Badanie słów kluczowych: jak to działa i czy w ogóle tego potrzebujesz?

Co to jest badanie słów kluczowych?

Badania słów kluczowych to podstawa marketingu cyfrowego. Obejmuje naukę, jakich słów i wyrażeń używają Twoi odbiorcy, szukając produktu lub usługi online i udzielając im odpowiedzi na ich pytania. Jest to kluczowe dla wdrożenia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) we wdrażaniu kampanii content marketingowych i płatnych kampanii reklamowych w wyszukiwarce.

Właściwe procesy badania słów kluczowych obejmują określenie popularności słowa kluczowego, trudności i zamiaru wyszukiwania przez użytkownika. Bez badania słów kluczowych witryny eCommerce mogą przegapić docieranie do segmentów swojej grupy docelowej lub paść ofiarą konkurowania z gigantami handlu detalicznego, których trudno pokonać, ponieważ często zachowują większy budżet marketingowy.

W tym przeglądzie wyjaśniamy proces badania słów kluczowych, dlaczego go potrzebujesz i najlepsze praktyki.

Jak działa badanie słów kluczowych?

Słowo kluczowe to pojedyncze słowo lub fraza wyszukiwana w wyszukiwarce. Na przykład „kup sofę”. Te dwa słowa są uważane za słowo kluczowe. Badanie słów kluczowych to proces zrozumienia języka, którego używają Twoi docelowi klienci w wyszukiwarkach, takich jak Google, Bing i YouTube.

Pokazuje, jakie tematy interesują Twoich docelowych odbiorców i jaka jest ich popularność. Właśnie dlatego badanie słów kluczowych jest pierwszym krokiem strategii SEO, ponieważ ujawnia dokładnie słowa i frazy, których używają Twoi potencjalni klienci.

Gdy już wiesz, które trafne słowa kluczowe uzyskują największą liczbę wyszukiwań miesięcznie, możesz tworzyć treści na tematy z nimi związane i ostatecznie uzyskiwać wyższą pozycję w bezpłatnych wyszukiwaniach.

Jak przeprowadzasz badania słów kluczowych?

Słowa kluczowe są wybierane na podstawie ich trafności, autorytetu i liczby wyszukiwań. Oto jak dojść do tego punktu:

• Zrób listę odpowiednich tematów lub motywów w oparciu o Twoją firmę
• Wypełnij te tematy możliwymi pomysłami na słowa kluczowe
• Użyj narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Google, Ahrefs, SEMrush i Ubersuggest, aby zoptymalizować proces i sprawdzić, czy pierwsze próby są opłacalne

Jak zdecydować się na temat?

Motywy pomagają w generowaniu pomysłów na słowa kluczowe i na odwrót. Specjalności biznesowe zapewniają solidny punkt wyjścia do rozpoczęcia generowania pomysłów. Na przykład, jeśli masz sklep z meblami na zamówienie, możesz utworzyć słowa kluczowe wokół określonych tematów związanych z pielęgnacją mebli.

W ich ramach obowiązują słowa kluczowe „jak lakierować drewno” i „jak dbać o meble z drewna”. Jak widać, oba te słowa kluczowe są związane z pielęgnacją mebli. Istnieje oczywiście kilka narzędzi do badania słów kluczowych, które również mogą Ci pomóc.

Dobry-stary Google

Najmądrzejszym sposobem korzystania z wyszukiwarki Google do znajdowania sugestii słów kluczowych jest wpisanie tematów, które rozważasz, uwzględnienie ich w planie treści i sprawdzenie, co pojawia się na stronach organicznych wyników wyszukiwania (SERP). To jasno wskaże, co Google uważa za istotne dla tematu i pomoże określić, co umieścić w witrynie eCommerce.

Reddit, Twitter i media społecznościowe

Przeprowadzanie badań słów kluczowych w mediach społecznościowych i popularnych witrynach, takich jak Reddit, da ci jasne zrozumienie, jak konstruować i skutecznie komunikować swój przekaz. To, co twoi docelowi odbiorcy udostępniają w mediach społecznościowych, wskazuje na to, które słowa kluczowe są najskuteczniejsze.

