30 przykładów bardzo udanych kampanii marketingowych, które mogą zainspirować
Opublikowany: 2023-07-03Dzięki odpowiedniej kampanii marketingowej możesz nawiązać kontakt z docelowymi odbiorcami, pielęgnować lojalność wobec marki, generować nowych potencjalnych klientów i budować trwałe relacje.
Wymaga też dużo pracy. Wymaga starannego zbadania rynku docelowego, kreatywnych strategii, aby zostać zauważonym, oraz odwagi, by iść pod prąd.
Czasami padają. Czasami przynoszą 20-krotny zysk.
Zrozumienie kluczowych elementów kampanii marketingowej wraz z różnymi typami kampanii i celami każdej kampanii może pomóc w tworzeniu strategii, które zostaną zauważone i generują wyniki dla Twojej firmy.
Zanim zaczniesz burzę mózgów na pomysły na własną kampanię marketingową, przyjrzyj się niektórym najskuteczniejszym kampaniom w najnowszej historii jako inspiracji do uruchomienia własnej.
Od klasycznych spotów telewizyjnych po innowacyjne wykorzystanie narzędzi mediów społecznościowych, te niezwykle udane kampanie marketingowe prezentują techniki stosowane przez najlepsze marki na całym świecie. D
Przy odrobinie kreatywnego myślenia możesz zaprojektować skuteczną strategię marketingową, która angażuje klientów na nowe sposoby i przynosi wyniki.
Przyjrzyjmy się bliżej niektórym z najlepszych kampanii marketingowych.
Elementy kampanii marketingowej
Istnieje wiele elementów, które należy wziąć pod uwagę, aby stworzyć kampanię marketingową, która ma pożądany wpływ, a to różni się w zależności od marketera, ale oto kilka kluczowych elementów, co do których większość się zgodzi:
- Przejrzysty przekaz: udana kampania powinna mieć jasny przekaz, który może być łatwo zrozumiany przez grupę docelową.
- Kreatywność: kampanie powinny wyróżniać się na tle konkurencji kreatywnymi zasobami, które odwołują się do emocji, aby zapadły w pamięć.
- Wykonanie: Realizacja kampanii musi być bezbłędna, aby zyskała popularność wśród docelowych odbiorców.
- Trafność: treść musi być trafna i aktualna, a także zgodna z wartościami i misją marki.
- Spójność: spójny przekaz w różnych kanałach pomaga stworzyć spójną tożsamość marki, z którą klienci mogą się identyfikować.
- Testowanie i analiza: Ważne jest, aby śledzić postępy i wyniki za pomocą kluczowych wskaźników wydajności (KPI), aby określić, czy kampania odniosła sukces, czy nie.
Solidne zrozumienie tych elementów może pomóc w tworzeniu kampanii marketingowych, które odniosą sukces i będą miały wpływ na odbiorców docelowych.
Rodzaje kampanii marketingowych
Teraz, gdy omówiliśmy podstawy, przyjrzyjmy się niektórym różnym typom kampanii marketingowych:
- Reklamy telewizyjne: Tradycyjne reklamy telewizyjne nadal skutecznie docierają do szerokiego grona odbiorców i starszych pokoleń.
- Reklamy cyfrowe: Reklama cyfrowa umożliwia markom kierowanie reklam na określone grupy demograficzne z większą dokładnością.
- Kampanie marketingowe w mediach społecznościowych: kampanie w mediach społecznościowych mogą być wykorzystywane do angażowania klientów i zwiększania świadomości marki.
- Marketing treści: kampanie content marketingowe wykorzystują treści, takie jak posty na blogach, SEO, filmy i infografiki, aby zaangażować klientów.
- Influencer Marketing: Wykorzystanie influencerów do promowania produktów lub usług to skuteczny sposób na dotarcie do szerszej publiczności.
- Bezpośrednie kampanie pocztowe: Chociaż jest to wymierająca rasa, nadal działa w przypadku niektórych firm. Wiąże się to z wysyłaniem staroświeckiej poczty za pośrednictwem poczty.
- Kampanie marketingowe związane z wydarzeniami: Obejmuje to organizację wydarzenia w celu promowania lub prezentacji produktu lub usługi.
- Kampanie marketingu e-mailowego: Marketing e-mailowy jest używany przez każdego, od małego blogera i właściciela firmy z solidną ścieżką sprzedaży, po ogromne firmy z listy Fortune 500, które wprowadzają produkty na rynek, rabaty i nie tylko.
- Kampanie rebrandingowe: używane do aktualizacji wizerunku marki i/lub komunikatów oraz do uzyskania wsparcia i lojalności klientów dla tej zmiany
- Kampanie marketingowe partyzanckie: obejmują stosowanie nieoczekiwanych i niekonwencjonalnych taktyk w celu generowania szumu wokół marki lub produktu.
