Lista kontrolna SEO Magento: jak dostać się na pierwszą stronę?

Każda strona internetowa potrzebuje odpowiedniego SEO, a tym bardziej w przypadku sklepów eCommerce, ponieważ niewdrożenie praktyk SEO w Twoim sklepie oznacza, że ​​dobrowolnie ograniczasz swoją widoczność w wyszukiwarkach. Może to prowadzić do potencjalnie tysięcy, jeśli nie milionów utraty przychodów rocznie dla Twojej firmy.
Aby zapewnić prawidłowe pozycjonowanie Twojego sklepu Magento, będziesz musiał trochę popracować. Dzięki naszemu wieloletniemu doświadczeniu w świadczeniu usług SEO dla witryn Magento, przygotowaliśmy dla Ciebie listę kontrolną praktyk SEO, które należy wykonać.
Nasza lista kontrolna SEO składa się z trzech głównych praktyk SEO – SEO na stronie, SEO techniczne i SEO poza stroną. Zanurzmy się w:

SEO na stronie

Pozycjonowanie na stronie (znane również jako SEO na stronie) to praktyka polegająca na optymalizacji pod kątem sygnałów rankingowych, które pojawiają się na Twoich stronach. Kiedy ludzie odnoszą się do SEO na stronie (lub w witrynie), tak naprawdę odnoszą się do praktyk specyficznych dla strony w celu zwiększenia rankingu w wyszukiwarkach, takich jak tworzenie zoptymalizowanego metatytułu i metaopisu lub dodawanie uporządkowanych danych do stron, które potrzebują to.

Upewnij się, że klucze URL są przyjazne dla SEO

Przyjazne dla SEO adresy URL to takie, które są tak proste, jak to tylko możliwe, a to oznacza, że ​​najlepiej usunąć nieczytelne parametry w adresie URL, takie jak index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1 . W Magento możesz upewnić się, że Twoje adresy URL są przyjazne dla SEO, regularnie sprawdzając klucze adresów URL .

Domyślnie Magento automatycznie generuje klucze URL na podstawie nazwy Twojego produktu/kategorii/strony CMS, więc nie powinno to być nic, o co musisz się martwić, ale nie zaszkodzi sprawdzić. W ramach najlepszych praktyk klucze adresów URL powinny być proste, pisane małymi literami, oddzielone myślnikami i zawierać nazwę produktu/kategorii.

Dla produktów

Aby sprawdzić klucz URL produktu, w Magento Admin przejdź do Katalog > Produkty i wybierz produkt, który chcesz sprawdzić pod kątem klucza URL.

W konfiguracji produktu rozwiń sekcję Search Engine Optimization i zwróć uwagę na pole Klucz URL .

Upewnij się, że klucz adresu URL pasuje do opisu klucza adresu URL przyjaznego SEO — powinien być prosty, pisany małymi literami, oddzielony myślnikami i zawierać nazwę produktu.

Dla kategorii

Ta sama historia dotyczy kategorii. W panelu administracyjnym Magento przejdź do Katalog > Kategorie i wybierz kategorię, którą chcesz sprawdzić pod kątem przyjaznego dla SEO adresu URL:

W panelu konfiguracyjnym, który się pojawi, rozwiń sekcję Search Engine Optimization i poszukaj klucza URL . Podobnie klucze adresów URL dla kategorii muszą być proste, pisane małymi literami, oddzielone myślnikami i zawierać nazwę kategorii.

Dla stron CMS

Aby sprawdzić klucze adresów URL stron CMS, przejdź do Treść > Elementy > Strony. Tutaj możesz zobaczyć swoje istniejące strony CMS wraz z przeglądem kluczy URL.

Kliknij dwukrotnie podany klucz URL, aby bezpośrednio go zmienić.

Utwórz zoptymalizowany tytuł meta i opis meta

Produkty z dobrymi danymi meta (np. tytułami i opisami meta) wyróżniają się w wynikach wyszukiwania. Aby tworzyć skuteczne tytuły i opisy meta dla swoich produktów, musisz upewnić się, że mieszczą się w limicie znaków i że dostarczają klientom odpowiednich informacji.

Dla wszystkich Twoich produktów

Ponieważ ręczne wypełnianie metatytułu i metaopisu dla każdej ze stron produktów wymagałoby dużo pracy, Magento zapewnia opcję automatycznego generowania ich na podstawie Twojej konfiguracji. Możesz skonfigurować tę opcję wchodząc w: Sklepy > Konfiguracja > Katalog -> Katalog > Autogenerowanie pól produktowych.

