Zmierz sukces kampanii influencer marketingu

Współpraca z influencerami może wydawać się bułką z masłem, ale w rzeczywistości wymaga znacznie więcej niż tylko opublikowania kilku zdjęć i wzmianki o produkcie. Właściwa praca przychodzi po rozpoczęciu cyfrowej kampanii marketingowej, aby upewnić się, że przynosi ona oczekiwane wyniki. Dlatego powinieneś znać pewne wskaźniki, aby zrozumieć, czy kampania rzeczywiście odnosi sukces.

Zrozumienie odpowiednich danych może być jednym z najlepszych sposobów na uzyskanie cennych informacji na temat zasięgu kampanii, współczynników zaangażowania i konwersji oraz całkowitego wpływu na cele Twojej firmy. Studiując te wskaźniki, możesz uzyskać wszechstronną wiedzę i podejmować świadome decyzje, aby zwiększyć swoje działania marketingowe.

Dlaczego firmy wymagają celów marketingowych Influencer?

Po pierwsze, na czym polega influencer marketing? Rozbijmy to na czynniki pierwsze, zaczynając od terminu „influencer”. Influencer to ktoś, kto może wpłynąć na Ciebie, abyś zrobił coś, co Cię interesuje. Takim influencerem może być celebryta, popularny vlogger, sportowiec itp. Dlatego marki zwykle proszą tych influencerów o promowanie swoich produktów za pomocą odpowiednich i angażujących treści, aby przyciągnąć docelowych odbiorców i wpłynąć na nie, aby kupili ich produkty.

Na przykład ci, którzy grają w gry w aplikacjach takich jak Royal Match lub Solitaire, zobaczą reklamy promowane przez celebrytów w celu promowania innych gier, takich jak Remik, itp. Jeśli reklama ma na Ciebie wpływ, możesz zainteresować się pobraniem gry.

Dlatego też influencer marketing odnosi się do współpracy z osobami, które mają wysoką obserwację w kanałach internetowych, takich jak platformy mediów społecznościowych.

Wszystkie firmy mają inny zestaw celów. Dlatego niektóre firmy koncentrują się na pozyskiwaniu nowych potencjalnych klientów, podczas gdy inne koncentrują się na zwiększaniu świadomości marki lub zwiększaniu lojalności klientów. W ten sposób sformułowanie jasnego zestawu celów marketingowych pomaga ukierunkować wysiłki na tworzenie kampanii marketingowych, które zapewniają optymalne wyniki. Pomoże Ci mierzyć postępy i skuteczność kampanii.

Śledząc kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) dopasowane do Twoich celów, możesz ocenić wpływ współpracy z influencerami i podejmować oparte na danych decyzje dotyczące przyszłych strategii. Pozwala to ocenić skuteczność kampanii marketingowych, zoptymalizować współpracę z influencerami i przyspieszyć rozwój biznesu.

Co więcej, pomoże Ci to zaoszczędzić czas, energię i kapitał, aby skupić się na tworzeniu unikalnych i kreatywnych kampanii marketingowych, które rezonują z docelowymi odbiorcami. W ten sposób firmy mogą zmaksymalizować skuteczność swoich kampanii i osiągnąć pomyślne wyniki.

Jakie są niektóre wzorce pomiarowe dla marketingu najlepszych influencerów?

Świadomość marki

Jeśli planujesz zwiększyć rozpoznawalność swojej marki za pomocą influencer marketingu, powinieneś śledzić zasięg, zaangażowanie i wrażenie, jakie generuje Twój content.

Pamiętaj, aby spojrzeć na każdą wymienioną markę i charakter wzmianek. W przypadku, gdy charakter wzmianek jest krytyczny lub negatywny, będziesz musiał znaleźć problemy i natychmiast je rozwiązać.

Wykorzystując pozytywne wzmianki i szybko odnosząc się do negatywnych, możesz wzmocnić świadomość swojej marki, pielęgnować pozytywny wizerunek marki i budować trwałe relacje z docelowymi odbiorcami.