- Komunikaty prasowe: Wysyłanie komunikatów prasowych do mediów może generować rozgłos i ekspozycję produktu lub usługi.
- Inne płatne reklamy: Firmy używają również płatnych reklam w wyszukiwarkach do promowania swoich stron internetowych i produktów.
Te kampanie marketingowe mogą być używane osobno lub w wielu kanałach marketingowych w celu stworzenia skutecznych strategii docierania do docelowych odbiorców.
Cele kampanii marketingowej
Przed rozpoczęciem jakiejkolwiek kampanii marketingowej ważne jest, aby mieć jasne cele. Pomoże to pokierować Twoją strategią i upewnić się, że kampania dociera do właściwych celów.
Niektóre typowe cele kampanii marketingowych obejmują:
- Świadomość marki: Celem kampanii uświadamiającej markę jest zwiększenie rozpoznawalności marki i jej produktów lub usług.
- Generowanie leadów: Kampanie generowania leadów koncentrują się na pozyskaniu nowej bazy klientów zainteresowanych produktem lub usługą poprzez ofertę lub zachętę.
- Zaangażowanie: Kampanie angażujące koncentrują się wokół stymulujących rozmów na temat marki, wartości firmy oraz jej produktów i usług.
- Konwersja: kampanie ukierunkowane na konwersję mają na celu skłonienie klientów do podjęcia pożądanych działań, takich jak zapisanie się do newslettera, pobranie treści lub dokonanie zakupu. Są skuteczne w generowaniu przychodów dzięki silnemu wezwaniu do działania.
Mając na uwadze jasne cele kampanii, możesz lepiej analizować wyniki swoich kampanii, aby zobaczyć, jak są skuteczne.
30 przykładów skutecznych kampanii marketingowych
1. Red Bull Stratos: skoki spadochronowe z kosmosu
Marka napojów energetycznych, Red Bull, nie jest obca nieszablonowym kampaniom marketingowym. W 2012 roku stworzyli kampanię marketingową „Stratos” – misję wysłania zawodowego skoczka spadochronowego w kosmos i z powrotem za pomocą balonu wypełnionego helem.
Z pomocą austriackiego śmiałka Felixa Baumgartnera misja zakończyła się sukcesem 14 października tego roku, osiągając wysokość 24 mil nad ziemią.
Red Bull był w stanie wykorzystać to ważne wydarzenie dzięki interaktywnej stronie internetowej dla swoich odbiorców, a także filmom dokumentalnym o tym doświadczeniu, dostępnym online za darmo.
Według Adweek transmisje na żywo z misji obejrzało ponad 8 milionów osób, podczas gdy cała kampania dotarła do ponad 50 milionów widzów na całym świecie.
Ta kampania marketingowa wyróżnia się na tle innych dzięki chęci Red Bulla do pójścia na całość w celu promowania swojej marki.
Podniosła swój wizerunek jako „ostrej” firmy gotowej do podejmowania ryzyka w celu tworzenia unikalnych treści.
2. Jabłko: Nakręcone na iPhonie
Ideą kampanii Apple „Shot on iPhone” było zachęcenie użytkowników do robienia zdjęć iPhone'ami, a następnie umieszczania ich w Internecie za pomocą określonego hashtagu.
Następnie Apple wysadził te zdjęcia w powietrze i umieścił je na billboardach, aby pokazać, jak niesamowity i wydajny był aparat iPhone'a.
Według Adweek kampania była niezwykle skuteczna, docierając do ponad 1 miliarda ludzi na całym świecie i generując ponad 50 milionów dolarów zarobionej wartości medialnej.
3. NetFlix: Miłość to dzielenie się hasłem
Kampania Netflix „Love Is Sharing a Password” była dla firmy doskonałym sposobem na uczłowieczenie swojej marki w żartobliwy sposób.
Kampania obejmowała serię reklam, które przedstawiały pary dzielące się kosztami, takie jak wspólny przejazd Uberem lub wspólny obiad, a następnie kończył się udostępnieniem hasła do Netflix.
To sprytne posunięcie marketingowe dało widzom coś, z czym można się identyfikować i było zabawne, jednocześnie wzmacniając przesłanie, że istnieje wiele sposobów na zaoszczędzenie pieniędzy na kosztach, takich jak strumieniowa rozrywka.
Kampania odniosła taki sukces, że w 2017 roku zdobyła nagrodę Emmy za wybitną reklamę.
Jak na ironię, od tego czasu Netflix zmienił swoją melodię, która faktycznie ograniczyła udostępnianie haseł, ale teraz jest wystarczająco dużą firmą, co faktycznie zaowocowało wzrostem liczby nowych subskrybentów.
