Nie przegap jutrzejszych wiadomości z branży mediów społecznościowych

Google organizuje dziś doroczne wydarzenie I/O, podczas którego przedstawiło już szereg nowych i nadchodzących ulepszeń w wyszukiwarce, reklamach Google, elementach kreacji wizualnej i nie tylko.

I podobnie jak w temacie 2023, sztuczna inteligencja była głównym tematem, ponieważ Google chce zaprezentować własne osiągnięcia i postępy na froncie generatywnej sztucznej inteligencji.

Oto spojrzenie na kluczowe ogłoszenia z I/O dotyczące marketerów Google i SEO.

Po pierwsze, Google nakreślił, w jaki sposób zamierza „ przekształcić wyszukiwarkę za pomocą nowych możliwości opartych na sztucznej inteligencji ”.

Jak zauważono w filmie, Google pracuje nad elementami sztucznej inteligencji od wielu lat, ale jak dotąd pozostały one w większości wewnętrzne jako część zaplecza wyszukiwania. Ale ponieważ Microsoft chce jeździć na fali generatywnej sztucznej inteligencji, inwestując w OpenAI, do pewnego stopnia zmusiło to Google do działania, dzięki czemu gigant wyszukiwania zintegruje teraz szereg nowych narzędzi generatywnej sztucznej inteligencji z wyszukiwarką Google.

Według Google:

„ Dzięki nowym generatywnym funkcjom sztucznej inteligencji w wyszukiwarce odciążamy teraz wyszukiwanie, dzięki czemu możesz szybciej zrozumieć temat, odkryć nowe punkty widzenia i spostrzeżenia oraz łatwiej wykonywać zadania. Zadajmy sobie pytanie typu „co jest lepsze dla rodziny z dziećmi poniżej 3 roku życia i psem, bryce canyon czy łuki”. Zwykle możesz podzielić to jedno pytanie na mniejsze, przejrzeć ogromną ilość dostępnych informacji i zacząć samodzielnie składać wszystko w całość. Dzięki generatywnej sztucznej inteligencji Search może wykonać za Ciebie część tych ciężkich zadań”.

Jak widać, korzystając z nowych generatywnych odpowiedzi AI Google, będziesz teraz mógł uzyskiwać dostosowane odpowiedzi na dowolne zapytanie, a także zadawać pytania uzupełniające, aby udoskonalić te odpowiedzi, dotykając opcji „Zadaj pytanie uzupełniające” podpowiedź.

Jest to bardzo podobne do integracji przez Microsoft generatywnych odpowiedzi OpenAI w Bing, która okazała się coraz bardziej popularna – chociaż Google ostrzega również przed pośpiechem w odpowiedziach AI w wyszukiwaniu, ze względu na obawy dotyczące fałszywych alarmów i rozprzestrzeniania się dezinformacji w generowanych wynikach.

Można by więc założyć, że Google rozwiązał podobne problemy z elementami sztucznej inteligencji. W pewnym sensie tak, choć jest to również ostrzeżenie, że w odpowiedziach AI wystąpią błędy.

„ Przyjmujemy odpowiedzialne i przemyślane podejście do wprowadzania nowych możliwości generatywnej sztucznej inteligencji do wyszukiwarki. Przeszkoliliśmy te modele, aby utrzymywały wysoką poprzeczkę jakości w wyszukiwarce i z biegiem czasu będziemy nadal wprowadzać ulepszenia. Opierają się na naszych charakterystycznych systemach, które udoskonalamy przez dziesięciolecia, a także zastosowaliśmy dodatkowe zabezpieczenia, takie jak ograniczenie typów zapytań, w których pojawią się te możliwości. ”

Biorąc pod uwagę wolniejsze i bardziej stabilne podejście do włączania sztucznej inteligencji, spodziewam się, że procesy Google będą bardziej dostosowane do bezpieczeństwa niż inne platformy, ale nie ma sposobu, aby dokładnie wiedzieć, jak te systemy będą reagować na każde zapytanie użytkownika. Mimo to Google twierdzi, że będzie iterować w oparciu o opinie użytkowników i nadal ulepszać wyniki sztucznej inteligencji w miarę upływu czasu, ponieważ rozwiązuje problemy i błędy.

Narzędzia generatywnej sztucznej inteligencji Google zostaną również rozszerzone o wyniki zakupów i pomogą użytkownikom w dokonywaniu porównań między produktami.

Jak widać na tym przykładzie, generatywne elementy sztucznej inteligencji Google do zakupów zapewnią wgląd w kluczowe elementy, które należy wziąć pod uwagę przy dokonywaniu zakupu w danej kategorii.

„Otrzymasz również opisy produktów, które zawierają odpowiednie, aktualne recenzje, oceny, ceny i zdjęcia produktów. To dlatego, że to nowe, generatywne doświadczenie zakupowe oparte na sztucznej inteligencji jest oparte na Google Shopping Graph, który zawiera ponad 35 miliardów list produktów – co czyni go najbardziej wszechstronnym na świecie zbiorem danych o stale zmieniających się produktach, sprzedawcach, markach, recenzjach i inwentarzu”.

To może być duży krok na korzyść Google na tym froncie, z szerszym zbiorem informacji o produktach i obrazów do zaprezentowania, w oparciu o reakcję zdefiniowaną przez sztuczną inteligencję.

Jednocześnie Google obawia się wchłonięcia swojej podstawowej działalności związanej z reklamami w wyszukiwarce, która, jak twierdzi, pozostanie priorytetem w ramach tej nowej zmiany.