Liczba obserwujących

Śledzenie obserwujących jest niezbędne, aby w pełni uchwycić całkowitą liczbę obserwujących, których zdobyłeś podczas kampanii marketingu influencerskiego. Możesz zdecydować się na śledzenie obserwujących przed rozpoczęciem kampanii, aby uzyskać kompleksowe zrozumienie wzrostu wynikającego z kampanii marketingu influencerskiego.

Śledzenie obserwujących przed kampanią influencer marketingową i po niej zapewnia cenne informacje na temat skuteczności kampanii, zwiększania zasięgu i pozyskiwania obserwujących, umożliwiając podejmowanie decyzji w oparciu o dane i optymalizację przyszłych strategii.

Wrażenia

Jednym z najskuteczniejszych wskaźników określających widoczność Twojej marki jest określenie wyświetleń. Wyświetlenia to łączna liczba wyświetleń Twoich treści w kanałach na preferowanej przez Ciebie platformie mediów społecznościowych . To najlepszy sposób na zrozumienie widoczności Twojej marki wśród docelowych odbiorców.

Jest to również jeden z najbardziej odpowiednich wskaźników do obliczania zasięgu Twoich treści przy partnerstwach z różnymi influencerami.

Pomoże Ci to podejmować świadome decyzje podczas procesu selekcji do przyszłych kampanii marketingu influencerskiego. Wykorzystanie tego wskaźnika pozwala zoptymalizować strategię dotyczącą treści, wybrać najskuteczniejszych influencerów i ostatecznie osiągnąć lepsze wyniki w kampaniach marketingowych z wykorzystaniem influencerów.

Zasięg

Zasięg treści Twojego influencera to liczba osób, które mogą zobaczyć treści wyprodukowane przez Twojego influencera. Chociaż każdy z nich może być dobrym punktem wyjścia do badania wskaźników, nie zawsze może oferować dokładne wyniki, zwłaszcza jeśli influencer, z którym współpracujesz, ma większą liczbę obserwujących.

Możesz obliczyć przybliżone oszacowanie zasięgu influencera, analizując liczbę jego obserwujących lub patrząc na wcześniejsze wskaźniki przed rozpoczęciem kampanii marketingowej. Konieczne jest jednak rozważenie innych wskaźników i czynników, aby dokładnie ocenić rzeczywisty zasięg i wpływ influencera.

Zaręczyny

Zaangażowanie może być ważnym wskaźnikiem. Ten wskaźnik mierzy reakcję odbiorców na post influencera. Oblicza się go, dzieląc liczbę zaangażowania postów przez liczbę wyświetleń lub obserwujących. Liczba osób, które polubiły post, udostępniła go lub zostawiła komentarz, może być również wykorzystana do obliczenia wskaźnika zaangażowania.

Właśnie dlatego wysoki wskaźnik zaangażowania wskazuje, że treść przyciąga uwagę i zainteresowanie odbiorców, co prowadzi do znaczących interakcji i rozmów.

Jest to wydajna miara do pomiaru połączenia, a także ogólnej wydajności. Influencerzy o wysokim wskaźniku zaangażowania mogą pomóc Ci nawiązać kontakt z większą liczbą osób. Ich zdolność do generowania autentycznego zaangażowania i budowania zaufania wśród odbiorców może przełożyć się na większą świadomość marki, większe zaangażowanie klientów, a ostatecznie na lepsze współczynniki konwersji.

Kliknięcia

Współczynniki kliknięć mogą pomóc Ci określić, ile razy Twój link udostępniony przez influencera został kliknięty.

Jest to skuteczny sposób na bezproblemowe śledzenie sprzedaży i potencjalnych klientów. Co więcej, może również zaoferować cenny wgląd w skuteczność kampanii marketingowych Twojego influencera. Działa jako wskaźnik, że treść influencera jest przekonująca i prowadzi do znacznej liczby kliknięć w Twój link.

