Czy na Twoje wyniki organiczne mają wpływ czynniki zewnętrzne lub problemy z SEO?

Jeśli zauważyłeś spadek liczby konwersji, przychodów lub ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania, ważne jest, aby zrozumieć, co jest jego przyczyną. Tutaj przedstawiamy kilka kroków, które pomogą Ci lepiej zdiagnozować pierwotną przyczynę spadku wydajności i jak zareagować.

Powszechnie przyjmuje się, że konsumenci i firmy będą nadal ograniczać wydatki w 2023 r., ponieważ inflacja nadal wpływa na wydatki konsumentów i marże zysku.

Przy zaufaniu konsumentów do najniższego punktu od 2008 roku i spowolnieniu popytu w różnych kategoriach, zauważamy, że więcej marek doświadcza spadków wyników organicznych niż w poprzednich kilku latach.

Porównując wyniki z ogromnym boomem na zakupy online w latach 2020-2021 , wiele marek doświadcza spowolnienia wzrostu lub stagnacji. Jednak dokładne zdiagnozowanie, dlaczego tak się dzieje, jest bardziej złożone niż zwykłe wskazanie czynników makroekonomicznych.

Dwie szerokie potencjalne przyczyny spowolnienia wyników organicznych to zewnętrzne czynniki rynkowe lub problemy z wydajnością organicznych witryn internetowych (SEO):

Wyzwaniem jest ocena, czy na Twoją firmę ma wpływ jedna, czy obie te potencjalne przyczyny.

Krok 1: Przejrzyj widoczność i rankingi organiczne

Ocena widoczności i rankingów słów kluczowych to pierwszy krok do zrozumienia, czy wystąpił spadek wydajności organicznej, a nie spowolnienie całej kategorii.

Narzędzia takie jak Sistrix , Semrush i SEOmonitor pozwolą Ci precyzyjnie wyłapywać wzrosty i spadki w rankingach oraz, co ważne, pozwolą porównywać z ruchem organicznym i konwersjami w Google Analytics.

Jeśli zauważyłeś spadek pozycji w rankingu strony lub określonego zestawu stron, porównaj te spadki wydajności z aktualizacjami algorytmów lub okresami, w których mogłeś wprowadzić znaczące zmiany w witrynie (takie jak uruchomienie nowej witryny, aktualizacja kopii itp.) .).

Sprawdź, czy aktualizacja algorytmu miała na Ciebie wpływ

Jest mało prawdopodobne, że będzie to jedyna przyczyna spadku ruchu organicznego, ponieważ spadki są najczęściej związane ze zmianą co najmniej jednego z następujących elementów:

• Struktura adresu URL
• Zawartość strony
• Projekt strony
• Struktura nawigacji
• Linkowanie wewnętrzne

Jeśli wykluczyłeś zmiany w powyższym, istnieją sposoby na sprawdzenie, czy spadek ruchu organicznego koreluje z aktualizacją algorytmu za pomocą następujących narzędzi:

• Google Search Console – aktualizacje algorytmu są sygnalizowane na podstawie kliknięć i wyświetleń:

• Semrush – porównuje rankingi słów kluczowych obok aktualizacji algorytmu, umożliwiając wyróżnienie stron, na które miało to wpływ:

• Ahrefs – rankingi organiczne są wyświetlane wraz z osią czasu, kiedy nastąpiły aktualizacje algorytmu:

• Sistrix – przydatne narzędzie do oceny, czy aktualizacja wpłynęła ogólnie na twoją widoczność organiczną, podając linki do dodatkowych informacji, takich jak Aktualizacja medyka z 2018 roku:

• SEOmonitor – umożliwia śledzenie wybranych słów kluczowych i monitoruje wydajność Twojej witryny pod kątem aktualizacji algorytmu w czasie:

Jeśli uważasz, że na Twoją witrynę wpłynęła określona aktualizacja algorytmu, skontaktuj się z naszym zespołem, aby uzyskać dodatkową pomoc.

Czy wdrożyłeś nową politykę dotyczącą plików cookie?

Jak już wcześniej podkreśliliśmy, pierwszą rzeczą, którą należy zrobić podczas diagnozowania potencjalnego spadku ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania, jest potwierdzenie, czy jest to spadek rzeczywistego ruchu organicznego, a nie błąd śledzenia lub spadekmierzonegoruchu.

