Szef Instagrama przedstawia kluczowe obszary, na których skupi się aplikacja w 2023 roku

Rok 2022 był mieszany dla Instagrama, kiedy platforma osiągnęła nowy kamień milowy w liczbie aktywnych użytkowników miesięcznie (2 miliardy), jednocześnie wielokrotnie kopiując TikTok i pozornie tracąc przy tym własną tożsamość, przynajmniej do pewnego stopnia.

Największym wyzwaniem dla IG wydaje się być to, że nie jest to już wyjątkowa aplikacja. Wszystkie jego narzędzia i funkcje są tak pochodne, że nie jest już liderem kulturowym, nie w taki sposób, jak kiedyś, a naleganie na wyróżnianie większej ilości treści od użytkowników, których nie obserwujesz, sprawiło, że aplikacja oddaliła się od swoich korzeni, i w swego rodzaju pustkę między YouTube, TikTok, Snapchat, a nawet Facebookiem z przeszłości.

Co znowu przy 2 miliardach użytkowników wydaje się nadal działać, a kopiowanie TikTok przez Instagram przyniosło co najmniej jedną ważną korzyść, powstrzymując wielu użytkowników IG przed przejściem do innej aplikacji. Ale wygląda na to, że Instagram również znajduje się na krawędzi krzywej trafności i może szybko wypaść z łask, gdyby popełnił jakieś poważniejsze błędy.

Pamiętasz panikę, kiedy Kylie Jenner powiedziała, że ​​skończyła IG?

Ostatecznie jednak liczby mówią wszystko, a obecnie Instagram pozostaje krytycznym czynnikiem dla większości marketerów, ze względu na sam rozmiar. Mając to na uwadze, ważne jest, aby zrozumieć, dokąd zmierza platforma i co będzie dalej z aplikacją należącą do Meta.

Dzisiaj szef Instagrama, Adam Mosseri, przedstawił pewien wgląd w ten temat, publikując krótki przegląd trzech kluczowych priorytetów platformy na rok 2023.

Według Mosseri, kluczowymi elementami Instagrama są:

1. Inspiruj ludzi do kreatywności

Mosseri mówi, że jest to podstawa, na której narodził się Instagram „z tymi niesamowitymi filtrami zdjęć i szalonymi ramkami w ciągu dnia”. Jestem prawie pewien, że „szalone” funkcje, o których mowa, faktycznie pochodzą ze Snapchata – ale Instagram był pierwszą dużą platformą, która zaimplementowała różne filtry i nakładki na obrazy, aby dostosować posty z obrazami.

W związku z tym możesz spodziewać się, że Instagram doda więcej narzędzi do dostosowywania i edycji wizualnej, zaryzykuję zgadywanie, bardziej skupiając się na tworzeniu AR i integracji obiektów i doświadczeń 3D w aplikacji.

Czemu? Ponieważ Meta wie, że będzie potrzebowała twórców do pomocy w zbudowaniu swojej wizji metaverse, a Instagram to najlepsza droga do nawiązania kontaktu z talentami na wyższym poziomie – ponieważ nikt już nie używa Facebooka, a inne jej aplikacje nie zapewniają tego samego poziomu wizualnego kreacja.

W związku z tym Instagram naprawdę jest bramą Meta do następnej fazy i będzie musiał używać IG nie tylko do łączenia się teraz z następną generacją artystów, ale także do poprowadzenia ich do wielowymiarowej twórczości.

Platforma społecznościowa, która najlepiej ułatwia uproszczone tworzenie 3D, we wszystkich swoich licznych zastosowaniach, wygrywa w zmianie AR/VR i można się spodziewać, że Instagram będzie chciał dodać więcej narzędzi w tym kierunku w ciągu następnego roku.

2. Pomóż ludziom odkrywać rzeczy, które kochają

Jest to zarówno duża szansa, jak i duże ryzyko dla IG, ponieważ aby to zrobić, musi zmienić zachowanie użytkowników z tego, co znają i kochają (widzenie najnowszych postów osób i profili, które wybrali do obserwowania) i w nowe, podobne do TikTok doświadczenie, które nie jest już ukierunkowane na własny wyselekcjonowany wykres społecznościowy.

To działa na TikTok, ponieważ tak powstała aplikacja od samego początku, z naciskiem na wyróżnianie najlepszych treści z całej aplikacji, w oparciu o Twoje zainteresowania, w przeciwieństwie do zmuszania Cię do obserwowania użytkowników, których lubisz, i utrzymywania Cię w ograniczeniach w bezpośrednio zdefiniowanym zakresie.

TikTok ostatecznie odnosi sukces w tym podejściu, ponieważ jego algorytm jest tak dobry w pokazywaniu większej ilości treści, które lubisz, co następnie umożliwia podwojenie tego zaangażowania poprzez poszerzenie puli treści, z których może wybierać. Na Instagramie chcesz zobaczyć najnowsze posty od znajomych i profile, które wybrałeś jako pierwsze, i chociaż IG próbuje odsunąć użytkowników od tego, jak dotąd nie było to płynne przejście.

Neguje to również potrzebę stosowania algorytmu podawania. Pierwotne uzasadnienie algorytmu polegało na tym, że jest tak wiele postów, które można wyświetlić każdego dnia, w oparciu o liczbę stron i obserwowanych osób, że muszą one zostać posortowane według algorytmu, aby pokazać najbardziej odpowiednie. Ale teraz Instagram dodaje więcej treści do miksu.

Czy nadal potrzebujemy algorytmu, czy nie?