4. Airbnb: Akceptujemy
Airbnb jest znane ze swojego zaangażowania na rzecz integracji i różnorodności, dlatego w 2017 roku uruchomiło kampanię „Akceptujemy”.
Kampania była odpowiedzią na zakaz podróżowania prezydenta Trumpa do siedmiu krajów z większością muzułmańską i miała na celu promowanie akceptacji wszystkich ludzi, niezależnie od ich rasy, religii, orientacji seksualnej lub jakiejkolwiek innej tożsamości.
Kampania obejmowała reklamę podczas Super Bowl, która pokazywała różne twarze z całego świata z hasłem: „Wierzymy, że bez względu na to, kim jesteś, skąd jesteś, kogo kochasz lub kogo czcisz, wszyscy należymy. Świat jest piękniejszy, im więcej akceptujesz.”
Ta skuteczna kampania marketingowa odbiła się szerokim echem wśród wielu widzów na całym świecie i przyniosła Airbnb ogromne pozytywne zainteresowanie, a także dużą wartość wypracowaną w mediach.
Pomogło to również umocnić zaangażowanie Airbnb w integrację i różnorodność, a także jego stanowisko w kwestiach społecznych.
5. Koronawirus: znajdź swoją plażę
Kampania Corony „Znajdź swoją plażę” była doskonałym przykładem strategii marketingowej zorientowanej na turystykę i styl życia.
Celem kampanii było zachęcenie ludzi do odnalezienia własnej wersji raju, czy to na plaży, czy zupełnie gdzie indziej.
Kampania zawierała wspaniałe wizualizacje przedstawiające różne plaże z całego świata, a także podnoszące na duchu historie ludzi, którzy znaleźli w życiu własną „plażę”.
Ta emocjonalna więź z widzami odbiła się szerokim echem i pomogła Coronie stać się jedną z najlepszych marek piwa w Meksyku, gdzie reklamy odniosły szczególny sukces.
6. Rebranding Facebooka: Meta
W 2019 roku Facebook wystartował z kampanią rebrandingową „Meta”, mającą na celu unowocześnienie wizerunku firmy i zbudowanie zaufania użytkowników.
Celem tej kampanii było pokazanie, że Facebook jest platformą do znaczących połączeń, podkreślając, w jaki sposób ludzie używają go do pozostawania w kontakcie i dzielenia się historiami.
Kampania obejmowała krótkie filmy przedstawiające prawdziwe historie ludzi z całego świata.
Przeprowadzili również interaktywne kampanie w mediach społecznościowych, w których użytkownicy mogli zaangażować się w markę na bardziej osobistym poziomie.
Skupiając się na pozytywnym przekazie i dając odbiorcom coś, z czym mogą się utożsamiać, Facebook był w stanie zbudować zaufanie użytkowników, jednocześnie odświeżając wizerunek swojej marki w oczach opinii publicznej.
7. Adidas: współpraca z Kanye Westem
W 2015 roku Adidas nawiązał współpracę z Kanye Westem, jednym z największych nazwisk w branży muzycznej, aby stworzyć gama produktów, która spodobała się zarówno fanom Kanye, jak i Adidasa, od butów sportowych po odzież.
Ten ruch marketingowy był postrzegany przez wielu jako przebłysk geniuszu, ponieważ pozwolił Adidasowi wykorzystać ogromną bazę fanów Kanye i zwiększyć widoczność marki.
Pomogło to również firmie Adidas stać się innowatorem w świecie mody, czyniąc z niej lidera kultury streetwearowej.
8. Burger King: Objazd Whoppera
Kampania Burger Kinga „Whopper Detour” była bardzo udanym przykładem wykorzystania marketingu opartego na lokalizacji.
Pomysł był prosty: jeśli byłeś w pobliżu jednej z konkurencyjnych sieci fast foodów Burger King, możesz użyć aplikacji Burger King, aby kupić Whoppera za jedyne 1 grosz.
To sprytne posunięcie wywołało wiele szumu w branży i przyciągnęło wielu klientów, którzy normalnie nie kupowaliby w Burger King.
Kampania marketingowa „Whopper Detour” zaowocowała 1,5 miliona pobrań aplikacji i wygenerowała 3,3 miliarda wyświetleń dla Burger Kinga.
Dzięki sukcesowi kampania zdobyła nagrodę Effie i przyczyniła się do dwucyfrowego wzrostu sprzedaży.
9. Coca-Cola: Podziel się colą
Latem 2014 roku Coca-Cola rozpoczęła kampanię „Podziel się colą” w Australii i Nowej Zelandii. Pomysł polegał na zastąpieniu kultowego logo 150 popularnymi nazwiskami z każdego kraju.
