Nie przegap jutrzejszych wiadomości z branży mediów społecznościowych

Szef Instagrama, Adam Mosseri, opublikował nowy przegląd działania algorytmów rankingowych Instagrama, który może pomóc Ci lepiej zrozumieć, jak zmaksymalizować zasięg treści i zoptymalizować wydajność w głównym kanale IG, Stories i Reels.

Mosseri dostarczył podobne wyjaśnienie systemów Instagrama w 2021 roku, aby być bardziej otwartym i przejrzystym w kwestii tego, jak działa jego algorytmiczny ranking, i rozwiać plotki o zasięgu IG. Jest ich wiele – a Mosseri wykonuje dobrą robotę, rozwiązując niektóre z kluczowych problemów i przedstawiając motywacje stojące za tym, jak Instagram stara się ułatwiać korzystne interakcje.

Mosseri zaczyna od ważnej notatki, która często jest źle rozumiana przez użytkowników:

„ Instagram nie ma pojedynczego algorytmu, który nadzoruje to, co ludzie robią, a czego nie widzą w aplikacji. Każda część aplikacji – Feed, Stories, Explore, Reels, Search i inne – korzysta z własnego algorytmu dostosowanego do tego, jak ludzie z niej korzystają. Ludzie zwykle szukają swoich najbliższych przyjaciół w Relacjach, korzystają z Eksploracji, aby odkrywać nowe treści i twórców oraz bawić się w Reels. Różnie oceniamy rzeczy w tych różnych częściach aplikacji i dodaliśmy funkcje i elementy sterujące, takie jak bliscy znajomi, ulubione i obserwowane, dzięki czemu możesz jeszcze bardziej dostosować swoje wrażenia”.

Często zobaczysz niedoszłych ekspertów od mediów społecznościowych mówiących o „algorytmie” lub „moim algorytmie”, co jest dziwne, ponieważ żadne z tych odniesień nie jest poprawne. Wszystkie aplikacje społecznościowe używają różnych algorytmów rankingowych w różnych elementach swoich aplikacji, które są dostosowane do czynników zaangażowania, które chcą wzmocnić w każdym z nich, w oparciu o to, co napędza największą aktywność użytkowników.

Więc jeśli słyszysz, jak ktoś gada o „algorytmie” i chcesz go przebić (w celach osobistych lub zawodowych), zapytaj go, o którym algorytmie mówi.

Następnie Mosseri przechodzi do szczegółów działania algorytmów Instagrama, zaczynając od głównego kanału, który ostatnio jest coraz bardziej wypełniony rekomendacjami AI.

„ Zaczynamy od zdefiniowania zestawu rzeczy, które planujemy uszeregować w pierwszej kolejności. W przypadku Aktualności uwzględniamy najnowsze posty udostępnione przez osoby, które obserwujesz, a także posty z kont, których jeszcze nie obserwujesz, a które naszym zdaniem mogą Cię zainteresować. Określamy, czym możesz być zainteresowany, na podstawie różnych czynników, w tym co i kogo ostatnio obserwowałeś, lubiłeś lub angażowałeś. Personalizujemy doświadczenie, aby spróbować znaleźć równowagę między treściami z kont, które obserwujesz, a treściami z kont, których nie obserwujesz, ale które mogą Cię zainteresować. ”

Tak więc, jak zauważono, Instagram coraz częściej umieszcza rekomendacje oparte na sztucznej inteligencji w Twoim kanale – co w pewnym stopniu przeczy potrzebie algorytmu kanału (tj. Algorytm zapewnia, że ​​widzisz najbardziej odpowiednie treści na podstawie tego, kogo obserwujesz).

Pomijając semantykę, dyrektor generalny Meta, Mark Zuckerberg, zauważył w kwietniu, że około 40% treści wyświetlanych w głównym kanale IG jest teraz napędzanych przez sztuczną inteligencję, więc wiele z tego, co tu pokazano, to rekomendacje z kont, które według Instagrama mogą Ci się spodobać, wraz z aktualizacjami od osób i profili, które wybrałeś do obserwowania.

