Trendy zrównoważonego rozwoju luksusu: przewodnik dla marek eCommerce na rok 2022

Czynniki takie jak zmiana klimatu i kryzys w łańcuchu dostaw przyspieszyły popyt konsumentów na zrównoważone produkty. Od drogeryjnych produktów kosmetycznych po luksusowe torebki, konsumenci chcą, aby marki radziły sobie lepiej. Jeden z raportów Gartnera wykazał, że pandemia COVID-19 sprawiła, że ​​konsumenci bardziej martwią się o zrównoważony rozwój, etykę i produkcję towarów. Liczba wyszukiwań hasła „zrównoważona moda” w Google wzrosła o 25% w 2020 roku. W tym samym okresie liczba wyszukiwań hasła „zrównoważona biżuteria” wzrosła o 75%.

Pomimo zmieniających się zachowań konsumenckich, wiele marek modowych i luksusowych nie nadąża za tym. Raport McKinsey z 2020 r. wykazał, że emisje gazów cieplarnianych z branży modowej w rzeczywistości rosną o jedną trzecią — co oznacza, że ​​nadszedł czas, aby puste rozmowy o zrównoważonym rozwoju zamienić w pilne działania.

Krótko mówiąc, zrównoważony rozwój nie jest już tylko modnym hasłem. Zrównoważony rozwój jest podstawowym standardem dla każdej firmy, która ma nadzieję na utrzymanie popularności wśród rosnącego pokolenia globalnych konsumentów. Jak więc marki luksusowe odpowiadają na wezwanie do zmiany?

Oto najważniejsze trendy w zakresie zrównoważonego rozwoju z 2021 r., które utrzymają się w 2022 r.

Upcykling

Upcykling przeskoczył z blogów DIY na wybiegi, a domy mody, takie jak Ronald van der Kemp, przerabiają wszystko, od starych abażurów po stare amerykańskie flagi. Chociaż upcykling jest często napędzany przez restrykcyjny budżet, dzisiejsze marki z najwyższej półki są motywowane zrównoważonym rozwojem.

W świecie, w którym 99% tekstyliów i odzieży marnuje się, upcykling jest niemal niezbędny. Projektantka Stella McCartney zwróciła uwagę na fakt, że odpady odzieżowe z lat 2021-2025 będą ważyły ​​tyle, ile ludność świata.

Na szczęście domy mody, takie jak Miu Miu, Prada i Maison Margiela, pracują nad zwalczaniem tego marnotrawstwa, przerabiając kolekcje vintage i przekształcając je w nowoczesny wygląd. A ponieważ świadomość konsumentów dotycząca odpadów stale rośnie, upcykling z pewnością będzie punktem sprzedaży.

Odsprzedaż

Witryny takie jak ThredUp i Poshmark przyczyniły się do gwałtownego wzrostu rynku odsprzedaży w ciągu ostatnich kilku lat. W rzeczywistości oczekuje się, że do 2025 r. sprzedaż osiągnie 77 miliardów dolarów. I chociaż niektóre luksusowe marki początkowo wyszły z tego trendu, wiele z nich w końcu się pojawi.

Kering, firma będąca właścicielem luksusowych marek, takich jak Balenciaga i Gucci, dokonała ostatnio przełomu, inwestując w Vestiaire Collective, francuską platformę odsprzedaży towarów z wyższej półki. Marki takie jak Eileen Fisher idą w ich ślady, oferując program zwrotu, który zamienia stare ubrania w zupełnie nowe projekty.

Wiele marek zdaje sobie sprawę, że bez względu na to, czy wejdą na pokład, czy nie, trend odsprzedaży luksusu nie zniknie. Firma konsultingowa McKinsey nazywa odsprzedaż luksusu „przyszłością mody”, wskazując, że towary z wyższej półki w naturalny sposób pasują do rynku używanego, ponieważ produkty są dobrze wykonane i zbudowane, aby przetrwać.

Ekologiczne opakowanie

Ponieważ pandemia COVID-19 przyspiesza rozwój branży eCommerce, ekologiczne opakowania stały się ważniejsze niż kiedykolwiek. Niedawne badanie McKinsey wykazało, że coraz większa liczba konsumentów oczekuje, że więcej marek będzie używać opakowań nadających się do kompostowania lub recyklingu, nawet jeśli skutkuje to wyższą ceną.