Wykorzystywanie popularnych tematów jest również przydatne, ponieważ zapewnia codziennie istotne punkty zaangażowania dla marek. Chociaż może to trwać tylko przez ograniczony czas, pomaga w ustaleniu, które tematy będą najlepiej sprawdzać się w przypadku nowatorskich i wiecznie zielonych treści. Pamiętaj, że zapytania słów kluczowych różnią się w zależności od platformy, a rozróżnienie tych różnic jest kluczem do długoterminowych strategii SEO.

Jakie są przydatne narzędzia do badania słów kluczowych?

Załóżmy, że posłużymy się przykładem sklepu meblowego. W takim przypadku dość łatwo jest wymyślić podstawowe słowa kluczowe, takie jak „kup krzesło” lub „kup sofę”, jednak nie zawsze są one warte rankingu, ponieważ są niezwykle powszechne i bardzo konkurencyjne. Trudniejsze jest również znalezienie słów kluczowych z długim ogonem bez profesjonalnych narzędzi, w których narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak Ahrefs, SEMrush i wiele innych, mogą podnieść Twoje wysiłki.

Wstępna praca wykonana w celu zidentyfikowania tematów i tematów jest nadal niezbędnym krokiem w badaniu słów kluczowych. Wszystkie narzędzia do badania słów kluczowych proszą o źródłowe słowo kluczowe używane do generowania dużej listy sugestii słów kluczowych. Poniżej znajduje się lista standardowych narzędzi do badania słów kluczowych:

Ahrefs

Ten pakiet oprogramowania zawiera narzędzia do analizy użycia słów kluczowych, w tym słów konkurencji. Oferuje najlepszą platformę do sprawdzania linków zwrotnych i pozwala śledzić ich rozwój w czasie, a także możliwość prowadzenia badań słów kluczowych dla Google, YouTube i Amazon.

Co ważne, możesz również zobaczyć, jaki rodzaj treści generuje najwięcej udostępnień. Oprogramowanie dokładnie śledzi Twoje słowa kluczowe w każdej lokalizacji geograficznej i języku, w tym jak dobrze sprawdzają się na smartfonach.

SEMrush

SEMrush to kompleksowy program marketingu cyfrowego, który pomaga prowadzić kampanie SEO, niezależnie od tego, czy są to pay-per-click, content marketing czy posty w mediach społecznościowych. Nie tylko pomaga zidentyfikować wartościowe słowa kluczowe dla kampanii, ale także identyfikuje trendy występujące w Twojej niszy biznesowej.

Wbudowane funkcje audytu pomagają lepiej zrozumieć wydajność treści i stron internetowych, dzięki czemu można je dostosować zgodnie z ogólną strategią SEO w celu poprawy generowania potencjalnych klientów. To oprogramowanie jest idealne, jeśli masz ograniczone doświadczenie w marketingu cyfrowym i potrzebujesz pomocy.

Ubersugeruj

To wyjątkowe oprogramowanie pozwala na inżynierię wsteczną strategii SEO, content marketingu i marketingu w mediach społecznościowych konkurencji. Od pomysłów na treści po popularność słów kluczowych, dane o linkach zwrotnych i domeny, Ubersuggest obejmuje wszystko.

Najlepszy ze wszystkich? To bezpłatne narzędzie do wyszukiwania i SEO, które doskonale nadaje się do generowania propozycji słów kluczowych. Ubbersuggest oferuje powiązane słowa kluczowe, te z przyimkami, porównaniami, a także trendami liczby wyszukiwań i potencjalnymi płatnościami za kliknięcie. Główną korzyścią jest to, że zapewnia wiele słów kluczowych, których możesz użyć, a których możesz nie wymyślić samodzielnie.

Suferseo

Surferseo to narzędzie w chmurze zaprojektowane specjalnie do treści SEO na stronie, takich jak posty i artykuły w mediach społecznościowych. Jednocześnie analizuje strony głównych konkurentów z 50 najlepszych wyników wyszukiwania organicznego Google. Dzięki wbudowanemu narzędziu do badania słów kluczowych i SERP możesz odkryć średnią liczbę słów i gęstość słów kluczowych.

Jej analizator SERP jest jednym z najlepszych na rynku, jak uważa; długość tekstu, numer nagłówka, szybkość strony, odsyłające domeny i adresy URL i inne. Pomaga to uwydatnić mocne strony i możliwości rywalizacji, dzięki czemu możesz uzyskać wyższą pozycję niż konkurencja.