Mosseri mówi, że cztery kluczowe czynniki, które decydują o rankingu Twojego głównego kanału na Instagramie to:

• Twoja aktywność. Posty, które polubiłeś, udostępniłeś, zapisałeś lub skomentowałeś, pomagają nam zrozumieć, czym możesz się interesować.
• Informacje o poście. Są to sygnały zarówno o tym, jak popularny jest post – pomyśl, ile osób go polubiło i jak szybko ludzie to lubią, komentują, udostępniają i zapisują post – jak i bardziej przyziemne informacje o samej treści, np. kiedy została opublikowana i co lokalizacja, jeśli taka istnieje, została do niego dołączona.
• Informacje o osobie, która opublikowała. Pomaga nam to zorientować się, jak interesująca może być dla Ciebie dana osoba, i obejmuje sygnały, takie jak ile razy ludzie wchodzili z tą osobą w interakcję w ciągu ostatnich kilku tygodni.
• Twoja historia interakcji z kimś. Dzięki temu wiemy, jak ogólnie jesteś zainteresowany postami konkretnej osoby. Przykładem jest to, czy komentujecie swoje posty.

Nie ma w tym żadnych niespodzianek – jedynym prawdziwym odkryciem jest to, że Instagram zaczął teraz bardziej przywiązywać wagę do formatu treści.

„Więc jeśli zauważymy, że wolisz zdjęcia, pokażemy Ci więcej zdjęć”.

Był to kluczowy problem dla IG, ponieważ użytkownicy często krytykowali go za przedkładanie wideo nad wszystko inne, i ma nadzieję rozwiązać ten problem, mierząc, w jaki sposób każdy użytkownik wchodzi w interakcje z treściami w różnych formatach.

Mierząc, które konkretne posty wyświetlić, Instagram próbuje również przewidzieć, jakie jest prawdopodobieństwo, że:

• Poświęć czas na przeglądanie wpisu
• Skomentuj to
• Lubię to
• Udostępnij to
• Odwiedź profil twórców

Im bardziej prawdopodobne jest, że podejmiesz jedną z tych czynności, tym wyżej w Aktualnościach zobaczysz post.

Mosseri zauważa ponadto, że Instagram stara się unikać wyświetlania zbyt wielu postów tej samej osoby/profilu z rzędu lub zbyt wielu sugerowanych postów jeden po drugim.

Warto również zauważyć – w kwietniu ubiegłego roku Mosseri zauważył, że jego algorytmy będą również dawać pierwszeństwo oryginalnym treściom.

W następnym elemencie Mosseri wyjaśnia również, w jaki sposób system Instagramu klasyfikuje Stories i decyduje, które Historie mają być wyświetlane, w jakiej kolejności, na górnym pasku aplikacji.

Instagram nie wyświetla rekomendacji opartych na sztucznej inteligencji dla Stories (jeszcze), więc wyświetlanie Stories jest oceniane na podstawie treści udostępnianych przez konta, które obserwujesz.

Kluczowe kwestie związane z rankingiem Stories to:

• Przeglądanie historii. Sprawdza, jak często przeglądasz historie konta, abyśmy mogli nadać priorytet historiom z kont, których naszym zdaniem nie chcesz przegapić.
• Historia zaangażowania. Sprawdza, jak często angażujesz się w historie tego konta, takie jak wysyłanie polubień lub wiadomości na czacie.
• Bliskość. To dotyczy ogólnej relacji z autorem i prawdopodobieństwa, że ​​​​będziesz połączony jako przyjaciele lub rodzina.

Na tej podstawie system Instagrama próbuje przewidzieć, jakie jest prawdopodobieństwo, że skorzystasz z historii lub odpowiesz na historię, a następnie odpowiednio uszereguje wyświetlanie.

Jest nieco prostszy niż główny kanał, ale jest tu kilka istotnych uwag, które pomogą Ci lepiej zrozumieć, jak potencjalnie poprawić ranking Stories.