„Wierzymy, że reklamy są istotnym elementem działania sieci i pomagają ludziom znaleźć odpowiednie produkty i usługi. W tej nowej, generatywnej wersji reklamy w sieci wyszukiwania będą nadal wyświetlane w dedykowanych boksach reklamowych na całej stronie. Będziemy nadal podtrzymywać nasze zaangażowanie w przejrzystość reklam i upewniać się, że reklamy różnią się od bezpłatnych wyników wyszukiwania”.

Google twierdzi również, że „zobowiązuje się do dalszego wysyłania wartościowego ruchu do witryn w sieci”, co jest dobrą wiadomością dla marketerów, chociaż na tym etapie nie można powiedzieć, jaki wpływ będą miały wyniki generatywne na ruch w sieci.

Można by założyć, że im więcej informacji jest prezentowanych w strumieniu, tym mniej prawdopodobne jest, że ludzie klikną wynik wyszukiwania. Ale możemy tylko uwierzyć Google na słowo i zobaczyć, jakie są skutki w czasie.

Google wprowadza również swoje narzędzie do tworzenia generatywnej sztucznej inteligencji Bard w większej liczbie regionów, a także dodaje więcej możliwości generowania odpowiedzi Bard z wielu danych wejściowych – na przykład dodawania obrazu do zapytania.

Na innym froncie Google dodaje również nowy element „Perspektywy” do wybranych wyników wyszukiwania, który zapewni bardziej ludzki wgląd w określone elementy.

„W nadchodzących tygodniach, gdy będziesz szukać czegoś, co może skorzystać z doświadczeń innych osób, u góry wyników wyszukiwania może pojawić się filtr Perspektywy. Stuknij filtr, a zobaczysz wyłącznie długie i krótkie filmy, obrazy i pisemne posty, które ludzie udostępnili na forach dyskusyjnych, stronach z pytaniami i odpowiedziami oraz platformach mediów społecznościowych. Pokażemy również więcej szczegółów na temat twórców tych treści, takich jak ich imię i nazwisko, zdjęcie profilowe lub informacje o popularności ich treści. ”

Wygląda na to, że Google sporządził notatki na temat osób, które coraz częściej używają Reddita do udoskonalania wyszukiwanych haseł. Dzięki Reddit mogą uzyskiwać prawdziwe informacje od rzeczywistych osób podczas wyszukiwania treści, z dodanymi przykładami, które zapewniają dodatkowe, rzeczywiste doświadczenia, które mogą pogłębić kontekst wyników wyszukiwania.

Jest też ważna uwaga dla marketerów na ten temat:

„ Udoskonalamy również sposób, w jaki ogólnie oceniamy wyniki w wyszukiwarce, kładąc większy nacisk na treści o wyjątkowej wiedzy i doświadczeniu. W zeszłym roku uruchomiliśmy system przydatnych treści , aby wyświetlać więcej treści stworzonych dla ludzi, a mniej treści tworzonych w celu przyciągania kliknięć. W nadchodzących miesiącach wprowadzimy aktualizację tego systemu, która lepiej zrozumie treść tworzoną z osobistego lub eksperckiego punktu widzenia, co pozwoli nam uszeregować więcej przydatnych informacji w wyszukiwarce”.

Spostrzeżenia od prawdziwych ludzi mogą stać się większym czynnikiem SEO, o czym należy pamiętać podczas tworzenia biblioteki treści.

Google wprowadza również nowe ulepszenia swoich narzędzi do edycji zdjęć, w tym zwiększoną zdolność do przesuwania podstawowych elementów w ramce obrazu.

„Wykorzystując kombinację technik sztucznej inteligencji, w tym generatywną sztuczną inteligencję, Magic Editor pomoże Ci edytować określone części obrazu – takie jak obiekt, niebo lub tło – dzięki czemu masz jeszcze większą kontrolę nad ostatecznym wyglądem i stylem zdjęcia. ”

Nowe narzędzia do edycji zostaną uruchomione na telefonach Pixel jeszcze w tym roku.

Google stara się również ograniczyć ryzyko związane z pojawieniem się generatywnych obrazów AI w wyszukiwarce, dodając nowe narzędzia informacyjne, które pomogą użytkownikom określić, czy obrazy wyświetlane w wyszukiwarce są prawdziwe, czy nie, za pośrednictwem dalszych linków kontekstowych.

Nowy element Google „Informacje o tym obrazie” zapewni użytkownikom szerszy kontekst co do pochodzenia obrazu, a także zapewni aktualizacje wiadomości i inne istotne uwagi dotyczące potencjalnych podróbek, rzeczy, na które należy zwrócić uwagę itp.

Google zacznie również oznaczać obrazy generowane za pomocą sztucznej inteligencji w wyszukiwarce, w miarę możliwości, w tym grafiki generowane przez własne narzędzia sztucznej inteligencji, takie jak Bard.

Jest tu mnóstwo do przyjęcia i mnóstwo zmian, które mogą mieć duży wpływ na działanie wyszukiwarki Google i sposób, w jaki ludzie z niej korzystają. Będzie to miało następnie duży wpływ na marki, które chcą zmaksymalizować zasięg i reakcję za pośrednictwem tego samego. Warto zastanowić się, czy i w jaki sposób każdy z tych elementów będzie uwzględniany w Twoim procesie, biorąc pod uwagę przyszłość wyszukiwania i generatywnych elementów sztucznej inteligencji.

Te nowe procesy są już dostępne i każdego dnia są coraz częściej używane. Zamiast ich unikać, musisz aktywnie uczyć się o tym, jak działają, i o ich zdolności do zmieniania odkryć w przyszłości.

Wiele do rozważenia – możesz dowiedzieć się więcej o każdym konkretnym elemencie ogłoszeń I/O Google, korzystając z powyższych linków.