na białej księdze grupy analitycznej, w której wzywa rządy do współpracy nad budowaniem podejścia regulacyjnego dla rozwijającej się przestrzeni.

„ Metawers, który jest otwarty i połączony ze sobą, jest nie tylko właściwą rzeczą dla użytkowników – i czymś, co będzie obejmować zarówno prace techniczne, jak i polityczne ze strony przemysłu i organów regulacyjnych – jest to również rodzaj rzeczy, które mogą wyróżnić metawers w częściach świat, który wciąż wierzy w otwarty internet z metawersów zbudowanych w innych częściach świata, gdzie zamknięty internet został skonstruowany w ostatnich latach. ”

Clegg zauważa, że ​​„konstelacja technologii, platform i produktów” będzie potrzebna do współpracy w celu zbudowania przestrzeni metawszechświata, a to prawdopodobnie będzie wymagało pewnego poziomu nadzoru zewnętrznego – ponieważ chociaż Meta chciałaby mieć metawers dla siebie, to wie też z doświadczenia, że ​​nie chce być tym, który ustala zasady w nowej przestrzeni.

Działanie teraz, mówi Clegg, jest kluczem do upewnienia się, że jesteśmy przygotowani na następną zmianę. Ponieważ znowu, jak wyszczególniono w raporcie AG, wciąż opracowujemy elementy składowe następnej fazy.

„Sposób, w jaki technologia mobilna połączyła istniejące technologie, takie jak telefony, Internet, aparaty fotograficzne i odtwarzacze mp3, ewoluując, aby zmienić sposób, w jaki korzystamy z Internetu, przypomina ścieżkę, którą wydaje się podążać Metaverse. Połączenie istniejących technologii, takich jak telefony, Internet, aparaty fotograficzne i odtwarzacze mp3 w jedno urządzenie mobilne, zasadniczo zmieniło sposób, w jaki łączymy się z Internetem, pokonując ograniczenia geograficzne. Istniejące koncepcje metaverse mają podobny smak łączenia istniejących technologii, takich jak AR/VR, wideokonferencje, gry wieloosobowe i waluta cyfrowa, i przekształcania ich w coś nowego”.

Warto to zauważyć, ponieważ podczas gdy ludzie wskakują na nowe trendy, takie jak NFT, z myślą o przyszłości, faktem jest, że nie wiemy, jaką rolę odegrają tego rodzaju elementy w nadchodzącym metaverse.

Trudno też wyciągnąć cokolwiek ostatecznego z raportu AG na temat potencjalnej wartości – ponieważ, jak zauważa, nie jest on w stanie spekulować, czy metaverse odniesie sukces, po prostu mapuje swój potencjał w oparciu o przeszłe postępy technologiczne. Ale mając na uwadze to porównanie, gdyby metaverse rozwijał się w taki sam sposób, jak rozwijała się technologia mobilna, do 2031 roku mógłby stać się przemysłem o wartości 3,01 biliona dolarów.

Jest tu wiele do rozważenia i wiele z nich musi iść dobrze. Na przykład raport AG zauważa, że ​​różne platformy będą musiały ze sobą współpracować, aby metaverse działał.

„Na przykład użytkownik musi mieć indywidualne konto, aby uzyskać dostęp do aplikacji społecznościowej, takiej jak Twitter lub TikTok, oraz indywidualne konto, aby uzyskać dostęp do konsoli do gier, takiej jak Xbox lub PlayStation. Ale w metawersie użytkownik byłby w stanie bezproblemowo konsumować cyfrowe towary i usługi. Andrew Chow z Time Magazine wspiera tę wizję i pisze: „Zamiast mieć oddzielne konta na Facebooku i Twitterze, na których wszystko, co publikujesz, należy do tych korporacji, będziesz mógł posiadać swoją cyfrową osobowość i wszystkie swoje pomysły i cyfrowe rzeczy, gdziekolwiek się udasz ”. Na przykład osoba fizyczna może nabyć cyfrową odzież lub akcesorium na platformie i nadal ją „nosić”, gdy odwiedza inną platformę, w przeciwieństwie do ograniczenia korzystania z tego dobra cyfrowego w ramach platformy, z której osoba ta pierwotnie ją zakupiła. ”

Byłby to zdumiewający postęp i jest to możliwe, ale Meta zasadniczo wzywa organy regulacyjne do ustanowienia nowych zasad i systemów w celu ułatwienia tego. Ponieważ same platformy będą miały niewielką motywację do integracji w ten sposób, chyba że albo będą musiały, albo korzyści finansowe z tego płynące są zbyt duże, by je zignorować.

Meta wydaje się dążyć do tego pierwszego, ustanawiając nowe zasady rządzące wszystkimi partnerami metaverse, aby uniknąć konfliktów handlowych lub ustalania zasad przez niektóre platformy. Meta bardzo krytycznie odnosi się do restrykcji Apple dotyczących aplikacji na iOS, co jest podobnym problemem, na który wskazuje tutaj – jeśli przepisy nie są teraz wbudowane w ramy metaverse, coraz trudniej będzie egzekwować jakiekolwiek zasady w dowolnym systemie, a jej przyjęte normy są na swoim miejscu.

Zasadniczo metaverse jest jeszcze daleko i wiele musi się wydarzyć, aby stał się uniwersalną, interoperacyjną alternatywą rzeczywistości wirtualnej, którą wyobraża sobie Meta.

Innymi słowy, nie wyprzedzaj jeszcze zbytnio metaverse i nie wyrzucaj pieniędzy na najnowsze trendy. Oceń każdy, gdy się pojawi, zastanów się, czy pasuje do Twojej firmy. Ale nie wierz nikomu, kto próbuje cię sprzedać w metawersie, który już tu jest i jest już gotowy do wyboru marek.

Możesz przeczytać pełną białą księgę Grupy Analiz tutaj, a długi esej Nicka Clegga na temat zmiany metaverse tutaj.