Tutaj możesz odpowiednio zmienić format metadanych dla swoich produktów, używając obsługiwanych symboli zastępczych, takich jak:

• {{color}}
• {{country_of_manufacture}}
• {{description}}
• {{gender}}
• {{material}}
• {{name}}
• {{short_description}}
• {{size}}
• {{sku}}

Załóżmy na przykład, że chcesz dodać kraj produkcji do swojego meta tytułu, aby zwiększyć widoczność, twoja nowa maska ​​dla MetaTytułu powinna wyglądać następująco:

• Najlepiej sprzedający się {{name}} z {{country_of_manufacture}}

Dla produktów indywidualnych

Będą przypadki, w których będziesz musiał skonfigurować tytuł meta i opis meta dla poszczególnych produktów, ponieważ zmiana ustawień automatycznego generowania zepsuje metadane dla całego sklepu.

Aby to zrobić, przejdź do Katalog > Produkty i wybierz produkt, dla którego chcesz zmienić tytuł i opis meta. W panelu konfiguracyjnym, który się pojawi, rozwiń sekcję Search Engine Optimization i zmień tytuł meta i opis meta.

Włącz kanoniczny metatag

Zduplikowane treści są nieuniknione, ale nie oznacza to, że nie poniesiesz kary, jeśli roboty indeksujące znajdą ich zbyt wiele w Twojej witrynie. Aby obejść ten problem, musisz włączyć kanoniczne adresy URL, ponieważ pomagają one robotom indeksującym podpowiadać główną kopię strony.

Co stanowi duplikat treści?

Roboty indeksujące widzą Twoją witrynę pod kątem adresów URL, co oznacza, że ​​strony, które mają różne adresy URL, ale mają tę samą treść (np. strona produktu, która istnieje w wielu kategoriach) zostaną uznane za zduplikowane i mogą prowadzić do nałożenia kar.

Oto na przykład dwa adresy URL tego samego produktu:

• http://example.com/kategoria/podkategoria/produkt-01.html
• http://example.com/category/product-01.html

W Magento możesz włączyć kanoniczne adresy URL dla stron produktów, stron kategorii i stron CMS (ta ostatnia wymaga nieco większej wiedzy technicznej).

Włącz kanoniczne adresy URL dla kategorii i produktów

W swoim backendzie Magento 2 przejdź do Sklepy > Ustawienia > Konfiguracja > Katalog > Katalog. Rozwiń sekcję Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek i włącz następujące ustawienia, ustawiając je na Tak .

• Użyj metatagu linku kanonicznego dla kategorii
• Użyj metatagu linku kanonicznego dla produktów

Włącz kanoniczne adresy URL dla stron CMS

Włączenie kanonicznych adresów URL dla stron CMS jest nieco trudniejsze w przypadku nowszych wersji Magento. Jeśli masz dostęp do swojego folderu głównego Magento, zalecamy skorzystanie z naszego obszernego przewodnika, w jaki sposób możesz zaimplementować kanoniczne adresy URL na określonych stronach CMS.

Dodaj uporządkowane dane

Mimo że same dane strukturalne nie są bezpośrednim sygnałem rankingowym, ich wpływ na współczynnik klikalności w wynikach wyszukiwania Google może być znaczący.

Dzięki odpowiedniej konfiguracji danych strukturalnych możesz zwiększyć atrakcyjność swojej strony w wynikach wyszukiwania, a w rezultacie przyciągnąć do niej więcej użytkowników.

W Magento 2 najlepszym sposobem na dodanie uporządkowanych danych do stron jest użycie rozszerzenia SEO . Dobre rozszerzenia SEO wykonują zadanie za Ciebie i automatycznie generują uporządkowane dane.

SEO techniczne

Pozycjonowanie techniczne obejmuje szeroki zakres technik optymalizacji. Może to obejmować utworzenie pliku robots.txt, mapy witryny, włączenie protokołu HTTPS i optymalizację wydajności witryny.

Usuń kody sklepu z adresów URL

Po włączeniu kodu sklepu klienci zobaczą różne adresy URL podczas przeglądania Twojej witryny w różnych widokach sklepu. Na przykład poniżej znajdują się dwie strony internetowe z różnymi widokami sklepu, jedna po angielsku, a druga po francusku.

