Uczestnicy badania rynku: czym są + kroki

Znalezienie odpowiednich uczestników badania rynku do swoich badań może być trudne. Dlatego w QuestionPro chcemy mieć pewność, że masz wszystkie zasoby potrzebne do znalezienia odpowiedniej próbki.

Najpierw zrozummy, kim jest uczestnik badania rynku…

Kim są uczestnicy badania rynku?

Uczestnik badania rynku może przybierać wiele imion, takich jak człowiek, uczestnik ankiety, kontrolujący i/lub respondent ankiety i wiele innych.

Badania tematyczne na ludziach to rodzaj badań akademickich, w których badacze badają i zbierają dane na temat ludzi lub uczestników. Aby to zrobić, muszą najpierw uzyskać pozwolenie od osób, które studiują. Należy pamiętać, że uczestnik badania przystępuje do badania dobrowolnie i wyraził zgodę na udział w badaniu, niezależnie od tego, czy ubiega się o odszkodowanie, czy nie. Nie wspominając o tym, jak ważna jest całkowita przejrzystość tego, czego się od nich oczekuje, aby zapewnić prawidłowe gromadzenie danych, a także sposób, w jaki będą chronione w zakresie prywatności danych.

Uczestnikami badań mogą być dzieci lub dorośli; zależy to od rodzaju badania. Na przykład dzieci mogą nie być w stanie wyrazić świadomej zgody na niektóre rodzaje badań obejmujących leki lub procedury medyczne; dlatego rodzice lub opiekunowie muszą zamiast tego wyrazić zgodę.

Teraz, gdy rozumiemy, kim jest uczestnik badania rynku, pogłębijmy rozmowę na temat zapewnienia ochrony jego praw i tego, w jaki sposób badacze mają do tego prawny obowiązek

Zgodnie ze współczesnymi normami etyki badawczej oraz Deklaracją Helsińską, badacze prowadzący badania przedmiotowe na ludziach powinni przyznać uczestnikom badań pewne prawa. Uczestnicy badania powinni oczekiwać:

• Prawo do bycia celem dobroczynności polega na tym, aby badacz pragnął przynieść im korzyści jako uczestnik ich badań. Badacz powinien zadbać o to, by w trakcie swojej pracy w żaden sposób nie krzywdzili uczestników.
• Prawo do doświadczania sprawiedliwości badawczej polega na tym, że badacze będą traktować uczestników relatywnie w trakcie ich pracy z nimi, a także podczas wszelkiej późniejszej komunikacji między nimi. Obejmuje to uzyskanie odpowiednich informacji o charakterze badania i sposobie jego przeprowadzenia, a także o tym, jakie wyniki zostaną udostępnione komu po jego zakończeniu.
• Prawo do uzyskania szacunku dla jednostek — to znaczy, że badani będą traktowani przez badaczy z szacunkiem i godnością na wszystkich etapach ich studiów. Obejmuje to zachowanie poufności przez cały czas i poszanowanie praw każdego uczestnika do własnego ciała (np. pobieranie próbek tylko wtedy, gdy jest to konieczne).
• Prawo do prywatności uczestników badania polega na tym, że nikt poza zatwierdzonymi naukowcami nie ma dostępu do informacji o poszczególnych uczestnikach bez zgody samych tych osób (lub ich opiekunów).

Znalazłem swoją próbkę; Co mam teraz zrobić?

Chociaż znalezienie uczestników może wydawać się wygraną, należy pamiętać, że jesteśmy dopiero w połowie procesu, więc przyjrzyjmy się niektórym kluczowym aspektom, aby upewnić się, że badanie rynku zakończy się sukcesem.

• Zaangażowanie uczestników

Zaangażowanie uczestników jest istotną przeszkodą, na jaką napotykają badacze podczas prowadzenia badań rynkowych. Odnosi się do obecności i koncentracji uczestnika podczas odpowiadania na ankietę, wywiad lub inne pytania badawcze. Respondenci muszą udzielać terminowych i dokładnych odpowiedzi, aby zebrać wysokiej jakości dane.

Niskie zaangażowanie świadczy o tym, że respondenci nie traktują badania poważnie. Kilka sygnałów ostrzegawczych niskiego zaangażowania respondentów, na które należy zwrócić uwagę, to czas potrzebny na ukończenie badania i jakość odpowiedzi. Czas poświęcony może oznaczać, że uczestnik nie jest zaangażowany w swoje zadanie lub po prostu ma inne zadanie, które musi ukończyć przed kontynuowaniem badań. W tym przypadku ważne jest, aby zauważyć, czy w trakcie badań występują jakiekolwiek oznaki niskiego zaangażowania, abyś mógł lepiej zrozumieć, co go spowodowało i jak zapobiec powtórzeniu się tego w przyszłych badaniach!

Jeśli jakość odpowiedzi wydaje się niska w przypadku większości pytań, może to być spowodowane złym projektem kwestionariusza lub złym doborem sformułowań pytań z Twojej strony jako badacza, a także sposobem, w jaki przedstawiałeś je podczas faz testowania przed datą uruchomienia; gdyby jednak było tylko jedno lub dwa pytania, których jakość była niska, mimo że zostały dobrze napisane i zaprezentowane

• Uzyskaj odpowiednie zachęty

Jako badacze rynku musimy wynagradzać naszym uczestnikom ich czas i wysiłek. Chociaż ważne jest, aby wziąć pod uwagę zachęty finansowe związane z ankietą, ważne jest również, aby pamiętać, że pieniądze nie zawsze są jedynym motywatorem. W rzeczywistości wiele osób bierze udział w ankietach z altruizmu: chcą pomóc markom, które kochają, lub dokonać zmian, przyczyniając się do badań społecznych, medycznych lub edukacyjnych.

