Meta zapewnia nowe informacje na temat działania algorytmów dystrybucji wideo

Jeśli nie słyszałeś, Meta naprawdę chce, abyś publikował więcej Reels, ponieważ Reels jest najszybciej rozwijającą się powierzchnią zaangażowania w jej aplikacjach i już zajmuje ponad 20% całkowitego czasu, jaki ludzie spędzają na Instagramie.

Ogólnie rzecz biorąc, wideo jest najbardziej angażującym formatem treści Meta, zajmującym około 50% czasu, jaki ludzie spędzają na Facebooku. W związku z tym nie jest niespodzianką, że Meta wciąż naciska na użytkowników, aby udostępniali więcej rolek, aby zarówno więcej osób spędzało więcej czasu w swoich aplikacjach, jak i pomagało zwiększyć ich obecność i polegać na jej narzędziach.

A jeśli chcesz publikować treści wideo na Facebooku lub Instagramie, warto to zajrzeć. Dzisiaj Meta opublikowała nowy przegląd kluczowych elementów, które uwzględnia w swoich algorytmach rankingu wideo – tj. co bierze pod uwagę przy podejmowaniu decyzji, jak daleko dotrą Twoje posty wideo.

Pełny przegląd, który możesz przeczytać tutaj, zawiera dogłębne wyjaśnienia dla każdego elementu, ale w tym poście podzielimy cztery kluczowe sygnały, które Meta wykorzystuje do pozycjonowania treści wideo.

Pierwszym elementem w równaniu rankingu wideo jest „Oryginalność”, co wpisuje się w szerszy nacisk Meta, aby wzmocnić oryginalnych twórców i zapewnić większy potencjał ekspozycji w swoich aplikacjach.

Jak wyjaśnił Meta:

„ Oryginalne filmy odzwierciedlają wyjątkowy głos i wartość twórcy treści. Są charakterystyczne i produkowane w sposób, który nigdy wcześniej nie był wykonywany. Priorytetowo traktujemy oryginalne filmy, aby nagrodzić ciężką pracę tworzenia autentycznych treści”.

Co jest dobre, wszystko logiczne, zarówno z punktu widzenia strategicznego, jak i zaangażowania. Ale w jaki sposób zapewnisz, że Twoje filmy będą rozpoznawane za oryginalność?

Cóż, oczywiste jest, że musi to być unikalna treść, stworzona przez Ciebie i opublikowana na Twojej stronie. Możesz także dodać własne unikalne ujęcia do innych materiałów, ale nacisk musi być położony na oryginalność, a nie na ponowne publikowanie.

Zasadniczo, jak wcześniej stwierdziła Meta, zmniejszy zasięg ponownie udostępnianych treści na rzecz materiałów oryginalnych. Więc jeśli ponownie udostępniasz memy i GIF-y jako taktykę przynęty na zaangażowanie, być może nadszedł czas, aby ponownie przemyśleć to podejście.

Drugim elementem Meta notatek jest „ Przyjmij i zachowaj uwagę”.

Meta mówi, że filmy, które przykują uwagę widzów i zainspirują ich do oglądania do końca, prawdopodobnie zwiększą dystrybucję.

„Retencja jest jednym ze wskaźników tego, jak dobrze treść została odebrana przez odbiorców – powolny i stopniowy spadek liczby odbiorców Wykres utrzymania może pokazać, że temat i struktura filmu dobrze pasują do tego, co chcą zobaczyć Twoi odbiorcy, a wczesne porzucenie może oznaczać, że treści nie spełniają oczekiwań widzów”.

Musisz więc utrzymywać ludzi na oku, co wymaga skupienia się na strukturze treści, aby zmaksymalizować ciągłe zaangażowanie. Co oczywiście często łatwiej powiedzieć niż zrobić – gdyby wszyscy marketerzy, którzy nazywają siebie „gawędziarzami”, byli tak świetni w opowiadaniu historii, prawdopodobnie zamiast tego pisaliby książki i filmy.

Opowiadanie historii samo w sobie wymaga badań i refleksji, warto więc przeczytać takie książki, jak „Podróż pisarza” i inne książki o strukturze narracyjnej, aby lepiej zrozumieć podstawowe elementy zaangażowania odbiorców.

