Trendy luksusowe – 13 kluczowych trendów do obejrzenia w 2023 roku i później

W miarę zbliżania się 2023 r. liderzy branży luksusowej w całej branży koncentrują się na wzroście. Statystyki pokazują, że przychody na rynku dóbr luksusowych w 2022 r. wyniosą ponad 312 miliardów dolarów i oczekuje się, że będą rosły o ponad 5% rocznie. Ponieważ rynek dóbr luksusowych wygląda na silny, marki luksusowe z całej branży muszą znaleźć sposoby na wyróżnienie się w autentyczny, ale praktyczny sposób . Dlatego ważne jest, aby przyjrzeć się istniejącym i pojawiającym się trendom luksusowym, aby działać.

Podążanie za trendami w zakresie luksusu może pomóc markom:

• Angażuj się w ich dotychczasową publiczność
• Dotrzyj do nowych odbiorców
• Ustanowienie władzy
• Zwiększ ROI
• Zwiększ widoczność

Czytaj dalej, aby poznać 13 najważniejszych trendów luksusowych do obejrzenia i jak mogą one przenieść Twoją markę na wyższy poziom w 2023 roku i później.

Kluczowe trendy luksusowe do obejrzenia

Luksus kapitalizacji na eCommerce

Luksusowe marki w całym sektorze muszą nadążać za najnowszymi trendami luksusowego e-commerce w nadchodzących latach. Czemu? Według Statista oczekuje się, że do 2025 r. 25% światowej sprzedaży dóbr luksusowych będzie odbywało się online . Im więcej luksusowych marek może rozwijać swoje wysiłki w zakresie handlu elektronicznego w sposób skalowalny, tym lepiej. Pozwoli im to wyprzedzić konkurencję i przygotować się na większą sprzedaż online.

Luksus w metawersie

Metaverse jest obecnie gorącym tematem dla wielu branż, w tym luksusu. Jednak według Statista luksusowe marki nie uzyskały wysokich wyników w ankiecie gotowości Metaverse z sierpnia 2022 roku . Trzy marki, które uzyskały najwyższe wyniki, to Gucci, Louis Vuitton i Burberry, każda z wartością indeksu 18 na 100.

Co to oznacza dla marek luksusowych? Oznacza to, że jako marka luksusowa powinieneś zacząć myśleć o swojej strategii metaverse prędzej niż później. Pomoże ci to:

• Wkrocz na nową granicę luksusu
• Wykorzystaj nowe granice biznesowe
• Wyprzedź konkurencję

Luksus ze świadomością społeczną

Jednym z największych trendów luksusowych, na które należy działać, jest luksus ze świadomością społeczną . Luksus ze świadomością społeczną ma miejsce wtedy, gdy luksus zajmuje stanowisko i działa w kwestiach społecznych, takich jak zrównoważony rozwój.

Marki luksusowe powinny monitorować świadomość społeczną, ponieważ publiczne wspieranie sprawy społecznej może wpłynąć na nawyki zakupowe konsumentów . Według Luxury Daily, który powołuje się na badanie Porter Novelli, ponad 70% konsumentów wolałoby kupować od firmy ukierunkowanej na cel, o ile koszty i jakość byłyby równe. Wybór kwestii społecznej do poparcia wspiera również inicjatywy związane z luksusowym brandingiem, ponieważ wzbogaca historię Twojej marki i podkreśla wartości Twojej marki.

Ważne jest, aby pamiętać, że po prostu nie wystarczy powiedzieć, że popierasz problem społeczny. Jako marka luksusowa musisz także pokazać światu, jak wspierasz ten problem. Mówienie bez chodzenia na spacer, że tak powiem, może sprawić, że marka będzie wyglądać nieautentycznie . A bycie nieautentycznym może wpłynąć na wyniki finansowe, zwłaszcza że według Social Media Today 90% kupujących twierdzi, że autentyczność jest ważna przy ustalaniu, z którymi markami robić zakupy.

Niezbędne trendy w luksusowej modzie

Posiadanie doświadczenia klienta

Jeśli chodzi o luksusowe trendy w modzie, jedną z najważniejszych marek, które muszą wykorzystać, jest posiadanie doświadczenia klienta od początku do końca . Jak podaje Save My Cent, 60% konsumentów oczekuje doskonałej obsługi klienta podczas dokonywania luksusowych zakupów, a 78% klientów oczekuje trwałego produktu wysokiej jakości.

Oznacza to, że oprócz tworzenia wspaniałych elementów mody, luksusowe marki modowe muszą od początku do końca skoncentrować się na doświadczeniu klienta. Każdy punkt styku, od luksusowej witryny internetowej po wiadomość e-mail po zakupie, powinien mieć jeden cel: skonwertować i zachwycić konsumenta oraz zapewnić mu najlepszą możliwą obsługę .

