Złamanie kodu: jak wykorzystać aktualizacje algorytmu LinkedIn, aby osiągnąć sukces

Od momentu powstania w 2002 r. LinkedIn stał się potężną platformą, która zrewolucjonizowała sposób, w jaki profesjonaliści nawiązują kontakty, a firmy działają w erze cyfrowej. Po ponad 20 latach istnienia wyewoluował daleko poza zwykłą witrynę poszukiwania pracy w dynamiczne centrum sieci B2B, marketingu i generowania leadów. Nie można przecenić jego znaczenia w krajobrazie B2B, ponieważ zapewnia użytkownikom niezrównane możliwości zdobycia pozycji liderów myśli, nawiązania kontaktu z kolegami z branży i nawiązania cennych relacji biznesowych.

Dziś LinkedIn może poszczycić się bazą ponad 900 milionów użytkowników, z czego 65 milionów to kluczowe osoby podejmujące decyzje w swoich organizacjach . Poza nieodłącznym znaczeniem w obszarze sprzedaży społecznościowej i poszukiwania pracy, LinkedIn w 2023 r. oferuje kluczową propozycję wartości. Nie tylko daje markom szansę na nawiązanie kontaktu z potencjalnymi klientami i klientami, ale służy także zwykłym użytkownikom jako platforma do dzielenia się spostrzeżeniami, nawiązywania kontaktu z podobnie myślącymi profesjonalistami, zdobywania świeżego spojrzenia w swoich dziedzinach i zostania liderami w swoich dziedzinach branże.

LinkedIn w bardzo znaczący sposób oparł się na tym przypadku użycia: zmieniając swój algorytm, aby zapewnić użytkownikom więcej treści, na których im zależy.Podjęli misję ulepszenia swojego kanału, koncentrując się na uczynieniu go bardziej trafnym i informacyjnym.Jak to osiągnąć? Osiąga się to poprzez monitorowanie poszczególnych sygnałów zaangażowania, które wykraczają poza zwykłe polubienia lub ogólne komentarze i obejmują autentyczne rozmowy. Sprawdzają pochodzenie posta, jego znaczenie dla określonych odbiorców i to, czy jego autorem jest ekspert w danej dziedzinie. Analizują także tematy, strony i osoby, z którymi wchodzisz w interakcję, i dostarczają z nich więcej treści.

W tym artykule rzucimy światło na nowości w algorytmie LinkedIn i przedstawimy rekomendacje, w jaki sposób możesz wykorzystać te zmiany na swoją korzyść.

Zmiana nr 1: Większy nacisk na połączenia

Jeśli jesteś z kimś połączony, jest teraz bardziej prawdopodobne, że zobaczysz treść tej osoby, a ona Twoją. Dawno minęły czasy, gdy Twój kanał był pełen treści promocyjnych od osób, z którymi nigdy nie spotkałeś się ani nie miałeś kontaktu w kontekście zawodowym. LinkedIn chce, aby jego użytkownicy uzyskiwali spostrzeżenia od osób, które znają, cenią i którym ufają, ponieważ tego właśnie chcą ich użytkownicy. W rzeczywistości LinkedIn odnotowuje 10% wzrost liczby użytkowników przeglądających posty osób, które obserwują.

Co to więc oznacza dla marek? Tak, zdecydowanie kontynuuj zwiększanie liczby obserwujących. Ale co ważniejsze, ustal priorytety swojego programu rzecznictwa pracowników .W większości przypadków Twoi pracownicy łącznie mają więcej obserwujących, niż Twoja marka może kiedykolwiek osiągnąć w pojedynkę.Znaczna część tych obserwujących ma osobiste powiązania lub powiązania z obserwowanym pracownikiem. W rezultacie, dzięki ostatnim zmianom algorytmu, prawdopodobieństwo napotkania treści udostępnianych przez Twojego pracownika i zaangażowania się w nie jest teraz większe.

W rezultacieTwoi zwolennicy mają większą siłę oddziaływania na swoich obserwujących i wykorzystują swoją wiarygodność do zwiększania świadomości i możliwości sprzedaży Twojej marki.Skorzystaj więc z tej aktualizacji, a na pewno odniesiesz korzyści.