Nie wszystkie Twoje promocje będą pasować do tradycyjnej fabuły, ale uchwycenie kluczowych elementów może być sposobem na zapewnienie optymalnej retencji, a tym samym zwiększenie zasięgu Twoich treści.

Również ważne – pomimo skupienia się na retencji, Meta twierdzi, że długość treści nie jest kluczową kwestią.

„Treść powinna być tak długa, jak to konieczne, aby była możliwa do odniesienia i angażująca oraz aby utrzymywała zainteresowanie odbiorców przez cały czas”.

Meta sugeruje również, że twórcy rozważą dodanie „wypalonych” napisów, aby zmaksymalizować retencję na różnych urządzeniach, podczas gdy jakość produkcji może również odgrywać rolę w utrzymaniu zaangażowania ludzi.

„ Lojalność i zamiar” to kolejny kluczowy element, w którym Meta kładzie nacisk na powtarzalną oglądalność.

„Kiedy ludzie regularnie wracają, aby obejrzeć filmy wideo na koncie, traktujemy to jako silny, pozytywny sygnał dla dystrybucji. Jest to szczególnie ważne, gdy widzimy, że ludzie aktywnie wyszukują Twoje treści lub szukają ich w miejscach przeznaczonych na pierwsze wideo, takich jak Facebook Watch lub bezpośrednio na Twoim koncie”.

Podobnie jak w przypadku utrzymania uwagi widza, jedną rzeczą jest powiedzieć to, a inną zrobić, a dalsze tworzenie wysokiej jakości, angażujących treści wideo, które sprawiają, że ludzie wracają po więcej, może być trudne.

Meta sugeruje, że publikowanie bonusowych, nieoczekiwanych treści może pomóc w utrzymaniu zaangażowania fanów, poprzez wzbudzenie zainteresowania (potencjalnie za pośrednictwem Reels, Stories itp.), przy jednoczesnym zastosowaniu dłuższego podejścia do opowiadania historii w wielu filmach, może również pomóc w utrzymaniu odbiorców zaręczyny.

Meta sugeruje również, że twórcy starają się zoptymalizować swoje treści pod kątem wyszukiwania na Facebooku.

„Obejmuje to pisanie wyraźnych tytułów, opisów postów i dodawanie kilku odpowiednich tagów. Dzięki temu więcej osób może zobaczyć Twoje treści, zarówno w wynikach wyszukiwania, jak i w polecanych filmach, które pokazujemy ludziom w kanale i na Facebooku”.

Ostatnim elementem podkreślanym przez Meta jest „Zaangażowanie” – czyli polubienia, udostępnienia, komentarze.

„Nadajemy priorytet treściom, które inicjują rozmowy i znaczące interakcje między prawdziwymi ludźmi. Aby to zrobić, zwiększamy dystrybucję filmów, które inspirują do interakcji między znajomymi lub między osobami”.

Meta stara się teraz kłaść nacisk nie tylko na komentarze same w sobie, ale także na komentarze, które wywołują dalsze reakcje i konwersacje w strumieniu. Oszuści są trudniejsi do grania, ponieważ podczas gdy stosunkowo łatwo jest zautomatyzować stos losowych komentarzy, których nikt tak naprawdę nie czyta ani się nimi nie przejmuje, trudno jest prowadzić rozmowę za pomocą zautomatyzowanych środków.

W związku z tym zachęcanie do dalszej dyskusji to kolejny poziom tego rodzaju zaangażowania, który następnie informuje system Meta, że ​​ludzie chcą powiedzieć innym o Twoim filmie lub poście.

Możesz zachęcić do zaangażowania, zadając pytania lub pochylając się nad najnowszymi tematami dyskusji w Twojej branży lub niszy, nad którymi inni mogą również chcieć zastanowić.

Oczywiście innym, mniej etycznym sposobem, aby to zrobić, jest przyjęcie stanowiska stronniczego w kwestii podziału – niezależnie od tego, czy sam wierzysz w to stanowisko, czy nie.

Wielu komentatorów medialnych wykorzystało to podejście, wykorzystując osobowości, na których można polegać, aby zająć najbardziej spolaryzowaną, skrajną stronę każdej argumentacji, która następnie wywołuje reakcję, zaangażowanie itp.