Dlatego ważne jest, aby uważnie słuchać podczas rekrutacji uczestników — ich motywacje mogą nie być takie, jakich oczekujesz! Załóżmy, że szukasz kogoś, kto chciałby wziąć udział w internetowej grupie fokusowej poświęconej technologii, aby poprawić wrażenia z podróży, ale Twoja próbka wskazuje, że wolałby po prostu otrzymywać zapłatę za swój czas. W takim przypadku może być konieczne ponowne przemyślenie, jaka wysokość odszkodowania jest odpowiednia.

Gdzie znajdę uczestników badania rynku?

Istnieje wiele sposobów rekrutacji uczestników. Niektóre mogą wymagać więcej zasobów niż inne, ale niezależnie od tego, czy wybierzesz łatwą, czy trudną drogę, pamiętajmy, że wszystko zależy od rodzaju badań, do których się wybierasz. Porozmawiajmy o typowych sposobach rekrutacji uczestników:

• Crowdsourcing:

Prośba o uczestnictwo, opinie i ankiety od swoich obserwujących za pośrednictwem Facebooka, LinkedIn lub innych platform mediów społecznościowych może służyć jako podstawowe badanie rynku. Możesz także współpracować z influencerami lub blogerami, aby poprosić ich o publikowanie linków i bezpośrednich obserwatorów w celu wyrażenia opinii lub wzięcia udziału w testach.

Istnieją jednak ograniczenia, takie jak jakość danych w zależności od projektu ankiety. Źle zaprojektowana ankieta nie pomoże i może zaszkodzić. Dodatkowo media społecznościowe mogą otwierać Twoją ankietę na nieuczciwe odpowiedzi botów i prezentować brak formalności podczas prezentowania wyników Twoich badań

• Wykorzystywanie subskrybentów poczty e-mail na swoją korzyść:

Jednym z łatwych sposobów rekrutacji uczestników jest skorzystanie z istniejącej ankiety subskrybentów poczty e-mail. Chociaż szybka, ta metoda ma kilka ważnych aspektów do rozważenia. Jednym z nich jest to, że gdy otrzymujesz informacje zwrotne od swoich klientów lub byłych uczestników, możesz znaleźć się z dużą ilością danych, ale nie masz planu ich wykorzystania.

Pierwszym krokiem jest wiedzieć, jakiego rodzaju ankiety potrzebujesz. Chcesz otrzymywać opinie klientów na temat nowej usługi lub produktu? Szukasz bardziej szczegółowych informacji na temat bieżącej działalności firmy? Czy potrzebujesz podstawowego przeglądu danych demograficznych klientów?

Następnym krokiem jest wybór najlepszej metody zbierania danych. Ankiety można wysyłać bezpośrednio do subskrybentów lub zapraszać osobiście do bardziej kompleksowego badania.

Niezbędne jest zrozumienie znaczenia projektowania ankiety w celu zebrania cennych, dokładnych danych. W QuestionPro zapewniamy, że nasze szablony ankiet są przyjazne dla oczu i w 100% konfigurowalne, dzięki czemu Twoja marka nigdy nie pozostanie niezauważona. Wiemy, że źle zaprojektowane ankiety w większości przypadków generują niedokładne dane, które mogą wyrządzić więcej szkody niż pożytku.

Upewnij się, że masz wdrożony proces zarządzania wglądami, aby dane nie pozostały bez analizy i planu przełożenia tych spostrzeżeń na mądre decyzje biznesowe.

• Oprogramowanie uczestnika panelu

W badaniach rekrutacyjnych wyróżnia się dwa główne typy próbek: losowe i nielosowe. Próbki losowe są najdokładniejszym rodzajem próbki, ponieważ są wybierane w sposób wolny od błędów systematycznych, podczas gdy próbki nielosowe są bardziej skłonne do stronniczości. Oprogramowanie uczestników panelu to najwygodniejszy sposób na rekrutację nielosowych próbek.

Zaletą korzystania z oprogramowania uczestnika panelu jest to, że daje dostęp do dużej próbki, co ułatwia dotarcie i znalezienie osób spełniających Twoje kryteria. Możesz używać tej metody wielokrotnie, o ile Twoje dane są aktualne i za każdym razem korzystasz z nowych uczestników. Pracując z oprogramowaniem uczestników panelu, będziesz mógł powierzyć proces rekrutacji dużej próbce, która może szybko dostosować się do wszystkich Twoich potrzeb badawczych.

Wypróbuj Audience by QuestionPro!

Nie musisz się martwić o zawężenie listy potencjalnych potencjalnych klientów, zadając uczestnikom pytania dotyczące ich zainteresowań, danych demograficznych i innych informacji związanych z obszarami zainteresowania Twojego projektu. Publiczność według QuestionPro może to zrobić za Ciebie, zapewniając najlepszą jakość badań i próbkowania.

Wniosek

Wybór właściwych uczestników badania rynku ma kluczowe znaczenie dla dokładności każdego projektu badawczego. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na rekrutację przez media społecznościowe, telefon, czy skorzystasz z paneli rekrutacyjnych lub programów poleceń, pamiętaj, że jakość Twojego próbkowania będzie miała bezpośredni wpływ na gromadzone dane.

W QuestionPro wiemy, że właściwe pobieranie próbek określa jakość twoich badań. Dlatego zapewniamy, że nasze narzędzia zapewnią Ci najlepszych możliwych uczestników dla wszystkich Twoich potrzeb badawczych.

Wypróbuj Audience by QuestionPro i odblokuj moc badań!

UCZ SIĘ WIĘCEJ