Czy PPC jest tego warte dla prawników, jeśli koszty są wysokie?

Pay-per-click (PPC) to model reklamy internetowej używany do kierowania ruchu do witryn, w których reklamodawca płaci wydawcy, takiemu jak Google, Bing, Amazon lub platformy mediów społecznościowych, tylko po kliknięciu reklamy. Prawidłowo prowadzone kampanie PPC dla prawników mogą być niezwykle skuteczne.

Istnieje wiele zalet PPC dla firm prawniczych, a mianowicie to, że może pomóc im wyróżnić się i osiągnąć natychmiastowe wyniki na konkurencyjnym rynku internetowym. Podczas gdy skuteczne strategie marketingowe obejmują ruch organiczny i płatne reklamy, te pierwsze zazwyczaj potrzebują więcej czasu, aby zyskać na popularności, gdzie przewagę ma PPC.

Przyciągnij więcej leadów do swojej kancelarii

Porozmawiaj z ekspertami ds. marketingu prawnego

W rzeczywistości odwiedzający PPC są o 50% bardziej skłonni do zakupu niż odwiedzający witrynę organiczną. PPC jest tego warte, pomimo kosztów. Rozważmy jego zalety i wady, aby dowiedzieć się dlaczego.

Zalety PPC dla kancelarii prawnych

PPC może przynieść wiele korzyści dla firm prawniczych, takich jak opisane poniżej:

Marketing ukierunkowany

W przypadku tradycyjnych reklam w gazetach i czasopismach, firmy płacą za oglądanie ich reklam przez ogół docelowych odbiorców. Marketing ukierunkowany polega na podzieleniu rynku na segmenty i skoncentrowaniu działań marketingowych, aby zachęcić użytkowników z tych segmentów w dalszej części ścieżki kupujących.

Jedną z największych zalet PPC dla prawników jest integracja optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), umożliwiająca kancelariom używanie określonych słów kluczowych, których szuka ich idealny rynek docelowy. Dzięki temu promocja, ceny i dystrybucja Twoich usług są opłacalne, ponieważ Twoja reklama będzie wyświetlana tylko osobom szukającym Twoich usług prawnych.

Wysoka elastyczność

Ekosystem marketingu cyfrowego jest taki, że istnieje symbiotyczna relacja między wyszukiwarkami a użytkownikami. Kampanie PPC są zaprojektowane tak, aby odwoływać się do określonych użytkowników w oparciu o ich nawyki online. Algorytmy wyszukiwarek zaspokajają ich zachowanie; jednak oba te elementy mogą się zmienić wraz z pojawieniem się nowych trendów i technologii.

Dobrą wiadomością jest to, że możesz natychmiast dostosować kampanię PPC do zmieniających się potrzeb klientów. Reklamy PPC pozwalają marketerom na wdrożenie szybkich i zdecydowanych zmian, aby powstrzymać marnotrawstwo wydatków na kampanie, które nie działają, lub wykorzystać początkowe oznaki sukcesu, które są znaczącą zaletą PPC dla prawników. Nic nie jest ustalone, więc słabe słowa kluczowe można zastąpić lepszymi, aby skuteczniej działać na docelowych grupach odbiorców.

Dużo danych

W dobie decyzji opartych na danych, PPC oferuje mnóstwo informacji, aby zoptymalizować kampanie pod kątem maksymalnego zwrotu z inwestycji. Jeśli chodzi o wyświetlenia, kliknięcia i konwersje, dane zebrane z analityki reklam PPC mogą dostarczyć wnikliwego kierunku, w jaki sposób dotrzeć do wskaźników KPI marketingu cyfrowego.

Na przykład testy A/B umożliwiają reklamodawcom eksperymentowanie z co najmniej dwoma wariantami strony docelowej w celu określenia, która z nich ma więcej konwersji. Może to wiązać się na przykład z używaniem nieznacznie zmienionych słów kluczowych i obrazów lub publikowaniem o innej porze dnia. Dzięki kampaniom PPC kancelarie prawne otrzymują ciągłe informacje zwrotne i nieustannie udoskonalają swoje reklamy, aż osiągną szczytową skuteczność.