Domyślny widok sklepu w języku angielskim:

http://example.com/magento/en/

Francuski widok sklepu:

http://example.com/magento/fr/

Chociaż kody sklepów na końcu adresu URL (np. /en/ , /fr/ ) mogą być przydatne do celów zarządzania, użytkownicy (i wyszukiwarki) mogą odnieść z tego niewielkie korzyści. Aby usunąć kody sklepu z adresu URL, w panelu administratora Magento 2 przejdź do Sklepy > Konfiguracja > Ogólne > Internet > Opcje adresów URL i ustaw Dodaj kod sklepu do adresów URL na Nie

Włącz przepisywanie serwera WWW

Włączenie przepisywania serwera WWW pozbędzie się index.php znalezionego w adresie URL Twojego sklepu. Na przykład,

URL bez przepisywania serwera WWW

http://example.com/magento/index.php / storeview /url-identifier

URL z przepisywaniem serwera WWW

http://example.com/magento/storeview/url-identifier

Aby włączyć przepisywanie serwera WWW,

• Zaloguj się do administratora Magento i przejdź do: Sklepy > Konfiguracja > Ogólne > Sieć .
• Rozwiń Search Engine Optimization , odznacz Użyj wartości systemowej i ustaw Użyj przepisywania serwera WWW na Tak

Utwórz plik robots.txt

Plik robots.txt instruuje roboty wyszukiwarek, jak indeksować Twoją witrynę. Prawidłowo skonfigurowany plik robots.txt może skrócić czas i zasoby potrzebne do indeksowania witryny, ograniczając robotom dostęp do określonych stron i katalogów. Bez pliku robots.txt roboty przemierzające Twoją witrynę będą indeksować wszystko, co mogą , a to może być marnotrawstwem, jeśli Twoja witryna zawiera wiele stron, które nie wymagają indeksowania lub jeśli witryna należy do jednej z tych bardzo duże witryny (ponad milion unikalnych stron), które muszą zwracać uwagę na budżet indeksowania.

Podobnie jak w przypadku generowania mapy witryny, możesz również wygenerować plik robots.txt dla swojego sklepu Magento za pomocą kilku konfiguracji wykonanych na zapleczu Magento. Aby skonfigurować plik robots.txt, w swoim zapleczu Magento 2 przejdź do Treść > Projekt > Konfiguracja i edytuj konfigurację globalną w pierwszym wierszu.

Rozwiń Roboty wyszukiwarek i edytuj niestandardowe instrukcje dotyczące pliku robots.txt.

Aby dowiedzieć się, jakie niestandardowe instrukcje należy wypełnić, zapoznaj się z naszym zaawansowanym przewodnikiem, który szczegółowo opisuje wszystko, co musisz wiedzieć o konfigurowaniu pliku robots.txt w Magento 2.

Wygeneruj i prześlij mapę witryny

Mapa witryny, jak sama nazwa wskazuje, zawiera mapę/strukturę Twojej witryny i ułatwia jej zrozumienie dla robotów indeksujących. W Magento możesz dość łatwo wygenerować mapę witryny za pomocą kilku konfiguracji w swoim zapleczu Magento.

Aby włączyć generowanie mapy witryny dla swojego sklepu, ustaw Włączone na Tak w Sklepy > Ustawienia > Konfiguracja > Katalog > Mapa witryny XML > Ustawienia generowania . Również w tym ustawieniu mapy witryny XML możesz skonfigurować więcej opcji, takich jak limity plików mapy witryny, częstotliwość i priorytet.

Następnie przejdź do Marketing > SEO i wyszukiwanie > Mapa witryny i kliknij przycisk Dodaj mapę witryny .

W panelu konfiguracyjnym, który się pojawi, wpisz:

• Nazwa pliku : wpisz sitemap.xml
• Ścieżka : wprowadź /

Wybierz Zapisz i wygeneruj . Poczekaj chwilę i powinieneś zobaczyć wygenerowaną nową mapę witryny.

Teraz pozostało Ci tylko udostępnić mapę witryny Google, przesyłając ją w Google Search Console.

Utwórz przekierowania

Jeśli niedawno wprowadzono jakieś zmiany w adresach URL swojej witryny, upewnij się, że nie stracisz soku z linków, konfigurując przekierowania w swoim sklepie Magento. Przekierowania można skonfigurować w swoim backendzie Magento 2 stosunkowo prosto, korzystając z funkcji przepisywania adresów URL.

Aby użyć przepisywania adresów URL, przejdź do zaplecza Magento 2 i przejdź do: Marketing > SEO i wyszukiwanie > Przepisywanie adresów URL i kliknij Dodaj przepisywanie adresów URL.

Aby uzyskać bardziej szczegółowe instrukcje, zapoznaj się z naszym przewodnikiem dotyczącym tworzenia przekierowań adresów URL w Magento.

Konwertuj na HTTPS

Ponieważ HTTPS Everywhere istnieje od 2014 r., Google dał jasno do zrozumienia, że ​​bezpieczeństwo jest dla nich najwyższym priorytetem. W rzeczywistości posunęli się nawet tak daleko, że oficjalnie uznali HTTPS za sygnał rankingowy, dlatego tak ważne jest, aby Twój sklep był obsługiwany przez HTTP.