Butelki były sprzedawane w supermarketach i sklepach ogólnospożywczych w obu krajach.
Ta kampania marketingowa zachęciła klientów do zakupu spersonalizowanych butelek jako prezentów dla rodziny i przyjaciół – a nawet jako sposób na zrobienie sobie krzywdy.
Reakcja była w przeważającej mierze pozytywna, co skłoniło Coca-Colę do rozszerzenia kampanii na cały świat w ciągu najbliższych kilku lat.
Tylko w pierwszym roku wygenerował ponad 500 milionów dolarów przychodu!
Personalizując swój produkt, Coca-Cola była w stanie stworzyć emocjonalną więź z konsumentami, jakiej nigdy wcześniej nie robiono.
10. Old Spice: mężczyzna, jak mógłby pachnieć twój mężczyzna
W 2010 roku Old Spice wypuścił serię reklam telewizyjnych z udziałem Isaiaha Mustafy, aktora i byłego szerokiego odbiornika drużyny treningowej NFL.
Kampania została zaprojektowana z myślą o kobietach w wieku od 18 do 34 lat, które były ich głównym rynkiem docelowym.
Dzięki sprytnemu tekstowi i humorystycznym filmom udało im się przekazać wiadomość, że wszyscy mężczyźni powinni używać płynu do mycia ciała Old Spice, aby być bardziej atrakcyjnym i pożądanym.
Stał się hitem wśród widzów na całym świecie.
Oprócz spotów telewizyjnych firma prowadziła również interaktywne kampanie w mediach społecznościowych, które umożliwiały fanom zadawanie pytań bezpośrednio Mustafie. Wywołało to jeszcze większe zainteresowanie marką i pomogło umocnić pozycję Old Spice jako najlepszego żelu do ciała dla mężczyzn.
11. Nike: Po prostu zrób to
Kultowa fraza „Just Do It” stała się synonimem Nike na przestrzeni lat dzięki niezwykle udanej kampanii marketingowej rozpoczętej w 1988 roku.
Celem tej kampanii było zwrócenie się do sportowców na wszystkich poziomach poprzez zachęcenie ich do popychania się i dążenia do wielkości bez względu na ich aktualny poziom umiejętności.
Aby dotrzeć do odbiorców, firma Nike wykorzystała połączenie tradycyjnych mediów i kanałów cyfrowych, takich jak YouTube, Instagram i Twitter.
Ta kampania jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych kampanii w historii, generując miliardy dolarów przychodów i ustanawiając Nike jako światowego lidera w branży odzieży sportowej.
12. REI: #optoutside
W 2015 roku firma REI rozpoczęła bardzo udaną kampanię marketingową w mediach społecznościowych „#optoutside”, aby zachęcić ludzi do spędzania czasu na świeżym powietrzu zamiast chodzenia na zakupy w Czarny piątek.
Celem było zachęcenie konsumentów do odłączenia się od technologii i ponownego połączenia z naturą.
REI zamknęła również wszystkie 143 swoje sklepy w Czarny piątek, aby pokazać swoje zaangażowanie w sprawę.
To odważne posunięcie odbiło się szerokim echem wśród konsumentów, co przyniosło szacunkowo 2 miliardy dolarów sprzedaży firmy w okresie świątecznym.
Dzięki tej kreatywnej kampanii marketingowej firma REI była w stanie zbudować bliską więź ze swoimi klientami i zdobyć pozycję lidera branży w zakresie zrównoważonego rozwoju i świadomości ekologicznej.
13. McDonald's: liderzy zmian MDC
W 2019 roku McDonald's rozpoczął kampanię Change Leaders, aby zaangażować milenialsów i pokolenie Z w markę.
Celem było zademonstrowanie podstawowych wartości firmy poprzez pokazanie młodych liderów, którzy wprowadzają pozytywne zmiany w swoich społecznościach.
McDonald's stworzył interaktywną stronę internetową, na której użytkownicy mogli dowiedzieć się więcej o każdym liderze występującym w kampanii.
Uruchomiono również serię reklam cyfrowych z udziałem wpływowych osób z całego świata, aby zwiększyć zainteresowanie kampanią.
Stosując to unikalne podejście, McDonald's mógł przemawiać do młodszych pokoleń, pozostając jednocześnie wiernym swoim podstawowym wartościom. Wynik? Zwiększone zaangażowanie widzów milenialsów i pokolenia Z oraz ogólnie lepsze postrzeganie marki!
14. Gołąb: prawdziwe piękno
Kampania Dove „Prawdziwe piękno” została stworzona, aby rzucić wyzwanie tradycyjnym standardom piękna i promować samoakceptację wśród kobiet.