Luksus bez wysiłku dla wygranej

Luksus bez wysiłku to jeden z tych luksusowych trendów, które można przenieść z obszaru produktowego sektora na obszar marketingu. Jest dokładnie tak, jak się wydaje — to bezpretensjonalny luksus, który wydaje się naturalny w Twoim życiu . Podczas gdy luksus bez wysiłku może być trendem, na którym czerpią zyski marki modowe, jest to pomysł, który można łatwo przenieść na marketingową stronę mody luksusowej.

Jeśli Twoja marka modowa posiada w swoich produktach niewymuszoną, luksusową estetykę, zachowaj ją również w każdym aspekcie marketingu. Media społecznościowe, e-mail marketing, fotografia, copywriting – wszystko to powinno być spójne i ucieleśniać bezwysiłkową esencję luksusu.

Ważne trendy w luksusowej hotelarstwie

Podkreślanie doświadczenia

Patrząc na luksusowe trendy w branży hotelarskiej, kluczowym trendem, którym należy się przyjrzeć, jest podkreślanie doświadczenia. Luksus ma tendencję do czerpania korzyści z ekskluzywności, ale powinien również koncentrować się na doświadczeniu, jakie ekskluzywność wnosi do stołu.

Jeśli ludzie wydają pieniądze na luksusową gościnność, będą oczekiwać wspaniałego — i spersonalizowanego — doświadczenia. Koncentrowanie się na doświadczeniu może również działać w przypadku taktyk marketingowych. Tworzenie wiadomości, które podkreślają doświadczenie luksusowej gościnności, zamiast, powiedzmy, korzyści, może pomóc Ci dotrzeć do nowych odbiorców poprzez emocje .

Ekologiczna gościnność

Jednym z największych pojawiających się trendów konsumenckich w branży luksusowej, które należy obserwować we wszystkich branżach, jest świadomość ekologiczna. Konsumenci coraz częściej myślą o zrównoważonym rozwoju i świadomości ekologicznej, dlatego sektory luksusowe muszą dostosować swoje wartości do wartości konsumenckich, jeśli chcą mieć długoterminowych klientów .

Jeśli chodzi o luksusową gościnność, zastanów się, w jaki sposób możesz aktywnie wprowadzać i promować zrównoważone praktyki. Pomyśl o strategiach takich jak:

• Zmniejszenie zużycia plastiku
• Korzystanie z mebli pochodzących z recyklingu lub upcyklingu
• Zobowiązanie do redukcji emisji dwutlenku węgla
• Kupowanie produktów hotelarskich pochodzących z etycznych źródeł

Trendy luksusowej biżuterii do monitorowania

Klienci w centrum uwagi

O czym należy pamiętać, nie patrząc tylko na luksusowe trendy, ale w materiałach marketingowych dotyczących luksusowej biżuterii, aby klient był w centrum uwagi od początku do końca. Luksusowa biżuteria jest często sprzedawana jako luksusowa, ekskluzywna i wysokiej jakości, co oznacza, że ​​ma również wyższą cenę.

Dzisiejsi konsumenci nie szukają jednak tylko modnych słów, które podkreślają produkt. Szukają wiadomości i usług, które skupiają się na nich, a nawet tworzą poczucie wspólnoty z innymi kupującymi luksusowe towary . Jeśli działasz w branży biżuterii luksusowej, oceń swoje wiadomości i usługi i zobacz, gdzie możesz bardziej skoncentrować się na kliencie.

Sięganie po rynki niszowe

Sięganie do rynków niszowych to kolejny skuteczny trend, który sprawdza się zarówno w przypadku luksusowych produktów biżuteryjnych, jak i marketingu biżuterii luksusowej. Shopify definiuje rynek niszowy jako część większego rynku, który można dalej zdefiniować dzięki jego specyficznym cechom. To bardziej konkretna grupa konsumentów z jasno określonymi preferencjami, wyróżniającymi ich na tle pozostałych .

Luksusowa biżuteria może wejść na rynki niszowe zarówno po stronie produktowej sektora, jak i marketingowej. Niszowe komunikaty marketingowe mogą pomóc markom luksusowej biżuterii dotrzeć do określonej i bardziej zaangażowanej grupy klientów . Luksus jest już rynkiem niszowym, ale staje się bardziej specyficzny, na przykład w przypadku określonych elementów biżuterii lub ekskluzywnych kategorii biżuterii (takich jak pozyskiwana ze zrównoważonych źródeł), pozwala markom tworzyć bardziej szczegółowe komunikaty, które mogą przekształcić zaangażowaną publiczność.

