Najbardziej istotny i praktyczny przewodnik po Magento SEO dla marketerów

Wraz z kampaniami reklamowymi SEO to kolejny świetny sposób na przeniesienie witryny eCommerce na wyższy poziom, a tym samym generowanie lepszych konwersji. Bez względu na to, czy masz doświadczenie w SEO, czy nie, ten przewodnik po Magento SEO jest idealny dla marketerów Magento, aby mieć pełny obraz, zrozumieć podstawowe pojęcia, aby skutecznie planować swoją pracę.

Nie tylko dostarcza dobrych praktyk, które mają znaczenie, ale jest przyjazny dla kreatywnych marketerów, którzy nie są zaznajomieni z pracami technicznymi. W tym przewodniku wykorzystujemy rozszerzenia, abyś mógł zaoszczędzić czas i ułatwić korzystanie z Magento SEO.

Wprowadzenie do Magento SEO

Czym jest SEO? Dlaczego moja witryna eCommerce tego potrzebuje?

SEO to skrót od „Optymalizacja wyszukiwarek”. Jak sama nazwa mówi, SEO to zestaw praktyk optymalizujących Twoją witrynę, które można łatwo znaleźć w wyszukiwarkach takich jak Google. W rezultacie Twój sklep eCommerce zyska większy ruch od potencjalnych klientów.

SEO to w rzeczywistości jeden z najpotężniejszych kanałów marketingowych. Przynosi ona Twojej witrynie wiele korzyści w sposób, którego nie mogą zapewnić żadne inne kanały. Przyjrzyjmy się kilku niezaprzeczalnym zaletom SEO:

• Przyciągnij kwalifikowanych klientów organicznych do swojego sklepu bez żadnych kosztów
• Zwiększaj świadomość marki i pielęgnuj potencjalnych klientów
• Popraw doświadczenia użytkowników

Poradnik M agento SEO: kluczowe czynniki, o których należy pamiętać

Na szczęście dla nas Magento jest prawdopodobnie najpotężniejszą platformą eCommerce dla SEO. Obsługuje szeroką gamę funkcji, dzięki czemu optymalizacja stron internetowych jest łatwym i wygodnym doświadczeniem. Na przykład Magento umożliwia generowanie mapy witryny, daje kontrolę nad pisaniem i przekierowywaniem adresu URL oraz zapewnia wiele rozszerzeń do dalszej optymalizacji.

Zanim przejdziemy do najbardziej chwalonego przewodnika i praktyk Magento SEO, kluczowe jest zrozumienie kluczowych czynników SEO. Wszystkie złożone optymalizacje SEO mają na celu wzmocnienie tych czynników.

Trzy kluczowe czynniki Magento SEO:

• Autorytet: Jeśli wyszukiwarki uznają, że Twoja witryna jest godna zaufania, bezpieczna i pomocna dla społeczności, ocenią ją wyżej. W naszym zestawie praktyk poniżej, niektóre, takie jak posty na blogu, linki partnerskie pomogą w urzędzie. Ponadto praktyka „https” zwiększy poziom bezpieczeństwa Twojej witryny.

• Trafność: Wyszukiwarki muszą mieć jasny obraz niszy Twojej witryny, Twojej firmy i prawdziwego koloru. W ten sposób mogą wysyłać Twoją witrynę użytkownikom, którzy wyszukują słowa kluczowe w Twojej niszy. Na przykład, jeśli prowadzisz sklep z modą, musisz upewnić się, że wszystkie treści (zdjęcia, tekst, post na blogu itp.) odnoszą się do mody. To samo dotyczy innych nisz… Optymalizacja obrazu, treści na stronie i dokładne wyszukiwanie słów kluczowych to najlepsze praktyki w tym zakresie.

