Wszystkie kluczowe aktualizacje dla marketerów z wydarzenia Google „SearchOn” w 2022 r.

Google zorganizowało dziś coroczne wydarzenie SearchOn, podczas którego przedstawił przegląd swoich najnowszych aktualizacji i eksperymentów związanych z wyszukiwaniem i odkrywaniem, które mają na celu dostosowanie do zmieniających się zachowań i zmian konsumenckich.

I na pewno jest kilka ciekawych projektów w trakcie prac. Oto przegląd wszystkich najważniejszych ogłoszeń z wydarzenia Google SearchOn i ich znaczenia dla marketerów.

Po pierwsze, Google ogłosił, że rozszerza swoją funkcję „multisearch” na więcej regionów, co umożliwia użytkownikom jednoczesne wyszukiwanie przy użyciu obrazów i tekstu .

Początkowo uruchomiona do testowania w Stanach Zjednoczonych w kwietniu, Google rozszerza teraz wersję beta multiwyszukiwania do ponad 70 języków, a także dodaje nowy element „ multisearch near me ”, który umożliwi osobom wyszukującym zrobienie zdjęcia przedmiotu, a następnie znajdź go w lokalnym miejscu w pobliżu.

Może to mieć istotne konsekwencje dla marek detalicznych i prawdopodobnie warto aktualizować zarówno listy produktów we własnej witrynie, jak i informacje o firmie i produktach w Centrum Sprzedawcy Google. Warto też śledzić najnowsze zapytania w swojej niszy. w wyniku tego we wszelkie rosnące trendy.

Google ułatwia również dostęp do tych bardziej zaawansowanych narzędzi wyszukiwania, dodając nowe linki do dodatkowych opcji wyszukiwania pod głównym paskiem wyszukiwania w aplikacji.

Jak widać na tym obrazie, wkrótce zobaczysz nowe monity, które pozwolą Ci szybko robić zakupy na podstawie zdjęć na zrzutach ekranu, tłumaczyć tekst za pomocą aparatu, „szumować” i nie tylko.

Tak, „mrucz do wyszukiwania”. Prawdopodobnie jest używany częściej niż myślisz.

Google stara się również dodawać do wyników wyszukiwania więcej informacji opartych na doświadczeniach prawdziwych ludzi, dodając nowy element „Dyskusje i fora”, który przekieruje Cię do pokrewnych, tematycznych dyskusji.

Według Google:

„ Fora mogą być przydatnym miejscem, w którym można znaleźć porady z pierwszej ręki i uczyć się od osób, które mają doświadczenie z interesującymi Cię treściami. Otrzymaliśmy od Ciebie, że chcesz zobaczyć więcej tych treści w wyszukiwarce, dlatego odkrywam nowe sposoby, aby łatwiej je znaleźć. Od dzisiaj pojawi się nowa funkcja, gdy będziesz szukać czegoś, co może skorzystać z różnorodnych osobistych doświadczeń znalezionych w dyskusjach online. ”

Tak więc, jak pokazano w powyższym przykładzie, jeśli szukasz czegoś takiego jak „najlepsze samochody dla rosnącej rodziny”, Google nadal będzie wyświetlać zwykłe wyniki, ale teraz uwzględni także nowy element wybicia na tym ekranie, który zawiera linki do postów na forum „zawierających istotne porady od ludzi, takie jak ich doświadczenia z minivanami do przewożenia wielu dzieci”.

Jeśli w przeszłości nie brałeś pod uwagę potencjalnej wartości Reddita lub innych witryn forum, może to sprawić, że będzie to bardziej trafne rozwiązanie, jako sposób na zmaksymalizowanie skuteczności wyszukiwania kontekstowego. Miej oko na SERP dla docelowych słów kluczowych, aby sprawdzić, czy te aukcje na forum zaczną się pojawiać.

Google chce również zwiększyć swój potencjał eCommerce poprzez szereg nowych funkcji zakupowych w wyszukiwarce Google.

Po pierwsze, aby uczynić Google bardziej synonimem zakupów online, wprowadza nowy sposób szybkiego i łatwego uzyskiwania wyników Zakupów – wystarczy dodać słowo „sklep” na początku każdego zapytania.

„W Stanach Zjednoczonych, gdy wyszukujesz słowo „ sklep”, a następnie dowolny przedmiot, którego szukasz, uzyskasz dostęp do wizualnego pliku danych produktów, narzędzi badawczych i pobliskiego asortymentu związanego z tym produktem”.