Zmiana nr 2: Dzielenie się wiedzą ma przewagę nad wirusem

Wirusowe posty miały swój moment, ale teraz algorytm Linkedin nie kładzie już nacisku na wirusowość, zamiast tego nagradza wiedzę, doświadczenie i unikalne spostrzeżenia – obszar, w którym wyróżniają się silne programy rzecznictwa pracowników .

Co to zatem oznacza w praktyce? Jeśli należysz do kancelarii prawnej specjalizującej się w prawie patentowym, Twoi prawnicy mogą udostępniać treści, które przekazują wnikliwe spojrzenie na proces ubiegania się o patent.

Odejdź od dzielenia się ogólnymi informacjami, które można znaleźć w każdym starym artykule. Zamiast tego Twoi prawnicy powinni zaoferować cenne rady, których nauczyli się na podstawie swojego doświadczenia w tej dziedzinie.

W końcu ich wyjątkowe opinie i wiedza są tym, co ich wyróżnia i sprawia, że ​​ich treści docierają do większej liczby oczu.

W jaki sposób Twoja marka może wykorzystać nowe aktualizacje?Dzięki połączeniu edukacji i odpowiedniego narzędzia do wspierania możesz tworzyć treści, które można łatwo udostępniać na dużą skalę, jednocześnie umożliwiając swoim zwolennikom edytowanie ich tonu, spostrzeżeń i punktów widzenia.Dzięki temu będą mogli pozycjonować się jako eksperci w swoich dziedzinach, dzięki czemu ich treści będą mogły zająć centralne miejsce na Linkedin.

Zmiana nr 3: Treści dostosowane do niszowych odbiorców mają wyższą wartość

LinkedIn wie co nieco o zaangażowaniu. W końcu gigant mediów społecznościowych odnotował 25% wzrost liczby rozmów na swojej stronie od zeszłego roku.

Rzecz w tym, że nie chcesz dotrzeć do wszystkich na Linkedin. Chcesz dotrzeć do odbiorców istotnych dla Twojej marki. Zmiany w algorytmie LinkedIn polegają na dostarczaniu odpowiednich treści właściwym osobom, aby bardziej się z nimi angażowały.

Wykorzystaj to na swoją korzyść, tworząc treści z myślą o konkretnych odbiorcach i konkretnej osobie.Upewnij się, że rozumiesz stojące przed nimi wyzwania, co jest dla nich ekscytujące i o czym chcą się więcej dowiedzieć. W ten sposób nawiążesz więcej kontaktów i zbudujesz kwitnącą społeczność wokół swojej marki na Linkedin.

Zmiana nr 4: Hashtagi są ważnym sposobem na poszerzenie liczby obserwujących

Ponieważ LinkedIn priorytetowo traktuje treści pochodzące z kont, z którymi jesteś osobiście połączony, zwiększenie zasięgu w przypadku marki może wydawać się prawie niemożliwe. Ale to nie do końca prawda. Zaktualizowany algorytm LinkedIn kładzie większy nacisk na zaangażowanie hashtagów, aby podkreślić istotne tematy dla użytkowników.

Dlatego jeśli chcesz poszerzyć grono odbiorców, pamiętaj o aktywnym udziale i generowaniu treści z odpowiednimi hashtagami.Podziel się swoimi spostrzeżeniami z wartościowymi dyskusjami i aktywnie korzystaj z platformy.Te interakcje będą przekazywać sygnały do ​​algorytmu LinkedIn na temat Twoich konkretnych obszarów zainteresowań. Ponadto Twój wkład w odpowiednie hashtagi zapewni, że będziesz w centrum dyskusji dotyczących Twojej grupy docelowej, dzięki czemu będziesz widzieć stały strumień nowych obserwujących.

Zmiana nr 5: Same komentarze i polubienia nie dadzą Ci takiego samego wsparcia

Zachęcanie współpracowników do polubienia postu na temat wprowadzenia na rynek najnowszego produktu Twojej firmy nie jest już skuteczną strategią zwiększania widoczności. W dzisiejszych czasach same polubienia i ogólne komentarze nie wystarczą, aby zapewnić Twoim treściom dodatkową weryfikację wymaganą do zapewnienia większej ekspozycji na LinkedIn.