• Przyjazność dla użytkownika: Chciałbyś, aby bot wyszukiwarek dobrze poznał strukturę Twojej witryny, aby bezproblemowo ją indeksować. Chcesz również, aby Twoja witryna była szybka i płynna, aby Twój klient mógł mieć bezproblemową obsługę. Zwłaszcza, odkąd wprowadzono kluczowe wskaźniki sieciowe Google, szybkość witryny i UX dramatycznie wpływają na SEO.

Najlepszy przewodnik i praktyki Magento SEO

1. Indeksowanie i indeksowanie

Indeksowanie i indeksowanie to proces, w którym wyszukiwarki sprawdzają Twoją witrynę i indeksują ją w swojej gigantycznej bibliotece witryny. Jako marketer Magento SEO, naszym celem jest pomóc wyszukiwarkom dokładnie zrozumieć nasze sklepy, ich strukturę, które strony indeksować, a jakie nie.

Oto przewodnik po najlepszych praktykach, które możesz wykonać.

1.1 Generuj mapy witryn XML i mapę witryny HTML.

Mapa witryny XML zapewnia wyszukiwarkom ogólną strukturę witryn eCommerce, które adresy URL powinny indeksować, a które nie, podczas gdy mapa witryny HTML sprawia, że ​​informacje te są łatwo dostępne dla użytkowników. Powszechną praktyką jest skonfigurowanie mapy witryny HTML dla najważniejszych stron, takich jak strona główna, strona produktu, ważne kategorie, podkategorie i najlepiej sprzedające się produkty.

Mimo że Magento 2 nie obsługuje mapy witryny HTML, łatwo jest wygenerować mapę witryny HTML i XML z rozszerzeniem SEO. Te rozszerzenia Magento SEO byłyby w tym przypadku niezwykle pomocne.

Co więcej, możesz łatwo wygenerować mapę witryny XML poprzez:

• Przejdź do Marketing >> Pozycjonowanie i wyszukiwanie > Mapa witryny
• Kliknij Dodaj mapę witryny
• Wypełnij pola nazwy i ścieżki mapy witryny, które zwykle mają postać odpowiednio sitemap.xml i /pub/ .
• Kliknij Zapisz i wygeneruj
• Prześlij mapę witryny do wyszukiwarek. W przypadku Google prześlij do Google Search Console.

Porady:

• Dbaj o aktualność mapy witryny. Przejdź do Sklep >> Konfiguracja >> Mapa witryny XML (w menu rozwijanym Katalog ), a następnie ustaw wartość zakresu w lewym górnym rogu na domyślną konfigurację . Przewiń w dół do ustawień generowania, ustaw Tak w polach Włączone i wprowadź czas rozpoczęcia i częstotliwość w zależności od działalności sklepu.

• Utwórz mapę witryny XML i HTML po wykonaniu wszystkich innych optymalizacji, takich jak przepisywanie adresów URL lub usuwanie niepotrzebnych linków. Twoja mapa witryny powinna być idealna przed przekazaniem jej do wyszukiwarek, aby uniknąć złego indeksowania i dalszych problemów.

1.2 Zapobiegaj duplikowaniu treści

Zduplikowana treść ma miejsce, gdy masz co najmniej dwie podobne treści, których adresy URL są zindeksowane. W rezultacie konkurują ze sobą o pozycję w wyszukiwarkach.

Oto dwa najczęstsze przypadki, w których zduplikowana zawartość może powodować problemy:

• Nawigacja fasetowa: dzięki nawigacji fasetowej użytkownicy filtrują i znajdują idealne produkty spośród wielu dostępnych w sklepie na podstawie np. rozmiaru, płci, koloru, marki. Jest to powszechna funkcja w każdej dużej witrynie eCommerce. Jednak problematyczne jest to, że po uruchomieniu kombinacji filtrów pojawi się nowa strona, nowy adres URL. W rzeczywistości sklep z 200 jednostkami SKU może mieć 400 000 adresów URL do indeksowania przez Google.