Komentator sportowy Skip Bayless jest dobrym przykładem. Bayless jest znany z ogromnej nienawiści do LeBrona Jamesa, który pod każdym względem jest jednym z największych graczy NBA wszech czasów. Ale Bayless wie, że jego krytyka LeBrona wywoła falę aktywności w mediach społecznościowych w odpowiedzi.

Politycy również się tego dowiedzieli – i warto zastanowić się, zanim odpowiesz na jakikolwiek komentarz lub uwagę, z którą nie zgadzasz się w Internecie, czy faktycznie robisz dokładnie to, czego chce ta osoba.

Jako taktyka marki jest to niezwykle ryzykowne, ale dzielące komentarze mogą pomóc w pobudzeniu zaangażowania, co z kolei może zwiększyć zasięg.

Ponadto, niezależnie od tego, czy Meta chce się do tego przyznać, czy nie, tego typu wzmocnienie algorytmiczne przyczyniło się w rezultacie do większego podziału społecznego, ponieważ zachęca do kłótni jako sposobu na poprawę wydajności.

Oto cztery kluczowe elementy, które Meta wbudowała w swój algorytm dystrybucji wideo:

• Oryginalność
• Uchwyć i zachowaj uwagę
• Lojalność i zamiar
• Zaręczyny

Skupienie się na nich pomoże poprawić wydajność wideo – chociaż odwrotnie, Meta informuje również, że filmy mogą mieć zmniejszoną dystrybucję z powodu tych typowych błędów:

• Poczuj się bardziej jak pokazy slajdów – Meta twierdzi, że filmy, które w zbyt dużym stopniu opierają się na statycznych obrazach, mogą mieć zmniejszoną dystrybucję
• Zatrudniaj wymyślone zachowania udostępniania – Meta mówi, że gdy zawartość konta jest sztucznie dystrybuowana poprzez ponowne udostępnianie lub udostępnianie w ramach grupy, zwykle w zamian za wynagrodzenie, będzie również starała się obniżyć ich rangę. „Przykładem tego jest sytuacja, gdy konto wielokrotnie udostępnia treści z innej strony, z którą nie mają bezpośredniego związku, a treść nie jest powiązana z żadnym tematem ich strony”.
• Korzystaj z taktyk przynęty — nie zachęcaj ludzi do polubienia, udostępniania lub komentowania treści wyłącznie w celu zwiększenia zasięgu. Inspirujące reakcje organiczne są w porządku, ale jeśli system Meta myśli, że po prostu łapiesz komentarze, aby ograć system, to cię za to uderzy.
• Nie publikuj „ Watchbait ” – Watchbait ma miejsce, gdy film celowo ukrywa informacje, wprowadza sensację w treści lub nakłania widzów do oglądania lub angażowania. Jak wiesz, każda miniatura YouTube, która pokazuje zdumionego prezentera patrzącego na klatkę z filmu, która może w rzeczywistości istnieć lub nie.
• Nie publikuj Clickbait – Clickbait ma na celu przyciągnięcie uwagi poprzez celowe pomijanie kluczowych informacji w nagłówku lub wyolbrzymianie szczegółów historii, aby wyglądała na większą, niż jest w rzeczywistości.

Meta twierdzi, że strony, które powtarzają się w taki sposób, „mogą ostatecznie stracić możliwość generowania przychodów za pośrednictwem reklam typu In-Stream lub innych narzędzi do zarabiania”.

To znaczy, większość z nich jest dość oczywista, ale warto zauważyć, że kręgi i grupy mające na celu zwiększenie zaangażowania nie są mile widziane przez systemy Meta. Trudno powiedzieć, jak dobry jest proces Meta w wykrywaniu takich sytuacji, ale jeśli zostaniesz przyłapany, może to stanowić problem dla Twojej strategii.

To cenny przegląd ewoluującego podejścia Meta do dystrybucji wideo, które jest kluczową informacją dla twórców wideo i marek. I chociaż nie ma nakazowego sposobu spełnienia wszystkich tych wymagań, warto poświęcić chwilę na rozważenie swojego podejścia do wideo zgodnie z tymi wskazówkami.

Możesz przeczytać pełny przegląd dystrybucji wideo Meta tutaj.