Zapewnia praktyczny wgląd w zaangażowanie i konwersje wygenerowane z kampanii influencerów

Konwersje

Konwersje są kluczowym wskaźnikiem do obliczania skuteczności kampanii marketingowej influencerów i oceny wpływu działań marketingowych.

Konwersje mogą rzucić światło na skuteczność Twoich kampanii z influencerami w zwiększaniu bazy klientów.

Co więcej, analizując dane o konwersjach współpracy z influencerami, możesz sprawdzić, które kampanie i influencerzy oferują Ci najwyższe współczynniki konwersji.

Możesz wykorzystać te dane do podejmowania świadomych decyzji i strategii dla następnej kampanii oraz skutecznego osiągania celów.

Jakie są wskazówki i porady dotyczące mierzenia kampanii influencer marketingu?

• Powinieneś być informowany o wszystkich funkcjach mediów społecznościowych, które pozwalają odbiorcom na interakcję z Twoimi treściami.
• Pamiętaj, aby skonsultować się ze swoim influencerem w sprawie KPI kampanii w trakcie, przed i po kampanii. Dlatego pamiętaj, aby na bieżąco informować swojego influencera o swoich oczekiwaniach i celach, aby był wyposażony w narzędzia i strategie, które pomogą Ci osiągnąć cele.
• Planując wydarzenie, zawsze powinieneś angażować swojego influencera. Pomoże Ci to śledzić udział, za który odpowiada influencer.
• Powinieneś przypisać wskaźniki kampanii do każdego etapu ścieżki marketingowej, aby pomóc w mierzeniu postępów konsumentów. Wskaźniki świadomości obejmują zasięg i wyświetlenia, zainteresowanie obejmuje współczynniki klikalności i zaangażowanie, a konwersja koncentruje się na zakupach i współczynnikach konwersji.
• Możesz także skorzystać z narzędzi do automatyzacji, aby śledzić i mierzyć wskaźniki KPI, analizować skuteczność treści i influencerów oraz otrzymywać obszerne raporty.

Szukasz ekspertów od influencer marketingu? Bonoboz może pomóc Ci usprawnić działania marketingowe i opracować najlepsze strategie, aby osiągnąć cele biznesowe.

FAQ

Jakie są wskaźniki sukcesu influencer marketingu?

• Możesz używać linków partnerskich, takich jak Amazon Associates, aby przyciągać potencjalnych klientów. Linki partnerskie mogą służyć do śledzenia zakupów i kliknięć, a także do sprawdzania analiz specyficznych dla każdego influencera.
• Użyj wyświetleń, aby sprawdzić, ile osób obejrzało zawartość Twojego produktu.
• Zaangażowanie docelowych odbiorców możesz mierzyć poprzez polubienia, udostępnienia, komentarze, retweety i reakcje.

Istnieją również inne wskaźniki, które eksperci ds. cyfrowych kampanii marketingowych mogą mierzyć dla Twojej marki za pomocą marketingu influencerów.

Czym jest KPI w kampanii influencer marketingu?

KPI lub kluczowy wskaźnik wydajności odnosi się do zasięgu, zaangażowania i konwersji uzyskanych dzięki kampanii marketingu influencerskiego. Stosowane KPI obejmują:

• Zasięg treści, wyświetlenia i wyświetlenia
• Treść lubi, komentuje i udostępnia
• Współczynnik klikalności
• Liczba sprzedaży

Jak obliczyć ROI na influencerach?

Podziel przychody wygenerowane z kampanii influencer marketingowej przez koszt kampanii, za którą zapłaciłeś i pomnóż przez 100.

Przychód/Koszt x 100.

Jaki jest dobry zwrot z inwestycji w influencer marketing?

Określenie odpowiedniego zwrotu z inwestycji dla Twojej marki za pomocą influencer marketingu będzie zależeć od branży, w której pracujesz, oraz celów kampanii. Możesz rozważyć ROI na poziomie 5:1 lub wyższym.