• Wyszukiwanie wewnętrzne: ludzie dużo szukają w Twojej witrynie eCommerce. Prawdopodobnie nie chcesz, aby wyszukiwarki indeksowały każdą stronę, ponieważ wiele z nich jest niskiej jakości i duplikatów, co wpłynie na autorytet domeny Twojego sklepu eCommerce. Niestety, Google również indeksuje te strony.

Aby zapobiec duplikowaniu treści, możesz nauczyć się stosować tag robots noindex, aby powstrzymać Google przed indeksowaniem lub korzystać z zastosowania wszechstronnego rozszerzenia SEO Magento, które wprowadziliśmy wcześniej.

1.3 Użyj znaczników kanonicznych, aby upewnić się, że strony produktów i kategorii są indeksowane

Gdy istnieją dwa pozornie podobne adresy URL ze zduplikowaną zawartością, znaczniki kanoniczne informują wyszukiwarki, który z nich należy zaindeksować. W Magento 2 są to problemy: tag kanoniczny nie będzie domyślnie ustawiony dla stron produktów i stron kategorii. Ponieważ strona kategorii lub strona produktu często ma kilka adresów URL, które do nich się odwołują, powinniśmy dodać do tych stron samoodnoszące się tagi kanoniczne.

Jak ustawić tagi kanoniczne zarówno dla stron produktów, jak i kategorii:

1. Sklepy >> Konfiguracja >> Katalog >> Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek
2. Ustaw pola Użyj metatagu linku kanonicznego dla kategorii i Użyj metatagu linku kanonicznego dla produktów na Tak
3. Kliknij Zapisz konfigurację

1.4 Użyj pliku Robots.txt, aby upewnić się, że niepotrzebne linki nie są indeksowane

Robots.txt może ograniczyć adresy URL indeksowane przez wyszukiwarki. Innymi słowy, robots.txt mówi wyszukiwarkom, aby nie indeksowały niektórych linków.

Oto kilka linków, które warto rozważyć za pomocą pliku robots.txt.

• Strony logowania
• Strona wyszukiwania wewnętrznego
• Nawigacja po aspektach
• Koszyk użytkownika

Magento pozwala kontrolować plik robots.txt w następujący sposób:

1. Przejdź do Treści >> Projekt >> Konfiguracja
2. Wybierz Widok Sklepu , aby dokonać zmiany i kliknij Edytuj
3. Na liście rozwijanej Roboty wyszukiwarek dodaj polecenia w pliku robots.txt w polu Edytuj niestandardową instrukcję pliku robots.txt .

Możesz użyć naszego szablonu robots.txt, aby wypełnić niestandardową instrukcję.

Wskazówki: możesz również użyć pliku robots.txt, aby przesłać plik sitemap.xml do Google. Przed wygenerowaniem mapy witryny po prostu:

1. Sklep >> Ustawienia >> Konfiguracje , wybierz mapę witryny XML (w menu rozwijanym Katalog )
2. Ustaw opcję Włącz przesyłanie pliku Robots.txt na Tak
3. Kliknij Zapisz konfigurację

2. Twórz przyjazne dla SEO adresy URL

Czyste i ładne adresy URL zwiększają wygodę użytkowników i pozwalają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć niszę i temat Twojej witryny. Oto trzy kluczowe praktyki adresów URL dla lepszej wydajności SEO Magento.

2.1 Zachowaj krótki i opisowy adres URL

Najlepsze adresy URL są opisowe, krótkie, spójne i skoncentrowane na słowach kluczowych. Ponadto należy usuwać znaki specjalne i używać myślników zamiast spacji.

Jednak sklepy eCommerce mają wiele stron i trudno jest zachować porządek i czystość wszystkich adresów URL. Radzimy:

• Przepisz stronę główną, stronę z dużymi kategoriami, o nas oraz krótki i opisowy adres URL posta
• Ponieważ trudno jest zachować krótkie i niepowtarzalne adresy URL stron produktów, należy podać numery SKU, aby były krótkie i aby uniknąć nakładania się.
• W Sklepach >> Konfiguracja (w Ustawieniach ) >> Katalog >> Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek , zaznacz Nie w ścieżce kategorii Użyj dla adresów URL produktów . Eliminuje to ścieżkę kategorii w adresach URL stron produktów, a tym samym skraca ją.