Kampania obejmowała prawdziwe kobiety o różnych kształtach, rozmiarach i kolorach z przesłaniem, że każdy jest piękny na swój sposób.
Przypisuje się jej pomoc Dove w dwucyfrowym zwiększeniu sprzedaży i zdobyciu pozycji lidera w branży środków higieny osobistej.
Koncentrując się na ważnej kwestii społecznej, Dove była w stanie stworzyć silną więź emocjonalną ze swoimi klientami, której nie można kupić za pieniądze.
15. Oatly: wyzwanie śladu klimatycznego
W 2020 roku marka mleka roślinnego Oatly uruchomiła „Climate Footprint Challenge”, aby podnieść świadomość na temat zmian klimatycznych i zachęcić ludzi do wprowadzenia prostych zmian w stylu życia, które mogą pomóc zmniejszyć ich ślad węglowy.
Kampania obejmowała serię reklam w mediach społecznościowych, które podkreślały wpływ codziennych działań poszczególnych osób na planetę, jednocześnie promując produkty Oatly jako zrównoważoną alternatywę dla mleka krowiego.
Ta akcja marketingowa pokazała, w jaki sposób marki mogą wykorzystywać swoją platformę do prowadzenia znaczących rozmów na ważne tematy i wiązania własnej tożsamości z ważnymi wartościami, takimi jak zrównoważony rozwój.
Dla Oatly był to skuteczny sposób na zademonstrowanie swojego zaangażowania w zrównoważony rozwój i budowanie zaufania wśród klientów w tym procesie.
16. Volvo Trucks: seria testów na żywo
W 2013 roku Volvo Trucks uruchomiło serię filmów „Live Test Series”, aby zaprezentować funkcje i możliwości swoich samochodów ciężarowych.
W tej serii filmów online Volvo Trucks poddaje swoje pojazdy serii rygorystycznych testów w rzeczywistych warunkach, a następnie zaprasza widzów do oglądania tego wszystkiego na żywo.
Filmy odniosły ogromny sukces, gromadząc miliony wyświetleń i pomagając Volvo Trucks umocnić swoją reputację jako lidera na rynku samochodów ciężarowych o dużej ładowności.
Ta kampania marketingowa była doskonałym przykładem wykorzystania treści wideo na żywo do zaangażowania widzów i stworzenia emocjonalnego związku z Twoją marką.
17. Doritos: Rozbij Super Bowl
Doritos prowadził konkurs „Crash the Super Bowl” w latach 2006-2015, dając konsumentom szansę stworzenia i przesłania własnej reklamy, która miała szansę zostać wyemitowana podczas wielkiego meczu.
Ta popularna promocja zaprosiła filmowców-amatorów do stworzenia reklam Doritos, które następnie zostały wyemitowane podczas Super Bowl, co zaowocowało ogromnym wzrostem świadomości marki i sprzedaży.
Dzięki tej kampanii marketingowej Doritos był w stanie zwiększyć świadomość marki wśród swoich obecnych i potencjalnych klientów, co przełożyło się na wyższą sprzedaż dzięki treściom tworzonym przez użytkowników.
Dało im to również możliwość interakcji z publicznością na bardziej osobistym poziomie, umożliwiając fanom udział w tym procesie.
18. Nike: Szalone marzenia
W 2018 roku firma Nike wypuściła reklamę „Dream Crazy” z udziałem supergwiazdy sportowca Colina Kaepernicka.
Reklama zachęcała widzów do wielkich marzeń i pokonywania wyzwań w dążeniu do swoich celów wbrew temu, co myślą inni.
Było to inspirujące wezwanie do działania dla ludzi na całym świecie, aby zakwestionować status quo i przejąć kontrolę nad własnym życiem.
Nike otrzymało zarówno pochwały, jak i krytykę za tę kampanię, ale ostatecznie odbiło się to na widzach i zwiększyło sprzedaż marki.
Pokazało to, jak potężne opowiadanie historii może wywrzeć trwały wpływ, jednocześnie zwiększając sprzedaż produktów firmy.
19. Interaktywna reklama podłogowa Frontline
„Reklama podłogowa” Frontline była innowacyjną kampanią marketingową, która rozpoczęła się w 2013 roku.
Partyzancka kampania marketingowa obejmowała serię ogromnych, interaktywnych reklam na podłodze w miejscach publicznych, takich jak dworce kolejowe, lotniska i centra handlowe, zawierających zdjęcia produktów i informacje o środkach przeciw pchłom i kleszczom firmy Frontline dla zwierząt domowych.
Guerilla marketingowe kampanie, takie jak ta, wykorzystują zaskoczenie i szok, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.
