Google Merchant Center dalej: co to jest i czym się różni?

Co to jest Google Merchant Center Next?

Merchant Center Next to przeprojektowana wersja Google Merchant Center. Jest to uproszczona wersja istniejącej platformy, zapewniająca tym, którzy z niej korzystają, czystsze wrażenia użytkownika i nowe funkcje.

Główna aktualizacja polega na tym, że Merchant Center Next automatycznie wykrywa dane produktu – takie jak nazwa produktu, opis, rozmiar, cena i zdjęcie produktu – z Twojej witryny i automatycznie pobiera te dane do Merchant Center Next. Została zaprojektowana tak, by tworzenie i utrzymywanie pliku danych było mniej skomplikowane w porównaniu z poprzednią wersją Merchant Center. A dzięki temu mniej błędów pochodzących ze źle skonfigurowanego kanału .

Google Merchant Center zostanie wdrożone do 2024 r

Jest obecnie wdrażany na istniejących i nowo utworzonych kontach, a Google dąży do zakończenia tego wdrożenia do 2024 r.

Sama zmiana jest w całości zarządzana przez Google. Oznacza to, że nie ma możliwości ręcznego przejścia na nową wersję. Jeśli jednak korzystasz już z Google Center Next, możesz przełączyć się z powrotem do zwykłego Google Merchant Center.

Pamiętaj, że nie ma powrotu, gdy zdecydujesz się pozostać przy starej instancji – przynajmniej dopóki Google nie zastąpi zwykłego Google Merchant Center dla wszystkich reklamodawców.

Dla reklamodawców i menedżerów e-commerce oznacza to, że nadchodzą zmiany. Na razie ważne jest, aby zrozumieć, co się zmienia i być na to przygotowanym, będąc elastycznym i elastycznym.

Jak zaimportować produkty do Google Merchant Center Dalej?

Istnieje 5 sposobów importowania produktów do Merchant Center Dalej:

• automatycznie z Twojego sklepu internetowego
• automatycznie z Twojej platformy e-commerce (działającej na platformie innej firmy, takiej jak Shopify)
• z Twojego pliku danych
• z szablonu Arkuszy Google
• ręcznie jeden po drugim

Jak automatycznie importować produkty ze strony?

Gdy dodasz adres URL swojej witryny, Google przeszuka Twoją witrynę, aby sprawdzić wszystkie informacje o produktach w Twoim sklepie internetowym i zsynchronizować najnowsze dane z Merchant Center.

Aby mieć pewność, że Google będzie w stanie zindeksować Twoją domenę, upewnij się, że masz mapę witryny dodaną do swojej witryny i dane strukturalne w sklepie HTML (jest to reprezentacja danych produktu w Twojej witrynie, którą Google może odczytać).

Po wybraniu automatycznego importu produktów, pojawienie się produktów w panelu może zająć do 3 dni . A ponieważ połączenie jest dynamiczne, każda aktualizacja produktu w Twojej witrynie zostanie odzwierciedlona na koncie Google Merchant Center Next.

Google Merchant Center Next kontra Google Merchant Center

Wielkie pytania, które są w głowach wszystkich, brzmią: co się zmieni poza automatycznym importem produktów? Jak to wpłynie na mnie? A jaka dokładnie jest różnica między Google Merchant Center a Merchant Center Next?

W tej chwili pełny wpływ Merchant Center Next jest niejasny, ponieważ nie wszyscy reklamodawcy mają do niego dostęp, a pełny zestaw funkcji nie został wdrożony. Obecnie istnieje niewielki poziom niepewności, a cierpliwość bardzo się przyda. Wiemy jednak, że istnieją pewne kluczowe różnice w porównaniu ze zwykłym Google Merchant Center pod względem interfejsu użytkownika i dostępnych opcji.

Oto podsumowanie Merchant Center Next, jak to wygląda i jak wypada w porównaniu z Google Merchant Center.

Czystszy interfejs

Merchant Center Next wygląda na bardziej przejrzystą i lepiej zorganizowaną w porównaniu do istniejącego Google Merchant Center. Przez lata był aktualizowany podobnie jak aktualizacje interfejsu Google Ads. Ogólnie rzecz biorąc, aktualizacje interfejsu użytkownika okazują się korzystne, gdy nauczysz się poruszać po platformie.

Odchudzona diagnostyka produktu

Przegląd diagnostyki produktu pokazuje tylko bieżącą sytuację, pod względem tego, co jest zatwierdzone, w trakcie przeglądu, ograniczone i niezatwierdzone. Podczas gdy wcześniej istniała oś czasu pokazująca historyczną diagnostykę produktu i jej zmiany w czasie.