Oto przykład krótkiego adresu URL strony produktu:

 https://www.domena.com/Iphone-charger-jc5142545a

Istnieją również płatne rozszerzenia, które pomagają automatycznie dołączać identyfikatory SKU, automatycznie przepisywać adresy URL lub poprawiać import danych przed przesłaniem wszystkich produktów do witryny, aby uzyskać czystsze adresy URL, które nie wymagają przepisywania.

2.2 Upewnij się, że przekierowanie odbywa się prawidłowo

Wybierz przekierowania 301 zamiast przekierowań 302:

Użytkownicy często wprowadzają Twoją witrynę jako domena.com, a nie www.domena.com lub https://www.domena.com. Oczywiście każdy marketer chce, aby wylądowali w sklepach, bez względu na to, co wpiszą ich użytkownicy. Tutaj przydaje się przekierowanie.

Magento umożliwia tę funkcję, ale odbywa się to za pomocą 302 przekierowań, o których wiadomo, że mają zły wpływ na wartość linków. Więc dla zdrowego systemu linków, powinieneś zmienić go na przekierowania 301.

1. Sklepy >> Konfiguracja >> Internet (w menu rozwijanym Ogólne )
2. Wybierz menu rozwijane Opcje adresu URL, zmień Automatyczne przekierowanie na podstawowy adres URL na Tak (301 przeniesione na stałe)

Ponadto zaznacza Automatyczne przekierowania podczas zmiany adresów URL w celu uzyskania najlepszej optymalizacji.

3. Zoptymalizuj zawartość strony pod kątem wyszukiwarki

Treść na stronie pomaga zwiększyć współczynniki trafności Twojego sklepu. Te proste praktyki pomogą Ci zdobyć treści SEO na stronie.

3.1 Tagi tytułów i opis meta

Na każdej ważnej stronie napisz krótkie (30 – 60 znaków dla tagu tytułu i 135-160 znaków dla metaopisu), skoncentrowane na słowach kluczowych i atrakcyjne tagi tytułu oraz meta opisy.

Aby pominąć wyczerpujące pisanie metatagów dla tysięcy stron produktów, rozszerzenie metatagów SEO może ci pomóc. Wystarczy zastosować proste reguły, a metatagi zostaną automatycznie zastosowane do wszystkich stron. Na przykład zestaw narzędzi SEO firmy Amasty pozwala ustawić maksymalną liczbę tagów tytułu i tagów meta opisu, wybrać, czy zastąpić wypełnione opisy meta, i ustawić szablon dla wszystkich adresów URL produktów.

3.2 Skorzystaj z funkcji powiązanych produktów

To nie tylko zwiększa sprzedaż, zwiększa doświadczenie użytkownika, ale także, z punktu widzenia SEO, wydłuża czas trwania sesji i wzmacnia wewnętrzną strukturę linków, co jest stosunkowo dobre dla SEO.

3.3 Utwórz nagłówek przyjazny dla SEO

Upewnij się, że nagłówki są powiązane ze słowami kluczowymi strony i umieść je w dobrej strukturze hierarchicznej. Pomogłoby to wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość strony i lepiej poruszać się po witrynie.

4. Przewodnik po Magento SEO dla obrazów

Aby zachować płynną prędkość, zdjęcia produktów nie powinny przekraczać limitu 500 KB. Dlatego jeśli masz duże rozmiary zdjęć, powinieneś je skompresować przed przesłaniem ich za pomocą programu Photoshop lub oprogramowania online innej firmy. Obie metody trzeba wykonać ręcznie i są nieco czasochłonne, jeśli masz mnóstwo zdjęć. W przeciwnym razie rozważ użycie rozszerzenia do kompresji zdjęć w cenie od darmowej do 100 $.