Teraz Twoje komentarze muszą być „znaczące”, aby zwiększyć widoczność.

Co ma znaczenie, pytasz? Komentarze pokazujące, że użytkownicy reagują na Twoje treści oraz wyrażają przemyślenia i opinie na temat tego, co napisałeś. Na przykład komentarze takie jak „interesujący post” nie dadzą Twojemu postowi takiej samej liczby punktów, jak „Poruszyłeś kilka świetnych uwag na temat braku ludzkiej empatii sztucznej inteligencji i jej wpływu na treść”. Czy sądzisz, że jest to coś, co można zmienić w przyszłości?”. Dzięki nowemu algorytmowi LinkedIn im więcej znaczących komentarzy będziesz mieć, tym większa będzie widoczność Twoich treści.

Aby to wykorzystać, zachęcaj do znaczących komentarzy, inicjując rozmowy na temat swoich treści. Możesz to osiągnąć, proponując w swoich postach unikalne, czasem nawet nieco kontrowersyjne opinie. Może to skłonić ludzi do wyrażenia w odpowiedzi swoich opinii, co doprowadzi do ciekawych rozmów.Inną strategią jest aktywne pytanie odbiorców, co myślą, lub dodanie własnych sugestii lub doświadczeń.W ten sposób sprowokujesz ciekawe dyskusje, z których Twoi odbiorcy będą mogli się czegoś nauczyć.

Zmiana nr 6: Wartościowe treści będą coraz lepsze wraz z wiekiem

Tradycyjnie posty osiągały szczytową widoczność pierwszego dnia publikacji. Jednak zaktualizowany algorytm wprowadził inną dynamikę. Obecnie coraz częściej posty cieszą się większym zainteresowaniem drugiego i trzeciego dnia po udostępnieniu. Ta zmiana podkreśla ewoluujące podejście algorytmu do angażowania treści, gdzie żywotność i wpływ treści wykraczają poza jej pierwotną publikację. To ilustruje zaangażowanie LinkedIn w przywiązywanie większej wagi do treści, które oferują wartość dla użytkowników, dając wystarczająco dużo czasu na ocenę, czy posiadają odpowiednie sygnały zaangażowania, zanim rozszerzą swój zasięg na szerszą publiczność.

Co to oznacza dla Twojej marki? Kluczem jest publikowanie treści wyższej jakości, które są wyjątkowe, autentyczne i zachęcają do rozmowy. Dzięki aktualizacjom algorytmu LinkedIn będzie miał czas potrzebny na zebranie sygnałów zaangażowania, a następnie zostanie wzmocniony w oparciu o własne zalety. Aby w pełni skorzystać z tej treści, upewnij się, że jest ona skierowana do określonych odbiorców.

Podsumowując

LinkedIn jest platformą społecznościową nr 1 dla użytkowników B2B, ponieważ wie, czego chcą widzieć jej użytkownicy, osoby o profesjonalnym podejściu. Zmiany w algorytmach odzwierciedlają fakt, że profesjonaliści chcą zdobywać wiedzę, która pomoże im osiągnąć sukces w swoich dziedzinach, nawiązywać kontakty i nawiązywać kontakty z innymi profesjonalistami oraz budować cenne relacje, które poprawią ich karierę.

Aby wykorzystać te aktualizacje, wspieranie pracowników jest ważniejsze niż kiedykolwiek. Algorytm nadaje priorytet treściom, które zna i przypisuje większe znaczenie treściom, których autorami są znawcy danej dziedziny. Coraz ważniejsze staje się także używanie hashtagów, branie udziału w odpowiednich dyskusjach, skupianie się na niszowych odbiorcach i dostarczanie treści, które z większym prawdopodobieństwem sprowokują aktywne rozmowy.

Mając to na uwadze, możesz utrzymać swoją markę na pierwszym miejscu w kanałach LinkedIn swoich odbiorców, co umożliwi budowanie świadomości i wiarygodności marki oraz zwiększenie sprzedaży.