Trendy w handlu luksusowym, których należy szukać

Technologia zorientowana na konsumenta

Jednym z największych trendów konsumenckich związanych z luksusem w handlu detalicznym jest ciągłe pojawianie się technologii zorientowanej na konsumenta. Według Luxury Institute kluczowe znaczenie dla liderów sprzedaży, marketingu i innych działów zajmujących się obsługą klienta w luksusowym handlu detalicznym ma przyjęcie technologii zorientowanej na konsumenta. Techniki, takie jak filmy, NFT i etyczne dane behawioralne, mogą pomóc luksusowym markom detalicznym nawiązać bliższy kontakt z konsumentami i umieścić ich na czele kluczowych inicjatyw .

Dostosowanie przekazów marketingowych tak, aby były skoncentrowane na konsumentach, może również pomóc markom handlu detalicznego w ich inicjatywach. Zamiast koncentrować się na tym, jak wspaniały jest Twój produkt, skup się na tym, jak wspaniale sprawia, że ​​konsumenci czują się bardziej osobistą – i mocną – wiadomością .

Marketing poprzez opowiadanie historii

Innym trendem, na który należy spojrzeć po stronie marketingowej, jest promowanie marki luksusowej sprzedaży detalicznej poprzez opowiadanie historii, a nawet opowiadanie historii marki. Opowiadanie historii marki jest potężną strategią, która prawidłowo wykonana pokazuje wartość marki, jednocześnie budując społeczność konsumentów, którzy wyznają podobne wartości . Luksusowe marki detaliczne mogą wykorzystywać swoje opowiadania marki (i ogólne opowiadania historii) do tworzenia skutecznych i potężnych kampanii marketingowych.

Jak podkreśla Forbes, opowiadanie historii ma kluczowe znaczenie dla sukcesu każdej strategii marketingowej. Jako luksusowa marka detaliczna jest to ważny trend, na którym można wykorzystać, ponieważ będzie wykonywać następujące czynności:

• Pomóż swojej marce wyróżnić się w morzu treści cyfrowych
• Buduj lepsze relacje z konsumentami — i pomóż im lepiej ich zrozumieć
• Demonstruje wartość Twojej marki w angażujący i autentyczny sposób

Najważniejsze trendy w luksusowych podróżach do obejrzenia

Ekologiczne podróże

Zrównoważony rozwój i świadomość ekologiczna są obecnie w czołówce wielu branż. Według Forbes, sektor luksusowy jako całość już dostosowuje się do nowych zrównoważonych praktyk, takich jak zmiana strategii wysyłkowych w celu zmniejszenia śladu węglowego. Dlatego jednym z kluczowych trendów luksusowych, które należy obserwować w luksusowych podróżach, jest podróżowanie świadome ekologii.

Jak donosi Business Wire, zrównoważony rozwój jest uważany za ważne kryterium zakupu dla 60% konsumentów na całym świecie, więc dostosowanie się do tej wartości ma kluczowe znaczenie dla globalnego zasięgu. Teraz luksusowe marki turystyczne muszą skupić się na tworzeniu tych jedynych w swoim rodzaju doświadczeń związanych z podróżowaniem w sposób zrównoważony . Muszą również zastanowić się nad powiązaniem tego przesłania dotyczącego zrównoważonego rozwoju z ich inicjatywami marketingowymi, w których autentyczne i naturalne wydaje się czerpanie korzyści z trendów konsumenckich w zakresie luksusu.

Podróż w pojedynkę

Podróże w pojedynkę odnotowały wzrost w ciągu ostatnich kilku lat. Według Statisty podróże w pojedynkę nadal stanowią rosnący trend w turystyce, na co wpływ ma blokada pandemii COVID-19. Identyfikując luksusowe trendy do obserwowania, luksusowe marki turystyczne powinny starać się czerpać korzyści z samotnych podróży.

Istnieje kilka sposobów na skorzystanie z podróży w pojedynkę po stronie marketingowej i merytorycznej firmy, w tym:

• Tworzenie treści skierowanych do podróżujących samotnie (w tym filmów i artykułów)
• Tworzenie płatnych kampanii reklamowych kierowanych na pojedyncze słowa kluczowe związane z podróżami
• Stworzenie nowej sekcji na swojej stronie poświęconej podróżom w pojedynkę (o ile ma to sens dla Twojej marki i ogólnych potrzeb biznesowych).

Jak być na bieżąco z najnowszymi luksusowymi trendami?

Mediaboom może pomóc Twojej luksusowej marce zidentyfikować najnowsze luksusowe trendy i stworzyć kompleksowe, ale autentyczne podejście do ich wykorzystywania. Jesteśmy tutaj, aby poprawić ogólne wrażenia cyfrowe marki luksusowej, niezależnie od tego, czy tworzymy piękną witrynę internetową, która wzmacnia Twoją strategię przychodzącą, czy realizujemy innowacyjne plany marketingu treści luksusowych. Skontaktuj się z nami już dziś, aby rozpocząć rozmowę.