Co więcej, przydatne jest również posiadanie krótkich i opisowych nazw oraz znaczników tytułów alternatywnych dla swoich zdjęć. Nazwy zdjęć i tagi tytułów alternatywnych są również czynnikami, na podstawie których Google ocenia witryny.

5. Twórz dane strukturalne, aby wykorzystać wydajność SEO

Dane strukturalne to kolejny sposób na przetłumaczenie zawartości strony Twojego sklepu na język wyszukiwarki. Jest to szczególnie przydatne w przypadku witryn komercyjnych z ogromną kompilacją stron i linków. Na przykład dane strukturalne umożliwiają wyszukiwarkom odróżnienie Twojej marki, produktów Twojej marki i produktów innych marek, które sprzedajesz.

W rezultacie wyszukiwarki mogą dobrze wykorzystać otrzymywane treści i wyświetlać wyniki wyszukiwania w bardziej atrakcyjny i informacyjny sposób. Na poniższym zdjęciu widać, że cena, ocena i cechy wyróżniające produkt są dobrze widoczne dla użytkowników dzięki uporządkowanym danym.

Istnieją różne rodzaje uporządkowanych danych, które pasują do Twojej firmy. Od produktów, lokalnych firm po organizacje itp., Rozszerzenie Super SEO lub inne płatne rozszerzenia na naszym wcześniej sugerowanym blogu pomogą Ci doskonale zarządzać ustrukturyzowanymi danymi.

6. Przyspiesz swój cyfrowy sklep

Ponieważ szybkość witryny jest jednym z najważniejszych czynników dla sklepu eCommerce, odgrywa również ważną rolę w znacznym podniesieniu rankingu witryny. Od czasu wprowadzenia podstawowych informacji internetowych Google jest oczywiste, że teraz Google zdecydowanie preferuje witryny o usprawnionej szybkości i niesamowitym doświadczeniu użytkownika.

Jeśli Twoja witryna e-commerce nie działa dobrze w PageSpeed ​​Insights, skontaktuj się z zespołem programistów, aby rozwiązać ten problem. Uaktualnienie witryny eCommerce do progresywnej aplikacji internetowej może zmienić zasady gry. Ponieważ PWA nie tylko znacznie zwiększa szybkość witryny zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i mobilnych, ale także oferuje niesamowite funkcje oparte na konwersji.

Co więcej, rozważ użycie rozszerzenia do leniwego ładowania, aby nieco przyspieszyć działanie sklepu.

Wyjaśnienie leniwego ładowania: zwykle podczas ładowania nowej strony Twoja witryna załaduje wszystkie obrazy jednocześnie. Dlatego potrzebuje więcej czasu, aby być gotowym dla użytkowników. Przy leniwym ładowaniu jako pierwsze zostaną załadowane tylko zdjęcia u góry. Następnie zdjęcia w środku i na końcu Twojej witryny będą stopniowo ładowane w miarę przewijania czytelników do odpowiednich części.

7. Spraw, aby Twoja witryna była bezpieczna i prywatna

Wszyscy możemy powiedzieć, że ludzie traktują teraz prywatność coraz poważniej. Tak więc prywatność i bezpieczeństwo Twojego sklepu to coś, na czym zależy zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom. Na szczęście możesz łatwo zmienić swój sklep Magento na https, który jest w pełni obsługiwany przez Magento. Jeśli jesteś nowicjuszem, https jest bezpieczniejszą wersją http, zapewniającą bezpieczniejsze działania cybernetyczne.