Pokazano również, jak skuteczne mogą być tradycyjne media w połączeniu z nowoczesnymi kanałami cyfrowymi, takimi jak media społecznościowe i ukierunkowane reklamy internetowe.
20. Niezbędne białka: Jennifer Anniston
W 2019 roku firma Vital Proteins rozpoczęła pierwszą w historii współpracę celebrytów z Jennifer Aniston w celu promowania peptydów i napojów kolagenowych.
Kampania marketingowa przedstawiała Aniston w serii reklam, które przedstawiały jej osobistą podróż do zdrowia.
Podkreślono znaczenie białka w zbilansowanej diecie i zapewniono cenną edukację na temat wielu korzyści kolagenu dla ogólnego stanu zdrowia.
Celem kampanii było zwiększenie świadomości marki i pozycjonowanie marki jako zdrowego produktu, któremu zaufała jedna z najbardziej znanych celebrytów na świecie.
Sukces tej kampanii pokazał, jak skuteczne mogą być rekomendacje celebrytów, jeśli zostaną wykorzystane strategicznie w celu dotarcia do nowych odbiorców.
21. Volkswagen Beetle: Moc
Reklama Volkswagena „The Force” została wyemitowana w 2011 roku i przedstawiała młodego fana Gwiezdnych Wojen marzącego o tym, by móc prowadzić własnego Volkswagena Garbusa.
Ta emocjonalna reklama trafiła do milionów ludzi na całym świecie, zwiększając sprzedaż marki.
Korzystając z popkultury i nostalgii, Volkswagenowi udało się przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców marki i zyskać pozycję zabawnej i innowacyjnej marki.
Pokazało, że skuteczne opowiadanie historii może być wykorzystane do stworzenia angażującej kampanii marketingowej, która rezonuje z widzami na poziomie emocjonalnym.
22. Spotify opakowane
Kampania „Wrapped” Spotify miała na celu promowanie usługi przesyłania strumieniowego i pokazanie użytkownikom, ile muzyki słuchali w ciągu roku.
Zawierała spersonalizowaną witrynę internetową, która zapewniała użytkownikom szczegółowe zestawienie ich nawyków słuchania, pokazując im ich najlepsze piosenki, wykonawców i gatunki na dany rok.
Ta kampania marketingowa pomogła Spotify zwiększyć zaangażowanie klientów, zapewniając im zabawny sposób przeglądania ich nawyków słuchania w interaktywny i informacyjny sposób.
Sukces tej kampanii pokazał, jak można wykorzystać dane do tworzenia spersonalizowanych doświadczeń, które z czasem podtrzymują zainteresowanie odbiorców Twoją marką.
23. Apple: WWDC
Konferencja Apple Worldwide Developers Conference (WWDC) od momentu jej powstania w 1983 roku cieszy się ogromnym powodzeniem.
Wydarzenie to prezentuje najnowsze produkty i technologie firmy Apple i co roku stało się ważną kampanią wprowadzającą na rynek produkty firmy.
Pozwala im prezentować swoje nowe produkty na scenie tysiącom programistów i klientom na całym świecie, podczas gdy miliony oglądają je online.
Organizując coroczną konferencję WWDC, Apple tworzy szum wokół nowych produktów, jednocześnie promując markę na większą skalę.
24. Starbucks: konkurs #redcup
W okresie świątecznym 2015 roku Starbucks ogłosił konkurs „Red Cup Contest”, aby promować swoje kultowe czerwone kubki.
Kampania zachęcała klientów do robienia zdjęć swoich czerwonych kubków i udostępniania ich w mediach społecznościowych z hashtagiem #redcupcontest, aby mieć szansę na wygranie nagród.
W tej kampanii marketingowej z powodzeniem wykorzystano treści generowane przez użytkowników, aby wzbudzić emocje wokół sezonowych produktów Starbucks, jednocześnie budując lojalność wobec marki wśród obecnych klientów.
Pokazano, jak strategicznie rozplanowane w czasie kampanie z kreatywnymi treściami mogą pomóc firmom w dotarciu do nowych odbiorców i zwiększeniu sprzedaży w kluczowych okresach roku.
25. Adobe: historie z Creative Cloud
Adobe Creative Cloud Stories miało na celu podkreślenie osobistych historii stojących za kreatywnymi projektami i celebrowanie siły twórczej ekspresji.
Kampania obejmowała serię krótkich filmów przedstawiających inspirujące historie obiecujących twórców, podkreślając oprogramowanie Adobe Creative Cloud jako narzędzie, które pomogło im urzeczywistnić ich pomysły.