W rzeczywistości 60-70% konsumentów jest skłonnych zapłacić więcej za ekologiczne opakowania. A ponad 60% twierdzi, że zrobiłoby wszystko, aby kupić produkty zapakowane w ekologiczne materiały.
Hermes jest liderem tego trendu ze swoim kultowym, pomysłowym pomarańczowym pudełkiem wykonanym z ekologicznych materiałów pochodzących w 100% z recyklingu i atramentu na bazie wody. Podobnie projektantka Anya Hindmarch zrobiła falę w ruchu eko-mody swoją torbą „NIE jestem plastikową torbą” — miękką, luksusową torbą wykonaną z przetworzonych butelek na wodę.

Świadome Kolekcje

Sprzedawcy detaliczni, tacy jak H&M, szybko przyjęli i sprzedają „świadome” kolekcje odzieży, łącząc przystępność cenową i zrównoważony rozwój. Firma umieszcza zielone oznaczenie na produktach wykonanych w co najmniej 50% z ekologicznych materiałów. Wyraźne oznaczanie produktów przyjaznych dla środowiska ma sens w przypadku marek szybko modnych i luksusowych.

Sprzedawcy luksusowych sklepów internetowych, tacy jak Selfridges, inwestują więcej energii w prezentowanie swoich wysiłków na rzecz zrównoważonego rozwoju, po odkryciu, że 84% ich klientów uważa, że ​​społeczny i środowiskowy wpływ ich zakupów jest ważny.

Inne elitarne marki luksusowe, takie jak Chanel i Prada, wykazały swoje zaangażowanie w zrównoważony rozwój, podpisując The Fashion Pact, globalną koalicję marek modowych, której celem jest powstrzymanie globalnego ocieplenia i odbudowa środowiska.

Okrągła moda

Wzrost upcyklingu, odsprzedaży i recyklingu wskazuje na większy ogólny trend w ruchu zrównoważonego rozwoju: moda okrężna. Moda cyrkularna to praktyka maksymalizacji zasobów i redukcji odpadów w procesie produkcji odzieży.

Projektantka mody Stella McCartney oświadczyła na swojej stronie internetowej: „Wierzymy, że przyszłość mody jest cyrkularna — będzie ona regenerować i regenerować się dzięki projektowi, a ubrania, które kochamy, nigdy nie skończą jako odpadki”.

Kultowe marki, takie jak Patagonia i Levi's, są również pionierami w ruchu okrężnym, tworząc własne rynki z rzeczami używanymi, a nawet oferując klientom usługi związane z wymianą lub naprawą.

Przejrzystość i autentyczność

Chociaż konsumenci Millenial i Gen Z są bardziej skłonni do wspierania marek przyjaznych dla środowiska, prawdopodobnie nie będą skłonni do rzucania pieniędzmi w żadną luksusową markę wykorzystującą modne hasła związane ze zrównoważonym rozwojem. Przejrzystość i autentyczność są kluczowe dla starszych marek, które chcą zmienić swoją narrację.

Luksusowy jubiler Tiffany & Co. był w przeszłości krytykowany za przyczynianie się do konfliktów w społecznościach afrykańskich. Dziś jubiler zaopatruje się tylko w odpowiedzialne firmy wydobywcze i prowadzi politykę zerowej tolerancji dla krajów, które łamią prawa człowieka.

Jako pierwszy globalny luksusowy jubiler, który ujawnił szczegóły dotyczące pozyskiwania, Tiffany & Co. utorował drogę do większej przejrzystości branży.

Dołączanie do ruchu luksusowego zrównoważonego rozwoju

Ruch luksusowego zrównoważonego rozwoju jest w toku, a młodsi konsumenci napędzają popyt na odsprzedaż z drugiej ręki, ekologiczną produkcję, upcykling, recykling i nie tylko. Luksusowe marki eCommerce powinny podążać za trendem z przejrzystością i autentycznością, zamiast prowadzić puste kampanie marketingowe dotyczące zrównoważonego rozwoju.

Scalefast pomaga luksusowym markom na całym świecie w podejmowaniu kroków w kierunku zrównoważonego rozwoju dzięki naszym sklepom specjalistycznym i sklepom dla pracowników. Nasza platforma handlowa dla przedsiębiorstw sprawia, że ​​marki eCommerce mogą łatwiej niż kiedykolwiek odsprzedawać wycofane towary lub organizować wyprzedaże likwidacyjne, rozwiązywać problemy związane z cyberbezpieczeństwem, przetwarzaniem płatności, ochroną przed oszustwami i nie tylko. Skontaktuj się ze Scalefast już dziś , aby dowiedzieć się więcej.