Diagnostyka produktów w Google Merchant Center (zrzut ekranu):

Diagnostyka produktów w Merchant Center Dalej:

Produkty edytowalne

Teraz można edytować szczegóły produktu bezpośrednio w Google Merchant Center, klikając produkt. Kliknij przycisk „Edytuj produkt”, a następnie wprowadź zmiany bezpośrednio w atrybutach, na przykład tytuł produktu, opis, markę, końcowy adres URL itp. To dość duża zmiana w porównaniu z istniejącym Google Merchant Center, w którym byłeś tylko możliwość przesyłania produktów lub usuwania produktów.

Poza tym karta Produkty wygląda bardzo podobnie do istniejącego Google Merchant Center, tylko jest teraz mniej dostępnych filtrów

Widok wszystkich produktów w Google Merchant Center Dalej:

Źródło: Wyszukiwarka Land

Edytuj produkt bezpośrednio w Google Merchant Center Następnie po kliknięciu na pojedynczy produkt w sekcji „Wszystkie produkty”:

Źródło: „kanał SMEC”, YouTube

Brak widoku pliku produktowego

Obecnie nie ma możliwości wyświetlenia pliku danych o produktach ani nieprzetworzonych danych z pliku danych w Merchant Center Next, ponieważ karta Pliki danych w istniejącym Google Merchant Center nie znajduje się obecnie w Merchant Center Next. Jeśli chcesz sprawdzić tylko źródło, z którym aktualnie jesteś połączony, przejdź do Produkty > wybierz Wszystkie produkty > kliknij element Tytuł , aw prawym dolnym rogu zobaczysz Źródło.

Nowe dane „Potencjał kliknięć”

W Merchant Center Next dostępne są nowe dane o nazwie „Potencjał kliknięć”, które wykorzystują dane historyczne do obliczenia potencjalnego kliknięcia reklam na liście produktów przez użytkowników. Oblicza się to, porównując skuteczność Twoich produktów z innymi produktami na Twoim koncie Merchant Center Next. Można to wykorzystać do optymalizacji potencjalnych produktów o niskiej liczbie kliknięć.

Ruchy zakładek

Wraz z nowym układem kilka zakładek zmieniło swoje miejsce lub zostało tymczasowo pominiętych.

• W Merchant Center Next obecnie brakuje karty Rozwój z Google Merchant Center. Karta Wzrost zawiera możliwości ulepszenia zarówno pliku danych, jak i kampanii, aby zasadniczo zwiększyć ruch i poprawić wyświetlanie. Oznacza to również, że brakuje raportu o konkurencyjności cenowej, raportu o bestsellerach i funkcji „zarządzaj programami”. Nie jest jasne, czy to jeszcze nie zostało wprowadzone, czy też zostało wycofane na dobre.

• Dane firmy zostały przeniesione z głównych ustawień w górnym panelu na lewą stronę ekranu. W tym miejscu reklamodawcy mogą teraz edytować dane firmy i dane sklepu internetowego.

Dane firmy zostały przeniesione do lewego panelu:

• Funkcje „Wydajność” i „Promocja” ze zwykłego Google Merchant Center zostały przeniesione . Jedyna różnica polega na tym, że nie można zmienić zakresu dat podczas przeglądania skuteczności produktu, tak jak w istniejącym Google Merchant Center.

Przy wdrażaniu nowej lub zaktualizowanej platformy zawsze będzie wstępna faza nauki i dostosowania. Dzieje się tak właśnie teraz z Google Analytics 4. Korzyści płynące z wprowadzenia zaktualizowanych platform generalnie przewyższają trudny okres przejściowy, więc miejmy nadzieję, że tak będzie w przypadku Google Merchant Center Next.

Ograniczenia Google Merchant Center Dalej

Chociaż Google Merchant Center Next ogólnie wygląda na bardziej przejrzystą i uproszczoną, istnieją pewne ograniczenia, o których należy pamiętać.

Oto omówienie ograniczeń Merchant Center Next, jednak należy pamiętać, że ograniczenia te mogą ulec zmianie.

Google Merchant Center Next koncentruje się wyłącznie na produktach Google, podobnie jak istniejące Google Merchant Center. Chociaż został zaktualizowany i uproszczony oraz zawiera nowe funkcje, nadal jest ograniczony dla reklamodawców, którzy korzystają z pliku danych o produktach na innych platformach, takich jak media społecznościowe i wykazy w Marketplace.

Reklamodawcy mają ograniczone możliwości korzystania z Merchant Center Next jako narzędzia do optymalizacji plików danych . Odkryliśmy, że teraz można edytować dane produktów bezpośrednio w Merchant Center Next, ale jest to możliwe tylko dla poszczególnych produktów. Optymalizacja w ten sposób jest ręczna, powolna i głównie dostosowana do drobnych zmian i aktualizacji produktów .