Aby przekonwertować swoją witrynę Magento na HTTPS, najpierw potrzebujesz certyfikatu SSL . Certyfikaty SSL są wydawane przez CA (Central Authority) i zazwyczaj wiąże się z tym opłata. Istnieje jednak duża szansa, że ​​Twój dostawca usług hostingowych może wygenerować i zainstalować certyfikat SSL dla Twojej witryny, więc nie wahaj się najpierw skonsultować z nimi.

Po uzyskaniu certyfikatu SSL musisz włączyć go w swoim zapleczu Magento. Przejdź do administratora Magento i przejdź do Sklepy > Konfiguracja > Ogólne > Sieć . Rozwiń podstawowe adresy URL (bezpieczne):

I ustaw Użyj bezpiecznych adresów URL w Sklepie i Użyj bezpiecznych adresów URL w Administratorze z Nie (wartość domyślna) na Tak i upewnij się, że wszystkie Twoje bezpieczne adresy URL zaczynają się od https.

Zapewnij optymalną wydajność strony

Już w 2010 r. szybkość witryny była głównym sygnałem rankingowym w wyszukiwarce Google. Od tego czasu szybkość zawsze była głównym zmartwieniem właścicieli sklepów. Do niedawna poprzeczka była podnoszona o jeden poziom wraz z wprowadzeniem aktualizacji jakości strony, ponieważ ta aktualizacja wymaga, aby strony dostarczały użytkownikom mobilnym optymalne środowisko strony (zdefiniowane przez wskaźniki Core Web Vitals).

Twój sklep Magento powinien postępować zgodnie z tymi samymi wytycznymi – mając prędkość na szczycie listy priorytetów. Nie ma łatwego sposobu, aby Twoja witryna działała błyskawicznie z dnia na dzień, ale poniższe techniki powinny sprawić, że obsługa będzie nieco szybsza dla Twoich klientów:

• Włącz buforowanie całej strony
• Wyłącz katalogi płaskie

Aby uzyskać pełną listę technik optymalizacji, które należy zastosować, zapoznaj się z naszym przewodnikiem optymalizacji prędkości dla Magento 2.

SEO poza stroną

W przeciwieństwie do SEO on-page, SEO poza stroną to praktyka, która polega na optymalizacji pod kątem sygnałów rankingowych, które występują poza Twoimi stronami/witryną. Ważne jest, abyś znał techniki SEO off-page, aby poprawić ranking swojego sklepu, nawet jeśli same techniki nie są ściśle związane z Magento.

Miej obecność w mediach społecznościowych

Chociaż Twoja obecność w mediach społecznościowych nie wpływa bezpośrednio na ranking Twojego sklepu , nadal wpływa na autorytet Twojej domeny i jest skorelowana (nie odpowiada za) na ranking Twojej witryny.

Korelacja między sygnałami z mediów społecznościowych a pozycją w rankingu jest bardzo wysoka , a liczba sygnałów z mediów społecznościowych przypadająca na stronę docelową pozostaje niezmienna w porównaniu z wartościami z zeszłorocznej białej księgi.

Biała księga Searchmetrics dotycząca czynników ponownego uruchamiania rankingu w 2016 r.

Odnoszące sukcesy sklepy wiedzą, jak kierować ruch z mediów społecznościowych na swoje strony internetowe. Aby osiągnąć pozycję nr 1 w wynikach wyszukiwania, Twoje treści muszą być angażujące, pouczające, trafne, a te, które osiągają najlepsze wyniki, to te, które przyciągają dużą atrakcyjność udostępnień społecznościowych.

Utwórz plan budowania linków

Posiadanie odnośników do Twoich produktów w witrynach o wysokim autorytecie pomaga zwiększyć Twój autorytet, zaufanie i trafność. A gdy wiele witryn zawiera linki do Twojej strony produktu, wyszukiwarki rozpoznają, że ten konkretny produkt może być ważny i wart umieszczenia go wyżej w wynikach wyszukiwania. Aby opracować odpowiednią strategię budowania linków, powinieneś wiedzieć, że przez większość czasu byłaby to relacja dwustronna – ty drapiesz mnie po plecach, a ja drapię twoje, a ty będziesz musiał umieścić link zwrotny z ich w Twojej witrynie.

Mierz swoje wyniki

Wreszcie, Twój sklep musi mieć formę śledzenia działań SEO, a także tego, jak dobrze działa Twój sklep. Jeśli dopiero zaczynasz, zalecamy skorzystanie z Google Analytics , aby śledzić swoje codzienne operacje, oraz Google Search Console , aby mierzyć swoje działania SEO — na przykład w przypadku mierzenia zapytań, których użytkownicy używają, aby znaleźć Twoją witrynę, wydajność słowa kluczowe według współczynników klikalności, wyświetleń, pozycji i wielu innych.