Wady PPC dla adwokatów

Oczywiście są wady, ale wady PPC dla firm prawniczych wydają się być niewielkie w porównaniu.

Konkurencja jest wysoka

Nie da się uciec od tego, że internet jest konkurencyjnym miejscem, w którym wszyscy walczą o najlepsze słowa kluczowe i pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania Google (SERP). Popularne słowa kluczowe zwiększają cenę każdego miesiąca, a jeśli stawki firmy są zbyt niskie, jej reklama może spaść z rankingu pierwszej strony,

Ciągła ocena wydatków na reklamę i skuteczności pomaga określić najskuteczniejsze słowa kluczowe do użycia. Krajobraz cyfrowy jest konkurencyjny dla wszystkich, ale z pomocą sprawnego i elastycznego zespołu marketingowego możesz złagodzić te typowe wyzwania.

Inwestycja na czas

74% małych firm zatrudniających ponad 50 pracowników korzysta z reklam PPC . Chociaż PPC może pomóc mniejszym firmom konkurować o ruch z większymi firmami, wymaga praktycznego podejścia. Google zaleca przeglądanie kampanii PPC co najmniej co 30 do 60 dni, aby mogły się rozwijać i prosperować – a to dopiero początek.

Po zebraniu i przeanalizowaniu danych należy wprowadzić zmiany, co może być bardzo drobiazgowym procesem, zwłaszcza w przypadku testów A/B i optymalizacji strony docelowej. Te wady PPC dla prawników mają mniej wspólnego z procesem i więcej czasu potrzebnego na ich wykonanie, zwłaszcza że prawnicy mają na ogół napięte harmonogramy.

Koszty mogą się sumować

Wady PPC dla prawników mają związek z czasem i pieniędzmi, które mają znaczenie dla firm. Aby osiągnąć najlepsze wyniki, kampanii PPC nie można po prostu skonfigurować i pozostawić bez nadzoru. Optymalna wydajność wymaga oddanego specjalisty, który będzie nadzorował proces i wdrażał zmiany w miarę rozwoju kampanii.

Koszt PPC zależy od jego miejsca w Google, a cena zależy od stawki, wyniku jakości witryny, sezonowości słowa kluczowego i poziomu konkurencji. Podczas gdy średni koszt płatności za kliknięcie wynosi 2,69 USD, dobra pozycja w przypadku popularnych słów kluczowych z „prawnikiem” może kosztować nawet 42,51 USD.

Dlaczego wysokie koszty nie mają tak naprawdę znaczenia dla prawnika PPC

Podobnie jak fryzjerzy i fryzjerzy, usługi świadczone przez prawników będą zawsze potrzebne osobom fizycznym i firmom. Mimo że PPC może być drogi, koszt przejęcia (CPA) jest niższy niż całkowity możliwy przychód, jaki może osiągnąć firma.

Kancelarie prawne świadczą wyspecjalizowane usługi, a większość osób będzie musiała skontaktować się z Google, aby znaleźć odpowiednią, która im pomoże. Zasadniczo, jeśli Twoje kampanie PPC są zoptymalizowane, najprawdopodobniej przyciągną nowych klientów, których wydatki przewyższą początkowe koszty reklamy.

Czy Twoja kancelaria ma plan rozwoju w 2022 roku?

Pozwól, że pomożemy Ci stworzyć plan rozwoju

Wniosek

Oczywiście , prawnicy mają wady PPC , ale prawda jest taka, że ​​zalety te są znacznie większe, jeśli zostaną przekazane ekspertom od marketingu cyfrowego. Catapult Revenue to kompleksowa agencja cyfrowa specjalizująca się w PPC. Pomagamy kancelariom poszerzyć bazę klientów poprzez skuteczny marketing PPC, aby mogły skupić się na wykonywaniu swojej pracy. Kliknij tutaj, aby uzyskać bezpłatną konsultację, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc Ci zwiększyć Twoje przychody.