Planer słów kluczowych Google

Uważany za jedno z najlepszych narzędzi do badania słów kluczowych, Planer słów kluczowych Google pomaga odkrywać nowe słowa kluczowe, podaje miesięczne liczby wyszukiwań słów kluczowych, określa koszt kliknięcia i pomaga w tworzeniu nowych kampanii reklam w wyszukiwarce.

Ponieważ Google go tworzy, oferuje bezproblemową integrację z Google Ads, co oznacza, że ​​łatwo jest badać, uruchamiać i śledzić płatne kampanie reklamowe. Co ważne, zapewnia ukierunkowany wgląd w hiperlokalne liczby wyszukiwań, umożliwiając użytkownikom przeprowadzanie badań słów kluczowych w określonych miastach.

Dlaczego niektóre słowa kluczowe działają lepiej niż inne?

Poziom konkurencji, tj. ile innych stron internetowych używa tego samego słowa kluczowego i intencji użytkownika, wpływa na skuteczność słów kluczowych. Czasami wyszukiwarki priorytetowo traktują mniej popularne słowa kluczowe niż te, które są trudniejsze do pozycjonowania. Długoterminowe słowa kluczowe, słowa kluczowe dotyczące ciała i głowy oraz ich pozycja na stronie również wpływają na ranking, dlatego badanie słów kluczowych jest niezbędne.

Długie słowa kluczowe

Długie słowa kluczowe to dłuższe i bardziej szczegółowe frazy kluczowe, których użytkownicy będą prawdopodobnie używać, gdy znajdują się bliżej punktu zakupu. Na przykład „kup krzesła do jadalni z połowy wieku”. Mają mniejszą konkurencję i są bardziej odpowiednie dla potencjalnych klientów. Według Ashrefs ponad 29% słów kluczowych z ponad 10 000 wyszukiwań miesięcznie zawiera trzy lub więcej słów.

Słowa kluczowe ciała

Podobnie jak słowa kluczowe z długim ogonem, słowa kluczowe body również łączą od dwóch do trzech słów, z wyjątkiem tego, że są nieco mniej szczegółowe i oznaczają szersze trendy w branży, więc nadal generują przyzwoitą ilość ruchu organicznego, ponieważ są stosunkowo konkurencyjne. Na przykład „meble z połowy wieku”.

Słowa kluczowe głowy

Są to jednowyrazowe słowa kluczowe, które mają największą liczbę wyszukiwań i największą konkurencję. Często są zbyt ogólne i najtrudniejsze do nawrócenia, ponieważ nie można przewidzieć intencji osoby, która ich szuka. Na przykład „meble”. Samo to słowo kluczowe tak naprawdę nie wskazuje, co dotyczy zapytania „meble”. Główne słowa kluczowe zazwyczaj opisują branżę ogólnie.

Skąd mam wiedzieć, które słowa kluczowe są trudne?

Krótka odpowiedź brzmi, że możesz to rozgryźć za pomocą narzędzi do badania słów kluczowych. Pomogą Ci obliczyć domain authority i oszacować, jak trudno byłoby nowej stronie internetowej prześcignąć obecnych konkurentów w SERPach. Jest to praktycznie niemożliwe, aby zrobić to samodzielnie bez zaawansowanego oprogramowania.

Jakie słowa kluczowe są dla mnie odpowiednie?

Słowa kluczowe, których używasz, muszą zawsze pasować do Twojej firmy. Poza tym dane, takie jak liczba wyszukiwań, współczynniki klikalności, koszt kliknięcia i trendy, będą miały wpływ na to, które słowa kluczowe będą najlepiej sprawdzać się w Twojej strategii marketingu cyfrowego.

Liczba wyszukiwań

Ta metryka pokazuje, ilu użytkowników szuka określonego zapytania. Należy wziąć pod uwagę średnią liczbę bezpłatnych wyszukiwań (obliczoną w okresie 12 miesięcy) i miesięczną liczbę wyszukiwań.

To ostatnie jest ważne dla identyfikacji trendów sezonowych. Na przykład zapytania dotyczące mebli ogrodowych będą prawdopodobnie mniejsze w miesiącach zimowych. Najlepiej byłoby używać słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań i niskiej konkurencji.