W każdym razie możesz oczekiwać, że Instagram będzie podążał tą drogą, a więcej treści od osób i stron, których nie obserwujesz, będzie blokowanych między aktualizacjami w głównym kanale IG.

Szef Meta, Mark Zuckerberg, zauważył w lipcu, że nieco ponad 15% treści w kanałach na Instagramie było dostarczanych za pośrednictwem jego silnika rekomendacji AI i spodziewał się, że do końca 2023 r. liczba ta wzrośnie „ponad dwukrotnie”. czkawka po drodze, jest prawdopodobnie nadal planem.

Czy obejmie to również Historie, pokazując historie osób i stron, które według algorytmu IG również mogą Ci się spodobać? Prawdopodobnie – choć pozostaję pesymistą, że wszystko potoczy się tak, jak ma nadzieję Instagram.

3. Rozbudzaj połączenia między ludźmi

Ostatni element odnosi się do korzystania z głównego kanału IG do odkrywania treści, gdzie coraz więcej osób udostępnia i omawia posty w DM i Stories, co stanowi nową zmianę w zaangażowaniu społecznościowym.

Kiedyś ludzie udostępniali posty publicznie, zarówno w celu nawiązania kontaktu z innymi, jak i podzielenia się swoimi osobistymi zainteresowaniami. Jednak z biegiem czasu i wśród różnych obaw związanych z dyskursem powodującym podziały i „kulturą anulowania”, coraz więcej osób zaczęło ostrożnie podchodzić do tego, co udostępniają w swoim głównym kanale, w którym zaobserwowano większy trend w kierunku bardziej prywatnego udostępniania i angażowania się w treści w mniejszych , grupy prywatne.

Instagram starał się to wykorzystać dzięki nowym dodatkom, takim jak „Notatki”, które umożliwiają użytkownikom udostępnianie zachęty do rozmowy w dymku przypominającym Stories nad skrzynką odbiorczą Direct.

Pomysł polega na tym, że pomoże to wywołać nowe rozmowy i możliwości zaangażowania w aplikacji, co, jak mówi Mosseri, może pomóc IG odróżnić się od innych aplikacji, budując zaangażowanie wokół treści, zamiast skupiać się tylko na samej treści.

Czy to będzie działało? To znaczy, może. Ponownie Meta zauważyła kilka razy, że więcej osób udostępnia teraz historie i wiadomości na DM niż w głównym kanale, a jeśli drugi krok powyżej zadziała zgodnie z nadziejami Instagrama, zmieniając zachowanie użytkowników w kierunku odkrywania, może to być nowy sposób na generować więcej dyskusji i zaangażowania w aplikacji wokół najnowszych popularnych klipów i postów.

Ogólnie rzecz biorąc, Instagram pozostanie na tej samej ścieżce, którą podążał przez ostatnie 12 miesięcy, a kluczowym elementem będzie zmiana w kierunku korzystania z głównego kanału do odkrywania treści.

Ponownie, nie jestem pewien, czy to zadziała, ale jeśli Instagram będzie w stanie poprawnie opracować swój algorytm, może to być droga do maksymalizacji zaangażowania poprzez oparcie się na trendach użytkowania, przy jednoczesnym zapewnieniu wyjątkowego doświadczenia opartego na wykresie społecznościowym.

Co do niedawna zawsze stanowiło niepodważalną przewagę Meta. Możesz znaleźć lepszą zawartość w innych aplikacjach, ale nadal musisz codziennie logować się do Facebooka i IG, aby zobaczyć najnowsze posty najbliższych przyjaciół i rodziny, z których przynajmniej niektórzy nigdy nie zawracają sobie głowy pobieraniem najnowszych aplikacji. Ale algorytm wykrywania TikTok odwrócił scenariusz, skupiając się na samej treści, co szybko sprawiło, że przewaga Meta w połączeniach w dużej mierze stała się przestarzała.

Dlatego Meta próbuje teraz nadrobić zaległości i może może, a może nie. Ale możesz zobaczyć, co próbuje zrobić z tym podejściem.

Co to oznacza dla marek i marketerów, którzy chcą jak najlepiej wykorzystać IG?

Cóż, po pierwsze, zwróciłbym uwagę na najnowsze kreatywne dodatki w aplikacji i przyjrzałem się, jak możesz wykorzystać te nowe, przyciągające wzrok, przyciągające uwagę aktualizacje, aby poprawić prezentację swoich postów. Pamiętaj jednak, że żadna ilość fajnych efektów i edycji nie zastąpi znajomości odbiorców i roli, jaką Twoje produkty odgrywają w ich życiu.

Zidentyfikuj swoją kluczową propozycję wartości i punkty problemowe, którymi zajmujesz się w swojej ofercie, a następnie zaakcentuj je za pomocą kreatywnych, natywnych technik.

Jeśli chodzi o odkrywanie, zrozumienie szerszych zainteresowań odbiorców i uwzględnienie ich może sprawić, że Twoje treści będą wyświetlane w większej liczbie kanałów użytkowników, w oparciu o inne posty, z którymi się angażują, a rozważenie opcji połączenia na czacie może również pomóc zwiększyć liczbę klientów relacji, zgodnie z ich innymi komunikatami.

Naprawdę, Instagram chce pracować z trendami, które mogą pomóc w kierowaniu Twoją strategią w tym samym kierunku. A przynajmniej będziesz pracować zgodnie z tym, co Instagram chce podkreślić, co może pomóc poprawić wydajność Twojej platformy.