Google twierdzi, że rozszerza również możliwości wyszukiwania z możliwością zakupu poza odzież na wszystkie kategorie – „od elektroniki po kosmetyki i więcej regionów na urządzeniach mobilnych (i wkrótce na komputery). '

Google dodaje również nową, podobną do Pinteresta opcję „kupuj wygląd”, która umożliwi użytkownikom znajdowanie przedmiotów podobnych do tych wyświetlanych na obrazie, a także dodaje nową funkcję popularnych produktów w wyszukiwarce, która będzie wyświetlać produkty, które są popularne teraz w dowolnej kategorii.

Google rozszerza również swoją opcję wyświetlania 3D dla niektórych produktów, a także wkrótce uruchomi nowy, zautomatyzowany proces, który pomoże sprzedawcom tworzyć wizualizacje 3D ich produktów na podstawie statycznych obrazów.

„Ludzie angażują się w obrazy 3D prawie o 50% bardziej niż statyczne. Na początku tego roku wprowadziliśmy do wyszukiwarki wizualizacje 3D artykułów gospodarstwa domowego. Wkrótce podczas wyszukiwania w Google zobaczysz wizualizacje 3D butów , zaczynając od sneakersów. ”

Twitter na początku tego roku zapoznał się z podobną opcją dla swoich narzędzi reklamowych.

Google dodaje również nową funkcję „Przewodnik dla kupujących”, która przedstawia informacje o konkretnych elementach produktu z szerokiego zakresu zaufanych źródeł, a także dodaje nowe Statystyki strony, aby dostarczyć więcej informacji o witrynie, w której się znajdujesz, i/lub produkt, który badasz.

Google dodaje również więcej narzędzi do personalizacji wyników zakupów, w tym nowe narzędzia dla użytkowników do ustawiania preferowanych działów i marek , a także sugerowane style oparte na tym, czego wcześniej szukałeś.

Użytkownicy będą mogli kontrolować te spersonalizowane wyniki, ale z perspektywy marketingowej warto zauważyć, że Google będzie starał się filtrować wyniki w ten sposób, co może dodatkowo przynieść korzyści uznanym markom.

Warto również zwrócić uwagę na analityków SEO – Google stara się zapewnić bardziej bezpośrednie dopasowania zapytań bezpośrednio w swoich wykazach autouzupełniania. Co oznacza, że ​​pojawienie się na stronie 2 wyników wyszukiwania będzie jeszcze mniej wartościowe niż kiedykolwiek.

Z drugiej strony Google udostępnił również podgląd swoich rozwijających się narzędzi do mapowania 3D, które dodadzą więcej kontekstu do wyników Map Google dla punktów orientacyjnych, a ostatecznie dla firm.

„Powiedz, że jesteś zainteresowany spotkaniem z przyjacielem w restauracji. Możesz przybliżyć okolicę i restaurację, aby poczuć, jak może być w dniu i godzinie planowanego spotkania, wizualizując rzeczy takie jak pogoda i dowiadując się, jak bardzo może być tłoczno. Łącząc nasze zaawansowane obrazy świata z naszymi modelami predykcyjnymi, możemy dać Ci wyobrażenie o tym, jak będzie wyglądać miejsce jutro, w przyszłym tygodniu, a nawet w przyszłym miesiącu. Rozszerzamy pierwszą iterację tego o widoki lotnicze 250 punktów orientacyjnych dzisiaj, a wciągający widok pojawi się w pięciu głównych miastach w nadchodzących miesiącach, a kolejne będą w drodze. ”

Nie jestem pewien, jak bardzo dodanie symulacji pogody poprawi te aukcje. Ale wygląda fajnie i wskazuje na to, jak narzędzia Google ewoluują pod tym względem, aby zapewnić jeszcze więcej kontekstu na listach.

Podsumowując, nadchodzi mnóstwo aktualizacji wyszukiwania, które będą miały różny wpływ na to, jak ludzie widzą Twoje wpisy na stronach internetowych. Oznacza to, że jeśli chcesz zmaksymalizować wydajność SEO, musisz wziąć pod uwagę te zmiany i zachowania, na które Google chce się oprzeć dzięki tym aktualizacjom.

Więcej sposobów wyszukiwania, bardziej spersonalizowane wyniki i większy potencjalny wpływ forów to niektóre z kluczowych czynników wpływających na przyszłe wyniki SEO. Warto zagłębić się w te trendy i zmiany, aby zastanowić się, jak najlepiej dopasować swoje aukcje online do tych aktualizacji.