Współczynnik klikalności

Według Google współczynniki klikalności (CTR) można wykorzystać do oceny skuteczności słów kluczowych i płatnych reklam. CTR to liczba kliknięć reklamy podzielona przez liczbę jej wyświetleń (wyświetleń). Na przykład, jeśli uzyskasz dwa kliknięcia i 100 wyświetleń, Twój CTR wyniesie 5%.

Celem słów kluczowych jest uzyskanie wysokiej pozycji w SERP i zwiększenie przychodów. Jeśli słowo kluczowe jest popularne i zajmujesz pozycję na stronach wyników wyszukiwania, ale potencjalni klienci nie klikają Twojej witryny, wybrane słowo kluczowe może nie być najlepszym wyborem.

Cena za kliknięcie

Jeśli chodzi o reklamy płatne, koszt kliknięcia to kwota, jaką reklamodawca płaci wyszukiwarce za każdym razem, gdy użytkownik kliknie płatną reklamę. Każde słowo kluczowe i powiązane z nim odmiany mają średni koszt kliknięcia, który reklamodawcy płacą, jeśli ich reklama zostanie kliknięta.

Teraz bardzo konkurencyjne słowa kluczowe będą miały wysoki koszt kliknięcia. WordStream odkrył, że najdroższy koszt kliknięcia dotyczy słowa kluczowego „usługi biznesowe”, które kosztuje około 58,4 USD. Małe firmy, które nie mają kapitału, aby konkurować z tymi cenami, często wybierają tańsze propozycje słów kluczowych.

Trendy

Analiza behawioralna odgrywa ogromną rolę w określaniu wartości słowa kluczowego. Nieprzewidywalne wydarzenia na świecie mogą drastycznie zmienić strategie dotyczące treści i użycia słów kluczowych. Na przykład pandemia zmieniła zachowania konsumentów i wyszukiwania w Internecie. Globalny handel elektroniczny wzrósł do 2,67 biliona dolarów.

Nie powoduje to, że słowa kluczowe stają się bezużyteczne, ale wymaga wnikliwego oka i zwinnego zespołu marketingowego, aby odpowiednio dostosować treść. Nadążanie za trendami może być wyzwaniem, ale Trendy Google mogą w tym pomóc. Ta witryna internetowa giganta wyszukiwarek analizuje „popularność najpopularniejszych zapytań w wyszukiwarce Google w różnych regionach i językach”.

Chociaż nie dostarcza szczegółowych danych, pomocne jest określenie ogólnych trendów czasu i liczby gromadzonych bezpłatnych wyszukiwań. Od najpopularniejszych osobistości po przepisy kulinarne i najczęściej wyszukiwane pytania — zapewnia wgląd w najpilniejsze wyszukiwania w ogólnej populacji.

Korzystanie z Google Search Console

Google Search Console to bezpłatna usługa, która pomaga „monitorować, utrzymywać i rozwiązywać problemy” z obecnością witryny w Google SERP. Nie wymaga rejestracji i pomaga zrozumieć, jak zoptymalizować witrynę pod kątem wyglądu i strategii marketingu cyfrowego.

Cała sekcja tego narzędzia jest poświęcona ruchowi wyszukiwania i rzuca światło na to, w jaki sposób użytkownicy docierają do Twojej witryny za pośrednictwem bezpłatnych wyników wyszukiwania. Jego raporty dostarczają cennych informacji, które pokazują, czy Twoje słowa kluczowe są skuteczne. Pomiędzy danymi z tego narzędzia, Google Analytics i wszystkimi narzędziami, o których wspomnieliśmy, prawie nie ma usprawiedliwienia dla przeprowadzania słabych badań słów kluczowych.

Wniosek

Właściwe badanie słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla sukcesu marketingu cyfrowego i handlu elektronicznego. Bez tego żaden biznes eCommerce nie odniesie sukcesu. W Comrade Digital Marketing nasze usługi marketingowe gwarantują kwalifikowany ruch do Twojej witryny. Jako agencja marketingu cyfrowego możemy pomóc w rozwoju Twojej firmy, zaczynając od badania słów kluczowych. Skontaktuj się z nami tutaj, aby uzyskać bezpłatną konsultację dotyczącą strony internetowej.