W przypadku firm z dużą ilością zapasów i zarządzających bardzo dużymi plikami danych nie jest to realistyczny sposób optymalizacji. Narzędzie do optymalizacji plików danych innej firmy jest niezbędne do wygenerowania dobrze zoptymalizowanego pliku danych o zakupach.

Na przykładzie DataFeedWatch – automatyzuje pracę z plikami danych w celu zwiększenia współczynników konwersji i ROAS z możliwością masowej edycji i aktualizacji produktów, każdego z ich atrybutów, a nawet wykorzystuje dane dotyczące wydajności do optymalizacji pliku danych.

Odkryj 9 taktyk optymalizacji plików danych, aby poprawić wydajność i zwiększyć swoje zyski.

3. Brakujące funkcje w Merchant Center Dalej

Jak podkreślono w poprzedniej sekcji, w Google Merchant Center Next brakuje kilku funkcji w porównaniu z istniejącym Google Merchant Center. Oznacza to, że nastąpi okres dostosowywania się do życia bez tych funkcji, chyba że wkrótce zostaną one dodane do Merchant Center Next w nadchodzących miesiącach.

Oto podsumowanie niektórych kluczowych funkcji, których brakuje w Merchant Center Dalej:

• Zakładka wzrostu
• Programy Merchant Center
• Zakładka Kanał
• Możliwość tworzenia dodatkowych kanałów
• Harmonogram diagnostyki produktu
• Zakres dat działania produktu

4. Rzadka diagnostyka

Funkcja diagnostyki w Merchant Center Next jest bardziej uproszczona, co w tym przypadku jest ograniczeniem w porównaniu z Google Merchant Center.

W istniejącym Google Merchant Center diagnostyka oferuje raportowanie problemów dotyczących konta, plików danych i produktów. Wyświetla problemy z kwalifikowalnością produktów i ostrzeżenia dotyczące danych produktów oraz zapewnia wgląd w konfigurację konta, jakość danych i naruszenia zasad. Oznacza to, że w tej chwili jest dość kompleksowy.

Teraz reklamodawcy będą musieli odwiedzić sekcję „Wymaga uwagi”, która wydaje się być odchudzona w porównaniu z tym, co jest dostępne w istniejącej sekcji Diagnostyka.

Jak DataFeedWatch doładowuje Merchant Center Next

Źródło: Pomoc Google  

Korzystanie z Merchant Center Next jest nieuniknione, jeśli chodzi o wyświetlanie reklam z listą produktów w Google, niezależnie od tego, czy jest to Shopping, Performance Max , YouTube, Discover czy Gmail. To tutaj jest przechowywany Twój plik danych, a posiadanie konta Merchant Center Next jest warunkiem tworzenia kampanii.

Korzystanie z oprogramowania innej firmy, takiego jak DataFeedWatch, nie jest wymagane, ale jest sposobem na zwiększenie wydajności pliku danych o produktach i usprawnienie całego procesu optymalizacji pliku danych i tworzenia reklam.

Oto kilka sposobów wykorzystania DataFeedWatch jako uzupełnienia Merchant Center Next w celu zwiększenia liczby konwersji i zwrotu z inwestycji.

Prowadź kampanie w wielu kanałach reklamowych

Podczas gdy Merchant Center Next ogranicza się do wyświetlania reklam w Google, DataFeedWatch może integrować się z ponad 2000 kanałów , w tym takimi jak Google, ShareASale, PriceRunner, Bazaarvoice, Fruugo i oczywiście bardziej popularne Bing, Criteo, Meta i Pinterest. To potężne rozwiązanie do łatwego zarządzania reklamami w wielu kanałach jednocześnie.

Oprócz tego kanały można dostosować do każdego kanału i określonych wymagań biznesowych, a także zoptymalizować za pomocą ponad stu funkcji mapowania optymalizacji.

Oszczędzaj czas dzięki masowym edycjom

Innym sposobem, w jaki DataFeedWatch uzupełnia Merchant Center Next, jest możliwość masowej edycji produktów. Jak odkryliśmy, Merchant Center Next umożliwia reklamodawcom klikanie produktów i edytowanie danych, jednak proces ten jest ręczny i można edytować tylko jeden produkt naraz. Dla reklamodawców posiadających tysiące produktów taki sposób edycji danych jest nierealny.