Mosseri wyjaśnia również, w jaki sposób Instagram ocenia swoją stronę Eksploruj, która jest oparta na ogólnej popularności, twoich interakcjach z podobnymi postami w przeszłości i tym, czy wcześniej kontaktowałeś się z twórcą.

I wreszcie, Kołowrotki, na które większy wpływ ma, jak mówi Mosseri, rozrywka i prawdopodobieństwo, że Kołowrotek okaże się wciągający.

Jak pokazano powyżej, kluczowymi czynnikami rankingowymi Reels są:

• Twoja aktywność. Przyglądamy się takim rzeczom jak filmy, które ostatnio lubiłeś, zapisałeś, udostępniłeś dalej, skomentowałeś i którymi się zajmowałeś. Sygnały te pomagają nam zrozumieć, jakie treści mogą być dla Ciebie istotne.
• Twoja historia interakcji z osobą, która opublikowała. Podobnie jak w przypadku funkcji Odkrywaj, prawdopodobnie film został nakręcony przez kogoś, o kim nigdy nie słyszałeś, ale jeśli miałeś z nim kontakt, wiemy, jak bardzo interesuje Cię to, co udostępnia.
• Informacje o rolce. Są to sygnały dotyczące treści w filmie, takie jak ścieżka dźwiękowa lub elementy wizualne w filmie, a także popularność.
• Informacje o osobie, która opublikowała. Bierzemy pod uwagę sygnały popularności, takie jak liczba obserwujących lub poziom zaangażowania, aby pomóc znaleźć atrakcyjne treści od szerokiego grona osób i dać każdemu szansę na znalezienie swoich odbiorców.

Mosseri zauważa również, że rolki ze znakiem wodnym lub przechwycone w niskiej rozdzielczości będą miały w rezultacie mniejszy zasięg, podczas gdy rolki, które są wyciszone, zawierają obramowania lub zawierają głównie tekst, również zostaną obniżone.

Kluczowe punkty, o których należy pamiętać.

Mosseri mówi również, że Reels, które koncentrują się na kwestiach politycznych , nie uzyskają optymalnego zasięgu. Jest to część szerszego dążenia Meta do zmniejszenia podziałów i niepokoju spowodowanego treściami politycznymi, w oparciu o opinie użytkowników.

Mosseri udziela również wskazówek, w jaki sposób użytkownicy mogą wpływać na to, co widzą w aplikacji, korzystając z opcji kontroli treści na Instagramie i narzędzi, takich jak „Ulubione”, które podnoszą rangę postów z niektórych profili.

Mosseri odnosi się również do koncepcji „Shaowbanning”, która jest niejasną koncepcją, przez wielu źle rozumianą.

„ Wbrew temu, co być może słyszeliście, w naszym interesie jako firmy leży zapewnienie twórcom możliwości dotarcia do odbiorców i bycia odkrytymi, aby mogli dalej się rozwijać i prosperować na Instagramie. Jeśli znajdzie się grupa odbiorców zainteresowana tym, co udostępniasz, im skuteczniej pomożemy im zobaczyć Twoje treści, tym częściej będą korzystać z naszej platformy. ”

Mosseri zasadniczo wyjaśnia, że ​​​​Shadowbanning jako taki nie jest czymś, chociaż stracisz zasięg w wyniku naruszenia wytycznych IG lub publikowania treści sprzecznych z zasadami. Aby lepiej rozwiązać ten problem, Instagram dodał w zeszłym roku dodatkowe informacje do pulpitu nawigacyjnego stanu konta, które obejmują informacje o potencjalnych czynnikach, które mogą mieć wpływ na zasięg Twoich postów.

To interesujący przegląd, zawierający mnóstwo informacji na temat tego, jak Instagram ocenia treści. I chociaż nie ma większych rewelacji, warto zwrócić uwagę na różne elementy i to, jak mogą one wpłynąć na wydajność aplikacji.

Możesz przeczytać pełny przegląd rankingu Adama Mosseriego tutaj.