Wdrażanie nowej polityki dotyczącej plików cookie stało się dla firm normą ze względu na przepisy RODO, co często prowadzi do spadku ruchu rejestrowanego w Google Analytics o około 20/30%:

Krok 2: Oceń zapotrzebowanie na wyszukiwanie kategorii

Jeśli wykluczyłeś spadek widoczności i pozycji w wynikach organicznych, ważne jest, aby ocenić, czy ogólny popyt na wyszukiwanie słów kluczowych, które zazwyczaj generują ruch i sprzedaż w Twojej witrynie, spadł.

Pomoże to ustalić, czy wydajność Twojej witryny spadła w porównaniu z rówieśnikami, czy też cała kategoria została dotknięta spadkiem popytu na wyszukiwanie.

Informacje te można uzyskać na kilka sposobów:

• SEOmonitor pokaże zmianę liczby wyszukiwań w czasie dla śledzonych słów kluczowych.
• Trendy Google pozwolą Ci ocenić zainteresowanie wyszukiwaniem dowolnego wyszukiwanego hasła w dłuższym okresie czasu na całym świecie.

• Strona Statystyki w Google Ads pokazuje statystyki wyszukiwania w czasie rzeczywistym i popularne wyszukiwane hasła związane ze słowami kluczowymi na Twoim koncie. Dzięki temu firmy mogą łatwo dostrzegać możliwości związane z wyszukiwanymi hasłami o wysokim wzroście.
• Narzędzie badawcze YouTube pozwala przyjrzeć się aktualnemu wzrostowi zainteresowań.
• Google Search Console zapewnia dokładne dane w czasie rzeczywistym dotyczące liczby wyszukiwań i danych o wyświetleniach.

Jeśli ogólna liczba wyszukiwań spadnie, prawdopodobnie wyjaśni to spadek ruchu organicznego i sprzedaży Twojej marki.

Popyt na wyszukiwanie spada, jak mam zareagować?

Dla wielu firm, które cierpią z powodu spowolnienia gospodarczego, SEO może wydawać się luksusem – uznaniową czynnością, która nie wpływa na wyniki finansowe. W krótkim okresie ograniczenie tych wydatków może pomóc w osiągnięciu rentowności, ale długoterminowy wpływ tego może być znaczący i szkodliwy.

Na przykład. wykazano, że marki, które wstrzymują inwestycje marketingowe, doświadczają długoterminowego spadku sprzedaży, co utrudnia im nadrobienie zaległości, gdy ponownie zaczną inwestować w marketing.

Kontynuowanie inwestowania w marketing (i SEO) ma kluczowe znaczenie, jeśli spada zainteresowanie Twoją kategorią. Pomoże to Twojej firmie przygotować się na wzrost, gdy gospodarka się ożywi.

Jeśli chodzi o wywieranie wpływu na wyniki z perspektywy organicznej, jako punkt wyjścia sugerowałbym następujące trzy kroki:

• Rozszerz swoją zawartość informacyjną – jeśli popyt na wyszukiwane hasła o wysokiej intencji / komercyjne spada, nadszedł czas, aby poszerzyć zasięg i uzyskać lepszą widoczność organiczną dzięki wyszukiwanym hasłom informacyjnym.
• Zainwestuj w CRO, aby zmaksymalizować każde kliknięcie – jeśli prognozujesz niższy ruch, musisz poprawić współczynnik konwersji ruchu.
• Ogranicz poleganie na wyszukiwaniu — zastanów się, jak możesz wpłynąć na popyt, zamiast usuwać istniejące wyszukiwania, np. kampanie PR i reklamowe.

Końcowe przemyślenia

Dwie główne potencjalne przyczyny spowolnienia wyników organicznych to zewnętrzne czynniki rynkowe lub problemy z wydajnością organicznych stron internetowych (SEO).

Jeśli uważasz, że Twoja firma cierpi z powodu spadku popytu na kategorie, dalsze inwestowanie w SEO może pomóc zmniejszyć koszty z innych kanałów (takich jak płatne media) i zapewnić długoterminową stabilność .

Podczas gdy Twoja firma może odczuwać trudności w krótkim okresie, gdy recesja słabnie (a zwłaszcza jeśli Twoi konkurenci ograniczyli wydatki na marketing), badania wielokrotnie dowiodły, że będziesz czerpać korzyści z ciągłych inwestycji.

Jeśli borykasz się z problemem związanym z techniczną wydajnością SEO i potrzebujesz dalszych wskazówek oraz pomocy w zwiększeniu ruchu organicznego, nie wahaj się z nami skontaktować.