Zaawansowane ulepszenia danych Zwiększenie sprzedaży

Dokonywanie masowej edycji produktów i ich atrybutów za pomocą DataFeedWatch jest szybkie, dokładne i znacznie bardziej zaawansowane. Wszystko to osiągnięto dzięki zaawansowanym funkcjom reguł, które umożliwiają marketerom przeprowadzanie złożonych opcji transformacji danych bez pomocy programisty.

Oto tylko niektóre z możliwości dostosowywania danych:

• Budowanie tytułów z kombinacji atrybutów – automatyzuje tworzenie tytułów bez konieczności ręcznego przepisywania poszczególnych tytułów
• Skracanie lub wydłużanie ciągów znaków – utrzymuje tytuły, opisy innych atrybutów w ramach wymaganej długości
• Tworzenie niestandardowych etykiet – umożliwia grupowanie produktów według marży, ceny lub dowolnego innego atrybutu, który uznasz za przydatny w reklamach produktowych
• Filtrowanie i wykluczanie produktów – umożliwia sortowanie produktów w dużych ilościach na podstawie dowolnego wybranego atrybutu, w przeciwieństwie do sortowania tylko kilku w Merchant Center Następny
• Uzupełnianie brakujących danych za pomocą ekstrakcji – pozwala na uzupełnienie brakujących informacji o produkcie w data feedu lub na Twojej stronie internetowej bez konieczności zmiany podstawowego źródła danych
• Wykluczanie produktów niedostępnych na podstawie ich ilości – pozwala hurtowo wykluczyć produkty z reklam, jeśli ich dostępność spadnie do wybranej liczby (np. jeśli dostępność wynosi <4)

Sprawdź więcej wskazówek na poziomie eksperta dotyczących optymalizacji Zakupów Google.

Dedykowany zespół wsparcia i przydatne zasoby

DataFeedWatch specjalizuje się we wszystkich obszarach zarządzania i optymalizacji pasz. Konfiguracja kanału jest nie tylko bezpłatna, ale masz również dostęp do pomocy technicznej przez e-mail, telefon lub czat na żywo, w zależności od planu. Korzystając z czatu na żywo możesz skontaktować się z ekspertem w mniej niż 30 sekund, prawie przez całą dobę. Zapewnia to natychmiastowe rozwiązywanie problemów i porady dotyczące optymalizacji danych produktów w celu uzyskania lepszego zwrotu z inwestycji.

Google oferuje opcje pomocy technicznej, jednak kontakt z pomocą techniczną Google może być powolnym procesem, który jest znacznie mniej dostosowany do indywidualnych potrzeb zakupowych.

Dzięki DataFeedWatch istnieje możliwość pozyskania dedykowanego menedżera konta, który jest pod ręką, aby pomóc we wszystkich zapytaniach związanych z kanałami. Dostępna jest również Akademia DataFeedWatch z licznymi zasobami umożliwiającymi rozwijanie wiedzy i umiejętności związanych z zarządzaniem i optymalizacją plików danych.

Czy DataFeedWatch jest dla mnie odpowiedni?

Istnieje kilka sposobów, dzięki którym DataFeedWatch może doładować się za pomocą Merchant Center Next, a także zapewnić możliwość otwarcia kanału zakupów dla większej liczby kanałów. Chociaż Google Merchant Center Next może być przydatne dla sklepów z małymi katalogami produktów, DataFeedWatch może obsłużyć i zoptymalizować ofertę produktów bez względu na wielkość.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz sklep internetowy, czy agencję, działasz lokalnie lub na całym świecie, masz niewielką ofertę lub rozbudowane katalogi produktów, to rozwiązanie będzie dostosowanym oprogramowaniem do optymalizacji plików danych właśnie dla Ciebie. Oferujemy plany na:

• małe sklepy sprzedające do 1K produktów,
• kupcy średniej wielkości,
• agencji obsługujących kilka sklepów jednocześnie
• światowych przedsiębiorstw z katalogami ponad 100 000 produktów.

Sprawdź plany abonamentowe.

Wniosek

Google Merchant Center Next jest bez wątpienia łatwiejsze i bardziej intuicyjne w obsłudze niż standardowe Google Merchant Center. Będzie to jednak mile widziana aktualizacja dla sprzedawców z małymi katalogami produktów, którzy chcą prowadzić kampanie Performance Max bez optymalizacji pliku danych i przy jak najmniejszym wysiłku. Dla tych sprzedawców, którym zależy na maksymalizacji wyników reklam, optymalizacja pliku danych nadal pozostanie głównym sposobem na osiągnięcie jak najlepszych wyników.

Tylko czas pokaże, jaki będzie pełny wpływ Merchant Center Next, ponieważ czekamy na wdrożenie wszystkich funkcji. Ponieważ oczekuje się, że Merchant Center Next pojawi się do 2024 r., nie powinniśmy długo czekać.