Jak zmienić swoją witrynę Magento na https:

1. Uzyskaj certyfikat SSL od niezawodnego dostawcy SSL. Cena waha się od 7 $ do ponad 200 $ rocznie w zależności od wielkości Twojej firmy. Skonfiguruj swój certyfikat.
2. Sklepy >> Konfiguracja (w Ustawieniach ) >> Ogólne >> Internet
3. W obszarze Podstawowe adresy URL (bezpieczne) skoryguj adresy Secure Base URL i Secure Base Link , tak aby zaczynały się od https .
4. Ustaw wszystkie wartości pól Użyj bezpiecznych adresów URL w sklepie Storefront , Użyj bezpiecznych adresów URL w panelu administracyjnym, Włącz ścisłe zabezpieczenia transportu HTTP (HSTS) i Uaktualnij niezabezpieczone żądania na Tak.

8. Post na blogu i linki partnerskie

Zgodnie ze zdrowym rozsądkiem, przed zakupem nowych produktów, ludzie często pytają wyszukiwarki o więcej informacji, od recenzji produktów po porównania cen. Ponadto, ponieważ ostatecznym celem wyszukiwarek jest dostarczanie użytkownikom najbardziej powiązanych i użytecznych treści, zwykle najlepsze strony wyników w rankingu wyszukiwarek (SERP) nie są stronami produktów lub kategorii, ale blogami informacyjnymi.

Wystarczy przeprowadzić proste wyszukiwanie w Google, ponieważ najpopularniejsze strony z wynikami organicznymi często wyglądają mniej więcej tak: „10 najlepszych kremów przeciwsłonecznych w lecie”, „5 najlepszych niedrogich aparatów i recenzji” itp.

Dlatego blogowanie to świetny wybór, aby przyciągnąć do swojego sklepu więcej potencjalnych klientów. Spróbuj jak, najlepsza lista produktów, recenzja, posty przedstawiające markę na pierwszych blogach Twojego sklepu

Oprócz widocznych korzyści SEO, takich jak zwiększenie ruchu, wzmocnienie wewnętrznego systemu linków, blogi są również świetnym pomostem do zbliżenia Twojego sklepu do klienta. Ponieważ przynosi wartość użytkownikom i zwiększa świadomość marki.

Linki afiliacyjne to kolejna wyraźna ścieżka do sukcesu SEO Magento i konwersji leadów. Kiedy masz inne witryny napisane o swoich produktach i linki do Twojego sklepu, znacznie zwiększa to reputację Twojej witryny w oczach wyszukiwarek.

9. Badanie słów kluczowych, analityka i raport

Badanie słów kluczowych to najbardziej podstawowa praktyka SEO eCommerce i nie różni się zbytnio, jeśli chodzi o SEO Magento. Każdy marketer Magento SEO powinien używać narzędzi do badania słów kluczowych, aby badać i skompilować listę odpowiednich słów kluczowych, wybrać liczbę popularnych stron do rankingu dla swoich słów kluczowych.

Dostępnych jest wiele narzędzi słów kluczowych, od bezpłatnych (planner słów kluczowych Google) po płatne plany (SemRush, UberSuggest).

Po pewnym czasie skorzystaj z Google Analytics, ponieważ jest to potężne narzędzie do analizy, czy Twoje posty na blogu osiągają dobre wyniki lub którzy partnerzy lub witryny stowarzyszone generują największe przychody dla Twojego sklepu.

Podsumowanie – Jak skutecznie korzystać z przewodnika Magento SEO

Jak widać, wszystkie powyższe przewodniki i praktyki Magento SEO można podzielić na dwie grupy:

• Praktyki, które można założyć od razu
• Praktyki, które trzeba od czasu do czasu wykonywać

Spośród wszystkich praktyk wskazane jest, abyś wymienił, co możesz zrobić od razu, czego musisz się trochę nauczyć, jakie rozszerzenie kupić itp. Jeśli zdecydujesz się na przedłużenia, aby zaoszczędzić czas i siłę życiową, wszystko- Rozszerzenie w jednym jest tutaj, aby zaoszczędzić dzień (i pieniądze).

Nasza lista darmowych i płatnych rozszerzeń Magento SEO zawiera naprawdę dobre, które umożliwiają wykonanie wielu powyższych praktyk.