To był świetny przykład na to, jak potężny storytelling może być wykorzystany do promowania produktów marki w autentyczny sposób.
Przedstawiając prawdziwe historie prawdziwych ludzi, firma Adobe była w stanie pokazać klientom, że jej produkty mogą pomóc im w osiągnięciu kreatywnych celów, jednocześnie demonstrując swoje zaangażowanie we wspieranie twórców na całym świecie.
26. Oreo: codzienny zwrot akcji
Oreo „Daily Twist” to innowacyjna cyfrowa kampania marketingowa rozpoczęta w 2012 roku, która skupiała się na wymyśleniu na nowo kultowego ciasteczka.
Kampania obejmowała serię kreatywnych i interaktywnych reklam w mediach społecznościowych, które podkreślały zabawną i zabawną stronę marki.
Obejmował również codzienne konkursy z nagrodami dla klientów, którzy brali udział w internetowych rozmowach na temat ciasteczek Oreo.
Ta kampania marketingowa pokazała, w jaki sposób marki mogą wykorzystywać kanały cyfrowe, aby docierać do odbiorców ze świeżymi treściami, jednocześnie wzmacniając swoje podstawowe wartości.
Był to doskonały przykład tego, jak firmy mogą tworzyć wyjątkowe doświadczenia dla klientów, pozostając jednocześnie wiernymi swojej ogólnej tożsamości marki.
27. Ikea: cudowna codzienność
Kampania Ikea „The Wonderful Everyday” była wielopłaszczyznowym działaniem marketingowym rozpoczętym w 2010 roku w celu promowania produktów wyposażenia wnętrz tego sprzedawcy.
Obejmował reklamy telewizyjne, reklamy prasowe i treści cyfrowe przedstawiające zwykłych ludzi pokazujących swoje stylowe domy i to, jak sprawili, że poczuli się wyjątkowo.
Ikea stworzyła emocjonalną więź ze swoimi odbiorcami, celebrując chwile radości i szczęścia w życiu.
Wykorzystała również tę okazję do promowania swoich produktów jako rozwiązań do tworzenia pięknego środowiska domowego bez rozbijania banku.
28. Gillette: Najlepsi mężczyźni mogą być
Kampania Gillette „The Best Men Can Be” została uruchomiona w 2019 roku w celu promowania bardziej pozytywnego wizerunku męskości.
Działania marketingowe obejmowały 1-minutową reklamę, która mówiła mężczyznom o znaczeniu okazywania szacunku i dawania dobrego przykładu przyszłym pokoleniom.
Podkreślił, że wszyscy ludzie są zdolni do dokonywania pozytywnych zmian i zachęcił mężczyzn do podejmowania działań, aby być lepszymi wersjami samych siebie.
W tej kampanii wykorzystano ważne przesłanie społeczne, aby stworzyć emocjonalną więź z odbiorcami, jednocześnie wzmacniając podstawowe wartości Gillette.
Pokazano, w jaki sposób marki mogą wykorzystywać swoje platformy do ważnych celów, które inspirują zmiany w społeczeństwie i mają trwały wpływ na ich klientów.
29. Pepsi: Następna generacja
W 2004 roku Pepsi rozpoczęła kampanię marketingową „Generation Next”, skierowaną do młodych dorosłych w wieku od 18 do 24 lat.
Kampania obejmowała serię reklam telewizyjnych z udziałem popularnych muzyków, takich jak Britney Spears, Jay-Z i Beyonce.
Ta kampania obejmowała młodych ludzi z różnych środowisk i pokazała, jak Pepsi była ikoniczną częścią ich życia, wykorzystując pokolenie milenialsów, aby pomóc zwiększyć sprzedaż marki.
Ta kampania marketingowa miała na celu odwołanie się do młodszych pokoleń, koncentrując się na trendach muzycznych, modowych i stylu życia, które były popularne wśród docelowej grupy demograficznej.
To doskonały przykład budowania świadomości marki wśród nowych odbiorców.
Pomogło im to stać się modną i modną firmą, która nadąża za ciągle zmieniającymi się gustami swoich klientów.
30. Nintendo Switch: Grajcie razem
Kampania Nintendo „Play Together” została uruchomiona w 2017 roku w celu promowania nowo wydanej konsoli Switch.
Celem kampanii było pokazanie, w jaki sposób najnowsza konsola Nintendo może łączyć ludzi, oferując zabawne i wyjątkowe wrażenia dla wielu graczy.
Wyemitowali serię reklam przedstawiających prawdziwe rodziny grające razem w gry na Switchu, a także prowadzili kampanie w mediach społecznościowych, które umożliwiły fanom dzielenie się własnymi historiami o grach z rodziną i przyjaciółmi.
Ta kampania marketingowa pomogła zwiększyć sprzedaż Switcha, jednocześnie tworząc emocjonalną więź między Nintendo a jego graczami.
Pokazało klientom, że Nintendo to nie tylko gry wideo, ale także łączenie się z tymi, których kochamy, poprzez wspólne doświadczenia.
Często zadawane pytania dotyczące kampanii marketingowych
Jakie są przykłady kampanii marketingowych?
Typowe przykłady kampanii marketingowych obejmują kampanie e-mailowe, kampanie w mediach społecznościowych, kampanie reklamowe w prasie, kampanie wideo i reklamy radiowe. Inne typy kampanii marketingowych mogą obejmować wydarzenia, takie jak targi lub seminaria internetowe. Aby zapewnić sukces, kampanie te powinny przekazywać ujednolicony przekaz na różnych platformach i być strategicznie zaplanowane w celu uzyskania maksymalnego efektu. Popularne przykłady to „Just Do It” Nike i „Whopper Detour” Burger Kinga.
Jakie są 4 rodzaje kampanii?
Kampania marketingowa to szereg działań mających na celu dotarcie do określonej grupy odbiorców i osiągnięcie określonych celów. Cztery główne typy kampanii to Świadomość, Pozyskiwanie, Retencja i Rzecznictwo. Kampanie uświadamiające mają na celu budowanie rozpoznawalności i zrozumienia marki lub produktu, np. poprzez wprowadzenie nowej linii produktów lub tworzenie ogłoszeń o usługach publicznych. Kampanie akwizycyjne koncentrują się na pozyskiwaniu nowych klientów lub zwiększeniu sprzedaży u dotychczasowych klientów. Kampanie retencyjne mają na celu utrzymanie lojalności klientów wobec marki lub produktu, na przykład poprzez oferowanie rabatów lub systemów punktów lojalnościowych. Wreszcie kampanie rzecznicze koncentrują się na zachęcaniu klientów do pozytywnego wypowiadania się i opowiadania się za marką lub produktem, na przykład poprzez zapewnianie zachęt klientom, którzy polecają znajomym lub rodzinie.
Jakie są 5 elementów kampanii marketingowej?
Pięć elementów kampanii marketingowej to wyznaczanie celów, budżetowanie, kierowanie, opracowywanie strategii i realizacja. Skuteczny plan marketingowy powinien wyznaczać jasne cele, przydzielać odpowiednie fundusze różnym zespołom marketingowym, zapewniać dotarcie działań marketingowych do zamierzonych odbiorców oraz dokładnie określać, jak wdrożyć i przeprowadzić kampanię.
Jakie jest znaczenie kampanii marketingowej?
Kampania marketingowa to seria działań i działań promocyjnych mających na celu zwiększenie sprzedaży, zdobycie rozpoznawalności marki i/lub budowanie świadomości na temat produktu lub usługi. Zwykle wiąże się to z wykorzystaniem różnych kanałów marketingowych, takich jak reklama telewizyjna, marketing e-mailowy, kanały mediów społecznościowych, poczta bezpośrednia i inne. Celem kampanii marketingowej jest dotarcie do potencjalnych klientów i zwiększenie liczby konwersji. Ważne jest, aby stworzyć kompleksowy plan marketingowy, który dotrze do docelowych odbiorców, aby osiągnąć sukces.
Co robisz w kampanii marketingowej?
Strategia kampanii marketingowej zazwyczaj obejmuje wiele kroków, takich jak badanie rynku docelowego i opracowanie strategii, ustalenie celów i budżetu, tworzenie treści, które rezonują z odbiorcami, wybór kanałów marketingowych, analiza danych w celu zmierzenia sukcesu i optymalizacja kampanii to meet changing customer needs. Ultimately, a good marketing campaign should achieve its intended goal of driving sales, engagement, or awareness.
What makes a good marketing campaign?
A good marketing campaign is one that meets the needs of its target audience and accomplishes the campaign goal. Marketing campaign activities include planning, building creative assets, deciding on a campaign budget, allocating the appropriate personnel to the project, and launching it on multiple channels where it can have maximum exposure.
Key Takeaways for Your Marketing Strategy
Whether it's an email marketing campaign or a social media campaign, make sure to have the key elements in place when creating your marketing strategy.
Creating a marketing campaign involves setting goals, budgeting, identifying your target audience, developing a campaign strategy, and executing the plan.
Gathering customer feedback can also help you to optimize campaigns over time.
To get the most out of your marketing efforts, make sure to adhere to your campaign budget and create a strong call-to-action for each marketing channel that you utilize.
While it's helpful to look at each of the marketing strategies on this list, it's also helpful to remember that each company is different and will need to find its own way to reach its target audience.